Uno de los objetivos del Marketing Digital es ofrecerle contenido a la audiencia en el formato adecuado. Por ejemplo, hay quienes prefieren leer artículos, así como otros que disfrutan más los contenidos a través de videos. Por otra parte, los contenidos interactivos son bastante cautivadores y tienen alto potencial de engagement, en cambio, los podcasts, tienen su público fiel.
El punto es que las empresas deben explorar cada formato para involucrar a los usuarios de forma eficaz. Y es ahí que entran las Web Stories, un tipo de contenido que está disponible para quien usa Google desde el smartphone.
¿Quieres entender qué son las Web Stories? Es justo sobre eso que hablaremos ahora. A continuación, encontrarás los siguientes temas:
- ¿Qué son las Web Stories?
- ¿Cuáles son las ventajas de las Web Stories?
- ¿Cómo crear Web Stories?
¡Continúa leyendo y conoce este formato de contenido!
¿Qué son las Web Stories?
Las Web Stories son un formato de contenido parecido a las historias de Instagram. También conocidas como Google Web Stories tienen un estilo de carrusel y generalmente aparecen para quien usa Google en el smartphone.
Su punto fuerte son las imágenes, que llenan la pantalla del dispositivo, siendo posible deslizar el dedo horizontalmente para navegar por los slides. Las Web Stories también contienen texto, aunque los recursos visuales ganan más protagonismo.
Si nunca viste los Web Stories, mira el ejemplo a continuación, para que tengas una idea mejor de dónde aparecen.
Para visualizar las Web Stories en tu celular, abre la aplicación de Google, no es el Google Chrome, ¿ok? La app se abre en la pestaña "Discover", que muestra los contenidos de los que el buscador entiende que al usuario le podrán interesar. Bajando la pantalla verás la sección "Stories". La visualización tiene este formato:
Algunas recomendaciones para la creación de Web Stories
Viéndolo a partir de un punto de vista más técnico, las Web Stories son como otras páginas de Internet y deben seguir las mismas buenas prácticas para ganar posicionamiento. Google hace varias recomendaciones que valen la pena verificar.
Entre las principales buenas prácticas, podemos citar el uso de vídeos, que son los más indicados. Al fin y al cabo, generan más engagement que los textos y las imágenes, que deben ser utilizados solamente de forma complementar.
Google también sugiere que no se usen más de 280 caracteres en cada slide. Incluso, no se debe usar texto en el formato de imagen. El motivo es que las historias se ajustan a la pantalla de cada dispositivo y eso suele cortar los bordes de la figura. Si tiene texto, puede que no se muestre por completo.
Además, para garantizar un buen SEO (optimización para mecanismos de búsqueda), crear contenido de calidad favorece el posicionamiento, ya que Google evalúa eso también en las Web Stories.
¿Cuáles son las ventajas de las Web Stories?
¿Te estás preguntando para qué sirven las Web Stories? Bien, ¿qué haces cuando quieres matar el tiempo? Mucha gente tiene la costumbre de tomar su teléfono y abrir las redes sociales. Entre esas personas, muchas de ellas ven los Stories. Eso explica el número de personas que usan los Instagram Stories diariamente: 500 mil millones.
Los Stories son un formato de contenido rápido de consumo. Además, las fotos facilitan la comprensión sin que la persona necesite concentrarse mucho.
Eso significa que, si usas las Web Stories de manera estratégica, tendrás más oportunidades para comprometer a tu audiencia, pero no solo eso, las historias son una fuente extra de tráfico orgánico.
Si configuras tus historias de acuerdo con las orientaciones de Google, podrán aparecer para los usuarios, tanto en la sección "Discover" como en la búsqueda por palabras clave.
Para eso, es necesario dar atención al SEO, lo que involucra incluir los siguientes campos obligatorios:
Además, es necesario informar los metadatos solicitados por Google. De este modo, tendrás más oportunidades de mostrar tus Stories a los usuarios del buscador.
¿Cómo crear Web Stories?
¿Te quedaste con las ganas de usar Web Stories en tu estrategia de Marketing Digital? Puedes crearlos por medio de la programación, pero existen herramientas que simplifican el proceso.
Una de ellas es el plugin de Web Stories para WordPress. Después de hacer login en el panel de administrador, pasa el mouse sobre la opción "Plugins" y haz clic en "Agregar nuevo". En el campo de búsqueda digita "Web Stories" y vas a encontrar este resultado:
Haz clic en "Instalar ahora" y en seguida, en "Activar". Después, podrás acceder al plugin a partir de la barra lateral. La creación de Web Stories funciona de forma bastante intuitiva, similar al uso de la herramienta Canva, por ejemplo.
Existen otras herramientas para la creación de Web Stories, que funcionan de modo independiente de WordPress. Una de ellas es MakeStories, que puedes conocer en este vídeo:
Usando herramientas como estas, no tendrás dificultades con las dimensiones, pero en el momento de producir fotos o vídeos con la intensión de usarlos en las Web Stories, recuerda usar la cámara vertical. De este modo, el usuario tendrá una buena experiencia.
¿Ya te diste cuenta cómo los Web Stories pueden ser útiles en una estrategia de Marketing Digital? Son un formato extra para que entres en contacto con tu público objetivo y aumentes tu audiencia.
Además, son una fuente de tráfico que puede traer visitantes que están buscando determinadas palabras clave.
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