Para muitas pessoas, conquistar um certificado de graduação é um sonho bem grande.
Imagine ser um brasileiro, graduado em uma Universidade Norte Americana, em sua língua nativa. Agora, imagine as inúmeras portas para o emprego dos sonhos que essa certificação poderia abrir.
Imaginou?
Sim, isso é possível!
A Ambra University é uma universidade americana sediada em Orlando que oferece cursos de graduação e pós-graduação nas áreas de negócios e direito brasileiro. Os cursos podem ser realizados on campus (presencial), via internet ou blended (misturado).
A universidade acredita que o ensino deve ser realizado com alta qualidade, ofertando uma formação com assistência individualizada, desenvolvimento de competências técnicas e de soft skills, possibilitando o estudo com flexibilidade e apoio institucional.
O blog da Ambra é o Direito Profissional, que foca a estratégia de Marketing de Conteúdo na atuação online da universidade no ensino de direito, principalmente, para os novos cursos de Mestrado em Direito, Mestrado em Solução de Conflitos e Mestrado em Compliance.
Como a Ambra chegou na Rock Content
A Ambra University investia muito em anúncios pagos e dependia do Google Ads para ser vista pelos prospects. Isso porque ela não tinha uma estratégia de conteúdo consistente que permitisse aos seus potenciais alunos encontrá-la nos motores de busca.
Foi quando a instituição trocou sua audiência paga por uma audiência própria, consistente e recorrente, investindo em Marketing de Conteúdo para seu blog.
Nesse momento, a Rock Content entrou em ação com uma estratégia desenvolvida especificamente para que a universidade norte-americana conquistasse um volume elevado de tráfego orgânico, para que suas personas pudessem encontrá-la nas primeiras posições de qualquer página do Google.
Se você tivesse que construir sua audiência em uma plataforma que não pode controlar (Google Ads) e uma totalmente customizável (blog), qual preferiria?
É certo que ter acesso e poder ilimitado sobre uma estratégia para conquistar seus potenciais clientes é muito mais vantajoso que tê-los em um ambiente instável (mídia paga) e, ainda sim, obter resultados de forma previsível é quase uma utopia.
É neste cenário que gostaria de chamar sua atenção para este case de muito sucesso que a Instituição de ensino Ambra e a Rock Content construíram juntas.
Quais resultados a Ambra University esperava obter com uma estratégia da Rock Content?
Apesar de seus objetivos nobres e vantagens exclusivas, era necessário uma estratégia que a enaltecesse na web e desse a ela visibilidade digital necessária para atrair as personas desenhadas pela Rock, ou seja, visitantes que estivessem em busca de uma instituição que oferecesse exatamente o que a Ambra oferece.
Por isso, em uma discussão de ajuste ficou decidido que os objetivos principais do projeto seriam: atrair, educar e gerar leads.
Os KPIs de acompanhamento seriam: tráfego orgânico e geração de leads
Como foi feita a construção da estratégia personalizada da Ambra?
A Rock Content disponibilizou profissionais preparados para entender o mercado vivenciado pela Ambra University para dedicar uma estratégia que fosse efetiva e relevante para a conquistar território na web.
Uma equipe de profissionais idealizou o projeto e alinhou as expectativas de ambas as partes num primeiro momento.
Quem são e o que fazem os profissionais envolvidos numa estratégia de Marketing de Conteúdo?
A Rock Content dedicou um time de especialistas para cuidar deste projeto.
São eles:
É importante ressaltar aqui que não é qualquer profissional da rede de talentos da Rock disponível que executa as tarefas do cliente.
O Analista de Marketing de Conteúdo é responsável por encontrar em nossa plataforma o profissional ideal para a estratégia, de acordo com as diretrizes alinhadas com o cliente.
Essa ação permite que nossa metodologia seja ordenada para atender o cliente em sua necessidade e gerar o resultado certo.
Como você pode ver, um time de profissionais experientes se aplicaram ao objetivo da Ambra e juntos construíram a melhor solução para garantir resultados satisfatórios para ambas empresas.
Na prática, como a estratégia funciona?
Quais foram as dificuldades encontradas no processo?
Conseguir boas posições para palavras-chaves relevantes, que levassem visitantes ao blog, foi um desafio totalmente previsível que a Rock Content é preparada para lidar o tempo todo.
Para superar esse desafio, definimos as seguintes ações:
O sucesso da estratégia
Foi o diretor acadêmico na Ambra University, Alfredo Freitas, que conduziu toda a estratégia e seguiu as diretrizes da Rock Content junto da Analista de Sucesso do Cliente, Fernanda Viana, e da Analista de Marketing de Conteúdo, Gabriela Duarte, tornado possível este case de sucesso.
• Foram conquistados 4,3 mil pageviews em dezembro de 2018 para 55 mil pageviews em dezembro de 2019. Comparando o ano, tivemos 43 mil views em 2018 e 311 mil views em 2019.
• Em 2019 houve um crescimento de 548,24% em sessões totais e 598,68% em sessões orgânicas comparado a 2018.
• O blog da Ambra foi de 12.382 sessões orgânicas para 74.453 em um ano (2019).
• 3086 palavras-chave na primeira página.
• Se a Ambra fosse investir em ads, o Tráfego Orgânico avaliado está estimado em: R$28.5k por mês
Para Alfredo, o principal desafio foi tempo que levou para o resultado ser alcançado. Em contrapartida, se decidir pelo Marketing de Conteúdo foi a melhor solução.
É muito mais barato do que investir em mídia paga; e o site da empresa recebe em média 1,3 vezes mais visitas que os negócios que não implementaram a mesma prática, segundo a Content Trends 2019.
Agora para 2020, o foco é vendas!
Temos muito tráfego orgânico e leads sendo constantemente geradas, a meta é transformar esse volume em conversões e, assim, estruturar um processo de Inbound Sales escalável, metrificado e todo documentado para explorar todo potencial de crescimento que temos.
Os diferenciais de atendimento da Rock Content
Um dos diferenciais evidenciado pela Rock Content, é que ela dedica um time multidisciplinar que está inteiramente presente na vida da empresa.
Assim, e equipe conhece as estratégias do negócio, além do perfil e das necessidades dos consumidores.
Seus produtos são desenvolvidos e adaptados para a realidade de cada estratégia e suas ferramentas são soluções tecnológicas feitas para garantir o resultado esperado da estratégia.
Com isso, oportunidades melhores são mapeadas para traçar o plano de trabalho, oferecendo uma experiência positiva aos clientes e gerando satisfação e praticidade na solução de cada situação.
Hoje a Rock Content é uma empresa global, que tem plena condições de se adequar a diversas realidades e mercados das empresas que precisam de visibilidade digital para gerar crescimento.
Converse com um dos consultores especialistas em Marketing Digital e enxergue valor em uma estratégia preparada para atender sua empresa de maneira totalmente exclusiva.
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