Entenda como usar a sidebar para melhorar o SEO do seu site

A sidebar é um elemento muito importante na estrutura de um site, assim como o cabeçalho, o rodapé, as páginas e os formulários de contato.

Ela também está presente em computadores com Windows ou Mac como uma função de experiência e navegação. Mas, neste artigo, falaremos especificamente da barra presente em sites ou blogs.

Você verá que otimizar a sidebar para SEO pode gerar frutos positivos para uma estratégia de Marketing Digital. Portanto, para entender esse recurso e como ele pode ajudar seu site, continue a leitura!

A importância do SEO para o sucesso de um site

Quando falamos sobre Marketing Digital, o Inbound Marketing é uma figurinha muito presente nessa área e o SEO figura como um dos principais pilares para o sucesso de um site. Mas por quê?

SEO significa Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca) e se trata de um conjunto de técnicas para a otimização de sites. Essas otimizações têm como objetivo alcançar um bom rankeamento e gerar tráfego orgânico e autoridade para um site ou blog.

Alterações no site são as principais diretrizes para uma estratégia de SEO. Somente o Google, o buscador mais utilizado do mundo, recebe cerca de 2 trilhões de buscas por ano, segundo o Search Engine Land.

Imagine otimizar seu site para aumentar consideravelmente o número de pessoas que o encontram! Essa é a essência do SEO.

Os elementos que influenciam no SEO

Um site conta com diversos itens em sua estrutura que precisam de uma atenção especial para gerar o máximo de visibilidade e conversão. Podemos destacar:

• cabeçalho;
• rodapé;
• conteúdo;
• CTAs;
• sidebars;
• formulários de captura.

Trabalhar na otimização de cada um deles pode garantir que os sites se mantenham atualizados e sigam os principais fatores de rankeamento do Google, de forma que tenham bons resultados orgânicos.

O papel da sidebar e porque você precisar ter uma

Blogs são feitos, principalmente, com foco em atração de tráfego e, posteriormente, a conversão dos visitantes em pessoas interessadas pelo seu produto ou serviço.

E a sidebar tem um papel importante quando o foco é conversão, pois nela é possível inserir CTAs e levar o leitor a realizar uma ação importante.

No caso do exemplo abaixo, a CTA incentiva o usuário a criar um blog gratuitamente, conhecer os materiais gratuitos ou ter acesso aos cursos da Universidade Rock Content.

Essas chamadas aumentam a possibilidade de converter os leitores em diferentes fases de um funil, por meio de ofertas de atração, consideração e decisão. Mas também existem outros elementos que podem aparecer em uma sidebar.

Esses elementos, não menos importantes, são capazes de ajudar em sua estratégia de SEO com a captura de emails, o direcionamento para outras páginas e até colocar o leitor em contato direto com sua empresa.

Veremos agora quais elementos são esses.

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Os elementos fundamentais de uma sidebar

Banners

Os banners estão sempre ligados a alguma oferta que você deseja fazer para levar o seu leitor de um ponto A para um ponto B, ou seja, de uma página para outra. Dessa forma, muitas vezes eles vão ajudar a aumentar o número de leads geradas ou de produtos vendidos.

Imagine uma oferta que você faz para que todo o seu público conheça uma solução ou aquele produto ou serviço que precisa de destaque para impulsionar suas campanhas.

Será algo temporário e que pode acabar a qualquer momento, porque um banner muito antigo acaba se tornando um enfeite para seu site.

Formulários de captura

Agora, pensando não só na venda e na divulgação do produto, mas no recebimento de dados como o email.

Assim, você pode manter um contato pessoal por meio do email marketing ou até enviar aquele produto que está em promoção e tem um destaque em seu blog com um banner.

Os formulários de captura ajudam a aumentar a sua base de contatos e expandir o relacionamento com os leitores, não somente por atração orgânica mas por email marketing.

E sabemos que, uma vez que o usuário concede o seu email, ele está dando a permissão de receber um contato pessoal por meio da sua caixa de entrada.

O email tem um grande poder de realizar vendas. Existem livros de marketing que demonstram isso — especialmente o livro “Invisible Selling Machine”.

CTAs

Parece redundante falar especificamente sobre CTA, porque em todos os tópicos apresentados acima o leitor é convidado a realizar alguma ação, como baixar um e-book ou receber novidades por email.

Mas não devemos nos esquecer da possibilidade de criar chamadas para diferentes ações, como aquelas que somente você oferece, como o teste de algum produto, entrar para alguma comunidade ou um exemplo real: o Desafio 30 dias promovido pela Hotmart.

Por isso, ter sua própria chamada para ação — em forma de texto, não somente imagem — pode ajudar a alcançar ações específicas do blog e melhorar o sidebar para SEO por meio do reconhecimento do conteúdo.

Mas lembre-se de que existem sites em que a sidebar estará presente em todas as páginas. Por isso, é preciso ter muito cuidado com o contexto do conteúdo inserido para não causar experiências negativas para os leitores.

Os segredos para manter a sidebar otimizada

A otimização da taxa de conversão é muito importante para ter resultados constantes em qualquer site e com a sidebar não seria diferente.

Mantê-la otimizada requer entender se os usuários estão tomando a ação correta e se essa ação está gerando os resultados esperados.

Como você poderia saber se o banner do ebook Y está gerando cliques o suficiente para aumentar o número total de downloads? Ou até mesmo se as pessoas estão passando o mouse por cima?

Para isso existem ferramentas, como Google Optimze, Google Analytics e Hotjar, que podem ajudar você na busca pela melhor conversão.

Mas há outras boas práticas que ajudarão a garantir o bom funcionamento da sua barra.

1. Mantenha sua sidebar atualizada

Um elemento que se encontra no site por muito tempo sem modificação pode se tornar algo simplesmente decorativo. Por isso, atualizar a sidebar com conteúdos novos, ofertas atualizadas e diferentes chamadas será fundamental para manter seu leitor engajado.

Realizar testes A/B com cores, fontes, textos, tamanhos e imagens é sempre uma ótima alternativa para aumentar a eficácia de uma sidebar.

2. Crie uma sidebar segmentada

Para se tornar uma mensagem eficaz, ela deve ser entregue no momento exato para a pessoa e o local ideais.

O mesmo se passa com uma sidebar não planejada em que uma pessoa acessa uma página relacionada ao topo do funil para tirar dúvidas e, consequentemente, é entregue a ela ofertas de fundo de funil.

Nesse caso, a intenção da busca não está sendo respeitada e as chances de uma conversão acontecer caem cada vez mais. Por isso, utilizar plugins que podem segmentar sua sidebar de acordo com páginas, categorias ou posts pode ser fundamental.

3. As vezes menos é mais

Esse é o ponto mais controverso do texto, pois afinal, quantos elementos existem na sidebar do blog da Rock Content? Nenhum!

E por que escrevemos um texto sobre a importância da sidebar sendo que optamos por não inseri-la em nosso blog?

A resposta é simples: por causa da taxa de conversão.

Nosso blog historicamente sempre contou com elementos na sidebar que ajudavam na conversão e divulgação de ebooks, mas, depois de muitos testes, estudos e mudança na estrutura do blog, a conclusão de que páginas de conteúdo limpas e sidebar na homepage trouxe uma melhor experiência aos leitores.

Mas isso não significa que esse método funcionaria em todos os sites, nem que esteja certo ou errado, mas que, para a estrutura do nosso blog, menos — ou nada — é mais.

4. Pense no mobile

Um erro frequente é esquecer-se de como as alterações serão aplicadas na experiência mobile.

É comum que banners mudem de dimensão, botões não apareçam ou formulários fiquem muito grandes. Por isso, se o tráfego mobile de um site é relevante e a conversão por meio desse dispositivo também, nunca deixe de lado a experiência de quem utiliza celular.

Segundo dados do CETIC (Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação), em 2018, o celular foi utilizado por 96% das pessoas que têm um aparelho e conexão à internet, superando os acessos feitos por meio de desktops.

Conforme você viu neste artigo, é possível otimizar uma sidebar para SEO. Basta fazer algumas melhorias simples, como as que você acabou de ver. Dessa forma, o tráfego orgânico do seu site vai melhorar, o que levará a mais leads e conversões.

Agora que explicamos sobre a importância da sidebar para o SEO de seu site, temos um material que ajudará você com as melhores informações de WordPress para blogs corporativos, que tal conferir?