Aunque Instagram es mejor conocido como una plataforma para compartir fotografías más hermosas, el video se está convirtiendo en una parte cada vez más grande de la popular plataforma.
Habiendo lanzado sus Stories e IG Live en 2016, la plataforma (y sus usuarios) están adoptando videos efímeros y de formato largo, por lo que aprender cómo hacer en vivo en Instagram es fundamental.
Es por esta razón que, si quieres generar una gran cantidad de leads en la red e impulsar tu estrategia de marketing en redes sociales, es indispensable que conozcas cómo hacer transmisiones en vivo en Instagram.
Sin duda, esta es una técnica que deberás seguir, después de todo, los videos estimulan a que las personas dejen más comentarios que cualquier otro tipo de publicación de Instagram, y las cuentas más grandes ven el doble de comentarios en publicaciones de video que en imágenes.
Además, las publicaciones de este tipo reciben el doble de participación que otros tipos de publicaciones.
Sigue leyendo en este contenido vamos a pasear por los aspectos clave tanto antes, durante y después y así, comprender íntegramente cómo hacer en vivo en Instagram de forma exitosa.
¡Continúa con la lectura!
Antes de salir en vivo
Empecemos con algunos consejos previo al live:
Elige temas atractivos de Instagram Live
Si vas a hablar directamente con tu audiencia a través de Instagram Live, necesitarás una buena razón para pedirles que te sintonicen. A pesar de la corta vida útil de esta clase de contenidos audiovisuales, es esencial identificar un objetivo para cada vez que sale al aire.
¿Te preguntas qué hacer en Instagram Live? Aquí hay algunas razones populares para organizar uno:
- anunciar el lanzamiento de un producto o colección;
- explicar cómo utilizar un producto o un servicio;
- organizar una sesión de preguntas y respuestas con tu audiencia;
- entrevistar a alguien usando la función "agregar un amigo";
- lleva a la audiencia detrás de escena del espacio de trabajo, un evento o un viaje relacionado con lo que hace tu marca;
- dar un resumen de tu último contenido;
- revisar un producto o servicio que sea relevante para tu audiencia;
- recomienda tus herramientas favoritas para realizar una determinada tarea;
- ofrecer un consejo o "truco" sobre cómo superar un punto de dolor común para el público objetivo;
- explicar y reaccionar a un anuncio reciente de la industria;
- imágenes detrás de escena antes de subir al escenario en un evento o conferencia;
¡Y cualquier otro que se te ocurra!
Cualquiera que sea el motivo que tengas para alojar tu transmisión en vivo, piensa en la acción deseada que deseas que realice la buyer persona y recuérdaselo a lo largo del video. Identifica qué métricas usarás para rastrear si la transmisión en vivo fue exitosa o no.
Practica y prepárate
Uno de los aspectos clave a destacar dentro de cómo hacer en vivo en Instagram, es que los videos no deben tener un guión ni un ensayo excesivos, pero siempre es una buena idea tener un buen plan.
Previa transmisión, crea un guión suelto y repasa una y otra vez lo que quieres expresar tanto verbal, como corporalmente. La preparación reducirá las posibilidades de cometer errores mientras estés vivo; también es bueno tener una idea de la duración estimada.
Una vez que hayas practicado el guión varias veces, toma videos de prueba y encuentra áreas para mejorar la experiencia de la audiencia. Luego de hacer esto, hazte preguntas como:
- ¿El fondo distrae?
- ¿Cómo suena, hay buen audio?
- ¿La cámara está estable, o se mueve mientras grabo?
- ¿La iluminación es la correcta, necesito un aro de luz para mejorar la calidad?
Establece la configuración para guardar el IG Live automáticamente
Visita la configuración de Instagram Story presionando el ícono de ajustes en la esquina superior izquierda de la pantalla de "historias":
Desde esta pantalla, puedes activar (o desactivar) la configuración para:
- agregar el video a las stories;
- permitir que usuarios puedan compartir;
- guarda el vídeo;
- publicar automáticamente en stories de Facebook;
Todas estas características pueden ayudar a aumentar el alcance de su video.
Desde esta pantalla, también puedes elegir compartir el video con seguidores específicos. Esta característica es excelente cuando tienes contenido exclusivo para un público objetivo muy particular.
Promociona la transmisión en vivo por adelantado
Una vez que hayas decidido una fecha, hora y tema para su Instagram Live, informa a tus seguidores con anticipación.
De esta manera, pueden reservar tiempo y asegurarse de sintonizar. Las historias de la red son una excelente vía para la promoción previa a la transmisión. También es recomendable usar todas las otras plataformas que manejes para generar entusiasmo por la transmisión en vivo.
El correo electrónico puede ser útil, especialmente si incluyes una opción de "agregar al calendario" para los lectores.
¿Qué hacer durante el live?
Ya conoces todos los preparativos de cómo hacer en vivo en Instagram, ¡es momento de entrar en acción!
Fija el título del video
La audiencia probablemente crecerá a medida que avance el contenido. Puedes darles a aquellos que se unen tarde un poco de contexto fijando el "título" de la transmisión en vivo. Para fijar un título, sigue estas instrucciones:
- inicia el IG en vivo;
- navega a la función "pin comentario" y luego escribe el "título" en la sección de comentarios de Live Feed.
- toca el comentario para fijarlo.
Reitera el propósito de tu video
Los espectadores probablemente ya habrán visto la promoción de transmisión en vivo y programaron su asistencia con anticipación. Otros simplemente habrán tropezado con el live; tal vez hayan visto tu contenido antes y sientan curiosidad por lo que tienes que decir.
De cualquier manera, uno de los consejos más efectivos de IG Live es reiterar lo que harás en la transmisión en vivo:
- los temas de Instagram Live que discutirás;
- las preguntas que responderás;
- los problemas que estarás resolviendo.
Eso les asegura a las personas que están en el lugar correcto y les das una razón para seguir mirando.
Checa quién está viendo su transmisión en vivo
Para ver quién está viendo su transmisión en vivo, toca el ícono del ojo en la parte superior de la pantalla. A medida que transmites en vivo con más frecuencia, puedes comenzar a reconocer a seguidores específicos.
Continúa fomentando las relaciones con los espectadores más comprometidos hablándoles directamente en el video, saludándolos o haciéndoles una pregunta.
Agrega una etiqueta de pregunta
Cuando publicas la etiqueta de preguntas en la historia de Instagram, las personas pueden tocarla en la historia y escribir una pregunta para hacerte.
Luego puede responder a las interrogantes recibidas durante una sesión de preguntas y respuestas en vivo con los seguidores.
Esta característica interactiva es perfecta para una transmisión en vivo explicando las características de un producto o servicio, o entrevistas.
¡Un momento! Te traigo otros contenidos que también necesitarás:
- Así cambió el algoritmo de Instagram: ¡Ahora beneficia los contenidos más originales!
- Bots de Instagram: ¿Sabes qué son y por qué debes saberlo? ¡Nosotros te lo contamos!
- Reels de Instagram: ¡Entiende todo sobre ellos!
Esto es lo que deberás hacer después del vivo
Para finalizar de manera exitosa tu estrategia de Marketing de Contenidos por esta plataforma.
Comparte tu video en tus historias de Instagram
Para obtener la mayor cantidad de "ojos" en tu video, guárdalo en las historias para que aquellos que se lo perdieron puedan verlo durante las próximas 24 horas. También puedes crear un feed que alerte a los seguidores para que vean su video antes de que desaparezca.
Revisa los mensajes directos y haz un seguimiento de quien se comunicó contigo
Si los seguidores hicieron preguntas o hicieron comentarios a través de mensajes directos durante la transmisión en vivo, es importante responderles de inmediato mientras tu marca sigue siendo una prioridad.
Utiliza estos directs para mantener la conversación uno a uno durante el mayor tiempo posible: solicita comentarios y conócelos.
Usa la función de Live Archive
La función Live Archive de Instagram permite observar los últimos 30 días de transmisiones en vivo y decidir si deseas compartirlos, guardarlos o eliminarlos:
Guardar este contenido nos da la posibilidad de compartirlo en otras plataformas. También es una buena idea reproducirlo para saber qué te gustó y qué no; esto es valioso para hacer ajustes para futuras transmisiones en vivo de IG.
Analiza las métricas del video
El último punto es, indudablemente, analizar las métricas obtenidas del Live y compararlas con las que has elaborado previa transmisión; así podrás evaluar el rendimiento del video.
Si es tu primera transmisión en vivo, usa estas KPIs como punto de referencia para futuras campañas.
El video en vivo, en particular, puede generar más compromiso, una mayor interacción y, en última instancia, mejores resultados. El 58% de los usuarios les interesa una marca o producto luego de verlos en Stories Instagram Live, lo que te dará el potencial de impulsar a tu audiencia aún más a través del customer journey.
¡Ya está!
Como verás, este es un tema muy extenso y evoluciona a medida que la plataforma se va desarrollando día a día, por lo que no puedes quedarte atrás.Conoce las mejores estrategias de Marketing para instagram para impulsar tu negocio y hacer de esta red social, una fuente de oportunidades.
