Você sempre gostou de escrever e sonhou um dia em ganhar sua vida escrevendo, sejam reportagens, romances, roteiros ou mesmo (suspiro!) contos ou poesia. Mas, enquanto isso, você tem contas a pagar e, por algum motivo, locatários e bancos não aceitam textos como pagamento.
Então, um belo dia você ouve sobre esse assunto chamado “marketing de conteúdo”. Empresas de consumo (B2C) e empresas de negócios (B2B) de todos os tipos e tamanhos estão investindo nessa estratégia e precisam de conteúdo para seus blogs e mídias sociais.
E são muitos e muitos conteúdos — sites e postagens de blog, e-books, infográficos, estudos de caso, white papers e muito mais. É aí que você pensa: “eu poderia fazer isso”.
Sim, você está certo. Você pode. E é provavelmente por isso que está lendo este texto: você já fez as certificações da Rock University e lançou suas candidaturas como redator freelancer na Rock.
Contudo, o que poucos redatores e aqueles que ainda aspiram se tornar um sabem é que, para atender essa grande demanda por conteúdo, não é preciso apenas de escritores, mas também de planejadores de conteúdo.
Mas o que faz um planejador freelancer de conteúdo?
O crescimento do Marketing de Conteúdo tem sido uma benção para muitos escritores. A demanda por conteúdo escrito subiu rapidamente nos últimos anos, atraindo muita gente que tem familiaridade com as palavras para tentar a sorte com esse tipo de escrita.
Porém, um conteúdo de sucesso começa por um briefing de sucesso. Afinal, é pela pauta que o redator se guiará para produzir aquilo que o cliente deseja. Sem uma pauta bem feita, o risco do texto não ser exatamente aquilo que este estava procurando é muito grande.
Por melhor que o redator seja, um texto sem um briefing bem produzido acaba por se tornar um amontoado de palavras, escritas com qualquer tipo de linguagem, sem estar direcionado à persona certa ou bem posicionado dentro do funil de vendas. Em suma, um texto que não trará os resultados esperados pelo cliente.
E é isso que nos leva ao trabalho do planejador freelancer de conteúdo. É esse profissional que será responsável por criar as pautas para que os redatores se guiem sobre elas e escrevam um conteúdo que realmente converta visitantes em leads.
A partir de uma análise do perfil do cliente e dos objetivos da sua estratégia, o planejador deverá pensar nos temas, títulos dos conteúdos, descrição geral, palavras-chave, Call-to-action e nas referências que o redator poderá usar de base para escrever.
Utilizando uma metáfora simples, ser planejador freelancer é como ser o técnico de um time de futebol: são os jogadores (redatores) que executam as jogadas, mas é o técnico (planejador) que define a estratégia de jogo.
Certo, mas quais as vantagens de ser um planejador freelancer de conteúdo?
Ok, você já sabe o que faz um planejador freelancer de conteúdo. Mas por que deveria se tornar um? O primeiro ponto é que você não tem que escolher entre um job e outro. Quem gosta muito de escrever pode continuar fazendo isso, ao mesmo tempo que possui uma candidatura como planejador de pautas.
Mas os benefícios de ser um planejador não param por aí. Abaixo, vamos te mostrar todos eles. Depois desses três minutos de leitura você vai querer sair correndo para começar seu trabalho como planejador! Veja só:
1. Consiga uma oportunidade de renda extra
Vamos começar pelo óbvio. Se você já começou seu trabalho como redator, já está desfrutando desse benefício. Mas este é um ponto que vale ressaltar visto que, com o planejamento de pautas, você poderá complementar ainda mais sua renda.
Você ainda ganha a vantagem de diversificar o tipo e aumentar a quantidade de tarefas que recebe, melhorando as chances de sempre ter trabalhos disponíveis. Isso te dá mais estabilidade, o que é importante principalmente para quem pensa em fazer do trabalho como freelancer em Marketing de Conteúdo sua renda principal.
2. Tenha o melhor chefe do mundo (você!)
Ser o próprio chefe é o sonho de quase todo brasileiro, e o Marketing de Conteúdo tornou isso realidade para muita gente que sempre teve afinidade com a escrita. Ao ganhar mais estabilidade com os novos trabalhos como planejador freelancer de conteúdo, essa realidade também chega mais perto de você.
Claro que ser o próprio chefe também tem suas responsabilidades. Criar pautas para os clientes é uma tarefa de muita importância para o sucesso da estratégia desses, e você deve ser chato consigo mesmo em alguns momentos para manter a disciplina, continuar se especializando e cumprir suas metas!
3. Seja o grande responsável por aquilo que ganha
Claro que, como em qualquer outra profissão, como freelancer planejador de pautas, redator ou os dois, você estará sujeito às oscilações do mercado. Contudo, diferentemente de em um emprego formal, aqui você será o grande responsável por aquilo que ganha.
O trabalho como freela não é fácil, mas nenhum outro é, e aqui você conta com a vantagem de ter um salário que é diretamente ligado aos seus esforços e à sua dedicação. Quanto mais você trabalha, mais você ganha!
4. Desenvolva um pensamento estratégico
Planejar pautas é um trabalho estratégico. Você deve estar atento às informações do cliente, sobre o projeto, à concorrência, ao estágio do funil de vendas, à persona, entre outras informações importantes para produzir uma pauta de sucesso.
Tudo isso contribui para desenvolver um pensamento mais estratégico, grande diferencial para um profissional de Marketing de Conteúdo.
Ao desenvolver um pensamento estratégico com a produção de pautas, você também acabará por melhorar suas habilidades de escrita. Isso porque ao criar pautas você ganhará intimidade com os principais detalhes que tornam um texto excepcional.
5. Não tenha uma rotina fixa
Uma grande vantagem de trabalhar como freelancer é não ter uma rotina fixa. Você poderá fazer seu horário de acordo com as tarefas e entregas que possui. Além disso, o Marketing de Conteúdo é uma estratégia que cabe em qualquer ramo de negócios, o que significa que você poderá criar pautas sobre mercados diversos.
Claro que isso não significa não ter responsabilidades e que você não deva definir alguns horários de trabalho. Mas o legal do trabalho de um planejador freelancer de conteúdo é que seu horário é definido por você, e não por terceiros.
6. Aprenda mais sobre novas áreas
Como você poderá criar pautas para mercados diversos, acabará aprendendo muito sobre áreas diferentes daquela da sua formação, o que torna seu dia a dia mais dinâmico e interessante.
Além disso, aprender sobre diversas áreas enriquece o trabalho de um escritor, independentemente do tipo de texto que você mais gosta de escrever. Isso ajuda também a descobrir aquelas áreas com as quais tem mais intimidade, podendo focar nelas se assim desejar.
7. Tenha uma nova habilidade para destacar no seu currículo
Por último, com o trabalho como planejador freelancer de conteúdo, você poderá agregar mais uma habilidade no seu currículo. Isso sem dúvidas será um grande diferencial para empresas que se tornam cada dia mais exigentes ao contratar novos funcionários, principalmente se, algum dia, você pensa em voltar a trabalhar no mercado.
Ok, quero ser um planejador freelancer de conteúdo! Mas como faço isso?
Para se tornar um planejador freelancer de conteúdo basta que você tenha a certificação de produção de conteúdo da Rock University e a candidatura nesse quesito aprovada na Plataforma.
Mas somente isso não é garantia de uma pauta de sucesso. Para isso, você deve conhecer os elementos básicos de uma pauta e saber como interpretar as informações do cliente para fazer um briefing realmente direcionado à persona dele.
Os principais componentes de uma pauta
Podemos dividir uma pauta em 6 pontos essenciais, sendo eles:
- Título: que deve possuir entre 55 e 67 caracteres, deixando bem clara a oferta e o benefício que aquele texto irá trazer ao cliente;
- Persona resumida: que é a descrição de para quem será aquele texto;
- Estágio do funil: se esse será um conteúdo de topo, meio ou fundo;
- Tipo de CTA: qual Call-to-Action o redator deverá utilizar para finalizar o texto;
- Descrição geral: um breve resumo de tudo que deve ser abordado pelo redator e qual o foco do conteúdo;
- Referências: onde o redator poderá encontrar materiais de qualidade sobre o assunto em questão;
- Palavra-chave: qual o termo deverá aparecer obrigatoriamente na introdução e na conclusão do texto — e quantas mais vezes forem possíveis;
A partir do momento que você aceitou uma tarefa de planejamento na Plataforma, você deverá se atentar ao desenvolvimento de cada um deles, tendo sempre em mente que quanto mais claro você for, melhor será para o redator e, consequentemente, para o texto!
Mas calma! Vamos passar detalhadamente por cada uma dessas etapas para que você possa entender melhor como desenvolvê-las. Vamos lá?
As informações do cliente
Quando você pega uma tarefa de planejamento, ela já vem com algumas informações básicas para que você construa as pautas, como os temas de cada uma, o tipo de CTA que será utilizado e as informações do cliente.
As informações do cliente são o ponto ao qual você deve mais se atentar na hora de desenvolver a pauta. É por meio delas que você irá conseguir direcionar o redator para a linguagem correta e a melhor forma de abordagem de cada um dos temas.
No meio dos dados sobre o cliente, você encontrará:
- Sobre a empresa: um pequeno resumo do que o cliente faz e qual seu nicho de mercado. Lá você encontrará o link para a página do cliente. É importante que você leia com cuidado para entender quais são as especificidades de cada cliente para o qual está criando pautas.
- Sobre o projeto: aqui você verá qual é o objetivo do cliente com o Marketing de Conteúdo, se é gerar tráfego, se tornar referência no mercado, ou outros, para poder direcionar as pautas melhor de acordo com as metas que o cliente deseja atingir. Além disso, é aqui que se encontra o link para o blog do cliente, onde você pode encontrar algumas referências que já podem servir de base para o redator.
- Concorrentes: nessa parte, você verá quem são os principais concorrentes do negócio da empresa. É essencial dar uma pesquisada neles, ver quais já trabalham o marketing de conteúdo, há quanto tempo, qual tipo de material mais produzem e quais posts já fizeram, para tentar, ao criar as pautas, sair do lugar comum e oferecer algo realmente inovador.
- Funil de vendas: em qual estágio do funil as pautas deverão encaixar? Serão conteúdos de atração, consideração ou decisão? Esse dado é bem importante para orientar a escrita do redator, visto as diferenças existentes na abordagem dos conteúdos de cada uma dessas etapas. Veja só:
- Com quem falar: esse é um resumo do público-alvo que a empresa deseja atingir. Cuidado para não confundir essa descrição com a buyer persona, que são a representação semi ficcional do comprador ideal daquele cliente. A equipe da Rock cria as personas de cada um dos clientes e elas já estarão indicadas na sua tarefa de planejamento de pauta, bastando somente que você indique o nome da persona quando for enviar a tarefa.
- Linguagem: aqui você verá terá uma ideia de qual é a linguagem adequada para o público do cliente. É a partir da análise da persona que conseguimos entender quais são as principais características daquela audiência, quais são os problemas que ela vive e que tom de linguagem conversa melhor com ela. Todos esses elementos te ajudarão a entender que tipo de pauta irá engajar a persona na leitura, lembrando sempre de destacar esses pontos para orientar o redator na produção do conteúdo.
- Links para referências: nas informações do cliente, você poderá checar alguns links com materiais úteis sobre os temas relevantes para a empresa. Você pode utilizá-los para iniciar sua pesquisa de referências de qualidade, vendo o que cada site tem publicado relacionado com os temas das pautas que você está planejando.
- Orientações gerais para os redatores: por último, você encontrará algumas observações importantes que os redatores deverão levar em conta obrigatoriamente durante a produção. Esse é outro dado importante de se destacar no pitch, para reforçar a obrigatoriedade do cumprimento dessas observações.
Agora que você já sabe porque deve ser um planejador freelancer, faça seu cadastro conosco e comece a produzir pautas agora mesmo!
Raphael Alves 
Luiza Drubscky 
Amanda Gusmão