Conheça as tendências de Marketing de Conteúdo para 2024

[Atualizado: Janeiro de 2024]

A cada ano, novas tendências de Marketing de Conteúdo emergem com a chancela de especialistas do setor. Essas pessoas dedicam tempo a estudar quais são as práticas em crescimento, quais tecnologias têm sido utilizadas e como cada novidade gera resultados positivos. Isso permite que as estratégias de conteúdo sejam cada vez melhores e mais efetivas.

Tendências estão sempre ligadas a resultados, mas é fundamental avaliar o que gera bons números dentro do Marketing Digital. Parte desse trabalho é baseado na percepção e na aceitação do público em relação às novas práticas. Não dá para descartar, também, os avanços tecnológicos, as atualizações de algoritmos do Google e outras questões técnicas importantes.

Considerando esses e outros fatores, vamos tratar sobre as principais tendências de Marketing de Conteúdo para 2024. Este conteúdo passará pelos seguintes tópicos:

Acompanhe a leitura!

Por que é importante conhecer as tendências de Marketing de Conteúdo?

Nenhuma prática de Marketing Digital é baseada somente em percepções de especialistas do setor, julgando apenas o que acreditam funcionar bem. Se estamos falando de criar relacionamentos, educar pessoas e projetar nelas a ideia de marcas, é natural que a avaliação do público seja levada em consideração. A grande questão é que essas opiniões e percepções mudam a todo momento.

À medida em que é exposto às novas tecnologias e recursos do Marketing, o consumidor reage de diferentes formas. Seu engajamento e interações geram dados para que indicadores apontem, de forma simples, o que funciona e o que não gerou interesse. A partir daí, considerando o que há no mercado em relação a estratégias é que se formam as ideias do que funciona bem.

Não diferente disso, o Marketing de Conteúdo depende diretamente da percepção do público em relação às práticas exercidas nessa estratégia do Marketing. Diante das novas tentativas e experimentos das marcas, as pessoas podem reagir de diferentes maneiras. A partir disso, o que gera boa respostas no público é o que se torna tendência.

Perceber tendências permite sair na frente

Para pessoas que estão no mercado de Marketing Digital, perceber essas tendências o mais cedo possível, principalmente, antes de concorrentes, significa sair na frente na disputa pela atenção do público. Marcas que entendem o que está funcionando bem vão, naturalmente, investir em práticas que trazem mais engajamento e geram conversões mais facilmente.

O grande desafio é entender que isso não acaba. No Marketing Digital, períodos pequenos, como um trimestre, podem significar centenas de novas oportunidades. Se você deixa de aproveitá-las, o planejamento estratégico da marca não pode ser seguido adequadamente.

Em paralelo, marcas que estão atentas a essas tendências não param de trabalhar um segundo, na busca por essas percepções atualizadas.

Portanto, acompanhar as tendências vai permitir que sua estratégia seja sempre a mais otimizada possível. Isso significa ser capaz de gerar melhores resultados, captar a atenção de mais pessoas e manter um contato mais qualificado com a audiência.

Quais são as principais tendências de Marketing de Conteúdo para 2024?

Vamos ao que mais interessa neste post: as tendências de Marketing de Conteúdo para 2024! A seguir, listamos as que mais têm movimentado o setor de Marketing Digital e gerado resultados de destaque. Acompanhe!

ChatGPT e outras ferramentas de IA

O ChatGPT é uma das tendências de marketing de conteúdo mais fortes para este ano. Ele é um serviço de análise de linguagem natural que permite criar diálogos e conteúdos personalizados com enfoque em um determinado público-alvo.

A tecnologia usa inteligência artificial para entender a linguagem natural e criar conversas que se ajustam ao estilo de comunicação do público.

Isso contribui para que as interações com os leads sejam mais proveitosas e consigam melhorar a conexão com cada indivíduo que utiliza essa ferramenta. Além disso, o ChatGPT permite economizar na criação de conteúdo personalizado para o atendimento ao público.

Ele pode ser usado como uma ferramenta para ajudar a desenvolver diálogos relevantes e personalizados.

Isso permite criar respostas específicas para cada público de destino, ao mesmo tempo em que fornece ao usuário acesso a informações de valor em sua experiência.

Você também pode usar o ChatGPT para pesquisar e agregar conteúdos a fim de facilitar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo. 

Marketing Conversacional

Já o Marketing Conversacional é uma abordagem publicitária que se concentra na criação de conversas e interações diretas com os clientes. Ele conta com recursos de tecnologia avançada, tais como assistentes virtuais, chatbots, mensagens em tempo real e outras plataformas, para oferecer aos clientes uma experiência única e eficiente.

Esse recurso é fundamental para o Marketing de Conteúdo, pois contribui para aumentar o engajamento do usuário e potencializar o tráfego orgânico. Ao entregar conteúdo relevante e personalizado de forma rápida, é possível gerar maior interesse por parte dos usuários e, consequentemente, aumentar as conversões.

Além disso, esse recurso também pode ajudar na criação de relacionamentos com os clientes, o que pode resultar em maior lealdade à marca. Logo, ele representa um excelente veículo para implementar as estratégias de marketing de conteúdo.

Para usar essa ferramenta de forma eficiente, você pode usar recursos como chatbot ou criar seu próprio bot para responder automaticamente a perguntas de seus clientes.

Além disso, pode-se utilizar o marketing conversacional para criar conteúdo personalizado a partir das respostas dos clientes. Para tanto, você pode usar esse recurso na identificação de temas importantes para incluir em seu blog, respondendo as principais dúvidas dos clientes.

Newsletters interativas

Uma newsletter interativa é um tipo de newsletter que oferece conteúdos personalizados e com a capacidade de interagir com seus assinantes. Ela permite que os leitores façam escolhas sobre o conteúdo que desejam receber — tais como interesses, preferências e demais aspectos que tragam uma exclusividade no uso desse recurso de comunicação entre o público e a marca.

Essa é uma ferramenta poderosa para o Marketing de Conteúdo, pois permite que as marcas criem uma experiência altamente relevante para seu público, que, por sua vez, são mais propensos a engajar-se com a proposta da empresa.

Além disso, as newsletters interativas permitem que as marcas obtenham insights sobre seus assinantes, o que pode ajudar a aperfeiçoar suas estratégias de conteúdo, entendendo quais temas são mais ou menos importantes para a audiência.

A criação de newsletters interativas é uma ótima maneira de engajar seus assinantes e manter o interesse do público em alta. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar na criação desse tipo de conteúdo:

• Use imagens chamativas: elas são muito importantes para manter o público interessado. Também vale usar cores atrativas e alinhadas com a identidade visual da marca;
• Inclua links para o seu site ou conteúdo relacionado: os links em suas newsletters são úteis para que os assinantes possam obter mais informações sobre o assunto apresentado na newsletter. Por meio deles, é possível direcionar os leitores para conteúdos ricos ou para outro canal de comunicação capaz de contribuir para o avanço do cliente na jornada de compra;
• Ofereça conteúdo interativo: ofereça aos assinantes conteúdo interativo como quizzes, jogos, vídeos e artigos. Isso ajuda a manter o público engajado com a sua newsletter.
• Crie um título cativante: o título é a primeira coisa que o leitor vê ao receber sua newsletter. Por isso, vale a pena dedicar um bom tempo na criação de um título cativante e que instigue o interesse do público;
• Use recursos de mídia social: também vale incorporar recursos de mídia social para que os assinantes possam compartilhar e engajar-se com o seu conteúdo em outros canais de comunicação;
• Ofereça incentivos: uma das regras básicas sobre vendas é que as pessoas reagem a incentivos. Por isso, elementos como brindes ou descontos para os assinantes interajam mais com o seu conteúdo é essencial para melhorar o envolvimento do público por esse canal.

Conteúdos cada vez mais personalizados

Encontrar formas de personalizar a jornada dos consumidores é cada vez mais importante para colher bons resultados no Marketing de Conteúdo. Por isso, é necessário compreender quais são os passos que precisam ser adotados para conseguir oferecer uma boa experiência aos usuários que consomem os seus materiais.

Nesse sentido, usar dados e informações que ajudem a compreender quem é a persona do seu negócio está se tornando uma grande demanda. Dessa forma, investir em boas bases de dados ajudará a entender quais são os melhores caminhos para personalizar os conteúdos e garantir maior engajamento das pessoas com a marca.

Além disso, é importante ter atenção para oferecer uma experiência diferenciada, proporcionando um atendimento encantador. Por exemplo, usar recursos que auxiliem no envio de emails personalizados é uma boa alternativa. Outro ponto essencial é entender como se comunicar com a sua audiência.

Para isso, use suas bases de dados para compreender o tom de voz que deve ser utilizado. Além disso, busque conhecimentos sobre as dores e desejos dos usuários que interagem com o seu negócio.

Dessa forma, você consegue oferecer conteúdos cada vez mais personalizados e que realmente resolvam problemas. Assim, torna-se possível engajar e vender mais para sua persona.

Mídia paga no TikTok

O TikTok obteve crescimento elevado nos últimos anos e, por isso, investir em estratégias de Marketing de Conteúdo para melhorar os resultados das estratégias adotadas por sua empresa pode ser interessante. Nesse sentido, investir em mídia paga representa uma excelente oportunidade.

Porém, é preciso desenvolver conteúdos de qualidade que atinjam o público desejado. Por isso, pense em vídeos que atendam as demandas da sua persona. Dessa forma, ao alocar dinheiro em publicidade paga, você otimiza as chances de atrair novos consumidores para o seu negócio por meio do TikTok.

Ao ter bons criativos e conteúdos de extrema qualidade, as pessoas tendem a acompanhar o seu trabalho mais de perto. Com isso, você aumenta o seu alcance não somente por meio de tráfego pago, mas também com o uso do orgânico. Porém, caso os seus conteúdos sejam de má qualidade, o dinheiro investido em mídia paga pode não proporcionar o desempenho desejado.

Por exemplo, ao ter um perfil com materiais que não são interessantes para a sua audiência, dificilmente você chamará atenção por meio dos conteúdos impulsionados.

Assim, o ROI obtido será bem abaixo do esperado e as chances de se frustrar com isso são grandes. Portanto, combine conteúdos de valor com mídia paga no TikTok. Dessa forma, a probabilidade de aumentar a rentabilidade do negócio é elevada.

Uso das redes sociais

Além de recorrer à mídia paga no TikTok, também é possível usar as outras redes sociais para favorecer as estratégias de Marketing de Conteúdo do seu negócio.

Para isso, é importante compartilhar os materiais desenvolvidos em seu blog e também fazer posts que agreguem valor aos usuários das diferentes mídias.

Abaixo, explicamos um pouco dos recursos que podem ser usados:

• use vídeos no Reels do Instagram: como os conteúdos em vídeo são uma tendência, é possível aproveitar os materiais desenvolvidos para outros canais para engajar o seu público no Instagram;
• compartilhe os textos do blog no Feed do Facebook: essa dica vai ajudar a aumentar o número de visitas em seu blog e potencializar os resultados da sua estratégia de Marketing de Conteúdo;
• informe seus seguidores por meio das mensagens diretas: está interagindo com um possível cliente com problemas? Então, use os textos do blog para ajudá-lo em sua jornada de compra;
• dê dicas rápidas nos Stories: as diversas redes utilizam vídeos curtos para gerar entretenimento aos usuários. Portanto, aproveite esse novo recurso para auxiliar a sua persona e aumentar sua autoridade;
• faça lives no YouTube: essa dica é uma ótima alternativa para gerar autoridade por meio do seu conteúdo.

Além dessas dicas, é possível usar outras redes como o Twitter e LinkedIn para agregar valor ao seu negócio e potencializar as estratégias de Marketing de Conteúdo. Tais possibilidades representam tendências que vão auxiliar o negócio a obter os resultados esperados.

Eventos presenciais e híbridos

Os eventos são importantes estrategicamente, quando falamos em Marketing de Conteúdo. Por mais que estejamos condicionados a pensar em ações mais tradicionais, como blogposts, vídeos e e-books, os eventos têm um formato interessante de atrair público e educar dentro de um tema que interesse.

Os formatos híbridos, com participantes e palestrantes se dividindo entre o virtual e o físico, também têm se tornando uma forte tendência.

Uso de newsletters

As newsletters não são nenhuma novidade no Marketing, mas cada vez mais, elas têm contado com a simpatia dos usuários e clientes de marcas. Aqui, é fundamental destacar que estamos falando de materiais capazes de se destacar em relação ao modelo tradicional. Portanto, lembre-se: sua newsletter só vai receber o engajamento que você espera se ela for realmente interessante.

O grande foco é a curadoria de conteúdos. Marcas precisam ter uma percepção apurada em relação ao que realmente vai despertar interesse no público, e separar isso do que seria “mais do mesmo”. Com o imenso volume de conteúdo à disposição de maneira fácil na internet, atualmente, as pessoas buscam cada vez mais algo que se encaixe com o que gostam e se interessam. Portanto, seu papel com a newsletter é fazer esse match perfeito!

Demanda por qualidade

Rankear conteúdos na web é uma necessidade para ganhar visibilidade e tráfego. Isso é algo que todo profissional de conteúdo tem quase como um mantra, e realmente é assim que funciona. O problema começa quando essa presença se torna um objetivo a qualquer custo. É aí que a qualidade dos conteúdos começa a cair e, naturalmente, a audiência percebe isso.

Portanto, mude a forma de pensar sua estratégia de conteúdo. Tenha menos foco na quantidade de materiais rankeados e dê mais atenção à profundidade e qualidade deles.

As pessoas querem solucionar as dúvidas que têm e aprender com os conteúdos que encontram na web. Se sua estratégia for capaz de proporcionar isso, o engajamento será muito mais rápido.

Pesquisas por voz

Você já usou a busca por voz em alguma ocasião? Essa forma de buscar algo na internet tem crescido consideravelmente nos últimos anos. Se você costuma acompanhar listas de tendências de Marketing de Conteúdo, certamente, já viu essa sugestão outra vez.

O motivo pelo qual essa estratégia segue como tendência em 2024 é porque as pessoas seguem aumentando o uso do recurso. Alguns dados ajudam a entender mais facilmente essa inclinação às buscas por voz. Os mais interessantes são esses:

• o Google reportou que 27% da população online mundial estão usando buscas por voz em mobile;
• 71% dos consumidores preferem fazer pesquisas por voz, em vez de digitar na hora de tirar dúvidas;

O cenário é o seguinte: as pessoas estão mais acostumadas com a busca por voz, e agora têm mais recursos que permitem essas pesquisas facilmente.

Diante disso, estratégias de conteúdo precisam se preocupar com a otimização de seus materiais para essas buscas por voz. Para essa adaptação, você precisa focar:

• utilização de palavras-chave long-tail;
• resposta a perguntas relacionadas às palavras-chaves para conquistar featured snippets (eles rankeiam facilmente em buscas por voz);
• criação de FAQs;
• otimização do site e do conteúdo para mobile.

Conteúdos em vídeo

Vídeos não são o futuro do SEO, são o presente. Aqui, novamente, vemos o caso das buscas por voz: todo ano, essa estratégia está entre as tendências de Marketing de Conteúdo. Portanto, tudo que você precisa fazer é produzir vídeos. Isso não significa abandonar, por exemplo, os blogposts. Na verdade, eles podem ser também transformados em bons vídeos, ou ser complementados.

Primeiramente, você consegue rankear palavras-chaves nas descrições e títulos de vídeos, uma vez que o Google considera esse material. Além disso, vídeos podem ser educativos, responder perguntas e aprofundar conteúdos importantes. Quer mais alguns bons motivos para apostar em vídeo como tendência em 2024? Esses dados devem convencer você:

• vídeos têm 50 vezes mais probabilidades de ser rankeados organicamente no Google em relação a textos;
• em média, vídeos adicionam dois minutos a mais do tempo de permanência de usuários no seu site;
• blogposts com vídeos no corpo atraem três vezes mais tráfego do que materiais que têm apenas texto.

Utilização de palavras-chave em imagens

Suas imagens também podem ajudar a gerar mais tráfego para um conteúdo da sua estratégia. Isso é obtido por meio das legendas alt text, que são uma espécie de descrição do que as pessoas conseguem ver nas imagens que você usa para ilustrar conteúdos, como blogposts.

O Google tem a capacidade de entender o que está escrito nessas legendas, desde que você use palavras-chave. Se o algoritmo conseguir conectar esse termo com as palavras usadas pelo usuário para fazer uma pesquisa, então, o rankeamento vai ser potencializado. Logo, use sempre palavras-chave nas imagens para melhorar seu tráfego.

Conteúdos baseados em dados

Dados não somente conteúdo que interessa empresas e marcas que querem desenvolver estratégias e ações capazes de serem mais precisas. As pessoas também desejam essas informações, principalmente, quando os dados em questão são sobre elas. A partir disso, as marcas têm explorado conteúdos que são baseados nesses dados.

O grande case de sucesso nesse formato de conteúdo é a retrospectiva do Spotify! Todo fim de ano, a empresa cria um compilado de informações referentes ao que seus usuários mais escutaram. A partir disso, a empresa cria m storytelling baseado em dados de streaming, cruzando essas informações com preferências de gêneros musicais e artistas.

A ação é um sucesso, principalmente, porque as pessoas amam compartilhar seus próprios gostos musicais e preferências. Assim, com base em dados de usuários, o Spotify cria uma campanha de conteúdos com alto engajamento e interação mundialmente.

Personalização de conteúdo

A personalização de conteúdo é uma estratégia que reforça o que já falamos sobre a necessidade de entregar algo que faça mais sentido para sua audiência. Nessa estratégia, a ideia é ir além, dando às pessoas a autonomia de dizer o que elas realmente desejam consumir.

Graças à automação, é possível criar disparos e recomendações personalizadas, seja quando alguém acessa seu blog, seja no envio de conteúdos regularmente, por meio de uma newsletter sob medida. Fazendo isso, certamente, sua estratégia vai ter números de engajamento muito maiores e potencializados regularmente.

Responsabilidade social crescente

Uma das tendências de Marketing de Conteúdo mais importantes vistas no mercado, recentemente, é a preocupação com a responsabilidade social. Audiências têm maiores expectativas em relação à maneira como marcas se posicionam sobre assuntos importantes, entre eles, identidade de gênero, respeito às diferenças, práticas de sustentabilidade, e outras questões.

Um ponto de atenção, no entanto, se dá com a necessidade de se envolver profundamente com esses tópicos, de modo que isso seja parte real do posicionamento da empresa. Do contrário, o público não vai comprar a ideia de conteúdos desse tipo.

Conteúdos interativos

A interatividade é uma busca incessante em relação aos materiais que as marcas produzem. Um dos objetivos mais importantes buscados na criação de conteúdo é, justamente, fazer com que pessoas usuárias interajam. Isso pode ocorrer por meio de um comentário ou um compartilhamento. No entanto, nos conteúdos interativos, esse nível de participação é muito maior.

Eles podem extrapolar os limites da imaginação, indo desde calculadoras dinâmicas até games, com os quais o usuário consegue se divertir e ter acesso às informações que busca. Os conteúdos interativos geram duas vezes mais conversões do que as versões estáticas. Ou seja, se você deseja que as pessoas realizem ações em favor da sua marca, considere esse formato na sua estratégia em 2024.

Criatividade cada vez mais em alta

Use e abuse da criatividade nos seus conteúdos! Quanto mais inovadores e diferentes forem, maior a probabilidade de as pessoas se sentirem interessadas por eles e, naturalmente, interagirem e compartilharem.

Uma das melhores formas de colocar isso em prática é optar pelos conteúdos interativos, já que eles fogem de uma ideia tradicional.

Por mais que haja uma busca maior por conteúdos mais criativos, não dá para esquecer o fundamento principal dessa estratégia: educar sua audiência. Portanto, tente não se perder desse foco central, e use os recursos que tem à disposição a favor da estratégia.

Criação de tendências

A criação de tendências é um importante conceito de Marketing de Conteúdo que se refere à criação de textos que se concentram em temas atuais, relevantes e interessantes para o seu público. O conteúdo criado geralmente está relacionado a algo que está tendo um grande impacto na sua área ou na cultura em geral.

O objetivo desse mecanismo é criar conteúdo que seja notícia e que possa viralizar ou gerar discussões com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca e engajar o público-alvo.

Ao desenvolver materiais que refletem as tendências atuais, as empresas podem se conectar com seu público-alvo de maneira significativa e relevante. Isso também é importante para manter a relevância da marca e construir um relacionamento com o público.

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Quais são os benefícios de aplicar essas tendências?

As tendências de Marketing de Conteúdo só têm a favorecer a estratégias de marcas, independentemente se são companhias já estabilizadas no mercado ou se estão em busca de crescimento.

Os benefícios que elas geram são a grande questão que nos faz estudar e ir atrás de aplicar essas práticas no cotidiano de Marketing. Veja alguns deles:

• investir no que tem dado resultado;
• sair na frente da concorrência;
• colocar em prática métodos modernos;
• gerar mais interações e conquistar engajamento;
• conseguir mais conversões.

As tendências de Marketing de Conteúdo para 2024 prometem melhores resultados e um nível de tráfego e envolvimento muito maior com a audiência. Portanto, coloque essas estratégias em prática com a consistência necessária, e você verá os números subindo!

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