Uno de los aspectos más críticos de la redacción SEO es que un proceso de redacción basado en requisitos técnicos no debe descuidar la experiencia de lectura del usuario. Debemos recordar que el lector es el objetivo principal de la estrategia y no puede sentirse engañado.
Una mala experiencia de acceso puede hacerse evidente por el alto volumen de palabras clave, que compromete la inteligibilidad del texto, ventanas emergentes que se abren inesperadamente durante el acceso o descargas que aparecen sin solicitarse.
La calidad gráfica de los contenidos visuales también es un factor fundamental para el SEO; además de la velocidad de carga de los elementos que componen el layout de la página.
Tampoco necesitamos repetir que el contenido debe ser interesante y centrado en las necesidades del lector. Cuando un texto tiene un nivel bajo de información, incompatible con las demandas de la buyer persona, no genera una conexión con los deseos del público y esto perjudica enormemente la estrategia del SEO del sitio web.
Ahora que sabes cuál es la importancia de la calidad de la información que compartes, hablemos sobre los aspectos más técnicos para garantizar una redacción SEO apropiada y obtener excelentes resultados de clasificación en los motores de búsqueda.
1. Ten una sección de preguntas y respuestas en la página principal de tu sitio web
Para los algoritmos de los motores de búsqueda y clasificadores de relevancia de Google, mientras haya más información correspondiente con las intenciones de búsqueda del usuario, mejor clasificada quedará tu página.
Debes considerar que tu público tiene tendencia a escribir las "queries" (consultas) en el campo de búsqueda de forma individualizada, es decir, cada usuario hará una misma búsqueda relacionada a tus productos o servicios según sus propias convicciones. Mientras más amplias sean tus preguntas y respuestas, mejor será para la clasificación de tu página.
Esto también significa que, si creas una sección de preguntas y respuestas en la página principal de tu sitio web, los resultados disponibles coincidirán con las intenciones de más personas. Así, tendrás la oportunidad de clasificarte varias veces, con cada pregunta respondida correctamente.
Por lo tanto, busca las preguntas más comunes para tu nicho y escríbelas con las respuestas, lo más completas posibles en la primera página de tu sitio web. Intenta dejar esta sección muy cerca del campo visual del lector.
Algunos revisores pueden considerar el proceso de desplazamiento de la página como un obstáculo para una buena experiencia del usuario. Como consecuencia, van a reducir la clasificación de la calidad de la información.
2. Crea un índice en todos tus contenidos
El objetivo de la creación del índice es el mismo que el de la sección de preguntas y respuestas: demostrar que el contenido tiene capacidad de corresponder a las intenciones de búsqueda y responder adecuadamente las solicitaciones de los usuarios.
Por eso, es importante transformar los tópicos del contenido en índice, relacionarlos en el inicio del artículo y, si es posible, adicionar las palabras clave en los títulos.
Puedes tomar como ejemplo el índice de Wikipedia. Las preguntas suelen ser sencillas, pero abarcan asuntos estratégicos para aclarar las dudas más frecuentes del público.
3. Escribe subtítulos en forma de preguntas
Esta táctica también corresponde al objetivo que presentamos en los dos últimos tópicos: demostrar a los lectores y a los clasificadores que trabajan para los buscadores, que el contenido de la página tiene las respuestas para las dudas de los usuarios. Automáticamente, lo convierte en una opción plausible para una buena experiencia de navegación.
¿Qué tal usar una herramienta de preguntas y respuestas para encontrar opciones comunes de preguntas? Algunas soluciones como Reddit, Answer the Public y Quora recorren toda la web en busca de posibles preguntas sobre diversos temas.
Algunas incluso crean esquemas de proposiciones basadas en clases gramaticales y otras clasificaciones. Es lo que evidenciamos en la imagen a continuación, creada con la palabra clave "redacción SEO":
4. Elige adecuadamente las palabras clave
La búsqueda de palabras clave es una de las etapas más importantes del proceso de redacción SEO, ya que una elección equivocada puede inhibir un buen posicionamiento de tu sitio web en las SERPs, lo que significa un costo de oportunidades de miles de visitantes.
Existen herramientas que ayudan den la determinación de las mejores palabras clave como:
- Ubersuggest
- Keyword Explorer de Moz
- Infinite Suggest
- SEORCH
- kparser
- Google Suggest
- Keywords Everywhere
- Infinite Suggest
Algunas permiten verificar los datos de volumen de búsqueda, mapean los términos utilizados por la competencia, exhiben palabras clave long tail con la cantidad de términos predeterminados por el usuario, entre otras funciones.
Sin embargo, si aún prefieres formas más prácticas, pero menos eficaces para mapear las palabras clave más indicadas para tu negocio, puedes aprovechar los excelentes recursos de Google. Es decir, los propios resultados de búsqueda, ya sea la sección "autocompletar" o la sección "las personas también preguntan".
Alexa —la asistente virtual más famosa y de propiedad de Amazon— también es una poderosa herramienta para conocer las intenciones de búsqueda por voz de los usuarios que prefieren esta solución para hacer sus consultas. Cuando realizas una consulta, la empresa muestra los volúmenes de búsqueda de Google para todos los términos sugeridos.
5. Crea títulos extremadamente atractivos
Antes de hacer clic en el título, el usuario es solo un prospecto. Una vez que demuestra interés en el sitio web, a partir de su primer clic, se torna un lead. Si la experiencia de su visita es positiva, el lead puede convertirse en un cliente en potencial, para, finalmente, hacerse un consumidor de la marca.
De acuerdo con un estudio publicado en el blog de Moz, la tasa de clics orgánicos incrementa las clasificaciones de Google. La mejor forma de aumentar el CTR (Click Through Rate) es crear títulos atractivos para tus artículos.
No sirve de nada tener una buena posición en las SERPs si el título no despierta curiosidad, sentido de urgencia o no demuestra que el texto tiene la capacidad de resolver las demandas de los usuarios.
Por eso es importante incrementar al máximo la sección que permite ese primer contacto con el público. La optimización del título para CTR es justamente para eso y, existen buenas prácticas que mejoran la tasa orgánica de clics.
- Agrega la palabra clave principal en la etiqueta del título.
- Haz listas y adiciona la cantidad numérica de tips en el título. Por ejemplo, "Descubre 10 ideas para convertirte en un redactor SEO".
- Usa palabras que despierten el interés del lector por el beneficio que la lectura puede proporcionar, como fácil, rápido, gratis, increíble, esencial, fundamental.
- Despierta el sentido de urgencia por medio de términos como "ahora o nunca".
- Sé instructivo: "Cómo ser un redactor SEO en 6 pasos".
- Haz promesas que pueden cumplirse.
CoSchedule es una buena herramienta para hacer el análisis de la eficacia de los títulos y puede ser utilizada de forma intuitiva por cualquier productor de contenidos.
6. Jerarquiza tu texto
La estructura del texto también es una cuestión importante para la redacción SEO. Las etiquetas de título son una especie de esqueleto del contenido y lo mantienen estructuralmente organizado, proporcionando así un esquema sobre lo que el lector podrá esperar de la lectura.
A los ojos de los motores de búsqueda, esta estructuración es mucho más importante y favorece una indexación correcta de la página. Para ello, considera que es esencial mantener los títulos más relevantes en orden decreciente:
- El título de la página H1
- Subtítulos y tópicos principales del artículo en H2
- Subtópicos que se encajan en la sección secundaria en H3
- Y así sucesivamente.
Sin embargo, aunque los editores de texto permitan la edición de hasta H7, si usas más de H4 el contenido quedará demasiado jerarquizado, sin aportar ventajas efectivas para el SEO.
7. Usa las palabras clave de forma natural
Ya mencionamos la importancia de la elección de las palabras clave, pero aún no especificamos cómo pueden usarse de forma estratégica en el contenido. Se sabe que los equipos de análisis de Google no consideran la densidad de la palabra clave como un factor relevante para la clasificación.
Eso ocurre porque usarlas con exageración y de forma poco natural puede perjudicar la experiencia de lectura de los usuarios. De esta forma, la localización de este elemento puede ser más relevante de que la cantidad utilizada en el contenido en sí. Por eso nunca te olvides de agregar la palabra clave:
- en la URL
- en la tag de título
- en la meta tag o metaetiqueta
- en el primer párrafo
- en una tag H1
- en una tag H2
8. Crea párrafos cortos
La claridad de voz es otro elemento clave para una buena experiencia del usuario. Una lectura más fluida favorece la permanencia del lector en la página y hasta es propicio para que haga clics en otros artículos.
Esto también demuestra que el contenido es capaz de entregar una solución más rápidamente a la búsqueda del lector.
Para favorecer la inteligibilidad de la información, escribe cada frase de tu artículo como si fuera un tweet de 140 caracteres.
Con esto en mente, se hace más fácil mantener un pensamiento conciso. Además, usa negrita para destacar datos estadísticos e información relevante, y usa listas en partes del contenido con el recurso de lista numerada o la función de viñetas.
9. Utiliza meta tags
Ya hablamos sobre las tags de título, que son un tipo de meta tag que ayudan a los motores de búsqueda en la indexación de la página.
Existen una infinidad de meta tags que pueden ser utilizadas con este objetivo, sin embargo, algunas ya están en desuso como el propio Google comentó.
Los metadatos actúan como "pistas" para los motores de búsqueda: ayudan a contar la historia del contenido y orientan cómo debe presentarse en las SERP.
La optimización de las etiquetas de título, las meta descripciones y el texto alternativo de imagen, por ejemplo, pueden llevar apenas 75 palabras en total, y son efectivamente más importantes que el resto del copy de la página.
En esta sección seleccionamos las meta tags más relevantes para la redacción SEO. Debes prestar atención en ellas para garantizar más visibilidad para tu contenido y mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda.
Title tags
- Usa apenas una tag de título por página e intenta incluir una palabra clave primaria.
- Crea title tags que tengan como máximo 70 caracteres.
- Usa una tag de título exclusiva en cada página. Nunca las dupliques.
Meta descripción
- Crea meta descripciones con aproximadamente 160 caracteres.
- Desarrolla frases que llamen la atención y despierten la necesidad de clics.
- Usa la palabra clave primaria y si es posible, las secundarias también.
Alt text
- Usa un lenguaje descriptivo que corresponda a la imagen.
- Incluye las palabras clave.
- Limítate a usar hasta 125 caracteres con las tags separadas por comas.
10. Crea una estrategia de backlinks
Los backlinks también son elementos estratégicos en la redacción SEO y muchos sitios web, como Moz, ya comprobaron esto en sus estudios.
El objetivo de buscadores como Google es brindar la mejor experiencia posible a los usuarios, y esto incluye ofrecerles páginas con autoridad e información verdadera.
Un indicador de que el sitio web tiene esta capacidad son los backlinks. Ellos señalan que la información disponible en la página es realmente confiable, ya que más de un sitio web lo certificó a partir del enlace de los datos.
Además, cuando agregas links externos para sitios web de autoridad, contribuyes con la efectividad de esta estrategia. Como consecuencia tu contenido se vuelve más amigable para el SEO.
Por eso, es importante incluir en el contenido un gran volumen de datos estadísticos, ya sea para apoyar argumentos o para que otros sitos enlacen tu página. Los enlaces internos son otra excelente manera de optimizar el contenido, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Y, desde el punto de vista de los lectores, ayudan en la búsqueda de artículos relacionados dentro del propio sitio web. Para los motores de búsqueda, son útiles porque ayudan a la indexación de las páginas y a comprender la arquitectura del sitio web.
11. Crea un sitemap
Os sitemaps son estratégicos para las plataformas con un gran volumen de páginas, debido a que permiten organizar la información para los buscadores, ya sea de sitios web recién lanzados, que todavía no tienen backlinks suficientes para demostrarle la autoridad al buscador, o para empresas que tienen como objetivo posicionarse en categorías específicas.
Generalmente, son archivos del tipo XML (también pueden ser RSS, mRSS, Atom 1.0 a TXT) y contienen metadatos para orientar a los buscadores en el proceso de indexación de las páginas. Por eso, los sitemaps son importantes para la redacción SEO.
La mayoría de ellos se crean a partir de herramientas como plugins, para los usuarios de WordPress, y tienen esa importancia porque permiten que los algoritmos localicen y clasifiquen a:
- Las URL
- La fecha y frecuencia de las actualizaciones
- La relevancia del contenido
- La duración de los videos
- La autoría de las imágenes
12. Actualiza el contenido
La actualización de contenidos se basa mucho más en realizar cambios sustanciales que en la inclusión de una imagen o la alteración de una parte del texto, y este es un proceso que puede garantizar mejores clasificaciones en los buscadores. En el blog de Rock Content, ya hablamos sobre la importancia de la actualización de contenidos:
"Si una URL antigua recibe una actualización importante de contenido, le indica al buscador que ese contenido está siendo mejorado para favorecer a la experiencia del usuario y ayudarlo de forma completa".
Además de hacer el contenido más atractivo para el público, ya que actualiza la información según el contexto, este proceso reitera la importancia de la página para los motores de búsqueda. Mientras más contenido se modifique, mejor será la repercusión de la actualización.
Por tanto, la página entera debe actualizarse, sin embargo, no lo suficiente para que el algoritmo no se dé cuenta de que el proceso se llevó a cabo: es necesario demostrar que la actualización de la información se hizo con cuidado y no que el contenido fue reemplazado por completo.
Revisa la relevancia de las palabras clave utilizadas o incluye palabras clave secundarias en el contenido, haz nuevamente el linkbuilding y recrea la metadescripción. La frecuencia de las actualizaciones debe acompañar el nivel de importancia de las palabras clave: cuando son muy competitivas es necesario que el proceso se realice con más frecuencia.
13. Reindexa la página
La reindexación de páginas no era permitida hasta diciembre de 2020. Sin embargo, Google reactivó este recurso para agilizar el proceso de análisis de sus algoritmos.
Esta acción le señala al buscador que fueron realizadas alteraciones relevantes en el contenido y que estos cambios deben considerarse en la clasificación de la página. Según el sitio de Moz, esta etapa es imprescindible para conquistar el tan soñado snippet más rápidamente.
14. Mide tus resultados
La evaluación de los resultados también es importante para la redacción SEO porque permite analizar las ganancias y promover los cambios para potenciarlos. La base para cualquier estrategia de SEO es saber qué esperas alcanzar.
Establece metas medibles antes de comenzar, para que todos los involucrados en el proceso (planificadores, redactores, revisores y analistas de marketing) trabajen hacia los mismos KPI.
Las métricas más relevantes para el proceso de redacción SEO son:
- Tasa de clics en la página
- Tasa de conversión
- Tráfico orgánico
- Backlinks
- Posición en las SERP
- Alcance de snippets
- Tiempo de permanencia del usuario en la página
- Nivel de autoridad de la página
- Dificultad para llegar a una palabra clave de forma orgánica
- Tasa de visualizaciones por sesión
En la redacción SEO, debes considerar los objetivos establecidos para tu estrategia y las determinaciones de relevancia de los motores de búsqueda. No obstante, escribir contenido es mucho más un proceso para satisfacer la demanda de los usuarios que los requisitos de SEO.
Cuando brindas una experiencia cualificada y única de lectura y visitas de la página, con calidad de contenidos, seguridad y velocidad, automáticamente, favoreces la posición de tu página en las SERP.
Ahora que sabes todo sobre la redacción SEO, ¿qué tal descubrir más sobre cómo mejorar la experiencia de lectura de tu público y la tasa de permanencia de los usuarios con contenido interactivo?
