Spotify investe em vídeo e jogos: conheça os principais motivos

Você se considera um amante da música? Então, o Spotify deve estar na sua lista dos três principais aplicativos. Agora ele tem uma nova integração que permitirá que você se gabe para seus amigos sobre seu conhecimento musical.

Atualizado em: 20/07/2022
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Na última terça-feira, o Spotify anunciou a compra do Heardle, um jogo de curiosidades para os amantes da música. O jogo consiste em ouvir os primeiros segundos de uma música e depois tentar adivinhar qual é.

Além disso, o Spotify também está crescendo na indústria de podcast de vídeo. Já disponível nos EUA e no Canadá, a empresa está expandindo o recurso para seis novos mercados (Alemanha, França, Itália, Espanha, Brasil e México), uma decisão ousada considerando que o foco do Spotify é música e áudio.

Todos nós sabemos que um dos principais valores do Spotify é descobrir novos artistas e músicas (pessoalmente eu o uso por esse motivo). No entanto, a empresa tem um histórico recente de expansão para outros mercados, como podcasts e audiolivros. E agora jogos e video também.

O cenário atual também está forçando aplicativos e serviços de streaming a oferecerem coisas diferentes para seus públicos. Tanto a Netflix quanto o Spotify estão buscando estratégias para superar o número crescente de concorrentes que estão crescendo no setor.

Com essas novas tendências entre esses grandes players, podemos ver o quanto é importante diversificar seu conteúdo. As pessoas querem escolher como consomem seu conteúdo, por isso não é bom o suficiente se restringir a um único formato.

Heardle 🤝 Spotify

Esta é a primeira vez que o Spotify comprou um jogo. Mas por que o Heardle?

O jogo é simples: você precisa adivinhar o nome ou o artista de alguma canção ao ouvir alguns segundos dela. Ao final, quando a resposta for exibida, o jogo levará você a um link no Spotify.

A ideia também é inspirada em outro jogo popular chamado Wordle, publicado pelo The New York Times, que é sobre adivinhação de palavras. Ele também é muito popular globalmente.

Até agora, o Heardle está disponível apenas em seu site. Eles esperam lançar sua integração completa de aplicativos móveis em um futuro próximo, embora ainda não tenhamos uma data específica.

A intenção de adicionar um jogo à plataforma pode ter vários motivos: entregar uma experiência mais interativa, alcançar novos públicos e permitir que as pessoas descubram novas músicas.

Além disso, vamos lembrar como o Spotify vem tentando dar várias experiências lúdicas aos seus usuários. Dois bons exemplos são o fenômeno Retrospectiva do Ano, o Spotify Wrapped, que permite a criação de peças compartilháveis ​​para redes sociais. Também o novo modo Karaokê, que oferece uma experiência muito interessante.

Por outro lado, testemunhamos como a indústria de jogos é um novo alvo para muitas empresas. A Netflix é um ótimo exemplo disso, pois lançou seus aplicativos de jogos gratuitos para assinantes em novembro de 2021.

Podcasts de vídeo no Spotify

O Spotify está tentando expandir sua pegada global de podcast de forma geral. Mas também tenta competir com o YouTube, que já tem uma presença global massiva, e também tem uma plataforma de música muito parecida com o Spotify, chamada YouTube Music.

Para enfrentar esse mercado, o Spotify decidiu oferecer podcasts de vídeo aos seus criadores. A estratégia começou em abril deste ano para os EUA, o Reino Unido, a Austrália, a Nova Zelândia e o Canadá e agora, a partir de 12 de julho, estendeu-se a outros seis países.

Neste momento, áudio e vídeo são os principais formatos que as pessoas procuram consumir. As estatísticas mostram que 60% da população dos EUA admitiu ouvir conteúdo de áudio em 2020. Por outro lado, 80% dos millennials consideram o conteúdo de vídeo ao tomar uma decisão de compra.

O fenômeno dos podcasts de vídeo é muito interessante. No meu caso, uso tanto o YouTube quanto o Spotify para curtir esse tipo de conteúdo. E, pessoalmente, gosto muito de poder escolher em qual formato quero consumir o conteúdo que gosto.

Não se atenha a um único formato

A internet nos permite compartilhar informações de várias maneiras. Você pode escolher se deseja ler as últimas notícias ou ouvi-las enquanto dirige para o trabalho.

No entanto, temos que considerar que neste momento há uma proliferação de plataformas de conteúdo multimídia. Por exemplo, para streaming de séries ou filmes, existem várias opções como Disney+, Prime Video, HBO Go e assim por diante. No caso de música ou áudio, também temos o Deezer, Google Play, SoundCloud e a lista não para de crescer.

Oferecer vários formatos é uma maneira de se destacar da multidão e continuar engajando seu público com algo que a concorrência não está oferecendo.

O conteúdo interativo está crescendo

Ao usar a nova integração do Heardle, fiquei impressionada com a forma como esse único jogo pode levar você a descobrir muitas músicas no Spotify. Com certeza isso vai estender minhas playlists.

Há algo especial aqui: interatividade. Muitas marcas estão usando experiências interativas para atingir seus objetivos de Marketing. A razão é simples: elas misturam informação com entretenimento.

Ao criar uma peça interativa, você tem várias opções: questionários, calculadoras, manuais, demonstrações e assim por diante. Qualquer coisa que permita que você interaja com seu público. Ao mesmo tempo, você tem uma melhor compreensão de como eles clicam e usam seu conteúdo.

Lembre-se: fazer Marketing na era digital não é apenas vender um produto ou serviço, é entregar uma experiência completa. Os usuários não ficam satisfeitos quando você se apega a um único formato ou tipo de conteúdo. Eles procuram variedade, para que possam escolher sua opção favorita.

Investigue os hábitos do seu público-alvo ou persona e entregue toda a sua jornada completa.

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