Por Raissa Serique

Freelancer da Rock Content.

Publicado em 26 de fevereiro de 2019. | Atualizado em 16 de março de 2020


Como aparecer no Google? Anunciar não é a única maneira de conseguir promover um site. Existem outras, gratuitas, que podem gerar mais tráfego, mais leads, mais conversões e aumentar o mercado da sua empresa.

A partir do amplo ecossistema criado pelo surgimento das tecnologias digitais, as pequenas e médias empresas puderam expor mais suas ideias, produtos e serviços para mais pessoas, sem precisar fazer enormes investimentos em marketing e publicidade.

Assim, muitas conseguem ter a mesma visualização que conseguiriam ter na época em que os principais meios de comunicação eram o jornal e TV, que pediam valores exorbitantes (e ainda pedem) para divulgar marcas em seus espaços publicitários.

O Google, empresa global de mecanismo de pesquisas na internet, tem um papel fundamental nisso, juntamente às redes sociais. Por meio delas, surgiram infinitas possibilidades de divulgar sites e marcas na internet a baixo ou nenhum custo.

O SEO, por exemplo, é uma dessas técnicas, que por si só já geram várias outras estratégias para conseguir atenção do público e conquistar mais espaço na internet. A busca orgânica, objetivo principal do SEO, é um dos fatores chaves para promover negócios.

Entenda melhor o papel do Google, que é um dos sites mais acessados do mundo, na divulgação do seu negócio, neste post. Aprenda como aparecer no Google e promover o site da sua empresa, lendo sobre os seguintes tópicos:

Por que colocar meu site no Google?

Os negócios que estão indo para o ambiente digital encontram no Google um excelente apoiador para que as pessoas encontrem os seus sites mais facilmente.

Independentemente se é apenas um site mostrando um pouco da marca ou se é um e-commerce, todos tem como desejo tornar-se o primeiro nome da primeira página de pesquisas do Google.

Isso porque, quando alguém pesquisa alguma palavra no Google, ele mostra o que considera mais relevante, de acordo com o seu motor de buscas. Ou seja, ele mostra somente para pessoas interessadas no seu negócio, aumentando a chance de vender para esse público.

Além do mais, segundo estatísticas mostradas no Panorama mundial de SEO, feita pela Rock Content, 3 em cada 10 pessoas clicam na primeira posição da primeira página de uma pesquisa. E a taxa de conversão é 10 vezes maior quando feitas por meio de pesquisas no SERP do que em redes sociais.

Fora isso, apenas 21% das pessoas que pesquisam clicam em mais de 1 resultado, até porque o tempo médio de duração de uma pesquisa é de menos de um minuto. 

A quantidade de informações disponíveis e a falta de atenção das pessoas forçam as empresas a disputarem o tempo delas com vários outros itens durante o dia.

Por tudo isso, não buscar um posicionamento na primeira página do Google e mais ainda, na primeira posição, pode deixar o seu negócio abaixo do potencial de vendas.

Como aparecer no Google?

Para aparecer no Google, existem duas maneiras: paga ou gratuita. As estratégias possíveis para conseguir estar bem posicionado pode envolver as duas ou somente uma e deve levar em consideração o orçamento e a necessidade de se posicionar rapidamente.

Essa decisão, principalmente para quem está começando o seu negócio online, depende do plano de marketing e do branding da empresa.

Para que você decida qual a melhor estratégia para o seu site aparecer no Google, vamos comentar quais são as formas principais para conseguir isso e falar um pouco sobre cada uma delas. 

Anúncios pagos

Investir em anúncios pagos é a maneira mais rápida de conseguir se posicionar em uma página de pesquisa para atrair leads e gerar mais vendas.

Os anúncios pagos são os primeiros resultados que aparecem no topo da página do SERP e são identificados com a palavra “anúncio”.

É uma excelente ideia para quem cria uma estratégia de uso de palavras-chaves específicas do público-alvo da empresa. Para quem está começando a usar o Google para divulgar sua marca, usar palavras-chaves genéricas como “moda”, “tênis” ou “celular” pode encarecer seu orçamento e não gerar tantas conversões.

Tudo isso porque os anúncios pagos funcionam em regime de leilão, ou seja, quem paga mais é quem leva. E palavras-chaves genéricas são usadas por grandes empresas, o que acaba encarecendo o custo no leilão.

Fora isso, ao fazer anúncios pagos, não existem garantias de que a sua página estará posicionada e aparecendo para todos que fizerem as pesquisas.

Isso, só a busca orgânica é capaz de fazer, por isso que tantas empresas investem em técnicas de SEO, que vamos comentar nos próximos tópicos.

Observe que ao buscar a palavra-chave “Marketing de conteúdo”, verificamos que os 4 primeiros itens são anúncio pagos, enquanto que o primeiro da busca orgânica é o da Rock Content. Isso quer dizer que, de acordo com o mecanismo de pesquisa do Google, as informações encontradas nessa página são mais relevantes para o usuário. 

Painel gráfico de conhecimento

Já pesquisou algum restaurante ou hotel e nem precisou entrar em página nenhuma, pois o Google mostrou o que você precisava? 

O painel gráfico de conhecimento é um quadro, que fica do lado direito da página de pesquisa, contendo informações relevantes sobre um negócio bem específico.

Como aparecer no Google

Para quem tem um negócio local, é uma fantástica oportunidade de apresentar a sua empresa, deixando uma imagem mais profissional e impactante. É como se o Google colocasse um selo, dizendo que aquele local é importante.

O painel gráfico de conhecimento pode ter informações relevantes como endereço, site, horário de funcionamento, fotos da empresa, avaliações de usuários e telefone. É possível inclusive ter botões com CTA como “Entre em contato” ou “Faça uma reserva”.

Essas informações são recolhidas pelo próprio Google e nem sempre estão corretas. Por isso é sempre bom pedir a autoria do painel. Geralmente, próximo ao painel, existe um link com a frase “Você é o proprietário dessa empresa?”

Se o seu negócio ainda não tem um painel, saiba que é possível fazer o seu criando o Google Meu Negócio para a sua empresa. É bem intuito e simples de usar e em pouco tempo, sua empresa terá um painel gráfico de conhecimento.

Otimizar o Google Meu Negócio é uma excelente tática de marketing gratuito, que pode trazer não só o painel gráfico de conhecimento, mas outras funções estratégicas para o seu negócio.

Mapa local

O Marketing no Google Maps é talvez uma das estratégias mais mal utilizadas pelos negócios locais. Segundo o próprio Google, 76% das pesquisas feitas em dispositivos móveis são para encontrar negócios próximos ao usuário.

Usando a geolocalização de quem pesquisa, o Google indica lojas no perfil que o usuário pesquisou, de acordo com a distância. Quanto mais perto, mais bem posicionado na pesquisa.

Entretanto, as pessoas não necessariamente vão para onde é mais perto. Elas também levam em consideração as informações disponíveis no Google Maps sobre as empresas e escolhem ir naquela que mais se adequa ao perfil que ela procura.

Portanto, manter as informações sobre seu negócio atualizadas no Google Maps pode gerar vendas sem precisar investir em anúncios. Basta apenas informar as pessoas sobre sua empresa, no Google Maps!

Fazer isso é bem simples, já que também é feito no Google Meu Negócio. Automaticamente, o Google insere as informações nos diversos produtos que ela disponibiliza aos usuários. O Google Maps é um deles. 

Busca orgânica

Fazer o seu site aparecer na busca orgânica é a melhor forma de aparecer no Google. Além de não gastar dinheiro, os usuários sabem que o conteúdo ali presente é relevante, pois o site de buscas vai mostrando as respostas para a palavra-chave de acordo com uma série de fatores, que comprovam a relevância do conteúdo.

Fora isso, ao estar bem posicionado, o seu site consegue gerar mais visitas, o que gera mais negócios. E quanto mais visitas, mais o Google entende que o site é bom. O rankeamento vai melhorando e o site vai aparecendo para mais pessoas. E isso tudo gera um ciclo virtuoso de crescimento.

Otimizar sua página para aparecer de forma orgânica na SERP não é tão simples e não traz resultados no curto prazo, até porque um dos fatores que o Google leva em consideração ao rankear sites é o tempo em que o site está no ar.

Além disso, o buscador muda constantemente o seu algoritmo de pesquisa. Segundo o Panorama mundial de SEO, isso acontece em torno de 500 a 600 vezes ao ano.

O SEO, que são as técnicas de otimização para o Google, está sempre implementando novas táticas, procurando estudar e descobrir o máximo possível de regras que o Google leva em consideração na hora de mostrar os resultados de uma pesquisa.

Implementar o SEO no site e conseguir melhorar a busca orgânica à sua empresa não é simples, como já dissemos, mas é muito vantajosa.

Isso porque, de acordo com o Panorama, 70 a 80% dos usuários ignoram os anúncios pagos. E e-commerces brasileiros que aplicam o SEO tem 13,2 vezes mais visitas e a quantidade de clientes é quintuplicada. 

Como aparecer na posição zero do Google?

O SEO é uma estratégia de marketing com excelentes retorno no longo prazo. E já se tornou uma indústria, com inúmeras ferramentas e empresas exclusivamente voltadas para este tema. Estima-se que até este ano, as empresas gastem em torno de US$ 79 bilhões na otimização de seus sites.

Existem várias técnicas de SEO, que podem levar o seu site para a posição zero do Google. A primeira é o SEO local, voltado para quem tem negócios locais.

Outro tipo é o SEO off page, que são as técnicas que são aplicadas fora do seu site. Link building e guest post são alguns exemplos. E o SEO on page é relativo às táticas aplicadas dentro do seu site. É importante lembrar que apesar de ser um dos principais fatores para conquistar a primeira posição do Google, o SEO não é o único.

O buscador também quer garantir uma boa experiência ao usuário, então o site também precisa ser navegável, ou seja, de fácil utilização. Também deve ter um rápido carregamento e ter um bom design igualmente.

Apostar em formatos atrativos, como os conteúdos interativos, geram muitas visitas. O SEO em 2020 deve continuar buscando como novas táticas para conseguir estar bem posicionado no Google, como o uso de featured snippets.

Aplicar todas as técnicas para dominar o Google, gratuitas ou não, pode trazer excelentes resultados para a sua empresa e alcançar clientes que não conheceriam sua marca de outra maneira.

Para saber mais sobre como dominar o Google, separamos este artigo com ouras excelentes táticas!

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