El pasado 12 de julio, Spotify anunció la compra de Heardle, un juego de trivia para amantes de la música. El juego consiste en escuchar los primeros segundos de una canción y luego intentar adivinar de qué canción se trata.
Además de eso, Spotify también está creciendo en la industria de los podcasts de video. Ya disponible en EE. UU. y Canadá, la compañía está expandiendo la función a seis nuevos mercados (Alemania, Francia, Italia, España, Brasil y México), una decisión audaz considerando que el enfoque de Spotify es la música y el audio.
Todos sabemos que uno de los principales valores de Spotify es descubrir nuevos artistas y canciones (personalmente lo uso por este motivo). Sin embargo, la empresa tiene un historial reciente de expansión a otros mercados, como podcasts y audiolibros. Y ahora juegos y video.
El escenario actual también está obligando a las aplicaciones y los servicios de streaming a ofrecer cosas diferentes a sus audiencias. Tanto Netflix como Spotify están buscando estrategias para superar el creciente número de competidores en la industria.
Con estas nuevas tendencias entre estos grandes actores, podemos ver lo importante que es diversificar el contenido. Las personas quieren elegir cómo consumen el contenido, por lo que no es suficiente ceñirse a un solo formato.
Heardle 🤝 Spotify
Esta es la primera vez que Spotify compra un juego. Pero, ¿por qué Heardle?
El juego es simple: debes adivinar el nombre o el artista de alguna canción escuchando unos segundos de la misma. Al final, cuando se muestre la respuesta, el juego te llevará a un enlace en Spotify.
La idea también está inspirada en otro popular juego llamado Wordle, publicado por The New York Times, que trata de adivinar palabras. También es muy popular a nivel mundial.
Por ahora, Heardle solo está disponible en su sitio web. Esperan lanzar la integración completa de su aplicación móvil en un futuro cercano, aunque aún no tenemos una fecha específica.
La intención de agregar un juego a la plataforma podría deberse a múltiples razones: brindar una experiencia más interactiva, lograr nuevas audiencias y permitir que las personas descubran nueva música.
Además, recordemos cómo Spotify ha estado tratando de brindar múltiples experiencias lúdicas a sus usuarios. Dos buenos ejemplos son el Spotify Wrapped, que permite la creación de piezas compartibles para las redes sociales, y el nuevo modo Karaoke, que está ofreciendo una experiencia muy interesante.
Por otro lado, hemos sido testigos de cómo la industria del juego es un nuevo objetivo para muchas empresas. Netflix es un gran ejemplo de esto desde que lazó sus aplicaciones de juegos gratis para suscriptores en noviembre de 2021.
Podcasts de video en Spotify
Spotify está tratando de expandir su presencia global de podcasts en general. Pero también está intentando competir con YouTube, que ya tiene una presencia global masiva, y además tiene una plataforma de música muy similar a Spotify, llamada YouTube Music.
Para abordar este mercado, Spotify ha decidido ofrecer podcasts de video a sus creadores. La estrategia comenzó en abril de este año para EE. UU., Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y Canadá, y ahora, a partir del 12 de julio, la extendió a otros seis países.
En este momento, el audio y el video son los principales formatos que la gente busca consumir. Las estadísticas muestran que el 60% de la población de los EE. UU. admitió escuchar contenido de audio en 2020. Por otro lado, el 80% de los millennials considera el contenido de video al tomar una decisión de compra.
El fenómeno de los videopodcasts es muy interesante. En mi caso, uso tanto YouTube como Spotify para disfrutar de este tipo de contenido. Y personalmente, me gusta mucho poder elegir en qué formato quiero consumir el contenido que me gusta.
No te quedes con un único formato
Internet nos permite compartir información de muy diversas formas. Puede elegir si deseas leer las últimas noticias o escucharlas mientras conduce hacia tu trabajo.
No obstante, hay que tener en cuenta que en estos momentos hay una proliferación de plataformas de contenidos multimedia. Por ejemplo, para el streaming de series o películas tienes múltiples opciones como Disney+, Prime Video, HBO Go, etc. En el caso de la música o el audio, también tienes Deezer, Google Play, SoundCloud y la lista sigue creciendo.
Ofrecer múltiples formatos es una forma de destacarse entre la multitud y continuar atrayendo a tu audiencia con algo que la competencia no ofrece.
El contenido interactivo está aumentando
Mientras usabas la nueva integración de Heardle, me sorprendió cómo este único juego puede llevarte a descubrir muchas canciones en Spotify. Seguro que esto va a ampliar mis listas de reproducción.
Hay algo especial aquí: la interactividad. Muchas marcas utilizan experiencias interactivas para lograr sus objetivos de marketing. La razón es simple: mezclan información con entretenimiento.
Cuando creas una pieza interactiva, tienes múltiples opciones: cuestionarios, calculadoras, demostraciones, etc. Cualquier cosa que te permita interactuar con tu audiencia. Al mismo tiempo, comprenderás mejor cómo hacen clic y usan tu contenido.
Recuerda, hacer Marketing en la era digital no es solo vender un producto o servicio, se trata de brindar una experiencia completa. Los usuarios no están satisfechos cuando te limitas a un solo formato o tipo de contenido. Buscan variedad, para poder seleccionar su opción favorita.
Busca los hábitos de tu target o buyer persona y completa todo su recorrido.
