Si tienes un e-commerce, debes saber que la información es esencial para el éxito de tu tienda virtual.
Por lo tanto, una buena descripción de producto y categoría es fundamental. Si se realizan bien, pueden traer muchos beneficios para tu sitio. Así que invertir tiempo y dinero para elaborarlas se ha vuelto indispensable.
Si ya cuentas con una estrategia de marketing de contenidos, ten en cuenta que es posible unir los dos puntos en tu plan de marketing digital, puesto que ambos se tratan de contenidos. Hay algunas técnicas que puedes usar para potencializar tu éxito.
En este artículo, te voy a mostrar cómo tu estrategia de marketing de contenidos puede ayudar a tus páginas de producto y categoría, desarrollando, de ese modo, un plan unificado.
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Descripción de producto y categoría = Blogpost
Una página de producto y categoría no es más que una página en Internet, por lo tanto, Google mira con buenos ojos aquellos que desarrollan un buen contenido, al igual que una página de blog.
Si ya hiciste una estrategia de marketing de contenido con un blog, no te será difícil escribir una descripción de producto y categoría siguiendo las mismas técnicas de un blog post.
Sí, una descripción se trata, básicamente, de un blog post de medio de embudo.
Así que, mi consejo, es que elabores un contenido completo, enfocando en las palabras clave, escaneabilidad, meta tags, entre otras técnicas de escrita para la web.
Toma mucho cuidado para no exagerar y perder la calidad, que es importante en todas las etapas de tu producción de contenidos.
Posicionar el nombre del producto
Imagínate posicionar orgánicamente tus páginas de producto y categoría en las primeras posiciones con el nombre de tu producto.
Sin dudas, economizarías con anuncios pagos, además, recibirías la mayor parte de los clics de la SERP.
Y si ya trabajaste con un blog, sabes que esto es esencial para la estrategia, pero que no sucede de la noche a la mañana.
Así que, usar técnicas de SEO para las páginas de producto y categoría, también es extremamente importante.
Al igual que en tus blogposts, desarrollar contenidos para las páginas de producto y categoría es una estrategia a largo plazo, de modo que, de algo debes estar seguro: no vas a posicionar en los primeros meses. Ya sabemos que SEO es un trabajo diario, entonces enfoquemos en las buenas prácticas, como en tu blog.
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Publicaciones satélites
La técnica de publicaciones satélites es bastante utilizada aquí en Rock Content, y generan muchos resultados positivos.
Consiste en escribir una publicación principal, de forma bien completa, lo que llamamos de publicación pilar, y rodearlo de publicaciones satélites.
En la publicación pilar, enfocamos en una palabra clave muy competida e importante para el negocio. Por otro lado, en las publicaciones satélites, que en general son menores y utilizan palabras clave long tail, debe haber algún vínculo que enlace hacia la publicación pilar.
Así, tu publicación pilar ganará bastante relevancia y, junto con otras técnicas, posiblemente llegará a la primera página, o quizás hasta la primera posición de Google.
La idea aquí es que tu publicación pilar sea tu página de producto y/o categoría, mientras que las publicaciones satélites, sean contenidos de tu blog, todos enlazando para la publicación principal.
Así, fortaleces cada vez más tus páginas de producto y categoría, creando una tela de enlaces internos dentro de tu blog y ecommerce.
Sin embargo, eso sólo es posible después de una extensa investigación de palabras clave, para entender principalmente cuál es la intención de la búsqueda del usuario, cantidad de la búsqueda, competencia, entre otros factores.
Para que quede todavía más claro, vamos a dar un ejemplo de una estrategia de publicación satélite:
- Publicación pilar: Zapatillas de correr Nike (página de producto);
Publicaciones satélites:
- Las X mejores zapatillas de correr (contenido del blog);
- Cómo las zapatillas de correr amortecen el impacto (contenido del blog);
- ¿Vas a empezar a correr? Descubre qué necesitas saber (contenido del blog).
Estructura del blog y de la tienda virtual
Una estrategia de marketing de contenidos es extremamente importante para tu tienda virtual. Pero, para que funcione perfectamente, es necesario dar una atención especial a la estructura del blog y del e-commerce.
Empecemos hablando del blog. Ahora que ya desarrollaste una descripción de producto o categoría increíble, podemos y debemos aprovechar todo el tráfico que tu blog genera para llevar el máximo de usuarios posibles para las páginas de tu tienda.
Para lograrlo, es fundamental insertar CTAs, especialmente en formato de banners, dentro de tus blogposts, en las extremidades del blog y donde más creas que tiene sentido.
No te preocupes en ser agresivo aquí: las personas necesitan saber que aquel contenido fantástico que están leyendo es de una tienda virtual.
Lo mismo sucede en tus páginas de producto y categoría. El usuario necesita saber que tienes un blog, entonces, dentro del contenido de esas páginas, debes incluir enlaces para contenidos de tu blog.
Análisis de resultados
Ahora que ya realizaste una descripción de producto o categoría increíble, hiciste un trabajo en conjunto con tu blog con publicaciones satélites, optimizas para los motores de búsqueda y tienes una excelente estructura de sitio y blog, es momento de analizar los datos.
Una forma de analizar si tu página está teniendo un buen desempeño, es analizando el posicionamiento. Verifica cómo está tu posición en Google y qué puntos puedes mejorar para obtener mejores resultados. Puedes utilizar Google Search Console o herramientas más robustas, como SEMRush.
Si tus páginas de sitio web o blog llegaron a la primera página de Google, analiza tu tasa de conversión en Analytics (u otro software de análisis).
Recuerda que la conversión puede ser influenciada por muchos factores como: experiencia del usuario, imágenes del producto, valor del producto, entre otros. Por lo tanto, es necesario pensar también en esos puntos. La descripción del producto, sin duda, es una fuerte aliada de la conversión, pero no hace milagros.
Para identificar la influencia del blog en los accesos de tus páginas de productos, puedes utilizar la atribución multicanal y, de ese modo, corregir o potencializar tus acciones del blog.
Conclusión
Una buena descripción de producto y categoría puede traer excelentes resultados a tu tienda virtual. Por eso, unir tu estrategia de marketing de contenidos ciertamente va a potencializar tu éxito.
No dejes de seguir nuestros consejos para que tus páginas lleguen al tope de las SERPs y, de es forma, aumenten tu tasa de conversión.
Si deseas profundizar todavía más en el tema, descarga nuestro ebook de estrategias de contenidos para tiendas virtuales. En él, vas a explorar más estrategias de contenidos para atraer nuevos clientes.
Espero haberte ayudado a entender la importancia de la estrategia de contenidos para tu tienda virtual. Si te quedó alguna duda, déjanos tu comentario. Será un placer ayudarte.
