SEO. Probablemente ya te encontraste con esta sigla al buscar sobre las formas de hacer marketing en Internet, ¿no es verdad?
Básicamente, el Searching Engine Optimization consiste en una serie de técnicas para conquistar buenas posiciones en los resultados de los mecanismos de búsqueda. Principalmente Google, responsable por gran parte del tráfico en internet.
Palabras clave, link building, escaneabilidad, tiempo de carga, diseño responsivo. Todos estos son factores de ranking muy importantes para conquistar la tan soñada cima en la página de resultados.
Sin embargo, hay otro elemento muy importante que, muchas veces es tratado con negligencia por los administradores: el sitemap.
¿No sabes de qué se trata? Entonces estás en el lugar correcto. En este artículo, aprenderás qué es y por qué debes crear el tuyo ahora mismo. ¡Continúa la lectura y aprende todo sobre este importante recurso!
Pero primero, ¿qué es el sitemap?
Probablemente ya has utilizado organogramas jerárquicos al redactar un texto en Word, ¿no es verdad? Entonces, un sitemap funciona más o menos así, pero en lugar de dibujos, son utilizadas otras formas de direccionamiento.
Como el propio nombre lo dice, es un mapa de tu sitio web. Contiene las informaciones que indican el camino correcto que debe ser recorrido por el crawler.
Un crawler es un robot que rastrea en internet localizando páginas relevantes para cada búsqueda. En este caso, el GoogleBot.
Piensa en la siguiente situación: un minero necesita explorar una mina de oro en la cual nunca ha estado antes. Sin embargo, antes de eso, tendrá que excavar y averiguar cada rincón para, al final, encontrar lo que busca. Pero si alguien le entrega un mapa, todo será más fácil, ¿no es cierto?
Es exactamente esa la función del sitemap: ayudar en el trabajo del robot de Google. Esto hará con que los procesos de indexación se vuelvan más rápidos y eficientes. Tanto el tiempo de rastreo como el de carga de la página se volverán más ágiles.
Estas informaciones son almacenadas en el servidor donde el sitio web está hospedado y revelan toda la estructura, como un índice, optimizando la eficiencia del buscador. Google agradece y tú puedes obtener resultados más veloces y precisos.
Un sitemap contiene las URL principales de un sitio web, o sea, aquellas que serán leídas en orden prioritaria. También están contenidas las informaciones referentes a la jerarquía, arquitectura de enlaces y actualizaciones.
Pueden ser páginas de conversión, blog posts o pestañas. En síntesis, es necesario privilegiar aquellas que consideras realmente importantes para tu negocio.
Pero, al final, ¿cuáles son los beneficios?
En el SEO, una de las principales técnicas es el link building. O sea, referencias en otras páginas que redireccionan al usuario para tu sitio web.
Cuando una página no recibe muchos enlaces de entrada, puede pasar desapercibida por el bot. Por lo tanto, es necesario indicarla a Google que, de esta forma, tendrá mayor facilidad en reconocerla y posicionarla en los resultados de búsqueda.
Además, el uso de fechas indica la actualización de contenidos. Así, serán releídos por el crawler. Esta técnica de reestructuración y extensión de contenido es muy utilizada para intentar mejorar el ranking de las páginas.
Google también le da prioridad a los administradores de sitios que ayudan al bot en la lectura, siendo esta una práctica recomendada y recompensada por el motor de búsqueda.
¿En qué situaciones se debe utilizar un sitemap?
La creación de un sitemap es recomendada para cualquier blog o sitio web, pues facilita los procesos de indexación y revela una preocupación por parte del webmaster. Google es, básicamente, un socio de negocios, entonces también necesitas ayudarlo para que haya reciprocidad.
Sin embargo, hay algunas situaciones específicas en que el sitemap es fundamental. Descubre cuáles son algunas de ellas:
Sitios con contenido dinámico
Cuando el contenido de un sitio recibe diversas actualizaciones o nuevas publicaciones con regularidad, un sitemap es esencial. Algunos ejemplos son grandes portales de noticias, blogs corporativos con foco en SEO y tiendas virtuales, que quedan a merced del stock en sus páginas de productos.
Sitios con dificultad para un buen posicionamiento
Algunas páginas poseen dificultad para alcanzar un buen posicionamiento. Esto puede ocurrir por una serie de factores, como contenido en los lenguajes Ajax, Flash o creados en Wix.
Sitios nuevos
Sitios web que fueron creados hace poco, aún no tienen una alta autoridad de dominio. Por eso, Google puede demorar más tiempo para rastrear las páginas internas. En este caso un sitemap puede acelerar este proceso.
Sitios sin link building
Cuando no existen muchos enlaces de entrada para un sitio web, el crawler puede considerarlo irrelevante. Por lo tanto, para aumentar las oportunidades de aparecer en Google, se recomienda usar un sitemap.
¿Cuáles son los formatos de un sitemap?
Cuando vas a un centro comercial, generalmente hay un mapa indicando el local de cada una de las tiendas y sus respectivos pisos. Esto es semejante a un sitemap, pero el robot de Google no puede leer las informaciones en un formato gráfico.
Por eso existen diferentes modelos. A continuación, descubre cuáles son:
XLM
El formato más utilizado en la web es el XLM. Consiste en una lista de URL formateadas en un lenguaje codificado, dirigido especialmente para la optimización de SEO. Puede ser creado manualmente o con la ayuda de herramientas específicas. También agrega imágenes y videos.
TXT
El formato TXT es más sencillo, pero es negligente con algunas informaciones importantes, como la fecha de modificación de la URL y la organización de las páginas. Básicamente es un texto que puede ser compuesto en un simple editor, como Word o el Bloc de Notas.
Atom-RSS
Atom-RSS es muy utilizado en blogs. En él, la propia sección de noticias funciona como un sitemap, pero lleva en consideración la fecha de publicación como factor de prioridad. Funcionan de manera semejante a un agregador de contenidos en el cual el usuario puede inscribirse.
Google Sites
Un sitio creado a través de Google Sites tendrá un sitemap creado automáticamente, sin embargo, es necesario enviarlo para tener informaciones sobre los informes.
¿Cuáles son los tipos de sitemap?
Como internet es una atmosfera que ofrece amplias oportunidades, existen diversos tipos de negocios. Por eso, muchas veces los sitios web necesitarán diferentes tipos de sitemaps, dejando el mapa aún más específico.
¿Ya has notado que en el propio buscador existen pestañas “Imágenes” “Videos” y “Noticias” debajo de la caja de búsqueda? Esta optimización es realizada a través de los sitemaps específicos, que pueden ser encajados en el mismo archivo o en archivos separados.
Descubre, a seguir, cuáles son algunas características de cada tipo de sitemap:
Imágenes
Muchos sitios web se enfocan en el aspecto visual. Es el caso de bancos de imágenes, portafolios de fotógrafos e ilustradores e incluso algunos e-commerce.
Un sitemap de imágenes tiene la misma función, pero las URL citadas serán dirigidas para las fotos. Este recurso es muy importante para negocios que quieren aparecer en la cima de Google Imágenes.
Videos
Los videos están en alta en la atmósfera digital. Gracias a eso, es muy importante posicionarlos bien en los mecanismos de búsquedas.
Muchas veces Googlebot acaba siendo negligente con este formato de contenido, entonces hacer un sitemap es una buena idea. En él deben estar contenidas informaciones como descripción, tiempo de duración y la thumbnail (minuatura).
Noticias
Otro tipo de sitemap es el de noticias. Si inviertes en este tipo de media, con seguridad necesitarás un sitemap de este tipo, pues lleva en consideración la sección de noticias del blog.
Además del sitemap, será necesario seguir algunos pasos y solicitar la inclusión del artículo mediante la central de editores de Google Noticias.
¿Cómo crear un sitemap?
Sitemaps pueden ser creados manualmente, pero algunos formatos exigen cierta profundidad de estudio, como las marcaciones XML.
Existen diversas plataformas que ayudan el en proceso. Si tu sitio web fue creado en WordPress, hay algunos plugins que pueden realizar esta tarea de forma simple y rápida, como Better WordPress Google XLM Sitemaps o el propio Yoast SEO, ya usado por muchos webmasters.
Otra opción es el software GSiteCrawler, un simulador de crawlers que analiza el sitio web y crea automáticamente el sitemap.
Por último, hay herramientas online, como XLM-Sitemaps (gratuito para sitios con hasta 500 páginas) y la extensión para navegadores Sitemap Generator.
¿Cómo presentarle un sitemap.xml a Google?
Después de crear tu sitemap, debes informárselo a Google y hacerlo rastreable. Para eso existen dos formas:
Google Search Console: basta acceder la pestaña “Rastreo”, hacer clic en “Sitemap” y “Adicionar/Rastrear Sitemap” en el botón rojo en la esquina superior a la derecha.
Robots.txt: basta insertar la siguiente línea en el archivo de texto donde fue creado el sitemap, especificando el camino:
¿Existe alguna recomendación extra para mejorar los resultados?
Para mejorar el desempeño de tu sitio web, algunas prácticas relacionadas con el sitemap son recomendadas. A seguir descubre algunas de ellas:
- Crea varios sitemaps para las diferentes categorías del sitio.
- Aunque el límite sea de 50 mil URL, intenta mantener ese número debajo de 10 mil.
- Utiliza URL canónicas, por ejemplo, www.tusitioweb.com. Evita cambios en el protocolo de transferencia (https).
- Visita con regularidad Google Search Console para identificar posibles errores.
Y entonces, ¿te gustó este artículo? ¡Descubre también cuáles son las principales penalidades de Google y aprende a evitar que tu sitio web pierda posiciones en el ranking de búsquedas!
