Para nadie es un secreto que el marketing en video y las redes sociales han provocado un gran cambio en la forma en que consumimos información donde antes, mientras más largo era el contenido, tenía una mejor perceptibilidad para los consumidores. ¡Esto cambió gracias al short video!
Un video de formato corto es la forma en que muchas personas, especialmente los consumidores más jóvenes, buscan entretenimiento y mantenerse informados. Pero lo que comenzó como una tendencia emergente ahora se ha convertido en un elemento permanente en la forma en que las personas interactúan con el mundo.
En 2020, la plataforma de video de formato corto Tik Tok se convirtió rápidamente en uno de los jugadores más importantes en el espacio de las redes sociales, y tan solo sus usuarios en los EE. UU. aumentaron a más de 91 millones de meses después de la pandemia.
Muchas otras plataformas gigantes de redes sociales han seguido su ejemplo para adaptarse a la demanda de videos cortos interactivos al agregar sus propias funciones de imitación de Tik Tok.
Conozca la función de video de formato corto de cada plataforma y los consejos para usar esta tendencia para hacer crecer su marca.
¿Qué son los "short videos"?
La definición "oficial" de video de formato corto está en debate, pero generalmente se refiere a un video que dura entre 10 y 60 segundos.
Los short videos se hicieron populares en gran medida gracias a las plataformas de redes sociales como Tik Tok, Instagram Stories y Snapchat.
Esta estrategia la han sabido aprovechar las empresas que han querido hacer un buen Marketing en las redes sociales debido a dos puntos particularmente importantes:
- los usuarios comparten videos al doble de velocidad que cualquier otra forma de contenido;
- el 84% de las personas se convencieron de comprar un producto o servicio luego de observar un video interactivo de la marca;
- el 71% de la generación Z dedica alrededor de 3 horas al día tan solo viendo videos en línea.
¡Y podría seguir!
Entonces, ¿cuál es el valor de los short videos? Esto lo diremos a continuación.
¿Por qué tienen tanta relevancia en los últimos años?
El short video supera va más allá, supera los límites de los medios tradicionales y brinda a las personas una forma rápida y fácil de consumir información. El formato se presta a una forma más creativa de comunicación que pretende emocionar e inspirar a las personas.
Campañas como las que hemos visto en forma de desafíos, como el “TikTok challenge” también generan un sentido de comunidad, donde las personas prueban cosas nuevas juntas, comparten ideas y participan en tendencias y competencias globales.
Parte del gran atractivo de este tipo de videos de formato corto es que son inmersivos y crean la sensación de una conexión uno a uno.
Cuando se ejecutan bien, los esfuerzos de marca en plataformas de video de formato corto brindan un nuevo medio para llegar al público de formas que antes no eran posibles.
Existe un mundo de posibilidades en cuanto a cómo las marcas pueden participar para convertirse en parte del lugar donde se llevan a cabo las tendencias y conversaciones que dan forma a la cultura actual.
¡Aguarda! Antes de seguir, te sugiero que anotes a un lado estos contenidos para leer una vez termines esta lectura:
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3 plataformas que son tendencia en el marketing a través de short video
Sin duda, este nuevo formato ha llegado para quedarse, y las plataformas que están exponenciando mayormente su crecimiento en el mercado son, principalmente:
1. Tik Tok
Tik Tok es la plataforma líder del movimiento de videos de formato corto actual con un total de 689 millones de usuarios activos mensuales globalmente; sus videos se asocian más comúnmente con la música de moda y los desafíos de baile.
El usuario promedio de Tik Tok pasa 26 minutos en la plataforma por día, y el 62% de los usuarios tienen entre 10 y 28 años. Por lo tanto, aquí hay una gran oportunidad para que las marcas capten audiencias más jóvenes.
Asimismo, esta increíble plataforma generó la mayor cantidad de descargas para cualquier aplicación en un trimestre.
Tik Tok surgió como una especie de combinación entre Vine, la plataforma de video de 6 segundos descontinuada que a menudo presentaba comedia breve y Musica.ly, una aplicación de karaoke para adolescentes que fue absorbida por la compañía china ByteDance en Tik Tok.
Un ejemplo de una marca que usa bien Tik Tok es Crocs. En un desafío llamado #ThousandDollarCrocs, se asociaron con el cantante Post Malone y se burlaron de su propia marca al incitar a las personas a "elevar la clase" de sus Crocs.
Esto funcionó bien para ellos porque el desafío generó 2900 millones de videos y más de 3000 millones de visitas. Sorprendente, ¿no te parece?
2. Youtube Shorts
Youtube anunció recientemente su función "Shorts" para los usuarios de la aplicación Youtube. Los cortos tienen una duración de 15 segundos y permiten a los usuarios compilar varios videoclips juntos, ajustar la velocidad del video y grabar junto con la música con las manos libres.
Sin embargo, Shorts todavía está en pruebas beta. Algunos han notado su falta de funciones de colaboración, así como la incapacidad de permitir que los usuarios seleccionen sus propios feeds, ya que actualmente es puramente impulsado por algoritmos.
Sin embargo, han llegado para quedarse, después de todo, el gigante tecnológico, Google, anunció un fondo de inversión de USD $100 millones para el período 2021-2022. ¡Esto apenas empieza!
3. Snapchat spotlight (o destacado)
Snapchat ha estado teniendo un buen momento. La plataforma anunció recientemente que sus ingresos aumentaron un 66% con respecto al año anterior y su promedio diario de usuarios aumentó a 280 millones.
"Spotlight" de Snapchat, una función que muestra videos cortos en un bucle continuo, se creó para competir con TikTok y se agregó como una nueva pestaña en la plataforma.
Para que sus usuarios generen experiencia de contenido para esta función, Snapchat ofrece incentivos monetarios diarios por los mejores videos (decididos en función de la cantidad de vistas), lo que parece estar dando sus frutos. Más de 125 millones de usuarios de Snapchat vieron videos de Spotlight en febrero de 2021.
3 consejos para potenciar tu estrategia con short videos
Los videos de formato corto están destinados a ser rápidos, divertidos y proporcionar contenido creativo dirigido en gran medida por el usuario. Como marca, el uso de este medio tiene el potencial de fortalecer su comunidad en línea, ayudarlo a atraer nuevos tipos de personas y ver niveles de participación más profundos. Aquí hay algunos consejos para su estrategia de video de formato corto:
I. Contenido generado por el usuario (UGC)
Como la mayor parte del contenido publicado en plataformas de video de formato corto es generado por el usuario, tiene sentido darle al contenido de su propia marca una sensación lo más auténtica posible.
Capturar contenido de tus seguidores y fanáticos de la marca y presentarlo en sus propios videos cortos les permite a tus clientes y audiencia tener una voz y hablar en nombre de la marca.
Dado que los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de decir que el contenido generado por el usuario es auténtico en comparación con el contenido creado por la marca, definitivamente vale la pena recopilar UGC, ya que este es el tipo de contenido que a las personas que miran videos cortos les encanta ver.
¡También puedes recopilar cantidades infinitas y es más rentable que tener un solo equipo generando todo ese volumen de trabajo!
II. Una mirada tras bambalinas
Cada vez más, los consumidores buscan la personalización y la autenticidad de las marcas.
A los consumidores les encanta la autenticidad, lo que representa un factor indispensable al momento de decidir qué marcas les gustan y cuáles apoyan. Parte de lo que ha hecho que los short videos sean tan atractivos para las personas, es que la originalidad está integrada en su estructura.
Ya sea que tu marca esté en Tik Tok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight, YouTube o cualquier otra plataforma, los videos cortos son un lugar ideal para que las personas vean más allá del logotipo y obtengan información detallada de lo que sucede detrás de escena.
Esto podría ser un día en la vida del director ejecutivo de la marca, una sesión de preguntas y respuestas con los empleados o incluso un video que muestre cómo se fabrican los productos de la marca.
Seguramente has visto un documental (al menos unos pocos minutos) sobre cómo las grandes fábricas producen sus artículos, lo que es algo impactante, ¿a poco no?
Este es el mismo sentimiento que tendrá tu público objetivo, solo que verán todo el contenido y no se perderán nada, todo gracias a un tráfico orgánico muy efectivo.
III. Cortos educativos e informativos
Si no sabes por dónde empezar, el contenido educativo es un excelente lugar para incursionar en el medio.
Muestra a las personas diferentes formas de diseñar una prenda, haz un tutorial de maquillaje, ofrece los mejores consejos de viaje para un destino específico; cualquier cosa en la que tu marca sea un líder de opinión o un experto que hará que los usuarios sientan curiosidad por los productos y servicios.
Ser útil para las audiencias en su vida diaria y puede ayudarlos a tomar decisiones sobre qué producto comprar.
Si alguien está indeciso sobre un producto, ¿qué marca crees que elegirá? ¿La marca que solo tiene una página de producto simple o la marca que tiene un divertido video explicativo?
