Cuando se trata de la mercadotecnia en Latinoamérica, es importante mencionar a una de sus principales exponentes, cuyo nombre es Laura Fischer.
En este contenido podrás descubrir por qué es una de las voces más respetadas del área en México ¡Acompáñanos!
Quién es Laura Fischer
Laura Estela Fischer de la Vega es una experta en mercadotecnia electrónica mexicana que ha dado grandes aportaciones al segmento a lo largo de su trayectoria profesional.
Estudió en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) la carrera de Licenciatura en Administración, además cuenta con una maestría en Ciencias de la Comunicación, obtenida en la misma universidad.
También cursó un Doctorado en Ciencias Sociales y Administrativas en la Universidad de Chapultepec, y posee en su haber desde el año 2003 la certificación académica de la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA).
Profesionalmente hablando, Fischer tiene una trayectoria de más de 40 años como docente e investigadora en la UNAM.
Desde el punto de vista institucional, Fischer ha sido coordinadora y miembro de la Comisión Dictaminadora del Área de Mercadotecnia en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la UNAM.
Fuera de la UNAM, Laura Fischer también ha impartido clases en la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM), en la Universidad Iberoamericana y en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM).
Es miembro del Consorcio de Universidades Mexicanas y de la Red de Desarrollo Regional y Sustentabilidad de las Organizaciones del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología, cuya sede está ubicada en Ciudad Juárez, México.
Obras de Laura Fischer
Laura Fischer, además de docente, es una gran investigadora de la mercadotecnia y siempre ha estado en la búsqueda y desarrollo de nuevas teorías aplicables al crecimiento de los mercados en Latinoamérica.
Ha sido autora y coautora de varios libros sobre el área.
Dentro de los libros de autoría propia están:
Mercadotecnia
Distribuido en Colombia, Perú, Ecuador, España, Chile, Centroamérica, Venezuela y el Caribe, su primera edición fue publicada en el año de 1986 y hasta ahora ha contado con cuatro ediciones posteriores, para un total de cinco ediciones publicadas.
Ha sido usado desde entonces por varias universidades no solo en México, sino en toda Latinoamérica, posee citas bibliográficas en más de 100.000 sitios de Internet, colocando así a Laura Fischer como una referente en la mercadotecnia.
Fischer describe en esta obra aspectos generales de la mercadotecnia, la evolución de la misma en Latinoamérica y su importancia, haciendo énfasis en México.
Casos de Investigación de Mercados
Laura Fischer ha sido pionera en la inclusión de casos prácticos aplicados a la realidad mexicana, en esta obra ha incluido gran parte de dichos casos.
Publicado en el año de 2012, en este libro se describen 39 casos prácticos reales de empresas mexicanas, en donde se reflejan los principales problemas que tienen dichas empresas.
Esto con la finalidad de que los estudiantes tengan un entendimiento de los problemas que enfrentarán en el campo laboral.
De los libros donde Laura Fischer ha estado como coautora están:
Introducción a la investigación de mercados (primera, segunda y tercera edición)
Su primera edición fue publicada en el año de 1984, en esta obra se presenta la teoría de la mercadotecnia enfocada a Latinoamérica, específicamente hacia México, y explica las principales técnicas de mercado utilizadas en ese momento.
Investigación de mercados, teoría y práctica
Su primera edición fue publicada en el año de 2008 y para el año 2012 se publicó una segunda edición.
Este libro plantea un estudio teórico de la mercadotecnia para luego realizar prácticas con el fin de que el lector conozca cómo realizar investigaciones de mercados de manera eficiente.
Investigación de mercados, un enfoque práctico
En este libro se explica de manera simple todo el proceso necesario para llevar a cabo una investigación de mercado con el objetivo de aprender a tomar decisiones, con aplicaciones en estudios cuantitativos y cualitativos.
Una característica de los libros en donde Laura Fischer ha sido autora o coautora, es que los conceptos expuestos son explicados de una manera fácil de entender con el fin de que el lector conozca rápidamente todo lo mencionado y sea capaz de aplicar lo aprendido de la mejor manera.
Premios recibidos
Gracias a su excelente trayectoria profesional y académica, Laura Fischer ha sido galardonada con los siguientes premios:
- Reconocimiento al Mérito Docente por el Colegio Nacional de Licenciados en Administración (1999);
- Cátedra Diez Barroso (2003, 2004, 2005);
- Reconocimiento Sor Juana Inés de la Cruz por la UNAM (2006);
- Premio al Profesor Distinguido (2012);
- Premio al Mérito Académico por la Asociación Autónoma del personal Académico de la UNAM (2015);
Aparte de los libros previamente mencionados, Laura Fischer tiene más de 75 publicaciones (videos empresariales, guías didácticas, artículos electrónicos, etc) que sirven de ayuda a docentes y estudiantes de todas partes de Latinoamérica.
Debido a la gran importancia de sus obras, Laura Fischer ha sido invitada a impartir más de 120 conferencias magistrales tanto en México como en el extranjero.
Durante toda su carrera como docente universitaria, Fischer ha sido directora de más de 60 tesis tanto a niveles de licenciaturas como de posgrados.
También ha sido sinodal en más de 140 en exámenes profesionales en el área de mercadotecnia.
Uno de los logros más importantes de Fischer es que forma parte de los miembros fundadores de la Academia de Profesores de Mercadotecnia, y desde hace más de 10 años ha promovido el Encuentro Nacional de Profesores de Mercadotecnia.
Para el año 2014 extendió sus fronteras y se realizó el Primer Encuentro de Profesores e Investigadores de Mercadotecnia, con el propósito de permitir el intercambio de conocimientos e innovaciones para el desarrollo de docentes de dicha disciplina.
La Dra. Laura Fischer siempre ha coordinado investigaciones en donde sus estudiantes realizan prácticas profesionales, esto con el objetivo de empujarlos a que tengan un entendimiento real de la mercadotecnia, y así lograr que los mismos se integren rápidamente al ámbito profesional.
Actualmente Fischer ejerce como profesora titular "C" de tiempo completo en la Universidad Nacional Autónoma de México, adscrita a la FCA, pertenece al Sistema Nacional de Investigadores.
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