Y nosotros te entendemos.
Al final, los factores de posicionamiento son alterados y actualizados casi diariamente. Y la competencia no hace sino crecer.
Por esto y muchas más razones, aquí te contaremos el principal factor por el que debes preocuparte este 2016, que te ayudará a hacer la diferencia a la hora de posicionar tus páginas y atraer tráfico orgánico para tu blog.
Vamos a comenzar hablando más sobre la experiencia del usuario para Google y cómo influye en tu blog y en tus lectores.
Continúa leyendo:
La experiencia del usuario para Google
La famosa UX (user experience) pasó a ser el foco de los robots de Google cuando entendieron que las técnicas de black hat no contribuían en nada a los lectores para informarse.
Desde entonces, algunas métricas pasaron a ser más relevantes a la hora de valorar si aquella página tenía contenido que realmente importaba:
Bounce rate (Porcentaje de rebote) y time on page (tiempo en la página)
Una está muy ligada con la otra, ya que el rebote es medido en un espacio de 30 segundos.
Para Google, cuanto más tiempo un usuario pase en determinada página, mayor es la relevancia de aquel contenido para los lectores.
Pero, ¿estás logrando hacer eso en tus páginas?
Mantener al usuario en tu publicación de blog es indispensable para conseguir conversiones en el Call to action, al descargar e-books y generar leads.
Ahora sí, vamos al factor de SEO por el cual debes preocuparte este año.
El factor de SEO que importa: tiempo de permanencia en la página
El tiempo de permanencia del usuario en una página dice mucho sobre aquel contenido.
¿Es esto realmente importante?
¿Lo que dice es importante para quien está leyendo?
Vamos a imaginar que una de las publicaciones tiene el siguiente título: Cómo construir una casa de muñecas.
En él, enseñas a través de un paso a paso sobre cómo construir una casa de muñecas para que los niños jueguen.
Al mismo tiempo que estás posicionándote muy bien para esa palabra clave, Google Analytics demuestra también que lo estás haciendo para las palabras: Cómo construir una casa.
Sin embargo, los visitantes que llegan a través de la primera palabra clave, se quedan cerca de 3 minutos consumiendo tu contenido y tiene un porcentaje de rebote del 50%.
Los que llegan a través de la segunda palabra llave, tienen un tiempo en promedio de permanencia de 1 minuto y un porcentaje de rebote ¡casi del 90%!
¿Pero qué significa eso para Google?
Significa que tu contenido es mucho más relevante para quien está buscando sobre casas de muñecas que sobre casas de ladrillos y cemento (o madera).
Automáticamente, vas a posicionarte mejor para la palabra clave que te interesa y vas a ser olvidado por aquello que no trae tráfico calificado en tu blog.
No obstante, para mejorar el tiempo de permanencia de los lectores en tu página, todavía podemos usar algunas técnicas bien interesantes para mantener el lector que realmente está interesado y comprometido en el tema.
¿Vamos a ver cómo?
3 maneras de mejorar el tiempo de permanencia en tu página
Incluso si el usuario que llegó hasta tu publicación está interesado en el tema principal, puede ser que el lector no considere aquel contenido tan atractivo.
¿Por qué no lo consideraría atractivo?
Porque este puede ser un bloque compacto de texto, sin intertítulos atractivos, o el contenido no está escrito de una manera clara y didáctica.
Necesitamos llevar la idea del storytelling y escaneabilidad a otro nivel para mejorar el tiempo promedio de permanencia de tus páginas.
¿Y eso qué tendrá de bueno para tus publicaciones?
Aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en tus páginas, es mostrar a Google que tu contenido es relevante, que los lectores aprovechan ese material y que el buscador necesita mostrarlo cada vez más a más personas.
Para ayudar a este proceso, separamos 3 maneras simples y efectivas de mejorar la duración promedio de tus publicaciones.
1. Frases de conexión (a técnica del bucket brigade)
Bucket brigade es una expresión que tuvo origen en las primeras luchas contra los incendios (probablemente en Inglaterra).
Una persona pasaba un balde para otra hacia delante, hasta llegar a la que estaba más cerca del fuego.
Pero, ¿cómo aplicamos esto al marketing de contenidos?
Imagina que en un determinado punto de tu texto, el lector comienza a quedar desinteresado.
Por algún motivo, aquella frase o párrafo no es tan atractiva como los anteriores.
Para mantener al lector motivado para leer el resto del texto, inserta frases de conexión.
Siempre que encuentres una parte de la publicación donde el lector puede pensar en regresar a la página anterior, coloca una frase que incite a continuar la lectura.
Puede que no lo hayas percibido, pero acabamos de hacerlo.
Mira:
Bucket brigade es una expresión que tuvo origen en las primeras luchas contra los incendios (probablemente en Inglaterra). Una persona pasaba un balde para otra hacia delante, hasta llegar a la que estaba más cerca del fuego. Pero, ¿cómo aplicamos esto al marketing de contenidos?"
Comenzamos a hablar de incendios y de personas pasándose baldes unas a las otras.
Eso no es exactamente importante para lo que hacemos nosotros día a día, ¿cierto?
Pero al terminar de explicar lo que es el Bucket brigade viene lo que realmente importa:
¿Cómo aplicamos eso en el marketing de contenidos?
Al final, es lo que realmente importa, ¿no?
A partir de esa frase, el texto pasa a mostrar cuáles son las aplicaciones prácticas de la idea, donde realmente importa, en tu estrategia de marketing de contenidos.
Estas son algunas ideas de frases de conexión que puedes insertar a lo largo del texto:
- ¿Pero cómo vas usar esto?
- ¿Y sabes cuál es la mejor parte?
- ¿Por qué eso es importante?
- Pero no termina aquí…
- ¿Y cómo esto ayudará a tu negocio?
2. Intertítulos con beneficios claros
Los intertítulos son indispensables para las buenas publicaciones.
Al final, ¿prefieres leer un bloque sin fin de texto o un contenido bien organizado y dividido en partes?
Si conocemos bien a nuestros lectores, ¡la segunda opción es la que se debe elegir!
Pero no siempre los intertítulos son geniales.
Es muy común que los textos sean separados por headlines como: Palabra llave, SEO, redes sociales. Esos intertítulos no dicen nada relevante.
Entonces, ¿cómo atraer la atención del lector y mantener el contenido organizado?
Con intertítulos que dejen claro cuáles son los beneficios de aquella parte del texto.
Continuando con el ejemplo anterior, ¿prefieres leer contenidos definidos como “palabras clave” o uno que diga “porque el éxito de tu estrategia de contenido depende de buenas palabras clave?
Un beneficio claro, significa respuestas más rápidas y lectores comprometidos.
Sabes qué vas a encontrar allí, por qué aquella parte del contenido es relevante y, más importante aún, ¡por qué no debe salir de la página!
3. La fórmula de la APP
No, no estamos hablando de usar un aplicativo para mejorar tus textos.
La fórmula APP es una manera de atraer la atención del lector luego de que esta haya abierto tu texto.
¿Pero por qué eso importa?
Porque según Google, el tiempo que tienes para conquistar aquel usuario es de 2 segundos.
No son 10, no son 5. Son 2 segundos.
Es poco tiempo y necesitamos usarlo con sabiduría.
La introducción de publicaciones acostumbran a ser el filtro de los buenos textos.
El propio Google considera las 100 primeras palabras cruciales para la calidad de un buen texto, así como el contenido general y la presencia de la palabra clave principal en la publicación.
Entonces necesitas esmerarte en la introducción.
La fórmula de la APP significa: Agree, Promise y Preview.
En la práctica esto significa que necesitas concordar con tu lector, prometer una solución viable y dar una muestra de lo que está por ver.
Y eso todo, ¡en la introducción de tu texto!
Vamos a regresar al comienzo de esta misma publicación para explicarte mejor.
Comenzamos con:
Crear buenas publicaciones y conseguir el primer lugar en los resultados de las búsquedas de Google es un gran desafío. Y nosotros te entendemos. Al final, los factores de posicionamiento son alterados y actualizados casi diariamente (...) Vamos a comenzar hablando más sobre la experiencia del usuario para Google y cómo influye en tu blog y en tus lectores. Continúa leyendo.”
Parte por parte, buscamos concordar con un problema que tuviéramos en común. Finalmente fue esto lo que te motivó a dar clic para ingresar a la publicación. Luego, te hicimos una propuesta y te dimos una muestra de lo que el texto va a tratar.
Para quedar todavía más fácil, vamos a dividir nuestra introducción en 3 partes.
Concordar (Agree)
Crear buenas publicaciones y conseguir el primer lugar en los resultados de las búsquedas de Google es un gran desafío. Y nosotros te entendemos”.
Si le preguntas a cualquier persona del equipo de marketing de Rock Content si esto es un desafío, ellos van a admitir sin dudarlo, que lo es.
Al final, crear contenidos que lideren las búsqueda de Google es un trabajo arduo, pero que vale la pena.
Sin embargo, todos los factores de SEO relevantes, la competencia de contenidos y el trabajo en torno a promover y actualizar ese contenidos, también contribuye para dificultar el posicionamiento.
Pero entonces, pensamos en un factor que puede hacer toda la diferencia.
Promesa (promise)
Al final, los factores de posicionamiento son alterados y actualizados casi diariamente. Y la competencia no hace sino crecer. Por esto y muchas más razones, aquí te contaremos el principal factor por el que debes preocuparte este 2016, que te ayudará a hacer la diferencia a la hora de posicionar tus páginas y atraer tráfico orgánico para tu blog.”
Y ahora, ¿cómo resolver nuestro problema en común?
¡Con el principal factor de SEO que importa este año!
Todavía no es hora de hablar sobre él, pero es hora de prometer que vas a aprender a posicionar bien tus páginas, atraer tráfico y mantener a los lectores.
Muestra (Preview)
“Vamos a comenzar hablando más sobre la experiencia del usuario para Google y cómo influye en tu blog y en tus lectores. Continúa leyendo”
Puedes dejar escapar cuanto quieras en este momento.
Pero para esta publicación, saber que vamos a hablar mucho sobre la experiencia del usuario es suficiente.
¿Por qué eso?
Porque a lo largo de los años, y de las actualizaciones del algoritmo de Google, ya esta más que claro que la experiencia del usuario es indispensable para tener páginas bien posicionadas y atraer tráfico de calidad.
Al mismo tiempo, hablar sobre UX puede ser tan amplio que es preciso especificar.
Vamos a hablar sobre la experiencia del usuario para Google, para tu blog y para tus lectores.
Conclusión:
El tiempo de permanencia de los usuarios en tu página, va a ser el factor que hará la diferencia en lo que queda de este 2016.
Cada vez más contenido de calidad aparece en internet, y aquel que sea el más completo, o sea, el más informativo y que traiga más beneficios para el usuario, es el que le importará a Google.
Para dar un impulso a esta métrica, 3 pasos pueden ser hechos:
- Use las frases de conexión
- Crea intertítulos con beneficios claros
- Usa la fórmula APP (Agree, promise y preview).
Con esas tres técnicas, estarás bien servido para posicionarte, atraer tráfico orgánico y mantener a los usuarios dentro de tu publicación leyendo tu contenidos y sacando el mayor provecho de ellos.
Para continuar expandiendo tu conocimiento sobre SEO, hicimos esta checklist especial para que tengas presente todo lo que necesitas para llevar esta estrategia a cabo.
¡Aprovecha la buena lectura!
Esta publicación fue inspirada por este video de Brian Dean de Backlinko. Conoce más de la empresa a través del Facebook de ellos.
