Queremos la primera posición en las SERPs, ese es nuestro objetivo puntual. Para eso no solo basta tener un producto o servicio de excelencia y una comprensión detallada del comportamiento de tu cliente ideal.
Existe un tercer factor que constituye la base del Marketing Digital: el lenguaje SEO, esto es, saber halar con los diferentes tipos de algoritmos.
Pero, ¿qué es un algoritmo? ¿Cómo aprender su idioma si no lo conocemos tanto? ¿Qué sabemos de él y su arduo trabajo de organizar la información del mundo y lograr que le sea útil y accesible a todas las personas?
Por eso hoy hemos marcado una entrevista con el Algoritmo para que sepas todo sobre él.
¿Qué es un algoritmo?
Es un procedimiento matemático que establece los pasos de las operaciones que deben ser realizadas para calcular una incógnita.
Por lo tanto, la primera revelación para comprender SEO: los buscadores no eligen el mejor resultado para cada keyword, sino que lo calculan.
¿Cómo trabaja?
Uno de los puntos fundamentales del marketing digital para hablarle al algoritmo son las métricas, es decir, la atribución de valores cuantificables a valores intangibles, eso lo vemos muy claramente cuando tenemos que crear KPIs.
Por ejemplo, la autoridad de domínio: para poder calcularla debemos basarnos en un número.
Para lograrlo le atribuimos un valor a las citaciones, establecemos el axioma de que si alguien te cita es porque tiene la seguridad de que tú sabes de lo que hablas, o sea, eres una autoridad en el tema.
El algoritmo tendrá en cuenta el número de citaciones a la hora de calcular tu posición en las SERPs, de ahí nace, por ejemplo, la estrategia del link building.
Otro ejemplo, para las redes sociales un factor determinante es el engagement, para calcularlo le atribuimos el valor numérico que surge de las veces que se comparte y comenta una publicación.
Es de esa forma que podemos transformar todo en un algoritmo matemático.
¿Cuáles son los tipos de algoritmos?
El mundo SEO es tan vasto que existen muchos dialectos para hablar con los algoritmo, cualquier plataforma que se precie debe tener un algoritmo propio para ordenar la forma en que muestra los resultados de una búsqueda de acuerdo a su propuesta, ya sea en las SERPs o en los feeds de noticias o en las listas de videos para reproducir.
Google - el algoritmo de Larry
Comencemos por el más famoso de todos: Google el oráculo de nuestra época, cualquier dudas que tienes lo “googleas” y en segundos te aparecerá una página de resultados con varias opciones.
El nombre de este algoritmo es Page Rank y no te engañes el “page” no es por página sino que es el apellido del creador Larry Page.
Mide la relevancia de una página en relación a su autoridad asignándole una nota del 1 al 10, obviamente que trabaja con decimales.
Pero cuidado: estar primero en este ranking no garantiza la primera posición, para evitar excesivas estrategias de link building cruza otras variables para llegar al resultado final en cada búsqueda:
- la fecha de publicación, la novedad tiene prioridad;
- el histórico de navegación y de búsqueda del usuario, resultados personalizados;
- la geolocalización.
Estas son solo algunas. Tiene aproximadamente 200 factores para posicionar una página.
Facebook – el algoritmo polémico
En las redes más que la autoridad importa el engagement, los me gusta, los comentarios y las veces que una publicación es compartida. Al inicio todo era muy simple con el Edgerank creado por Serkan Piantino. Se basaba en
- El puntaje por afinidad con quien publicaba;
- La reacción del usuario con el contenido;
- La cronología, siendo prioridad lo novedoso.
Pero después comenzó a transformarse en una película de ciencia ficción, el algoritmo fue cambiado por uno que aprende automáticamente.
Hoy en día existen más de 100.000 factores para posicionar. El problema es que solo los dueños saben con qué criterio eligen lo que sus usuarios ven.
Pero tú tranquilo, no todas las redes tienen tipos de algoritmos tan complejos, por eso puedes ver aquí un panorama más detallado sobre como posicionar mejor en Instagram, LinkedIn y Twitter .
YouTube el algoritmo en los negocios
Los videos son los contenidos que más engagement crean en los navegantes. En Youtube son subidas 400 horas de video a cada minuto, o sea un día en youtube dura 576.000 horas.
Más números, tiene más de 1.900 millones de usuarios que por mes miran aproximadamente 1.000 millones de horas de video.
Sin un algoritmo sería imposible organizar toda esa información.
Por otro lado es el medio que más crece, puesto que desde el lanzamiento del streaming con sus trasmisiones al vivo youtube funciona, también, como televisión.
Sus factores también son secretos pero es posible desvendar algunos:
- Los videos más vistos;
- El tiempo de reproducción;
- Tiempo de permanencia en la plataforma;
- Interacción.
A esto se le cruzan los datos de tu histórico personal. Geo-localización, tipo de contenidos, idioma, etc. De esa forma todos los días al entrar en la plataforma ya tienes una lista de propuestas. ¡Redondeando Youtube es un excelente negocio!
Hemos llegado al final del post. Espero que te haya gustado conocer más íntimamente el asunto de los algoritmos y recuerda: si lo sabes entender las primeras posiciones serán tuyas. ¡Si quieres conocer más sobre el tema mira este artículo sobre los algoritmos de Google!
