¿Es posible influenciar personas mediante la producción y difusión de contenidos de Marketing Digital en blogs, plataformas y redes sociales? ¡La respuesta es un sonoro sí! A estos magos formadores de opinión los llamamos influencers digitales. Si has ingresado a nuestro post para descubrir cómo ser influencer y conquistar una legión de seguidores, ¡te invitamos a que te pongas cómodo y disfrutes la lectura!
En nuestro artículo, encontrarás la guía perfecta para dar los primeros pasos en la carrera considerando los siguientes puntos:
¡No te apartes!
Generalidades acerca de un influencer
Hasta hace poco tiempo, las grandes productoras y corporaciones monopolizaban los medios. Sin embargo, el panorama ha cambiado permitiendo que personas comunes creen y difundan contenidos en internet con tan solo algunos clics.
Este es el caso de los influencers, individuos que transmiten ideas y opiniones con la finalidad de captar la atención de otras personas pertenecientes o no a su audiencia.
Para lograr un buen engagement y así, ganar más seguidores, tratan de generar su admiración e influenciar su comportamiento motivando una determinada acción, ya sea de forma positiva o negativa.
Básicamente, su capacidad de influir en la vida de terceros se vincula directamente a la autoridad y credibilidad que han logrado alcanzar a lo largo del tiempo, así como guarda relación con el tamaño general de la audiencia.
En la actualidad, se ha convertido en una de las carreras más buscadas entre los jóvenes principalmente por abrir espacio para un universo de posibilidades en términos de remuneración y reconocimiento.
Dependiendo de la popularidad del influencer, difundir soluciones corporativas puede generar un excelente retorno financiero y acarrear nuevas oportunidades de negocio.
Características y habilidades esenciales
Ahora que conoces aspectos fundamentales sobre la labor de un influencer, es hora de presentarte las características y habilidades que no pueden faltar en un profesional exitoso:
Comunicación fluída
Comunicarse de modo eficaz es indispensable para socializar y estimular la confianza de la audiencia ante su trabajo. Asimismo, contar con esta habilidad natural aumenta la probabilidad de crecer exponencialmente en muy poco tiempo.
Ser comunicativo posibilita que los usuarios se sientan cómodos y atraídos por las publicaciones que el influenciador digital comparte en sus redes. Al fin y al cabo, es muy monótono leer un artículo o ver un video de una persona que no cuenta con el don de la oratoria o simplemente no se siente cómodo hablando con gente que no conoce, ¿no te parece?
Otro punto que corrobora la necesidad de comunicarse adecuadamente es que las empresas que incorporan estrategias de marketing digital y de influencia prefieren contratar influenciadores que se expresan de manera correcta y sencilla al punto de incentivar a su audiencia a comprar el producto o servicio que difunden.
Confianza
Además de comunicarse con excelencia, el influencer debe transmitir confianza. Recuerda que a diario, muchas personas inician su trayectoria en internet abriendo cuentas para hablar de diferentes temas.
De esta manera, es indispensable que el interesado en convertirse en un referente digital presente un diferencial suficientemente efectivo como para promover la confianza entre los seguidores.
En este sentido, vale la pena señalar que, si un usuario siente atracción y confía en el influencer, tiende a creer en sus opiniones e impresiones, así como a incorporar ciertos hábitos teniendo en cuenta su rutina y sus preferencias.
En el ámbito comercial, esto es fabuloso, dado que las empresas prefieren contratar influencers que generar confianza en el momento de compartir pruebas y experiencias a respecto de una solución corporativa.
Conocimiento y experiencia
Conocer a detalle el tema que abordará en las redes es una condición crítica para su supervivencia y desarrollo en el medio online.
De hecho, mucha gente recurre a las redes para pasar un buen rato y entretenerse. Sin embargo, hay quienes tengan interés por un tema en particular y busquen referencias para obtener información y así, aprender más.
Por lo general, cuando el influencer enfoca su trabajo digital en un determinado asunto, recurre a la grabación de contenidos extensos, tutoriales y otros formatos para plataformas como YouTube.
Asimismo, un buen influencer debe tener presente la necesidad de contar con un espacio que le permita publicar contenidos escritos. De ahí la necesidad de saber cómo crear un blog y qué es SEO, entre otros conceptos, métodos y técnicas.
Si este es tu caso, te recomendamos que además de profundizar tus conocimientos en los puntos que deseas tratar, te dediques a conocer conceptos de Inbound Marketing y Marketing de Contenidos.
Consistencia
Para generar engagement, el influencer debe planificar sus publicaciones de modo que los usuarios entiendan que pueden contar con sus aportes considerando una determinada periodicidad.
Esto quiere decir que, publicar contenidos aleatorios y de forma desordenada puede confundir a los usuarios y ocasionar que estos se olviden del influencer.
Por lo tanto, si quieres destacarte, concientizate que iniciar y desarrollarte en la carrera demanda disciplina y responsabilidad con la audiencia.
Conexión y similaridad
Los usuarios de las redes quieren conectarse con personas que presenten puntos en común o similitudes, ya sea en términos de preferencias, opiniones o estilo de vida. O sea, buscan personas influyentes naturales con las que se puedan fácilmente comunicarse y sentirse conectados.
Por lo tanto, para destacarse en el montón, es indispensable que los influencers adopten una postura empática y cordial presentando su contenido de forma interactiva. Esto permitirá que las personas se sientan atraídas por el espacio, lo que confluye en el aumento en el número de seguidores.
¿Cómo convertirse en un influencer? 7 consejos clave
En las próximas líneas, te presentamos la información que tanto anhelas: cómo ser influencer. ¡Anímate!
1. Domina apenas un nicho
Si quieres destacarte ante la competencia y ganar la confianza del público, necesitas conocer tu nicho a detalle.
En efecto, algunas formas eficientes de profundizar tu know-how acerca de los temas más relevantes son:
- estudiar las particularidades del nicho o segmento en el que deseas actuar;
- investigar novedades y tendencias;
- comunicarte con expertos que puedan contribuir con tu crecimiento;
- participar de comunidades.
Bajo esta perspectiva, evita hablar un poco de todo en tu espacio virtual, pues esto reduce tu credibilidad ante las marcas y sobre todo, frente a la audiencia.
2. Conoce a tu público
Antes de lanzarte a planificar y crear contenidos, es esencial que pongas en marcha acciones que te ayuden a entender a la audiencia como:
- verificar los comentarios de YouTube;
- hacer encuestas en tu perfil o página para descubrir las preferencias del público;
- hablar con conocidos, amigos y familiares con características similares al target para detectar sus demandas y expectativas;
- analizar los contenidos de otros influencer con el afán de acceder a los temas más interesantes.
3. Sé honesto con las marcas y la audiencia
La mentira siempre tiene patas cortas, en especial, en un medio en el qué podemos corroborar rápidamente si una determinada información es o no verdadera. De la misma manera que debemos alejarnos de la mentira, necesitamos evitar las omisiones.
Por ejemplo, ante la contratación de una marca para que hagas un anuncio de un producto en tus redes, sé honesto e informa a tus seguidores que se trata de una pieza publicitaria.
Así, en el caso que un seguidor compre la solución que difundes y no le guste, no recaerá sobre ti su frustración y tampoco tendrás tu nombre involucrado en un problema que genere engaño y rechazo por parte del público.
4. Sé activo en las redes
No adelante publicar muchos contenidos en un día y pasar más de una semana sin manifestarte en internet.
Una de las claves para generar engagement, escalar la audiencia y atraer a las marcas es subir contenidos periódicamente y establecer un calendario siguiendo un ritmo constante de publicaciones.
5. Aprende con los veteranos
¡Inspírate en el benchmarking, la poderosa herramienta de marketing que permite a los negocios adaptar estrategias de la competencia en pro del éxito de su empresa!
Ingresa a los perfiles de influencers que actúen en el nicho que deseas acaparar intentando verificar:
- qué tipos contenidos atraen más audiencia y generan más comentarios;
- cuáles son lo temas más abordados;
- qué tono utilizan con sus seguidores;
- cuál es la periodicidad con la que suben contenidos;
- ¡y muchos otros puntos que consideres relevantes!
Esta información te ofrecerá una óptica abarcativa de las medidas, acciones y técnicas que efectivamente pueden ayudarte a crecer en internet.
6. Prioriza la originalidad
Es importante que tengas en cuenta que el hecho de buscar inspiración y conocer las mejores prácticas de la competencia no anula la necesidad de ser original. Es decir, tener un sello personal que promueva tu visibilidad y te destaque frente a los otros influenciadores como un saludo especial o un estilo fotográfico.
7. Concientizate que cantidad no es calidad
Como futuro influencer de masas, debes tener presente que la calidad de los seguidores prima sobre la cantidad.
Esto quiere decir que, acumular un montón de perfiles falsos, comprar seguidores o desarrollar campañas sin definir un público específico no te ayudará a alcanzar los resultados esperados. ¡De ahí la necesidad de conocer profundamente a la audiencia que quieres alcanzar!
En este sentido, una audiencia modesta con estructura segmentada considerando las diferentes características y rasgos de los individuos que la integran puede ser un poderoso atractivo para las marcas, una vez que le ahorras trabajo. Saben que encontrarán en tu perfil al público que, efectivamente, desean alcanzar.
¿Qué debes tener para ser un influencer digital?
Además de conocer los conceptos básicos del Marketing Digital como SEO en WordPress y customer experience, para destacarse como influencer, es sumamente importante dedicarse y querer crecer en la profesión.
En los apartados anteriores hemos señalado la importancia de estudiar desde contenidos técnicos inherentes al mundo virtual hasta materiales sobre los temas que se pretende abordar en la cotidianeidad. Pero, al final, ¿el influencer debe cursar una facultad?
En las redes sociales, a diario vemos pruebas de que un curso terciario no es una condición obligatoria para desempeñarse como influencer. Sin embargo, estudiar y enriquecerse culturalmente son puntos muy importantes no solo para generar credibilidad, sino también para que te sientas cómodo hablando de un tema que te apasiona.
Sin dudas, la perspectiva práctica es sumamente importante para la audiencia, pero demostrar que dominas el tema desglosandolo cuando amerite o los seguidores manifiesten dudas, encanta y aumenta la confianza del público frente a tus opiniones y recomendaciones.
Además de ser un punto a favor del influenciador bajo la mirada exigente de su público, conocer a detalle el área de actuación fomenta la visión positiva de las marcas, dado que puedes dar a conocer sus soluciones aportando contenidos e información de valor.
Dicho en pocas palabras, hacer un curso técnico o académico puede no ser una exigencia, sin embargo, ayuda a desarrollarte y a crecer cognitiva y culturalmente tanto en la esfera personal como profesional. ¡Estudiar siempre será el mejor camino!
Influencers que empezaron desde cero: 3 casos exitosos del mundo digital
Dedicamos este último apartado a la presentación de 3 influencers que han partido desde cero y conquistado muchísimos corazones en América Latina:
Mariand Castrejón
¿Quién diría que aquella chica divertida de los tutoriales de maquillaje ganaría la simpatía y confianza de tantos seguidores?
Conocida como Yuya, la youtuber mexicana que inició su carrera a los 16 años cuenta con más de 24 millones de seguidores en su canal oficial.
Considerada como una de las celebridades mexicanas más populares del entorno digital, es un referente en el nicho que la alzó a la fama teniendo inclusive, su propia línea de maquillaje.
Luisito Comunica
Los videos de viajes de Luisito Comunica han sido responsables de convertirlo en un fenómeno de internet. Además de los vídeos con temática turística que publica en YouTube, su humor ha sido esencial para conquistar los 31,2 millones de seguidores en Instagram y posicionar su contenido como uno de los más interesantes del habla hispana.
Mica Suarez
Con 25 años, la argentina Micaela Suarez ha conquistado más de 2,6 millones seguidores en Instagram con sus contenidos de temáticas variadas como experiencias personales, fotos y retos.
Poco tiempo después de iniciar su actividad online grabando videos para Facebook, emigró a YouTube alcanzando muchísimo éxito por lo que ha seleccionado este canal como su plataforma principal.
Definitivamente, su crecimiento en las redes ha sido esencial para que iniciara en el campo de la actuación.
¡Esto es todo por hoy!
Esperamos que nuestro contenido te haya ayudado a mitigar varias dudas sobre cómo ser influencer y te haya inspirado a buscar nuevos conocimientos a la par de la profesión.
Si quieres conocer más detalles sobre el universo de los influencers, te invitamos a que leas el siguiente contenido: “Influencers de IA: ¿cuál es su rol en el marketing digital?”.
