Durante mucho tiempo, las entradas muy cortas sumamente objetivas han dominado los blogs corporativos, sin embargo, este panorama ha cambiado y, hoy en día, necesitamos prestar atención al periodismo de formato largo: el contenido longform.
En virtud de la importancia de las publicaciones longform para el buen desempeño de la estrategia de Marketing de Contenidos, decidimos crear una publicación centrada en la esencia del concepto, así como en sus principales objetivos y beneficios.
Además de esta información, en el último párrafo te brindamos una guía detallada acerca de las medidas más eficientes para elaborar contenidos longform de primera calidad.
¿Te anima la idea de aprender más sobre este tema?
Entonces, ¡no te detengas!
Periodismo longform: Entiende el concepto
La transformación digital ha impactado la dinámica de muchas profesiones, entre las que encontramos el periodismo.
A raíz de la aparición de canales digitales como redes sociales, blogs y sitios web, los periodistas y comunicadores han debido modificar la forma cómo se acercan y emiten su mensaje a la audiencia.
Hasta hace poco tiempo, para mejorar la posición en los resultados orgánicos en los buscadores, las empresas necesitaban nutrir sus blogs con contenidos concisos, objetivos y con un número limitado de palabras siguiendo el modelo de pirámide invertida de Jakob Nielsen.
Actualmente, vemos que la efectividad de los contenidos cortos no es una regla por lo que depende en gran medida de la correcta estructuración de la estrategia digital de una marca mezclando inclusive, otros tipos de publicaciones como es el caso de las longform. Pero, al fin y al cabo, ¿en qué consiste?
Definimos al contenido de formato largo como publicaciones basadas en una gran cantidad de datos y construidas abordando los temas de modo profundo y completo.
En lo que concierne al lenguaje, estos contenidos cuentan con textos más extensos y subtemas detallados, así como con recursos multimedia como fotografías, videos, audios e infográficos.
De hecho, el carácter relevante del longform echa por tierra la idea de que solo los contenidos más objetivos tienen lugar en las búsquedas orgánicas.
Esto se debe a que hay demanda para este tipo de contenido. Sin embargo, además de guiarnos por el tráfico orgánico derivado de la audiencia existente, es esencial que las empresas alimenten su público objetivo con contenidos que estimulen y aumenten el consumo de los contenidos de formato largo.
Por ejemplo, puedes crear blog posts menores con información suficiente para que el usuario manifieste curiosidad e interés acerca de un determinado tema y, por ende, quiera profundizarse y aprender más detalles.
Asimismo, puedes estimular el consumo de este tipo de contenido mediante la inclusión de recursos multimedia que efectivamente llamen la atención de los usuarios de internet como videos, imágenes autoexplicativas, entre otras herramientas útiles.
Por lo tanto, la combinación entre nuevas tecnologías y el periodismo puede ocasionar excelentes resultados en tus prácticas de Marketing Digital.
En este sentido, más allá de asegurar que tu target encuentre explicación acerca de determinados temas, abres espacio para el suministro de información profunda, sensible y sumamente relevante para su proceso de aprendizaje.
Objetivos de los contenidos longform
Como dijimos anteriormente, los contenidos de formato largo deben ser más completos, abordando el tema central bajo una perspectiva más profunda y atenta a la demanda informativa de los lectores potenciales.
Para eso, los contenidos longform deben contar con un número mínimo de palabras, sin embargo, ¿cuán extenso debe ser un artículo para que se lo considere como longform?
De hecho, este es un aspecto que genera mucha discusión. Hay quienes dicen que a partir de 800 palabras, en contrapartida, otros profesionales señalan que para configurar un longform, el texto debe presentar al menos 1500 palabras. ¿Y esto realmente importa?
En primer lugar, vale la pena señalar que no existe un número ideal o mágico por lo que el éxito de un contenido depende en gran medida de que este pueda cumplir con los objetivos de nuestra estrategia de contenidos.
En lo concerniente a los objetivos de una estrategia longform content, pueden ser de dos tipos:
- Estructurar un vínculo duradero con los usuarios;
- Alcanzar una tasa interesante de participación, conocida en inglés como user engagement.
Teniendo en cuenta los objetivos de la estrategia, podemos definir los siguientes retos específicos:
- Registro a newsletters;
- clics en anuncios —PPC—;
- monetización en programas de afiliados;
- ventas directas.
Además de basarte en dichos objetivos, es importante que conozcas a detalle qué es SEO y verifiques la cantidad de palabras que la competencia ha usado para ocupar una buena posición en los motores de búsqueda. De la misma manera, es interesante averiguar cuáles contenidos han presentado mejores desempeños en las redes sociales.
Con esa información en manos, ya puedes definir la longitud del texto. En líneas generales, vale la pena mencionar que un contenido longform presenta un número mínimo de 1200 palabras.
Motivos por los que debemos invertir en este tipo de contenido
Sabemos que un buen ranqueo en los buscadores más aclamados en la actualidad no depende únicamente de la cantidad de palabras. ¡Para alcanzar los primeros lugares en este motor de búsqueda debes prestar atención en 172 factores de posicionamiento en Google!
No obstante, introducir este tipo de contenido a la estrategia se ha convertido en un potente punto crítico para seducir al algoritmo y, por ende, conquistar las primeras posiciones en los buscadores.
A continuación, te brindamos una lista con los principales beneficios del formato largo con la intención de concientizarte acerca de su importancia e incentivarte a adoptarlo en tu estrategia de contenidos:
Son más compartidos en los medios sociales
Como mencionamos anteriormente, los artículos de formato largo atraen la atención de los usuarios de internet, incluso, de la audiencia presente en las redes corporativas que manifiesta su interés compartiendo con los contenidos con sus contactos.
Al estructurar una estrategia de Marketing Digital que incluya los medios sociales más alineados a los intereses del público objetivo, podemos promover los contenidos longform de modo de generen un aumento en el engagement y así, potencializar el tráfico hacia el blog empresarial.
Además de estimular el compromiso de la audiencia, es relevante recalcar que los contenidos de formato largo tienen un mayor alcance orgánico en Facebook —ya sea en enlaces, articulos o en posts de hasta 20 palabras— y proporcionan excelentes resultados en LinkedIn a través de LinkedIn Pulse, así como en enlaces externos. Ya en Twitter, los longform posibilitan obtener más clics y aumentar los tiempos de lectura.
Aumenta el tiempo de navegación del usuario en el sitio
Los contenidos de formato largo atraen la atención de los usuarios que buscan ahondar sus conocimientos a respecto de un determinado asunto, pues ofrecen explicaciones más detalladas.
Como son más largos, requieren que el lector invierta más tiempo para culminar su lectura. Consecuentemente, permanece más tiempo navegando en la página y tiende a acceder a otros contenidos.
Potente retorno de la inversión
Los contenidos longform presentan un gran nivel de aceptación por lo que invertir no solo en el desarrollo de artículos completos, bien estructurados y atractivos, sino también en anuncios pagados (SEM y en redes sociales) puede ser una medida sumamente eficiente para hacer que cada vez más personas encuentren y disfruten de estos contenidos.
Cuando produces y divulgas contenidos destinados a atender la demanda informativa de la audiencia, con el tiempo, tiendes a posicionarte como una autoridad en tu rubro. En consecuencia, mejoras la reputación y la imagen del negocio ante su target, incentivando su interés en las soluciones que comercializas. ¿Y el resultado? ¡Más tráfico en tu sitio web/ e-commerce y, por ende, más ventas!
Obtén más información sobre los negocios virtuales leyendo los siguientes contenidos:
- Ecommerce Marketing: la guía completa para impulsar las tiendas virtuales
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La guía perfecta para elaborar los mejores contenidos longform
Ahora que conoces los beneficios más notables de incorporar los longform en tu estrategia, ha llegado el momento de presentarte consejos útiles para crear un blog post perfecto con formato largo:
1. Audita los contenidos ya publicados
Ten en mente la necesidad de revisar las URLs del sitio web y considerar la posibilidad de reestructurar los artículos en el caso de que no se encuentren optimizados siguiendo las nuevas demandas del algoritmo de Google.
2. Considera aspectos técnicos
Antes de planificar los contenidos, es importante tener en cuenta si se cuenta con las demandas técnicas. Por ejemplo, vale la pena analizar si el CMS del sitio web requiere algún tipo de personalización y/o definir un plan de adopción para los metadatos aprovechando etiquetas como description y title.
3. Planifica los contenidos
En primer lugar, debemos tener claro que un contenido de formato largo puede convertirse en un peso para el blog caso no sea estructurado priorizando su escaneabilidad. Así pues, para ser atractivo, necesitamos incluir elementos de descanso como gráficos, fotografías, imágenes, videos, audios y otros formatos que sean agradables para el lector.
4. Estructura tu equipo de redacción
Es hora de seleccionar quienes serán los responsables de producir y optimizar los contenidos longform. Recuerda integrar un grupo enfocado a la calidad y a los resultados, que cumpla con los objetivos predeterminados y se comprometa en entregar artículos que conviertan.
5. Difunde los contenidos
La difusión de los contenidos es esencial para verificar si las técnicas aplicadas en la estructuración de los posts han generado los resultados esperados y cumplido los retos estratégicos.
Una buena forma de promocionar estos contenidos es divulgarlos entre los usuarios de las redes corporativas y mediante el e-mail marketing.
Asimismo, es interesante considerar la difusión de los mismos por medio de anuncios pagados.
¡Hasta aquí hemos llegado!
Como ves, los contenidos longform han venido para quedarse por lo que invertir en estos contenidos no solo promueve más tráfico a los sitios web sino también aumentan el potencial de conversión del sitio o blog.
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