Espera-se que a empresa na qual você trabalha crie e distribua conteúdos relevantes na internet, conforme a persona e o estágio do funil. Essa é uma das funções de um estrategista de conteúdo e que pode favorecer o SEO do Google. No entanto, trata-se do mínimo, ou o “feijão com arroz” que pode ser feito no espaço digital.
Em outras palavras, existem marcas que não se preocupam com a produção de conteúdo de qualidade. Essas naturalmente têm mais dificuldade de se destacar na web e atentar ao SEO do Google. E, ainda, existem negócios digitais preocupados com essas questões, mas não saem do básico, e os que elaboram conteúdos mais avançados.
Então, que tipo de trabalho como estrategista de conteúdo você almeja exercer, o fraco, básico ou avançado? Escolher a terceira alternativa eleva a vantagem competitiva da sua empresa. Assim, continue a leitura e saiba mais sobre a estratégia de conteúdo avançada!
O que é uma estratégia de conteúdo avançada?
O marketing de conteúdo é uma estratégia útil para pequenas, médias e grandes empresas no mundo digital. Ela consiste na produção e distribuição de conteúdos relacionados ao universo da persona, aos produtos e serviços oferecidos.
Assim, a página web mostra autoridade no assunto diante do público e estimula a procurar outras informações nessa marca. Dessa forma, é possível avançar no funil de vendas. Para que esse objetivo seja potencializado e tenha mais chances de sucesso, existem estratégias de conteúdo avançado.
Elas trabalham com ações ainda mais aprofundadas para atender às necessidades do público-alvo e garantir que ele encontre o procurado. Nesse sentido, torna-se mais fácil convertê-lo em clientes, além de aumentar as chances de fidelização e compartilhamento da marca com outras pessoas.
Como a estratégia de conteúdo avançado deve funcionar?
A estratégia de conteúdo avançado varia conforme a persona e a marca trabalhada. Assim, existem diferentes formatos que podem ser adotados para essa finalidade. O importante é descobrir o que o seu cliente ideal almeja e até as mudanças de pensamento sofridas com o tempo.
Um dos caminhos para conseguir essas informações é solicitar aos usuários por meio de um formulário on-line. Normalmente, eles são disponibilizados em troca de materiais ricos, como e-books, infográficos, podcast, quiz, webinars, relatório de pesquisas etc.
Mas também é possível obter isso conforme o nível de atividade de um visitante ou inscrições de contas. Isso porque o IP e cookies salvam o tipo de pesquisa efetuada pelo usuário e sinaliza quais são os principais interesses dele.
Além disso, considere fornecer conteúdos avançados sem restrição de acesso ou exigir o fornecimento de dados em troca. Isso contribui para nutri-los com informações valiosas e incentivar o fornecimento de informações, quando existir algum conteúdo restrito.
Assim, o consumidor consegue avançar no funil de vendas e fica mais próximo de se tornar um lead. O bom desempenho de um conteúdo avançado pode ser mensurado justamente pela quantidade de pessoas convertidas em um período específico.
Qual a importância da estratégia de conteúdo avançada?
Em resumo, pensar em uma estratégia de conteúdo avançada serve para que a sua página web se destaque no Google. Lembre-se que essa plataforma corresponde ao maior buscador da internet e processa mais de 3,5 bilhões de pesquisas diárias.
A relevância e a autoridade construída pelo Google ocorre por ele conseguir satisfazer as intenções de buscas dos usuários. Diante desse contexto, páginas web que não atingem esse objetivo ficam em posições desfavorecidas na SERP. Isso é decidido a partir do SEO do Google.
Otimização para SEO do Google
SEO quer dizer Otimização para motores de busca, traduzido para o português. Na prática, essa sigla consiste no conjunto de estratégias que avaliam um site. Assim, é possível decidir o nível de relevância e a posição ideal de ranqueamento na SERP do Google. Isto é, quanto melhor a posição de um negócio digital, maior a visibilidade e as chances de receber visita dos usuários.
Diante disso, é preciso que a produção de e-commerces, blogs ou sites considere o SEO do Google no desenvolvimento. Afinal, você pode produzir o melhor conteúdo de todos e ter as melhores ofertas para sua persona. Se ela não encontrar a sua conta no Google, o trabalho pode ter sido em vão.
Então, um passo essencial ao pensar nas estratégias de páginas web é contratar profissionais que entendam o SEO. Desse modo, o tráfego pode ser otimizado organicamente. Entretanto, saiba que fazer o básico ou não se atualizar nas mudanças do SEO não é suficiente para atingir esse objetivo.
Produção de conteúdo relevante
Um dos grandes diferenciais do estrategista de conteúdo avançado é a forma como as pesquisas são conduzidas. Isto é, esse processo normalmente envolve pesquisas de palavras-chaves mais populares no momento. Entretanto, para se aprofundar nessa prática é necessário considerar outros fatores.
Assim, descubra qual o nicho da sua empresa, quem é seu público-alvo e como a voz dela pode ser desenvolvida. Por exemplo, um dos assuntos do momento pode ser o BBB 22, e o seu nicho ser cuidados capilares.
Então, uma opção de conteúdo é falar como cuidar do cabelo pós-química para que ele não resseque como o da participante Jade Picon. Afinal, a pauta tem sido muito comentada. De qualquer maneira, para descobrir se essa abordagem é a correta, certifique-se de que os seus usuários acompanhem esse tipo de programa.
Para entender melhor, imagine que você é estrategista de conteúdo de uma loja de roupas sustentável. Logo, o seu público-alvo é preocupado com questões ambientais. Assim, em vez de falar sobre tendências de moda do momento, foque nas tendências relacionadas à sustentabilidade.
Para atingir esse objetivo e produzir conteúdo relevante, é seu dever acompanhar como a concorrência aborda tais pautas. A partir disso, descubra lacunas e saiba como superá-los nesse sentido. E é fundamental manter se informado sobre o nicho para facilitar a pesquisa, o planejamento e a produção de conteúdo.
Obtenção de formatos quase ilimitados de conteúdo
Conforme mencionado, existem diferentes formatos de conteúdos que podem ser adotados para satisfazer a procura dos usuários. Eles podem ser vídeo, texto, podcast, infográfico etc. O importante é que cumpra o objetivo de resolver os desafios e as dores enfrentados na jornada de compra de um consumidor.
A escolha da melhor opção depende do seu tipo de negócio digital e dos interesses do consumidor. Isto é, o podcast e o vídeo são dois formatos muito populares no momento. Mas será que a sua audiência tem interesse nessas opções?
Caso contrário, o objetivo principal da estratégia de conteúdo, que é a conversão, não será atingido. Para ajudar você nessa missão, listamos alguns formatos e suas principais características. Acompanhe:
- infográfico: é mais indicado quando a pesquisa conta com inúmeras informações e dados;
- e-book: é um formato fácil de consumir quando produzido organizadamente e é útil para nutrição do lead;
- vídeo: é útil para explicar como as dores dos clientes podem ser sanadas ou demonstrar como usar um produto ou serviço, por exemplo;
- podcasts: é mais indicado para empresas de notícias ou que querem responder perguntas frequentes, entrevistar pessoas etc.;
- quiz: combina informação, interatividade e apelo visual.
Como otimizar uma estratégia de conteúdo avançada?
Conseguiu entender a relevância de um estrategista de conteúdo pensar em ações aprofundadas de marketing digital? Por esse motivo, reunimos algumas dicas de SEO avançado que podem melhorar o tráfego orgânico. Confira!
Otimize as URLs do seu site
Quando se fala em SEO do Google, cada detalhe importa. Assim, saiba que o URL também precisa de aprimoramentos. É o caso de:
- inclua a palavra-chave no início;
- use até 115 caracteres após o domínio;
- utilize URLs diferentes para cada página.
Otimize o Title Tag e SEO Title
O título é um dos elementos essenciais no SEO do Google. Afinal, ele serve para resumir o conteúdo de uma página web e despertar interesse e curiosidade nos usuários. Então, para que os algoritmos entendam o conteúdo como algo relevante, garanta que o título seja sucinto e alinhado aos interesses do público.
Nesse sentido, as recomendações é que o Title Tag, que corresponde ao título da página, tenha entre 30 e 60 caracteres. Enquanto isso, o SEO Title, que é o título visto nas buscas do Google, precisa ter entre 60 e 65 caracteres.
Otimize a meta descrição
A meta descrição muitas vezes é ignorada pelos estrategistas de conteúdo. Porém, ela é fundamental para o ranqueamento de uma página, já que descreve o resumo do conteúdo a ser encontrado. Logo, para favorecer esse elemento no SEO do Google, certifique-se de:
- incluir a palavra-chave na meta descrição;
- produzir meta descrição entre 70 a 156 caracteres.
Atualize o seu conteúdo
Conteúdos desatualizados em uma página web sinalizam para o SEO do Google que eles não são mais relevantes. Logo, é natural que ele diminua a visibilidade e consequentemente, o tráfego orgânico. Assim, analise seus conteúdos e verifique a necessidade de atualização para melhorar a autoridade do site e se alinhar ao SEO.
Percebeu como um estrategista de conteúdo pode melhorar seus resultados ao considerar de forma mais avançada? Lembre-se que o Google é o principal buscador da internet. E, ainda, saiba que as pessoas dificilmente clicam em páginas que não estão no topo das buscas. Então, otimize suas estratégias para desempenhar um melhor trabalho nos negócios digitais.
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Lauro Lam 
André Mousinho 
Luiza Drubscky