Taboola Ads: saiba como funciona e quanto custa colocar anúncios na plataforma

Fundada em Israel, a Taboola tem sede em Nova York e unidades espalhadas pelo mundo, em lugares como Bangkok, Londres, Pasadena e Tel-Aviv. Recentemente, a empresa lançou um novo dashboard, o Taboola Ads, com mais recursos, maior usabilidade e desempenho para aprimorar a experiência dos seus anunciantes. Segundo o site oficial, já são mais de 10 mil os usuários da nova plataforma.

Com uma apresentação convincente — “Alcance as pessoas no momento certo” — a publicidade nativa da Taboola funciona com um mecanismo parecido com o de search engines, baseado em dados coletados durante a experiência dos usuários na Internet. Entretanto, diferentemente do Google ou do Bing, ela aloca estrategicamente as campanhas em sites de maior tráfego e volume de acessos diários, dentro do próprio conteúdo, em vez de exibi-los nas SERPs.

Os resultados de uma publicidade nativa nós já conhecemos, pois são semelhantes aos do Marketing de Conteúdo: qualificação de leads, segmentação da audiência, maior conscientização sobre a marca, visibilidade e engajamento. Entretanto, em relação às plataformas de anúncios, o Taboola Ads tem mais vantagens.

Entre elas, podemos citar capacidade de escalar as campanhas com mais efetividade, rapidez e uma melhor relação entre custo e benefício, uma vez que proporciona uma experiência intuitiva e atende às necessidades e dores dos usuários durante a navegação.

Neste artigo, falamos um pouco mais sobre o Taboola e a sua plataforma de anúncios, Taboola Ads. Veja, a seguir:

O que é o Taboola Ads?

Taboola Ads é uma das maiores plataformas de indicação de conteúdo do mundo. Ele alinha mais de 360 ​​bilhões de recomendações para mais de 1 bilhão de pessoas na Internet mensalmente, por meio de parcerias exclusivas com os principais produtores de conteúdo e canais de comunicação do mundo.

O processo do Taboola Ads é baseado em Inteligência Artificial (IA), Big Data e Business Intelligence (BI). Isso permite a análise mais profunda de dados, principalmente, acerca do comportamento de consumo de informações, produtos e serviços dos usuários da Internet.

Com dados mais precisos, é possível criar campanhas adequadas, para serem apresentadas em pontos de contato apropriados e no momento mais oportuno ao clique do usuário. É o mesmo que fazemos em estratégias orgânicas, no Marketing de Conteúdo e no email marketing, por exemplo.

Como ele funciona? 

O anúncio nativo gera uma CTR (taxa de cliques) 8,8 vezes mais alta do que os anúncios digitais tradicionais, de acordo com a MediaRadar. Por esse motivo, o próprio Google mudou as tags de anúncios em seus resultados de pesquisa, passando da cor amarela para a verde e, depois, para a quase imperceptível preta, sem preenchimento de fundo.

A publicidade nativa está presente em vários canais da Web, geralmente, em publicações de blog e sites de notícias, páginas de resultado de buscas e redes sociais. No Instagram ou no Facebook, por exemplo, elas são apresentadas no seu feed ou stories, junto das publicações de seus amigos, e quase integrada a todo o conteúdo disponibilizado.

Segundo os dados da empresa, plataformas como a da Taboola alcançam mensalmente mais de 1,4 bilhão de usuários únicos, com anúncios personalizados conforme suas preferências de consumo e adequados para o seu estágio de funil de conversões. A plataforma Taboola Ads funciona por meio de Deep Learning (aprendizado profundo), que combina Inteligência Artificial, Machine Learning e Big Data, para aprovar e veicular as campanhas.

Uma vez configurada, uma campanha na Taboola é analisada sob todos os aspectos estratégicos do seu público-alvo: características, necessidades, desejos, histórico de acessos, entre outros.

Inclusive, a empresa deixa claro em seu blog que tem o seu próprio sistema de coleta de cookies, e está isenta do uso de cookies de terceiros, prática discriminada e combatida na Internet depois da criação de leis mais rígidas sobre a coleta, uso e compartilhamento de dados pessoais de terceiros. Estamos falando da GDPR (General Data Protection Regulation), na Europa, e da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) no Brasil.

O processo é feito extraindo milhares de métricas das campanhas que permitem à plataforma formar uma compreensão inicial do público que, provavelmente, se envolverá com o anúncio e terá ações apropriadas, conforme planejado com a publicidade. Assim, a plataforma faz uma recomendação para todas as correspondências em sua rede de editores.

Depois da publicação e interação do público, a empresa pode, então, rastrear as ações e compreender o nível de envolvimento do usuário com aquele tema ou aspectos específicos de uma campanha. Esse envolvimento é registrado e, com o tempo, o algoritmo otimiza ainda mais o público-alvo para garantir o engajamento máximo do usuário.

As informações sobre o público que ajudam esse sistema a encontrar uma configuração de indicações correta também abrange outras informações. Elas são coletadas a partir do histórico de navegação (cookies), preferências de leitura, tipo de dispositivo usado para acesso, horário e dias preferenciais de navegação, localização, entre outras.

Quais ferramentas o Taboola disponibiliza? 

A Taboola Ads inclui widgets nos conteúdos para garantir a interação nativa com o usuário. São indicações intituladas “Conteúdo do qual você pode gostar”, “Você também pode gostar de” ou “Recomendado para você”, que ficam dentro das páginas de blog e de notícias dos canais mais famosos do país.

Esses widgets carregam imagens e links para conteúdo relacionado (vídeo, apresentações de slides com base em imagens ou artigos), e são colocados pelos editores em seus sites. O conteúdo vinculado pode ser interno (do site ou da rede do editor), bem como externo (levando a outros sites, como backlinks), pelos quais os editores recebem uma parte da receita de publicidade.

A Taboola Ads funciona a partir de dois fatores principais:

• taxa de cliques (CTR) — proporção entre o número de cliques em um anúncio específico (engajamentos dos usuários) e o número de impressões (taxa de exposição dos usuários ao anúncio), KPI que indica o interesse do público-alvo no conteúdo;
• custo por clique (CPC) — indica quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada engajamento em seu anúncio. Quanto maior o CPC, mais a campanha se torna competitiva, pois maior será a sua taxa de exibição e melhores serão os canais em que ela tende a veicular.

A plataforma permite testar outras campanhas, títulos e imagens, em paralelo ao anúncio veiculado inicialmente, para entender com qual conteúdo o público mais se envolve. Além disso, ela abriga várias ferramentas e recursos que fornecem mais opções aos anunciantes:

• lance inteligente: garante que os anunciantes obtenham seus engajamentos mais eficazes com o menor custo, eliminando as suposições dos ajustes de lance manuais;
• Taboola Smart Bid: recurso que acessa os dados de bilhões de conversões para definir lances mais inteligentes na rede de editores da Taboola. Esse lance é implementado de forma competitiva em editores de maior conversão, e menor, em editores de menor conversão, para garantir que os anunciantes não paguem mais do que deveriam;
• Advanced Predictive Engine: permite personalizar a experiência no site, incentivando o tempo de permanência na página e o acesso recorrente;
• suporte de metas do anunciante;
• impulsionamento de vendas;
• geração de leads;
• direcionamento de tráfego para um site;
• relatórios e informações de segmentação sobre campanhas anteriores, que permite o planejamento de estratégias futuras;
• segmentação avançada, com direcionamento baseado em geolocalização, tipo de navegador, horário, segmentos de público, tipo de conexão etc.;
• recirculação de conteúdo orgânico;
• otimização da página inicial ou de layouts de seção frontal;
• direcionamentos dos usuários para as páginas de maior valor.

Quanto custa colocar anúncios na plataforma? 

Para garantir o seu processo, a Taboola cobra uma taxa de promoção aos anunciantes e compartilha um percentual com os editores. Não se sabe qual porcentagem é paga e as estimativas especulativas variam, mas considerando a alta penetração em portais populares, considera-se que seja atraente o suficiente para mantê-los sempre engajados.

Já o anunciante paga somente com o clique do usuário, assim como acontece com o modelo tradicional. Porém, diferentemente do leilão, uma vez que a qualidade do anúncio é devidamente analisada (isso inclui imagens, descrição, título, adequação ao perfil do usuário e compliance quanto às regras da plataforma, por exemplo).

Atestada a qualidade, o anúncio é veiculado com uma frequência específica, que depende de fatores que já discutimos aqui. O pagamento mínimo por clique varia a partir de R$0,01 e pode chegar a R$0,70. Mas, assim como acontece com outras plataformas, quanto maior o valor do CPC, melhor será o canal (mais tráfego, maior número de visitantes únicos etc.), e mais rapidamente o algoritmo testa o anúncio na rede.

Os ganhos do Taboola também são desconhecidos. No entanto, a empresa e seus competidores diretos de publicidade nativa, como o Outbrain, estão em constante crescimento, ameaçando o modelo de anúncios tradicional, como do Google Ads, Facebook Ads, Blogads, Yahoo advertising, ou Komli.

Como anunciar no Taboola Ads? 

Veja agora, como criar uma campanha na plataforma Taboola Ads.

Como criar uma nova campanha

• Faça o login em sua conta do Taboola Ads;
• clique em “Campanhas”, na barra do menu superior;
• clique no botão “Criar”, à direita, e selecione “Campanha”, no menu suspenso;

• na tela “Nova campanha”, insira as informações e configurações personalizadas da campanha;
• clique em “Avançar”, insira um nome de campanha e o nome de marca;
• defina os seus objetivos de marketing. A plataforma disponibiliza opções como:
• geração de leads: ideal para obtenção de informações das leads, seja por meio de novas inscrições em newsletters, seja por meio do direcionamento para landing pages;
• compras online: visa a maximizar as vendas digitais do anunciante;
• engajamento com o site: direciona mais tráfego para os pontos de contato do anunciante;
• conscientização de marca: ajuda os anunciantes a alcançar clientes em potencial e novos consumidores;
• instalações de aplicativos móveis: impulsiona o download de aplicativos Android ou iOS.

Depois de definir seus objetivos, você deve agendar quando sua campanha começará e terminará. A plataforma Taboola Ads é muito versátil nesse requisito e permite escolher dias ou horas específicas para ativar a campanha. Assim, você pode manter o seu anúncio apenas no período em que a sua persona acessa a Internet, por exemplo.

Ao final, você deve definir um lance de campanha. Isso significa configurar um valor plausível pelo qual você estará disposto a pagar por cada clique dado em seu anúncio. Você pode optar por um lance fixo ou um lance inteligente.

Se você selecionar lance fixo, terá que ajustar seu lance manualmente, e a Taboola cobrará o valor exato do seu lance para cada clique. No entanto, se você selecionar lance inteligente, a empresa maximiza o número de cliques que entrega em relação ao seu lance, e ajustará o valor de acordo com o tráfego do canal em que ele foi veiculado.

Como editar as campanhas

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja editar;
• clique no ícone “Editar”, correspondente à campanha a ser modificada. Você será encaminhado para uma página de edição de campanhas, em que é possível fazer alterações com base nos requisitos do projeto.

Como reproduzir e pausar as campanhas

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja pausar ou continuar;
• clique no primeiro dos quatro botões do lado direito, correspondente à campanha;

• depois de atualizado, o valor da coluna de status para essa campanha mudará;
• você também pode pausar ou continuar várias campanhas simultaneamente, selecionando com base em seus requisitos e clicando no botão correspondente, na parte superior da página.

Como deletar as campanhas

• Abra a página de gerenciamento de campanha e procure a campanha que deseja excluir;
• clique no botão “Estoque”, correspondente à campanha. Isso pode levar você à página “Inventário da campanha”;

• ao ter acesso a uma lista, encontre a campanha que você deseja excluir;
• clique no botão X vermelho para excluí-la.

Você também poderá excluir várias campanhas simultaneamente, selecionando-as com base em seus requisitos e clicando em “Excluir” na parte superior da página. Clique no botão “Concluir” para salvar todas as alterações e retornar à página de gerenciamento de campanha.

Como duplicar uma campanha

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja duplicar;
• clique no botão “Duplicar campanha”;
• você será redirecionado à página “Nova campanha” para editar todas as configurações que deseja duplicar;
• depois de fazer todas as alterações necessárias, clique em “Continuar”.

A Taboola Ads é uma plataforma intuitiva e fácil de configurar, tem bom ROI (Return Of Investiment) e oferece aos usuários conteúdos relevantes e livres de spam. Uma boa dica para os iniciantes é escolher editores de nichos mais restritos e adequados para a persona do seu negócio, que oferecem tráfego limitado, mas podem garantir melhores resultados.

Agora que você sabe como funciona a Taboola Ads, que tal descobrir outras formas de aumentar a sua visibilidade de marca e melhorar as suas conversões? Veja como funciona o social Ads e opere, agora mesmo, uma campanha nas redes sociais!