¡Palabras clave! ¿Qué son? ¿Qué tipos existen? ¿Cómo funcionan? ¿Por qué son tan importantes para la mercadotecnia y el posicionamiento en los buscadores?
En este artículo te presentaremos los principales tipos de palabras clave existentes y su importancia para el SEO ¡Sigue leyendo!
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son las herramientas que utilizan los usuarios de Internet para buscar soluciones o respuestas a sus dudas.
En otras palabras, son instrumentos que le dan dirección a una búsqueda hecha por tu audiencia en el ambiente digital.
Cuando un usuario tipea en buscadores como Google aquello que busca en internet, está utilizando palabras clave.
Para las empresas y marcas, las palabras clave son las que se utilizan para darle rumbo a una estrategia de Marketing de Contenidos en tu sitios web o blog.
Si tu marca usa las palabras indicadas, el contenido que deseas comunicar llegará al público ideal para ti. Los clientes encontrarán en tu negocio aquello que están buscando.
¿Qué tipos de palabra clave existen?
Podemos catalogar las palabras clave en dos tipos según su función. Por un lado, contamos con las palabras clave según la intención de búsqueda y por el otro según su composición.
Intención de búsqueda
Navegacionales
Este tipo de palabras se utilizan cuando los clientes usan el nombre de la marca o producto en un buscador para acceder al sitio web oficial.
En lugar de escribir toda la dirección web en el navegador, los consumidores escriben el nombre de la empresa o marca.
Ejemplos:
Informativas
Estas palabras son usadas en las búsquedas donde los usuarios necesitan información sobre un tema sin intención de compra. Aquí va un ejemplos:
Comerciales
Son aquellas que la audiencia utiliza para la adquisición de un producto o servicio y que pueden ser utilizadas en una estrategia de Marketing enfocada en SEO. A continuación, algunos ejemplos:
"Compra de automóviles", " Compra de seguros de vida", "Compra de teléfonos móviles".
Composición
Palabras claves genéricas
Son aquellas que se utilizan cuando los clientes tienen la intención de buscar información general sobre algún tema.
Con estas palabras los clientes recolectan información sobre un servicio o negocio y perfilan sus futuras compras. Aquí te dejamos unos ejemplos:
"Seguro de vida", "Restaurante japonés", "Comida rápida" y más.
Palabras claves semi-genéricas
Los consumidores usan estas palabras de un modo más específico, ya que tienen conocimiento sobre lo que están buscando, de esa forma perfeccionan sus búsquedas con descripciones aún no muy concretas.
Sin ser específicos le añaden palabras asociadas a tipos de servicios.
Los resultados de esta búsqueda le permiten a los clientes considerar opciones que antes no habían apreciado. Comparan cualidades de los servicios o productos como precios, calidad y marcas.
A continuación, algunos ejemplos:
"Comparación precios de seguros de vida", "Restaurante japonés barato", "Comida rápida saludable".
Palabras claves de cola larga
También conocidas como long tail estas palabras son muy populares pues si bien tienen un bajo nivel de competencia son extremamente segmentadas, o sea llegan a un público más pequeño pero, también, más calificado.
Cuando el consumidor ya sabe lo que quiere y está a punto de tomar una decisión se encuentra para una compra o contratación.
Los resultados que se consigan a través de las palabras clave long tail serán su referencia principal para optar por algún producto.
Aquí el factor de decisión depende del precio competitivo y de la confianza que genere la marca al consumidor. Algunas palabras clave de cola larga son:
"Comparación de seguros de vida precios", "Restaurante japonés barato en calle 32", "Comida rápida saludable para adelgazar".
¿Cómo utilizar cada tipo de palabra clave en una estrategia SEO?
Una vez que conoces los tipos de palabra clave es necesario comprender cómo podemos utilizarlas para mejorar tu posicionamiento SEO.
Como pudiste notar, los consumidores suelen ejercer su búsqueda a través de nombres de marcas, producto o servicio con intención de compra o simple uso de información.
Tanto para acciones comerciales como informativas es menester que tu marca abarque las dos para crear una mayor presencia en la vida de la audiencia.
Los clientes no suelen utilizar solo una palabra para encontrar el tema de interés o decidir una compra, sus búsquedas son específicas, por lo que incluir más de una palabra clave en tu contenido es una excelente opción.
Ofrece tu servicio de manera clara, elije bien cada palabra según el rubro de tu negocio, nombre de tu marca, tipo de producto, una palabra que haga referencia sobre tus precios y, si tu negocio es local, agrega dirección.
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¿Qué concluimos del tema?
Conocer los tipos de palabras clave, comprenderlos y aprender a diferenciarlos es importante para establecer metas de posicionamiento, pues, en la actualidad, una buena estrategia SEO es fundamental para cualquier empresa que emprenda campañas de marketing.
Si aún desconoces del tema, SEO es un término que apunta a todas aquellas técnicas y acciones para mejorar el posicionamiento de un sitio web entre los diferentes buscadores existentes en la red.
Dicha actividad tendrá como fin posicionar el sitio web o la página de tu marca en los primeros sitios de las SERPs, lo que te ayudará a alcanzar una mayor audiencia.
En consecuencia, crear contenidos que incluyan palabras clave es un método excelente para ganar los beneficios de los motores de búsqueda.
¿Quieres conocer más del tema? ¡Entonces te invito a leer nuestro contenido sobre la canibalización de palabras clave!
