Conheça as tendências de Marketing de Conteúdo para 2022

As tendências de Marketing de Conteúdo para 2022 já puderam ser mapeadas. É fundamental dar atenção ao que cada uma delas propõe e aos efeitos positivos que podem gerar em estratégias que as adotam e executam da maneira certa.

tendências de marketing de conteúdo
Estratégias de Conteúdo com Patrícia Moura

A cada ano, novas tendências de Marketing de Conteúdo emergem com a chancela de especialistas do setor. Essas pessoas dedicam tempo a estudar quais são as práticas em crescimento, quais tecnologias têm sido utilizadas e como cada novidade gera resultados positivos. Isso permite que as estratégias de conteúdo sejam cada vez melhores e mais efetivas.

Tendências estão sempre ligadas a resultados, mas é fundamental avaliar o que gera bons números dentro do Marketing Digital. Parte desse trabalho é baseado na percepção e na aceitação do público em relação às novas práticas. Não dá para descartar, também, os avanços tecnológicos, as atualizações de algoritmos do Google e outras questões técnicas importantes.

Considerando esses e outros fatores, vamos tratar sobre as principais tendências de Marketing de Conteúdo para 2022. Este conteúdo passará pelos seguintes tópicos:

    Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

    Não se preocupe, não fazemos spam.

    Acompanhe a leitura!

    Por que é importante conhecer as tendências de Marketing de Conteúdo?

    Nenhuma prática de Marketing Digital é baseada somente em percepções de especialistas do setor, julgando apenas o que acreditam funcionar bem. Se estamos falando de criar relacionamentos, educar pessoas e projetar nelas a ideia de marcas, é natural que a avaliação do público seja levada em consideração. A grande questão é que essas opiniões e percepções mudam a todo momento.

    À medida em que é exposto às novas tecnologias e recursos do Marketing, o consumidor reage de diferentes formas. Seu engajamento e interações geram dados para que indicadores apontem, de forma simples, o que funciona e o que não gerou interesse. A partir daí, considerando o que há no mercado em relação a estratégias é que se formam as ideias do que funciona bem.

    Não diferente disso, o Marketing de Conteúdo depende diretamente da percepção do público em relação às práticas exercidas nessa estratégia do Marketing. Diante das novas tentativas e experimentos das marcas, as pessoas podem reagir de diferentes maneiras. A partir disso, o que gera boa respostas no público é o que se torna tendência.

    Perceber tendências permite sair na frente

    Para pessoas que estão no mercado de Marketing Digital, perceber essas tendências o mais cedo possível, principalmente, antes de concorrentes, significa sair na frente na disputa pela atenção do público. Marcas que entendem o que está funcionando bem vão, naturalmente, investir em práticas que trazem mais engajamento e geram conversões mais facilmente.

    O grande desafio é entender que isso não acaba. No Marketing Digital, períodos pequenos, como um trimestre, podem significar centenas de novas oportunidades. Se você deixa de aproveitá-las, o planejamento estratégico da marca não pode ser seguido adequadamente. Em paralelo, marcas que estão atentas a essas tendências não param de trabalhar um segundo, na busca por essas percepções atualizadas.

    Portanto, acompanhar as tendências vai permitir que sua estratégia seja sempre a mais otimizada possível. Isso significa ser capaz de gerar melhores resultados, captar a atenção de mais pessoas e manter um contato mais qualificado com a audiência.

    Quais são as principais tendências de Marketing de Conteúdo para 2022?

    Vamos ao que mais interessa neste post: as tendências de Marketing de Conteúdo para 2022! A seguir, listamos as que mais têm movimentado o setor de Marketing Digital e gerado resultados de destaque. Acompanhe!

    Eventos presenciais e híbridos

    Os eventos são importantes estrategicamente, quando falamos em Marketing de Conteúdo. Por mais que estejamos condicionados a pensar em ações mais tradicionais, como blogposts, vídeos e e-books, os eventos têm um formato interessante de atrair público e educar dentro de um tema que interesse. O problema é que a Covid-19 não tem permitido tantos acontecimentos.

    Com o animador avanço das vacinações ao longo de 2021, pouco a pouco, os eventos têm retornado com maior força. As pessoas têm se sentido mais confiantes e seguras para marcar presença em ocasiões presenciais. Mas quando isso não é possível, sem problemas! Os formatos híbridos, com participantes e palestrantes se dividindo entre o virtual e o físico, também têm se tornando uma forte tendência.

    Uso de newsletters

    As newsletters não são nenhuma novidade no Marketing, mas cada vez mais, elas têm contado com a simpatia dos usuários e clientes de marcas. Aqui, é fundamental destacar que estamos falando de materiais capazes de se destacar em relação ao modelo tradicional. Portanto, lembre-se: sua newsletter só vai receber o engajamento que você espera se ela for realmente interessante.

    O grande foco é a curadoria de conteúdos. Marcas precisam ter uma percepção apurada em relação ao que realmente vai despertar interesse no público, e separar isso do que seria “mais do mesmo”. Com o imenso volume de conteúdo à disposição de maneira fácil na internet, atualmente, as pessoas buscam cada vez mais algo que se encaixe com o que gostam e se interessam. Portanto, seu papel com a newsletter é fazer esse match perfeito!

    Demanda por qualidade

    Rankear conteúdos na web é uma necessidade para ganhar visibilidade e tráfego. Isso é algo que todo profissional de conteúdo tem quase como um mantra, e realmente é assim que funciona. O problema começa quando essa presença se torna um objetivo a qualquer custo. É aí que a qualidade dos conteúdos começa a cair e, naturalmente, a audiência percebe isso.

    Portanto, mude a forma de pensar sua estratégia de conteúdo. Tenha menos foco na quantidade de materiais rankeados e dê mais atenção à profundidade e qualidade deles. As pessoas querem solucionar as dúvidas que têm e aprender com os conteúdos que encontram na web. Se sua estratégia for capaz de proporcionar isso, o engajamento será muito mais rápido.


    Pesquisas por voz

    Você já usou a busca por voz em alguma ocasião? Essa forma de buscar algo na internet tem crescido consideravelmente nos últimos anos. Se você costuma acompanhar listas de tendências de Marketing de Conteúdo, certamente, já viu essa sugestão outra vez.

    O motivo pelo qual essa estratégia segue como tendência em 2022 é porque as pessoas seguem aumentando o uso do recurso. Alguns dados ajudam a entender mais facilmente essa inclinação às buscas por voz. Os mais interessantes são esses:

    O cenário é o seguinte: as pessoas estão mais acostumadas com a busca por voz, e agora têm mais recursos que permitem essas pesquisas facilmente. Diante disso, estratégias de conteúdo precisam se preocupar com a otimização de seus materiais para essas buscas por voz. Para essa adaptação, você precisa focar:

    • utilização de palavras-chave long-tail;
    • resposta a perguntas relacionadas às palavras-chaves para conquistar featured snippets (eles rankeiam facilmente em buscas por voz);
    • criação de FAQs;
    • otimização do site e do conteúdo para mobile.

    Conteúdos em vídeo

    Vídeos não são o futuro do SEO, são o presente. Aqui, novamente, vemos o caso das buscas por voz: todo ano, essa estratégia está entre as tendências de Marketing de Conteúdo. Portanto, tudo que você precisa fazer é produzir vídeos. Isso não significa abandonar, por exemplo, os blogposts. Na verdade, eles podem ser também transformados em bons vídeos, ou ser complementados.

    Primeiramente, você consegue rankear palavras-chaves nas descrições e títulos de vídeos, uma vez que o Google considera esse material. Além disso, vídeos podem ser educativos, responder perguntas e aprofundar conteúdos importantes. Quer mais alguns bons motivos para apostar em vídeo como tendência em 2022? Esses dados devem convencer você:

    Utilização de palavras-chave em imagens

    Suas imagens também podem ajudar a gerar mais tráfego para um conteúdo da sua estratégia. Isso é obtido por meio das legendas alt text, que são uma espécie de descrição do que as pessoas conseguem ver nas imagens que você usa para ilustrar conteúdos, como blogposts.

    O Google tem a capacidade de entender o que está escrito nessas legendas, desde que você use palavras-chave. Se o algoritmo conseguir conectar esse termo com as palavras usadas pelo usuário para fazer uma pesquisa, então, o rankeamento vai ser potencializado. Logo, use sempre palavras-chave nas imagens para melhorar seu tráfego.

    Conteúdos baseados em dados

    Dados não somente conteúdo que interessa empresas e marcas que querem desenvolver estratégias e ações capazes de serem mais precisas. As pessoas também desejam essas informações, principalmente, quando os dados em questão são sobre elas. A partir disso, as marcas têm explorado conteúdos que são baseados nesses dados.

    O grande case de sucesso nesse formato de conteúdo é a retrospectiva do Spotify! Todo fim de ano, a empresa cria um compilado de informações referentes ao que seus usuários mais escutaram. A partir disso, a empresa cria m storytelling baseado em dados de streaming, cruzando essas informações com preferências de gêneros musicais e artistas.

    A ação é um sucesso, principalmente, porque as pessoas amam compartilhar seus próprios gostos musicais e preferências. Assim, com base em dados de usuários, o Spotify cria uma campanha de conteúdos com alto engajamento e interação mundialmente.

    Personalização de conteúdo

    A personalização de conteúdo é uma estratégia que reforça o que já falamos sobre a necessidade de entregar algo que faça mais sentido para sua audiência. Nessa estratégia, a ideia é ir além, dando às pessoas a autonomia de dizer o que elas realmente desejam consumir.

    Graças à automação, é possível criar disparos e recomendações personalizadas, seja quando alguém acessa seu blog, seja no envio de conteúdos regularmente, por meio de uma newsletter sob medida. Fazendo isso, certamente, sua estratégia vai ter números de engajamento muito maiores e potencializados regularmente.

    Responsabilidade social crescente

    Uma das tendências de Marketing de Conteúdo mais importantes vistas no mercado, recentemente, é a preocupação com a responsabilidade social. Audiências têm maiores expectativas em relação à maneira como marcas se posicionam sobre assuntos importantes, entre eles, identidade de gênero, respeito às diferenças, práticas de sustentabilidade, e outras questões.

    Um ponto de atenção, no entanto, se dá com a necessidade de se envolver profundamente com esses tópicos, de modo que isso seja parte real do posicionamento da empresa. Do contrário, o público não vai comprar a ideia de conteúdos desse tipo.

    Conteúdos interativos

    A interatividade é uma busca incessante em relação aos materiais que as marcas produzem. Um dos objetivos mais importantes buscados na criação de conteúdo é, justamente, fazer com que pessoas usuárias interajam. Isso pode ocorrer por meio de um comentário ou um compartilhamento. No entanto, nos conteúdos interativos, esse nível de participação é muito maior.

    Eles podem extrapolar os limites da imaginação, indo desde calculadoras dinâmicas até games, com os quais o usuário consegue se divertir e ter acesso às informações que busca. Os conteúdos interativos geram duas vezes mais conversões do que as versões estáticas. Ou seja, se você deseja que as pessoas realizem ações em favor da sua marca, considere esse formato na sua estratégia em 2022.

    Criatividade cada vez mais em alta

    Use e abuse da criatividade nos seus conteúdos! Quanto mais inovadores e diferentes forem, maior a probabilidade de as pessoas se sentirem interessadas por eles e, naturalmente, interagirem e compartilharem. Uma das melhores formas de colocar isso em prática é optar pelos conteúdos interativos, já que eles fogem de uma ideia tradicional.

    Por mais que haja uma busca maior por conteúdos mais criativos, não dá para esquecer o fundamento principal dessa estratégia: educar sua audiência. Portanto, tente não se perder desse foco central, e use os recursos que tem à disposição a favor da estratégia.

    Quais são os benefícios de aplicar essas tendências?

    As tendências de Marketing de Conteúdo só têm a favorecer a estratégias de marcas, independentemente se são companhias já estabilizadas no mercado ou se estão em busca de crescimento. Os benefícios que elas geram são a grande questão que nos faz estudar e ir atrás de aplicar essas práticas no cotidiano de Marketing. Veja alguns deles:

    • investir no que tem dado resultado;
    • sair na frente da concorrência;
    • colocar em prática métodos modernos;
    • gerar mais interações e conquistar engajamento;
    • conseguir mais conversões.

    As tendências de Marketing de Conteúdo para 2022 prometem melhores resultados e um nível de tráfego e envolvimento muito maior com a audiência. Portanto, coloque essas estratégias em prática com a consistência necessária, e você verá os números subindo!

    Agora, se você precisa de um time de profissionais para cuidar da estratégia de conteúdo da sua empresa, conte com a Rock Content! Fale com um de nossos consultores e saiba como podemos ajudar!

    Compartilhe
    facebook
    linkedin
    twitter
    mail

    Inscreva-se em nosso blog

    Acesse, em primeira mão, nossos principais posts diretamente em seu email

    Posts Relacionados

    Quer receber mais conteúdos brilhantes como esse de graça?

    Inscreva-se para receber nossos conteúdos por email e participe da comunidade da Rock Content!