SEO: Relatório revela os maiores desafios de 2022 e as principais tendências para 2023

O Search Engine Journal (SEJ) lançou recentemente seu último relatório State of SEO com muitas tendências e previsões para 2023. No relatório, eles analisaram as pesquisas mais recentes e POVs (point of view, em português, ponto de vista) de especialistas para entender os maiores desafios que os profissionais de SEO enfrentaram este ano e quais são as maiores mudanças esperadas para o SEO em 2023.

Para ser sincera, a única previsão que quero ouvir sobre 2023 é que não se parecerá com os últimos dois anos. Mas se você quer que sua estratégia para o próximo ano seja bem-sucedida, precisa levar em consideração os possíveis desafios que podem surgir.

Quais serão os desafios para o SEO em 2023 e além? Vamos explorar os POVs de especialistas respeitados, incluindo a Rock Content!

Principais aprendizados do relatório State of SEO

O relatório de estado de SEO da SEJ prevê que machine learning e IA, as atualizações do Google e a descontinuação de dos cookies de terceiros serão as maiores mudanças em SEO até 2023.

Para se preparar adequadamente para futuras ameaças, o SEJ perguntou aos entrevistados quais seriam as três maiores mudanças em SEO nos próximos anos. Aqui estão suas respostas:

• Machine learning e IA (18,7%)
• Atualizações do Google (18,0%)
• Descontinuação dos cookies de terceiros (13,9%)
• Páginas de clique zero do Google (12,9%)
• Procura por talentos (11,5%)

Machine learning e IA

Machine Learning e AI serão muito importantes para o SEO em 2023. Já está sendo usado em vários aspectos do SEO, desde otimização de conteúdo até link building e pesquisa de palavras-chave. Até mesmo conteúdo de inteligência artificial já está sendo criado hoje em dia.

Quando a atualização sobre conteúdo útil do Google foi lançada em agosto de 2022 para “garantir que as pessoas vejam mais conteúdo útil e original escrito por pessoas e para pessoas nos resultados de pesquisa”, a primeira impressão foi que isso estava se referindo às ferramentas de conteúdo de IA.

De acordo com as diretrizes do webmaster do mecanismo de pesquisa, o advogado de pesquisa do Google, John Mueller, o conteúdo gerado automaticamente com ferramentas de escrita de IA é considerado spam.

A única forma de garantir que seu conteúdo será bem recebido é conhecer seu público por dentro e por fora e usar Machine Learning e IA como ferramentas auxiliares de produtividade, nunca perdendo o toque humano.

Atualizações do Google

O Google continua lançando atualizações de algoritmo. É um processo contínuo e os profissionais de SEO devem se manter atualizados sobre as últimas mudanças para garantir que suas estratégias sejam benéficas em 2023 e além.

Atualizações do Google como BERT (NLP) lançadas há 3 anos e E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness, em português, expertise, autoridade e confiabilidade) devem continuar mudando o SEO até 2023.

Descontinuação dos cookies de terceiros

A descontinuação de cookies de terceiros trará mais desafios de privacidade de dados e gerenciamento de consentimento.

No futuro, os cookies existirão em duas formas diferentes: marketing baseado em coorte e relacionamentos primários. Ambos apresentam grandes oportunidades que devem ser consideradas ao planejar uma estratégia de marketing eficaz.

A coleta de dados pessoais não é necessária para SEO, oferecendo uma oportunidade fantástica para os profissionais de marketing trazerem mais tráfego ao site sem depender de cookies de terceiros. Lembre-se de que o SEO leva tempo, por isso é melhor começar o quanto antes.

Páginas de clique zero do Google

Aproximadamente metade de todas as pesquisas terminam sem um clique em um resultado de pesquisa orgânica. Essas são chamadas de pesquisas com clique zero e ocorrem em mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yandex.

Com a adição de mais e mais novos recursos de SERP que permitem aos usuários acessar uma variedade de widgets juntamente com resultados orgânicos, as pesquisas com clique zero se tornaram muito mais comuns. Alguns exemplos de recursos de SERP que contribuem para pesquisas com clique zero são as Respostas diretas e o Painel de conhecimento do Google. 

Como os profissionais de marketing podem garantir que ainda receberão tráfego orgânico? Se sua palavra-chave de destino já estiver associada a um recurso SERP, como uma resposta direta ou um painel de conhecimento, convém enfatizar outras áreas de SEO. Considere adicionar conteúdo que atenda às diferentes necessidades do usuário ou escrever mais palavras-chave de cauda longa. Lembre-se, escrever conteúdo que será valioso para os leitores é o mais importante. Se você fornecer valor, seu site receberá tráfego repetido no longo prazo.

Procura por talentos

Por fim, a procura por talentos está aumentando e é mais importante do que nunca encontrar profissionais de SEO experientes que sabem como ficar à frente da concorrência. As empresas devem garantir que tenham os recursos certos a bordo se quiserem permanecer competitivas em 2023. SEO é um esforço de equipe. Você precisará de escritores, estrategistas de conteúdo, desenvolvedores e designers de UX se quiser obter os melhores resultados possíveis.

Para encontrar os melhores escritores possíveis, recomendamos o WriterAccess, uma plataforma robusta de criação de conteúdo com mais de 20.000 talentos. Eles são distribuídos entre mais de 200 habilidades, garantindo um conteúdo personalizado e específico para suas necessidades em 2023.

Como ficar à frente da concorrência em SEO?

SEO é uma batalha constante para aqueles que se esforçam para manter nossos sites visíveis na internet. Sempre há algo novo para aprender sobre como aumentar a visibilidade e as classificações com SEO. Se destacar em SEO começa com uma pesquisa constante de novos desenvolvimentos no mercado – assinando alguns dos principais blogs e newsletters do setor, participando de conferências relevantes e conectando-se com outros profissionais.

Como alternativa, aproveite os conselhos disponíveis diretamente do Google – eles estão sempre lançando diretrizes e atualizações.

Quais técnicas de SEO ainda serão eficazes em 2023?

Pode ser difícil entender o que funciona agora e prever o sucesso com anos de antecedência. No entanto, com base na minha experiência com otimização para mecanismos de busca (SEO), prevejo que essas cinco táticas ainda serão essenciais em 2023:

1. Bom conteúdo

O conteúdo de qualidade deve permanecer na base de qualquer estratégia de SEO. Certifique-se de alavancar seus esforços de marketing criando conteúdo original de alta qualidade que visa não apenas palavras-chave relevantes para seu setor, mas principalmente as necessidades e desejos de seus leitores de uma maneira envolvente.

2. Velocidade de carregamento rápido da página

Desde o lançamento do Core Web Vitals, o Google tem colocado cada vez mais ênfase na velocidade de carregamento do site, especialmente em dispositivos móveis. Este é um dos principais aspectos que contribuem para uma boa experiência do usuário. Ninguém gosta de abrir um site, olhar para uma página em branco e esperar que carregue. Essa ênfase não deve mudar.

3. Links e backlinks

A forma como os sites fazem links com outros continuará sendo um dos aspectos mais importantes do SEO e isso também faz sentido. O Google usa links como forma de confiança e, quando outros sites têm links para o seu, isso indica que seu conteúdo é valioso. Não vejo a importância dos links mudarem em 2023.

4. Design responsivo

Ter um site responsivo já é essencial há algum tempo, e isso só será reforçado em 2023. O Google prefere sites com design compatível com dispositivos móveis, portanto, certifique-se de usar o design responsivo em seu site.

5. Otimização da pesquisa por voz

A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular e prevê-se que cresça ainda mais em 2023. Otimizar seu site para pesquisa por voz significa garantir que o conteúdo que você está criando inclua palavras-chave de cauda longa e linguagem natural; isso garantirá que os mecanismos de pesquisa por voz possam encontrar seu conteúdo facilmente. 

Concluindo, os princípios de SEO foram e continuarão sendo essenciais para o sucesso do marketing. Embora a tecnologia ao nosso redor esteja mudando rapidamente, muitos dos elementos principais permanecem praticamente inalterados: qualidade do conteúdo, velocidade no carregamento da página, links/backlinks, design responsivo, otimização de pesquisa por voz e muito mais.

O futuro do SEO e o que esperar

O SEO percorreu um longo caminho desde seus primeiros dias de procura por palavras-chave e escrita de meta descrições. Mas o que o futuro reserva para o SEO à medida que avançamos? Esse é um momento empolgante para a otimização de mecanismos de pesquisa, pois o Google continua a refinar e melhorar seus algoritmos. Segundo especialistas, várias mudanças significativas acontecerão para essa linha de trabalho em constante evolução.

Nos próximos anos, podemos esperar muitas mudanças na forma como o Google classifica os sites. Para começar, espere ainda mais ênfase na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário. O Google também continuará com sua abordagem “mobile first” e veremos mais esforços para entender a linguagem natural e melhorar a relevância para os pesquisadores.

Em última análise, tudo isso significa que web designers e profissionais de marketing devem ficar à frente do jogo e garantir que estão fazendo o que for necessário para fornecer valor aos usuários por meio de conteúdo útil, abordando as consultas dos clientes com velocidade e precisão. No geral, essas mudanças devem nos aproximar mais do que nunca de resultados de pesquisa precisos e abrangentes sempre que alguém pesquisar na web em qualquer lugar.

Conclusão

Apesar de algumas das complexidades que podem ser adicionadas ao longo dos próximos anos quando se trata de otimizar seu site e conteúdo, podemos finalmente ficar tranquilos sabendo que, se feito corretamente, estamos agindo de acordo com os interesses de nossos usuários – garantindo que eles recebam apenas as respostas mais relevantes e úteis.

A Rock Content pode ajudá-lo em sua jornada de SEO, desde a criação de um blog rápido com hospedagem no Stage até conteúdo otimizado para SEO com escritores freelance do Writer Access até uma auditoria completa de SEO e estratégia de conteúdo com nossos serviços profissionais. Entre em contato hoje.

Essa será uma trajetória divertida em direção ao futuro e espero que este artigo tenha ajudado a colocar você no caminho para o sucesso em SEO em 2023! Boa sorte na sua jornada de SEO.

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