En un entorno cada vez más competitivo, ¿quién no quiere resultados rápidos con grandes ganancias? Algunas técnicas incluso pueden ayudarte a lograr estos objetivos, sin embargo, no son las más adecuadas por razones como la falta de ética, también el desempeño y los resultados a largo plazo.
Una de ellas se llama Black Hat SEO, un conjunto de técnicas destinadas a optimizar una página en los motores de búsqueda, pero con métodos muy cuestionables y desaprobados por el propio Google, pues estas acciones siguen el camino contrario a lo que indican las mejores prácticas de SEO.
Entonces, ¿qué tal si lees este artículo completo sobre el tema y te aseguras de no usar ninguna de estas prácticas en el futuro? En este post abordaremos los siguientes tópicos:
¡Sigue leyendo!
¿Qué es Black Hat SEO?
El Black Hat SEO es un conjunto de acciones para engañar a los algoritmos de Google en busca de una mejor clasificación.
Para generar tráfico orgánico y conseguir una mejor posición en las SERPs, las técnicas de SEO son muy utilizadas, sin embargo, existen formas cuestionables, e ineficaces a largo plazo, de lograr esto.
El uso de las palabras clave adecuadas, el aumento de la autoridad de una página y la construcción eficiente de enlaces hacen que una página se ubique entre los primeros resultados en un motor de búsqueda. Pero algunas personas eluden este sistema y adoptan prácticas engañosas para conseguir el mismo objetivo.
El Black Hat SEO es lo opuesto a lo que recomienda Google, principalmente en lo que se refiere a contenidos de calidad y una experiencia de usuario positiva. Estas técnicas apuntan exclusivamente a la parte superior de los resultados de búsqueda, colocando sus páginas a toda costa en las primeras posiciones, con poca o ninguna planificación.
Black Hat SEO representa cualquier acción que tenga como objetivo manipular las reglas y las mejores prácticas estipuladas por Google, o incluso Bing, en busca de una mejor clasificación. Los resultados pueden ser relevantes y, a menudo, llegan rápidamente, sin embargo, el precio a pagar es alto y definitivamente puede poner en peligro todo tu trabajo de marketing.
¿Cuál es la diferencia entre White, Grey y Black Hat SEO?
Ahora ya sabes qué es, pero quizás todavía no entiendas el por qué de ese nombre, ¿verdad? El Black Hat es una referencia a las películas del oeste del pasado, en las que los villanos solían identificarse por el color de su sombrero, mientras que los "buenos" usaban el accesorio en color blanco.
Esta idea, sin embargo, no se restringió a las películas en blanco y negro del pasado y también se utiliza dentro del Marketing Digital. Por tanto, además del Black Hat SEO, también existen el White Hat y el Grey Hat, es decir, el sombrero blanco y el sombrero gris. El primer término ya lo conoces, pero ¿qué tal saber más sobre los otros dos?
White Hat SEO
Las prácticas que buscan optimizar el rendimiento de una página de acuerdo con las pautas y reglas de Google se consideran White Hat SEO. Es decir, aquellas que ponen al usuario en primer lugar, como producir contenido relevante en blogs, participar en redes sociales e incluso adoptar un diseño responsivo.
El White Hat, por lo tanto, pertenece a los “buenos” que intentan mejorar el rendimiento y el ranking de sus páginas de la forma correcta, siguiendo las reglas del juego y sin perjudicar a ninguno de sus competidores. Simplemente ofreciendo la mejor experiencia de usuario posible dentro de tu plan de Marketing.
Gray Hat SEO
¿Alguna vez has oído hablar del término zona gris? Ocurre cuando una situación o una determinada acción no es expresamente mala o buena, es algo dudoso. Gray Hat SEO, por lo tanto, sucede cuando una práctica para la optimización del rendimiento no se considera buena, pero tampoco se puede definir como mala.
Representa un plan que suele seguir las mejores prácticas de SEO, pero acaba utilizando Black Hat en situaciones puntuales, en busca de un resultado más rápido. Muy habitual, por ejemplo, cuando hablamos de enviar email marketing sin recibir permiso o comentar publicaciones pensando en link building.
¿Por qué no hacer Black Hat?
La primera razón para no utilizar Black Hat SEO dentro de tu estrategia de Marketing de Contenidos es simple: no estás pensando en el usuario, es decir, no estás produciendo material que sea relevante para tu buyer persona. De esta forma, acabas siendo injusto con quien quieres convencer para que se convierta en tu consumidor.
Además, tampoco estás siendo honesto con tus competidores. Por supuesto, todos compiten por la atención y los recursos de los usuarios, sin embargo, es necesario jugar limpio y tratar de superar a los demás competidores con técnicas honestas y, sobre todo, ofreciéndole al lead un servicio y/o producto de más calidad.
El Black Hat SEO puede, incluso, generar retornos rápidamente, por ejemplo, colocando tu marca entre los primeros resultados en una búsqueda, sin embargo, no lo hace ofreciéndo contenidos relevantes a sus usuarios. Lo que implica directamente la línea de tiempo: funciona en el corto plazo y tiene poca relevancia en el mediano y largo plazo.
Por lo tanto, se vuelve inviable planificar acciones sólidas que apuntan, por ejemplo, a la fidelización de los clientes.
Incluso puedes generar más tráfico, atrayendo visitantes por tu posición, pero no puedes construir una relación sólida con los usuarios, quienes tienden a no continuar en una página después de darse cuenta de que el contenido no es tan relevante. En consecuencia, la tasa de rebote tiende a aumentar.
Piensa en el siguiente ejemplo: haces clic en una página precisamente porque aparece entre los primeros resultados; accedes a ella y te encuentras con palabras clave repetidas y contenido poco relevante o atractivo. ¿Qué haces? Abandonas este sitio inmediatamente.
Otro punto importante a recordar cuando hablamos de razones para no usar técnicas de Black Hat en busca de una mejor clasificación es Google. Sí, el buscador más popular del mundo no aprueba este tipo de prácticas y, cuando las identifica, puede penalizarte, perjudicando toda tu planificación y acciones de Marketing Digital de una vez.
¿Cómo penaliza Google el Black Hat SEO?
Las penalizaciones que puede aplicar Google varían en peso. Sin embargo, los castigos suelen implicar en:
- una caída en las posiciones de clasificación;
- reducción de PageRank;
- reducción del tráfico de búsqueda orgánica;
- restricción en la colocación de nuevos contenidos y publicaciones;
- Además de los castigos, también existe la posibilidad de expulsión.
Para que sea aún más fácil entender cómo funciona Google en estos casos y cómo funcionan las temidas "acciones manuales", mira este video de Google Webmasters.
Si has sufrido algún castigo que consideras injusto, la única alternativa será optimizar el sitio con contenidos de calidad y estar atento a los cambios que realices. Por lo tanto, Google eliminará la página de su lista, considerando que normalmente no utiliza las prácticas de Black Hat, ya que considera el sitio como un todo.
Es decir, si no hay un número significativo de irregularidades, Google reconoce que fue un error y vuelve atrás. Además, la única alternativa a revertir un castigo es tratar de identificar los problemas y corregirlos inmediatamente.
¿Cuáles son las principales técnicas utilizadas?
Antes de evitar una práctica o acción, el primer paso es conocerla. Es por eso que hemos separado las principales técnicas de Black Hat SEO para que sepas exactamente qué no hacer al optimizar las páginas. ¡Conócelas a continuación!
Doorway Pages / Páginas de entrada
Son páginas que se caracterizan por utilizar palabras claves optimizadas únicamente para asegurar un buen posicionamiento. Cuando la víctima accede a la página, automáticamente es redirigido a otra página con contenido malicioso.
Cloaking / Encubierto
Es una táctica similar a la mencionada anteriormente, sin embargo, en este caso, el objetivo directo no son los usuarios, sino los robots, destacados en el tercer tema.
Los sitios están optimizados para presentar a los indexadores un contenido diferente al que se le presentará al usuario, es decir, para los buscadores es algo bonito y para los usuarios es un fastidio.
Link Wheels
Se forma una estructura que consta de un sitio principal, el que se pretende acceder, y otros sitios creados solo para dirigir al usuario al sitio principal. Por ejemplo, crea el sitio principal (A), algunos sitios con enlaces que apuntan al principal (B), sitios que apuntan a B (C), etc.
Con esto, el tráfico generado siempre será constante de manera que el sitio principal sea eminente, lo que pesa mucho en el criterio de Google, haciendo que el sitio principal obtenga siempre una gran posición en el ranking.
Sneaky Redirects / Redirecciones furtivas
El uso de esta estrategia consiste en hacer que los buscadores señalen que la página tiene un contenido determinado, pero el usuario se encuentra con uno muy diferente.
También hay casos en los que un usuario desktop es redirigido a una página normal y el usuario móvil es redirigido a una página de spam.
Link Farms / Vinculación de Dominios
Se trata de sitios webs cuyos contenidos no son más que enlaces a otras páginas, pues los backlinks, en teoría, pueden aumentar la relevancia de tu sitio. En lugar de perder el tiempo haciendo esto, es mucho mejor producir contenidos relevantes e, incluso, invertir, por ejemplo, en Guest Posts.
Palabras clave no relacionadas
Las palabras clave utilizadas en la optimización son de gran relevancia, pero el contenido de la página no es consistente. Estas palabras clave van desde nombres de celebridades hasta memes de Internet.
Identificar esto es muy sencillo, ya que no hace falta leer mucho de los contenidos para ver que las palabras simplemente están incrustadas en el texto sin el mínimo sentido. A menudo se encuentran en los zócalos y, por cierto, es muy fácil encontrarlos.
Spam en los comentarios
¿Cuántas veces has visto comentarios repetidos hasta el cansancio en alguna de las tantas redes sociales, blogs o páginas? Esto sirve para generar backlinks, publicando automáticamente, pero de poca ayuda, por ejemplo, para crear la autoridad de una página.
Contenidos ocultos
Muchas personas intentan engañar a Google con contenidos ocultos, utilizando la fuente en tamaño 0 o del mismo color que el fondo, haciendo que no aparezca al usuario al acceder al sitio, sin embargo, siendo contado por los motores de búsqueda.
Contenidos duplicados
La copia de contenidos a través de Internet, además de ser moralmente cuestionable, es fácilmente identificable por Google y sancionable si el contenido de otros sitios se publica en tus páginas repetidamente. Esta técnica acaba siendo ineficaz, ya que el buscador acaba privilegiando la publicación más antigua en su ranking.
Enlaces pagos
Esta opción acaba saliendo un poco del ámbito digital y se puede hacer también en el mundo físico. Pagar a un portal para colocar tu enlace en sus contenidos, por ejemplo, es visto negativamente por Google. Sin embargo, es algo más difícil de detectar, pero es posible analizando el significado de ese enlace.
Alternativas al Black Hat SEO que realmente generan resultados
Black Hat SEO puede perjudicar el rendimiento de tus páginas y, sin duda, eso no es lo que quieres, ¿verdad? Por eso hemos enumerado tres alternativas al método Black Hat para que puedas generar buenos resultados jugando limpio. ¡Míralos a continuación!
Mobile friendly / Compatible con dispositivos móviles
El acceso a través de dispositivos móviles es cada vez más habitual en la actualidad y es necesario pensar en los usuarios que acceden a tus páginas a través de smartphones y tablets. Así que asegúrate de que tu página sea compatible con dispositivos móviles y tenga un diseño responsivo, que Google valora mucho.
Creatividad en la elección de palabras clave
El uso de las palabras clave adecuadas también puede ayudar a tu clasificación. Un consejo es estar atento a las “búsquedas relacionadas” que el propio Google proporciona al final de cualquier búsqueda. Allí, puedes identificar los posibles términos que se utilizarán en tu blog o sitio web, por ejemplo.
Invierte en meta descripciones
No basta con posicionarse bien, hay que convencer al usuario para que haga clic en tu página y una excelente manera de hacerlo es a través de la Meta Descripción. Con él, tienes una oportunidad más de mostrarle al visitante que tu página tiene el contenido ofrecido y aumentar las posibilidades de recibir un clic.
Black Hat SEO, por lo tanto, incluso logra generar resultados positivos para una página, sin embargo, la calidad de lo que se obtiene está lejos de ser la ideal, no garantizando la eficiencia real de estos logros. Además, estas son prácticas que pueden perjudicar su rendimiento a largo plazo e incluso acabar con las posibilidades de que tu sitio web aparezca en Google.
En este artículo, hablamos sobre algunas de las prácticas de Black Hat SEO que debes evitar, pero no te diremos únicamente las cosas que no tienes que hacer, también hemos separado algunos insuperables consejos, que te van a ayudar a aumentar el desempeño tus páginas. ¡Lee nuestro post Cómo optimizar tus contenidos para SEO y continúa evolucionando!
