La carrera de redactor freelancer es a menudo un trabajo agradable. Poder ejercer tu oficio desde la comodidad de tu casa, dormir en el medio del día y organizar tus horarios de la forma en que prefieres es algo que llena los ojos de todos. Sin embargo, no siempre es fácil explicarle a algunas personas qué es copywriting.
¿Mi sugerencia? Comienza contextualizando con la Teoría del Big Bang, después menciona el libro Cien años de soledad, si todavía tienes la atención de quien pregunta- lo que ya hace el esfuerzo valer la pena - entonces, habla sobre el escenario de inbound marketing, marketing de contenido, blogs, medios sociales, etc.
Si has explorado este medio, probablemente has escuchado al menos una de estas tres afirmaciones:
1. Es una gran forma de hacer dinero trabajando en régimen home office;
2. Puedes ir bien en el área con poca inversión financiera;
3. No es necesario tener un nivel de escolaridad formal y específico.
Todas estas premisas son, de hecho, verdaderas.
Aquellos que poseen técnica y habilidad para ser un copywriter tienen su espacio garantizado y, generalmente, son los redactores mejor pagos del mercado.
Conozco a muchas personas que dejaron empleos formales en diferentes áreas para seguir exclusivamente como freelancer dentro del marketing de contenidos. En realidad, esa es mi historia. ¡Largué el mercado financiero, y sus metas agresivas, por un nuevo mundo que me enseña, respeta, y claro, me remunera muy bien!
Y lo mejor es que todavía hay mucho espacio en esa gran industria en expansión.
Pero, al final, ¿qué es copywriting?
El copywriting está íntimamente ligado al marketing, principalmente el digital. Es una práctica que involucra cualquier tipo de redacción, ya sea de carácter publicitario, relaciones públicas o internet marketing - siendo ese el que más nos importa aquí.
Cualquier tipo de material escrito dentro de esos nichos puede ser llamado "copy", justamente por tratarse de una copia que será ampliamente divulgada.
La diferencia del copywriting para el escritor de editorial o de noticias está en el hecho de que la primera alienta al lector a realizar una acción, que puede ser una compra, una descarga, la suscripción a un newsletter, mientras que la segunda tiene la función apenas de informar u opinar .
Para ello, el copywriting utiliza calls to action(o llamadas a acción) y estrategias para la optimización del contenido, que ya debes estar familiarizado.
Ah, cuidado para no confundir copywriting con copyright. El primero es el tema de nuestro post de hoy, el segundo se refiere a los derechos de autor de una persona o empresa. Quien lo posee es legalmente autorizado a reproducir, publicar, vender y distribuir el trabajo de alguien. La finalidad de un copyright es proteger ese material y evitar el uso ilegal del mismo por agentes que no estén autorizados. También puede estar representado por el símbolo ©.
¿Qué es necesario para ser un copywriter?
Ahora que has entendido el concepto detrás de esa profesión, vamos al siguiente paso: ¿qué tipo de calificaciones necesitas para ser un copywriter? La respuesta es simple: no es necesaria ninguna formación específica para ello. No importa si tienes un doctorado o acabas de terminar la secundaria; si tiene 18 años o si ya estás un jubilado; si eres una ingeniera o una ama de casa.
Necesitarás una buena computadora y una buena conexión a internet, buena redacción y, sobre todo, voluntad de aprender y desarrollarte en el área. La Universidad Rock Content ofrece cursos increíbles en el área, e incluso el de Producción de Contenido para Web que es obligatorio para quien desea convertirse en un freela en la empresa. El curso te da todas las herramientas para crear contenidos increíbles, es súper didáctico y rápido para completar. ¿Te dije que es gratuito? ¡Sí lo es!
Si eres como yo que no quieres pasar cerca de comercial, hay otra ventaja increíble en esta formación. El Certificado te habilita a postular y posteriormente, tomar trabajos freelas en la plataforma sin tener que quedar corriendo detrás de trabajo o peor, de clientes que no pagan.
Cuanto más autodidacta y más interesado por los asuntos que envuelven esa temática, más posibilidades de tener éxito en el medio.
¿Cuánto conseguirás ganar como un copywriter?
Esto dependerá única y exclusivamente de ti.
¿Cuánto tiempo disponible tendrás para escribir? ¿Tu dedicación será exclusiva, medio período o trabajarás solamente los fines de semana? ¿Cómo es tu productividad? ¿Cuántos textos puedes escribir en un día de trabajo? ¿Tienes espíritu emprendedor para ir detrás de tus propios clientes o trabajarás sólo con plataformas destinadas a ese fin?
Haz las preguntas arriba y analiza fríamente tus respuestas. Para que tengas una idea de la situación de nuestro mercado actualmente, compartiremos algunos números. Según la EscuelaFreelancer, el promedio pago por el mercado es de:
R$ 15,00 para textos de hasta 500 palabras;
R$ 20.00 para los textos hasta 1000 palabras;
R$ 30,00 para un máximo de 1.300 palabras textos;
R$ 50,00 para un máximo de 1.500 palabras textos;
R$ 100.00 para los textos de hasta 2000 palabras.
A partir de ahí ya puedes hacer algunas cuentas, ¿verdad? De todas formas, es importante investigar, pues hay lugares que pagan un precio por encima del mercado (¡Rock Content, mi gran amor en ese aspecto!). Y si optas por prospectar a tus propios clientes, podrás poner tu precio de acuerdo con lo que crees justo.
Lo más increíble de ser un copywriter freelancer es hacer tu propia agenda. Todo dependerá de cuánto quieres ganar y cuántas horas estás dispuesto a trabajar.
¿Y cómo empezar?
Para empezar es necesario enterarse del mercado del copywriting y estudiar bastante. Nuestro blog está lleno de materiales interesantísimos para ayudarte en ese inicio. Dejo algunas sugerencias:
Sal de la inercia: comienza a escribir ahora mismo
[Ebook] Producción de contenidos
Todos estos materiales te ayudarán a empezar a recorrer ese camino y te dirán cómo proceder después de dar los primeros pasos. Recuerda la importancia de ser un autodidacta en esa área - eso hará la diferencia y te destacará de los demás copywriters del mercado.
Por supuesto, si quieres ser un freelance de Rock, necesitas sacar el certificado que he comentado contigo, pero puedo ir más allá. Mira:
10 consejos para un copywriting de calidad
¡No contaban con mi astucia! Puedo decir que en estos últimos años como freelance de Rock, ya sea en la producción de contenido, sea relacionándome con los demás colegas y haciendo sus cursos, aprendí algunos trucos.
Entonces, ahí van:
1. Estudia siempre
No es exagerado ni demasiado cliché. Para hacer un buen copywriting necesitas dominar el idioma utilizado (sí, ¿porque puedes escribir en otros idiomas, no?!), la persona objetivo del contenido, la empresa que te contrató y las técnicas para la optimización de textos.
Por supuesto, estos elementos están en constante actualización. Si tú no los acompaña, tu texto no será actual.
2. Organiza tu producción
Con el tiempo, sabrás cuánto puedes producir por día y más de un trabajo aparecerá para ser entregado en la misma fecha. Si no organizas tu producción, comenzarás a escribir bajo presión, o peor, acabarás perdiendo los plazos de entrega.
No hay nada peor que no cumplir el calendario de publicaciones. Con la misma rapidez que ganas clientes, también pierdes tus contratos si no cumples compromisos de entrega con calidad.
3. Creas contenidos claros y objetivos
Ya en la parte práctica del copywriting, asegura la objetividad y claridad de las informaciones. Es necesario tener en mente que la lectura del contenido debe ser una experiencia agradable.
Si la persona empieza a leer el contenido y lo encuentra difícil de entender o desordenado, hará lo que todos más tememos (más que el Voldemort, Joker, Than y Lord Sith todos juntos): abandonará la lectura.
4. Ve a la persona como tu única y mejor amiga
Ah, ¿no sabes o recuerdas quién es la persona? Sin problemas. La persona es la representación semi-ficticia del cliente ideal de una empresa (tip importante: ¿todavía no sacaste tu Certificación de Rock Content? No pierdas tiempo!)
Trata a la persona como tu mejor amiga, y escribe el texto para ella. Se íntimo si es así, o formal si la situación lo solicita. Su descripción dirá cuáles son sus necesidades, aflicciones y dudas, y al escribir, considera todo ese universo para triunfar en la escritura.
5. Invierte en el storytelling
Storytelling es una técnica que utiliza el arte de contar historias para transmitir una idea, y en el copywriting, hacer que realice una acción.
Esta es una técnica muy eficiente cuando es bien utilizada pues casi siempre la persona se identifica con el escenario o personaje, y siente que los resultados o lecciones también pueden suceder con ella si hace lo que el texto está induciendo.
6. Compromete a tu persona
Para comprometer a tu persona y hacerla realizar las acciones correctas, el uso de los gatillos mentales a lo largo del texto es ideal.
Ellos son argumentos que ayudan a las personas en sus elecciones. Sucede que nuestro cerebro establece un módulo de decisiones automáticas para cosas simples, rutinarias, como conducir el coche. Cualquier cosa diferente, él razona.
Cuando utilizas gatillos mentales, haces que las decisiones que él tomará sobre lo que está siendo presentado queden en el campo de lo conocido. ¿Pero como? Sencillo.
Los gatillos se mueven con sensaciones básicas como afinidad, identificación de autoridad, oportunidad y escasez. Cuando en una frase sugieres que las ediciones especiales de determinado libro son las últimas a ser producidas en hojas de oro, está diciéndole a la persona: ¿quieres tenerla? ¡está acabando, corre! ¿Eres especial y quieres sentirte exclusivo? Garantiza el tuyo. Y todo eso, sin ninguna propaganda descarada.
7. Ten cuidado al utilizar las técnicas de SEO
Pero atención, técnicas como los gatillos mentales, storytelling y las herramientas de SEO se deben utilizar con moderación.
Una de las herramientas de SEO es el uso de palabras clave para ayudar en el ranking de Google (Curso de Producción de Contenido para Web de Rock Content, se ve por aquí!).
Cuando utlizado sabiamente, auxilia el texto a subir a las primeras posiciones en la búsqueda orgánica por aquel tema. Pero si exageras, Google te penalizará.
8. Reescribe al menor signo de plagio
¡Los plagios también son severamente castigados por todo el mundo! Tu cliente no va a disfrutar, la persona va a ignorar, el dueño del texto original va a reclamar y Google te va ignorar.
Crea un contenido autoral de responsabilidad, aunque esto cueste algunas búsquedas más para referencias de contenido.
9. Enfoca en el contenido para acertar en la venta
No hay como hablar en referencias y contenidos autorales y no hablar de la calidad del texto. Cuanto mayor sea el número de informaciones, definiciones y datos relevantes para la lectura, más eficiente el texto será.
Los mismos que odian el plagio, aman un contenido relevante. El cliente disfruta, tu persona aprende y toma las decisiones correctas y Google dice "wow". En realidad no dice eso, pero pone el texto en evidencia en los resultados de investigación, que es mucho más que "wow" en el marketing digital.
10. Revisa, revisa y revisa tu texto
Ah sí, además de estar cargado de contenido relevante, tu texto también debe estar bien escrito. La persona dictará el tipo de lenguaje a ser utilizado, pero sea formal o informal, la redacción debe estar perfecta!
Entonces, revisa cuántas veces sea necesario pues eso respetará la inteligencia de la persona que lee y aumentará la credibilidad de quien escribe.
Te dio para percibir que el copywriting es un área apasionante, que exige un cariño especial con su constante actualización. Entonces, voy a dar mi última sugerencia:
La Guía de Producción de Contenido para Web de Rock Content es sensacional y debería ser lectura de cabecera para quien quiere brillar en esa área. Si ese es tu caso, descargalo gratis aquí!
