Si tienes un sitio web o un blog, sabes cómo es complicado desarrollar estrategias de SEO que permitan un buen posicionamiento en los resultados de las búsquedas orgánicas. Ahora imagínate que todo ese proceso esté comprometido por medio de prácticas realizadas con el objetivo de perjudicar el posicionamiento de tu sitio web.
A esta práctica se le conoce como SEO negativo y está asustando a muchas empresas.
En este post, preparamos algunos tips que te ayudarán a entender mejor ese asunto y a saber cómo proteger tu sitio web.
¿Qué es el SEO negativo?
El SEO negativo es un conjunto de acciones que se llevan a cabo con el objetivo de perjudicar el posicionamiento de un sitio web en los mecanismos de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, por ejemplo.
Con la actualización Penguin y Panda (algoritmos de Google) hace algunos años, el debate sobre las prácticas de SEO negativo (como el concepto de black hat) obtuvo nuevas proporciones.
A partir de ellos se pudo rastrear y promover sanciones para los sitios web que no estuvieran de acuerdo con las directrices de Google para webmaster, como sitios web que usan técnicas de camuflaje y que usan de forma inadecuada la duplicidad de contenidos.
En la práctica esto significa que, aunque desarrolles una excelente estrategia de SEO para colocar a tu sitio web entre los primeros, si no mantienes tu sitio web protegido, podría convertirse en "víctima" de las acciones de SEO negativo. De esa manera, puede perder su posición o incluso sufrir sanciones más severas de los mecanismos de búsqueda.
¿Quién promueve este tipo de acciones?
Durante una búsqueda en Internet es posible encontrar empresas y personas que relatan haber sufrido amenazas, chantajes y hasta ataques efectivos por parte de personas interesadas en perjudicar el posicionamiento de sus sitios web.
Pero ¿por qué alguien haría eso?
En una búsqueda rápida en Internet, es posible encontrar hackers dispuestos a hacer ese trabajo por solo 5 dólares.
Otra posibilidad mencionada por esas empresas que relatan haber sufrido ataques es la de empresas de la competencia interesadas en mejorar el posicionamiento de su propio sitio web y que, para eso, practican acciones de SEO negativo. De este modo, se benefician con la pérdida de posición de otro sitio web.
El hecho es que no es posible prever quién realizará este tipo de ataques. Por eso, es tan importante conocer los posibles daños y cómo prevenir estas acciones.
¿Qué daños puede causarle a tu sitio web?
Va en contra de la política de duplicidad que puede causar sanciones
Las prácticas de SEO negativo pueden hacer con que los contenidos de otros sitios web sean copiados y colocados en otros, yendo en contra de la política de duplicidad de los mecanismos de búsqueda, en especial de Google.
Y en el caso de que parezca que esta acción desarrollada en tu sitio web tenga el objetivo de perjudicar a otro sitio web, tu página podrá recibir sanciones, como ajustes en la clasificación o incluso la exclusión de los resultados de búsquedas.
Puede perjudicar los enlaces de tu sitio web
Con los backlinks es posible rastrear otras páginas de Internet que tengan enlaces hacia tu página. Y eso no siempre es malo: puedes tener enlaces de tu página en otros sitios web como una manera de promoverlos.
Pero en los casos de SEO negativo la intención es la de perjudicar a tu enlace, haciendo con que tenga baja calidad o viole las directrices de calidad de los motores de búsqueda. Esto hará que tu sitio web pierda el posicionamiento en los resultados.
Otros daños que pueden ocurrir por el SEO negativo
Los hackers pueden invadir y excluir tu sitio web o incluso alterar su código para que no aparezca en los buscadores.
Y también pueden hacer con que la reputación de la empresa sea perjudicada, por medio de la creación de sitios y perfiles falsos en las redes sociales, propagando informaciones mentirosas.
¿Cómo proteger a tu sitio web de esos ataques?
Son tantos impactos negativos que ya debes estarte preguntando: ¿cómo puedo protegerme de esos ataques?
Es muy importante estar atento a las acciones que recibes y que se realizan en tu sitio web. Algunas de estas acciones pueden ser un indicio de que tu sitio web puede estar siendo víctima de SEO negativo.
1. Mantente atento a los programas maliciosos
Es necesario mantener tu sitio web seguro.
Observa la presencia de virus y malwares y bórralos inmediatamente. Si tu sitio web empieza a enviarles esos virus a los usuarios, tu reputación será perjudicada y estarás susceptible a puniciones.
2. Observa la duplicidad de información
En general, no está mal publicar el contenido de otro sitio web en el tuyo, desde que digas de dónde proviene esa información.
Pero, como dijimos, la duplicidad de información, cuando se hace de forma inadecuada, no cumpliendo las políticas de los mecanismos de búsqueda, puede ser un indicio de que algo está fuera de lo normal.
Mantente atento y evita tener contenido duplicado.
3. Observa las menciones sociales
Como te comentamos, las redes sociales pueden ser un arma poderosa al haber ataques a un sitio web o empresa. Monitorea frecuentemente qué se está hablando sobre ti y mantente atento.
Esto no significa que los usuarios no puedan expresarse negativamente contra la empresa, pero la creación de perfiles falsos o, incluso, la propagación de mensajes mentirosos son un indicio de problema.
4. Mira como anda tu lista de backlinks
Ve cómo andan los enlaces de la página que administras en Internet.
Si estás produciendo contenidos malos o, incluso, enlaces que no te convienen, mantente atento. Eso puede hacer que tu posicionamiento sea perjudicado.
5. Rechaza los backlinks nocivos
En el caso que hayas intentado retirar links con spam o de baja calidad de Internet y no lo hayas logrado, se recomienda rechazarlos.
Este proceso se debe realizar en dos etapas:
- Debes descargar una lista de enlaces para tu sitio web.
- En seguida, debes crear un archivo apenas con los enlaces que deseas rechazar y enviárselos a Google.
Pero ¡ten cuidado! Si esta técnica se utiliza de forma incorrecta puede perjudicar a tu sitio web en los motores de búsqueda, en lugar de ayudarte. Mira más detalles sobre ese proceso en la página de rechazo de backlinks de Google y aprende más sobre cómo hacerlo.
6. Monitorea la velocidad de tu sitio web
Mira frecuentemente cómo está la velocidad de tu página e intenta hacer modificaciones con el fin de mejorarla. Observa si hay indicios de acciones maliciosas que tienen como objetivo perjudicar el trabajo de SEO que desarrolla tu sitio web.
Los mecanismos de búsqueda consideran diversos aspectos en el momento de evaluar la relevancia de tu sitio web, para poder definir tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Para protegerlo de acciones de SEO negativo, es necesario mantenerse atento con el fin de evitar esos problemas.
¿Cuáles son las herramientas y los software que también te pueden ayudar?
Google Search Console
Google Search Console (el antiguo Webmaster Tools) es una herramienta que contribuye con el proceso de SEO de un sitio web.
Con ella es posible evaluar cómo está tu sitio web y si es necesario hacer algunas optimizaciones, además de saber cómo está el tráfico de tu página.
Puede ser de gran ayuda en la prevención del SEO negativo, pues permite identificar los enlaces de tu sitio web, los contenidos duplicados, entre otras cosas. Es una de las mejores herramientas para la optimización de tu sitio web y es esencial que aprendas cómo usarla.
Preparamos una guía completa sobre Google Search Console, no dejes de verla:
Google Disavow Tool
Parte de Google Search console, el Disavow Tool se usa para desactivar enlaces dentro de tu sitio web que pueden perjudicar tu página. Pero toma cuidado al usar esta herramienta, es mejor contratar un especialista de SEO para esta tarea.
Bing Webmaster Tools
Con finalidad semejante a la de la herramienta de Google, Bing Webmaster Tools (Microsoft) tiene como objetivo ampliar y monitorear el posicionamiento en sus páginas de resultados.
Copyscape
Copyscape te ayuda a verificar si el contenido de tu sitio web ha sido copiado (duplicado) por otros sitios web.
Mention
La herramienta Mention controla qué se está diciendo con respecto a tus páginas en las redes sociales.
Monitor Backlinks
Como el propio nombre ya lo dice, ayuda a monitorear tus backlinks.
Pingdom
Pingdom monitorea el funcionamiento y el tiempo de respuesta de tu sitio web.
¿Cómo mantener prácticas seguras para disminuir el riesgo de ataques?
Todos sabemos que el trabajo de marketing digital, en específico de SEO, es desarrollado de forma constante, por medio de la construcción y aplicación de tácticas que tienen como objetivo promover una buena reputación de tu sitio web, que es la "cara" de tu empresa en Internet.
No puede construirse de la noche a la mañana y requiere mucha atención y dedicación para no solo crear, sino también mantener un buen posicionamiento en los resultados de búsquedas.
Cuando lo logras, después de todo ese trabajo, es muy difícil aceptar que personas de mala índole quieran no solamente perjudicar tu trabajo, sino destruir una reputación arduamente conquistada.
Por eso, frisamos la necesidad de mantenerte atento a todos los posibles ataques, aunque no parezcan nocivos a primera vista.
Existen diversas herramientas disponibles en Internet para que puedas hacer esa evaluación constante en el sitio web y puedas preservarlo. Pero debes tener en mente que no existe una técnica 100% segura que pueda afirmar que tu sitio web no sufrirá ninguna acción o daño por medio de prácticas de SEO negativo.
El monitoreo constante es la palabra clave para reducir las posibilidades de sufrir esas acciones. Y eso debe hacerse no solo en el sitio web, sino también en enlaces, páginas y perfiles de las redes sociales, entre otros.
¿Cómo tener cuidado para no sabotear tu propio sitio web?
A pesar de que durante este texto les hemos dado énfasis a las acciones de SEO negativo efectuadas por otras empresas y personas, vale la pena relatar la importancia de que verifiques también si tus propias prácticas no están ocasionando problemas de posicionamiento.
Debes estarte preguntando: pero ¿cómo puedo estar saboteando mi propio sitio web?
Y la respuesta es sencilla. Existen algunas medidas que son contrarias a las políticas de posicionamiento de páginas en los motores de búsqueda. Se modifican periódicamente y tal vez puedas haber usado prácticas ultrapasadas. Por eso, se recomienda que:
- No crees enlaces para sitios web que ya fueron penalizados por Google.
- No uses palabras clave escondidas en el código fuente.
- No publiques una cantidad excesiva de publicaciones de divulgación.
- Ofréceles el mismo contenido a los usuarios y a los robots que harán la barredura de tu sitio periódicamente.
- Y principalmente, no compres enlaces. No suelen tener una buena credibilidad para los motores de búsqueda.
Por eso, es tan importante mantenerse informado con respecto a las directrices de los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a desarrollar estrategias seguras y que contribuyan para la optimización y el posicionamiento de tu sitio web.
Al fin y al cabo, mantener una buena posición en los resultados de búsquedas puede contribuir para el buen desarrollo de una empresa en Internet.
¿Qué han hecho las empresas para mejorar ese sistema y evitar esos ataques?
Los mecanismos de barredura que inspeccionan la relevancia de un sitio web e indican cuál debe ser su posición en los resultados de los motores de búsqueda pasan por constantes actualizaciones con el objetivo de perfeccionar el sistema y así, minimizar los ataques de SEO negativo.
Google ya afirmó que están conscientes de las acciones de SEO negativo, pero que pequeñas empresas y personas físicas no necesitan preocuparse con estas acciones negativas.
Por otro lado, los sitios web especialistas en el tema afirman que las prácticas de SEO negativo son una amenaza real y que es necesario mantener acciones efectivas que garanticen la protección de tu sitio web.
Pero como nunca se sabe a quiénes quieren afectar estas tácticas y cómo se harán, realmente todo cuidado es poco. Si desarrollas las acciones de SEO de tu empresa, intenta siempre promover acciones que ayuden a proteger tu sitio web y mantente atento siempre a posibles ataques.
Conclusión
Millones de usuarios navegan diariamente en la red y para poder prospectar y promover el engagement entre ellos es necesario estar enfocado no solo en prácticas que contribuyen efectivamente con la mejora del SEO, pero también estar atento a impactos negativos de acciones que vienen de otras empresas y personas que visitan perjudicar tu sitio web.
Evita puniciones y sanciones por parte de los motores de búsqueda, promoviendo siempre buenas acciones en tu sitio web y buscando monitorear siempre las actividades externas. De esta forma, podrás proteger aún más tu sitio web y evitar posibles ataques de SEO negativo.
Mira cómo anda el SEO y promueve estos tips para mejorar aún más el potencial de tu sitio en Internet.
Y ¿qué te pareció el tema? ¿Quieres aprender más sobre SEO? Entonces, descubre todo al respecto en nuestra Guía sobre SEO.
