Muchas veces, un determinado tema acaba siendo difundido en un contenido cansado y aburrido. El problema, sin embargo, generalmente no está en el asunto en sí, sino en la forma como es presentado.
Es justamente cuando la presentación requiere cierta liviandad y objetividad, sin dejar datos de lado, que las infografías surgen como una excelente alternativa.
Con el intuito de ayudarte a traer el poder de las infografías para las estrategias de tu empresa, elaboramos este post, que te enseñará:
- qué es una infografía;
- cómo hacer infografías con calidad;
- 5 motivos para utilizarlas en tu blog.
¿Te quedaste con ganas de absorber este conocimiento? ¡Entonces aprovecha la lectura!
¿Qué es una infografía?
Básicamente, infografías son representaciones que reúnen elementos de texto y recursos gráfico-visuales, trayendo información al público de forma didáctica y fácil de compartir.
En una simple ilustración es posible, por ejemplo, exponer una diversidad de datos estadísticos de forma elegante y atractiva, lo que difícilmente ocurre cuando son divulgados en textos.
Podemos encontrar un excelente ejemplo en esta infografía que Rock Content hizo sobre SEO:
Podemos definirlo como un contenido rico, exhibido en un material visualmente atractivo.
En este sentido, ¿el infográfico puede ser considerado como algo revolucionario? En términos de estrategia de contenidos para web, ¡sin ninguna duda!
Ya en el siglo XVI, algunas infografías habían sido creadas por nada menos que Leonardo da Vinci, para ilustrar sus conclusiones en los estudios sobre embriones.
Además, este formato es ampliamente utilizado en los medios impresos, principalmente en las revistas. O sea, ¡te has deparado con las infografías desde tu infancia!
Con el surgimiento del Marketing Digital y el consecuente crecimiento de las estrategias direccionadas a la internet, como el marketing de contenidos, salieron a la luz una infinidad de infografías de diversos tipos, colores y formas.
El tema es que muchas empresas están produciendo estos materiales para trazar sus metas de publicidad. Por lo tanto, no es tu empresa la que va a ignorar esta poderosa estrategia, ¿verdad?
¿Cómo son elaboradas las infografías?
Puedes pensar en la producción de infografías de dos formas: una tarea que exige mucho talento o algo que pueda ser hecho por "la persona del Photoshop”.
¡La realidad es que ambas deducciones están incorrectas!
El talento siempre va a ser un diferencial, sin embargo, lo que prevalece en la elaboración de infografías es la planeación y, claro está, un buen equipo para asumir cada etapa del proceso.
Al final, ¿cuáles son esas etapas? No te preocupes, ¡te lo explicaremos hora mismo!
Planificación
La elaboración de la infografía pasa por los mismos criterios que los artículos o cualquier contenido de tu blog. Esto significa que la planificación debe siempre prever tus acciones.
Por lo tanto, antes de empezar a poner las manos en la masa, haz la reflexiva pregunta: ¿cuál es la tendencia para hoy? ¿Qué es lo que las personas han buscado? ¿Alguna pauta se ha viralizado?
Utiliza herramientas como Google Trends para encontrar las respuestas que necesitas, pero recuerda: independientemente del tema, el contenido necesita ser relevante.
Además de aprovechar los acontecimientos alrededor del globo, un buen consejo es aprovechar las numerosas fechas conmemorativas para crear infografías especiales.
Imaginemos un escenario simple: una librería o una editora necesita impulsar la venta de libros de la categoría Historia y Biografías. En plena semana de la Independencia, puede crear un infográfico relatando curiosidades sobre la historia de un país, incentivando al público a adquirir los libros.
Producción textual
Infografías no son apenas imágenes y diseño, la información es parte fundamental de la obra y debe seguir un guion.
El objetivo de esta etapa es reunir, con la ayuda de un buen escritor, los datos que serán incluidos en el contenido y presentarlos con un lenguaje objetivo.
Sin embargo, aunque el texto sea fundamental, debe encuadrarse al tamaño de la infografía.
¿Qué significa esto? Simplemente que se debe ahorrar en los detalles y en las palabras, reduciendo la cantidad siempre que sea posible.
Diagramación
Cuando hablamos que la producción de la infografía no es para la "persona del Photoshop”, nos referimos incluso a la composición del arte gráfica.
Contar con un diagramador o diseñador gráfico con cierta experiencia en este tipo de producción es esencial. Este es el profesional que hará que el arte surja utilizando las mejores técnicas y herramientas.
Además, es necesario mantener un diálogo para que la infografía salga impecable, conforme lo planeado, es decir, ¡con todo en su sitio!
¿Por qué usar infografías en el blog?
Compartir y viralizar
Los medios sociales, sobre todo Instagram y Pinterest, son una excelente fuente para compartir imágenes. A diferencia de los medios impresos, la infografía estará expuesta a las miradas de todo el mundo.
Por lo tanto, dependiendo de la atractividad de tu infografía, la posibilidad de que se viralice es realmente grande.
Generación de tráfico
Suponiendo que las infografías publicadas en el blog están rindiendo muchas compartidas, likes y comentarios en las redes sociales, es importante enfatizar un detalle: el enlace de la pieza al blog o al sitio web.
Dentro de una estrategia de marketing de contenidos bien planificada, es elemental que la infografía genere visitas al blog o incluso al sitio web, dependiendo de los objetivos.
Así, cuando una infografía se hace viral, se espera que el tráfico en la página enlazada crezca de forma considerable.
Fortalecimiento de la marca
¿Tu infografía tiene potencial para ser útil para muchas personas? (Por ejemplo: enseñar a ahorrar o cuidar la salud.)
Entonces, ¿qué tal mantener tu marca registrada en cada visualización que el contenido reciba?
Al dejar el logotipo de la empresa junto al contenido de la infografía, además de asegurar con más eficiencia los derechos autorales, ¡la marca estará siendo divulgada masivamente!
SEO
Como consecuencia de las viralizaciones o simplemente de una buena repercusión acerca de una infografía, el blog ganará privilegios con Google.
En otras palabras, la página será enriquecida en el aspecto SEO y conquistará mejores posiciones en el ranking de los motores de búsqueda.
Autoridad
Para concluir, tenemos el aumento de la autoridad como una importante razón para empezar a invertir en las infografías.
Como ya lo dijimos en otras oportunidades, la construcción de la autoridad en el ambiente virtual es una estrategia a largo plazo. En este sentido los beneficios de las infografías relacionados a los enlaces compartidos pueden contribuir directamente.
¿Cuáles son los tipos de infografías?
Con la inmensidad de los nuevos medios que surgen en el mundo digital todos los días, las infografías también han ganado nuevas formas y nuevas plataformas.
Esto nos permite explorar diversos recursos para la mejor transmisión de información.
Básicamente, existen tres tipos de infografías: estáticas, animadas e interactivas.
Infografías estáticas
Aunque son las infografías más fáciles de encontrar, eso no significa que su ejecución sea menos compleja.
Cuando la infografía es solo una imagen estática, se vuelve aún más desafiante expresar y definir la información.
Los datos deben estar bien organizados y, por lo general, hay mucha información textual en las infografías estáticas.
Las infografías como esta deben estar muy bien organizadas para que no se vuelvan confusas. Las fuentes, los espacios y las ventilaciones deben estar muy equilibrados.
Demasiados detalles de los que preocuparse.
Infografías animadas
Un recurso popular son las infografías animadas. En ellas, a través de la movilidad, se puede dividir y organizar mejor la información.
Tomando como ejemplo la infografía del portaaviones, si estuviera animada en forma de video, todo el contenido de texto podría reemplazarse con voz en off.
Las partes del transportador podrían mostrarse en pasos lineales.
Se podrían utilizar recursos de animación 3D para mostrar el interior de la nave, por ejemplo.
Todo ello facilitaría la comprensión del contenido final.
Los problemas son las dificultades técnicas en la ejecución de este material.
Los profesionales que dominan la animación y el modelado 3D necesitan de mucho presupuesto y una infografía con un nivel de complejidad muy alto puede costar mucho dinero.
Los GIF generan un alto engagement en las redes sociales, conoce más sobre cómo hacer GIF haciendo clic aquí.
Infografías interactivas
Este tipo de infografías también requiere un nivel técnico avanzado, ya que necesitan, además de animaciones, conocimientos de programación.
La infografía debe ser manipulable por el usuario, de modo que pueda “pasear” por la información infográfica por su cuenta.
La revista SUPERINTERESANTE —que es una autoridad en el tema— tiene excelentes infografías interactivas, como la que se puede acceder haciendo clic aquí.
Entonces, ¿aprendiste qué es una infografía y cuáles son sus beneficios para el marketing de contenidos? ¡Aprovecha el impulso y disfruta nuestro e-book sobre planeación de contenidos, para encajar las infografías en tu calendario de publicaciones!
