O que é HTTPS e como ele funciona para deixar o seu site seguro

Segurança deve ser prioridade para sites na web atualmente. Usuários têm estado mais atentos a quais endereços oferecem uma experiência que protege suas informações e dados pessoais. Com o crescente número de vazamento de dados, pensar em mecanismos e recursos de privacidade e segurança é essencial. Por isso, HTTPS deve ser considerado parte dos parâmetros principais.

Protocolos ajudam navegadores a estabelecer uma conexão mais segura com servidores. Dessa forma, há menos riscos de tentativas de invasões a sites ou de interceptação de conteúdo privado, esteja ele sob posse do site, esteja ainda em transmissão, a partir do usuário. Uma relação mais segura garante que todas as partes envolvidas estejam devidamente protegidas.

Neste conteúdo, trataremos em maiores detalhes o que é o HTTPS e de que maneira ele pode ser importante na segurança de um site. O post abordará os seguintes tópicos:

Continue a leitura e entenda mais sobre o assunto!

O que é HTTPS?

HTTPS (sigla de Hypertext Transfer Protocol) é um protocolo de comunicação cuja finalidade é proteger a confiabilidade e a integridade entre os usuários e os sites que eles acessam.

Esses dados são transmitidos por meio de uma conexão criptografada do HTTP usando o TSL (Transport Layer Security) para que os visitantes tenham segurança e privacidade durante a navegação, garantindo que toda informação compartilhada naquele ambiente está devidamente protegida.

A sigla HTTP não é nenhuma novidade para quem é usuário da web há algum tempo. Ela está em todos os endereços de website em funcionamento, mas é justamente a adição do “S” ao final dela que traz o ponto principal no protocolo. Mais do que uma letra, essa simbologia significa que aquele site tem um protocolo de criptografia instalado, protegendo todos os dados gerados ali.

Hoje, o HTTPS não é mais um recurso adicional, considerado como algo tão especial que só alguns sites têm. É praticamente uma obrigação para os sites garantirem que oferecem um ambiente totalmente criptografado e protegido, ou seja, é cada vez mais iminente a necessidade de ter uma página em HTTPS.

Qual a diferença entre HTTP e HTTPS?

Dúvida muito comum, essa diferença não traz um conceito muito complexo. É importante definir, primeiramente, que a base de ambas é a mesma: um protocolo que permite a transferência de dados entre navegadores e servidores. É o HTTP que vai garantir essa comunicação, algo indispensável para que um usuário consiga acessar um site e navegar normalmente.

O principal diferencial acontece quando a letra “S” surge, criando o HTTPS. Nesse caso, o protocolo tradicional passa a receber a tecnologia de criptografia nessa transferência de dados, ou seja, as mensagens são codificadas para que somente emissor e receptor possam acessá-las. Isso evita que qualquer outra pessoa consiga “ler” o conteúdo, mesmo que, de alguma forma, ele seja interceptado.

Para ter essa proteção de seu conteúdo, o HTTPS faz uso da criptografia TLS/SSL, uma das mais poderosas para websites. Essa camada de segurança pode ser facilmente identificada pelo usuário comum, e isso tem gerado impacto no engajamento de algumas empresas.

Sites protegidos mostram um ícone de cadeado e a mensagem “seguro”, enquanto páginas com HTTP apenas podem mostrar a mensagem “não seguro”. Essa identificação acontece, principalmente, no Google Chrome.

Como o HTTPS funciona para deixar seu site mais seguro?

O HTTPS entra em ação no momento em que um usuário acessa uma página qualquer da web. Assim, o site em questão envia seus dados do certificado SSL para gerar essa conexão segura com o servidor. A partir daí, há a integração entre o SSL e o TLS, o que forma uma espécie de ponte segura, por onde toda informação vai transitar enquanto o usuário estiver no site.

Com isso feito, o HTTPS permitirá que qualquer atividade de compartilhamento de dados, ou de acesso ao site, seja feita sem riscos para as partes envolvidas. Isso inclui:

• login em sites;
• envio de dados pessoais;
• compras utilizando cartões de crédito;
• acessar conta bancária;
• utilizar serviços de email.

É fundamental destacar que o HTTPS é um recurso indispensável para sites que exigem qualquer tipo de login ao usuário. A criptografia é o que permitirá a proteção da senha, mantendo sua confidencialidade e, consequentemente, protegendo o acesso à conta do usuário.

Quais os benefícios do HTTPS?

O HTTPS pode trazer muitos benefícios a um site, não devendo ser encarado apenas como uma obrigação. Há duas frentes importantes que justificam seu uso: otimização de desempenho de um site e engajamento como público. A seguir, entenda quais são as principais vantagens, como elas se relacionam com essas frentes e como podem ser importantes.

Melhor rankeamento

Segurança de dados é uma urgência mundial e, diante disso, o Google tem direcionado seus esforços para garantir que os usuários tenham total proteção ao navegar em sites da web. Como forma de controlar essa situação, o buscador tem colocado o HTTPS como um requisito básico para páginas, ou seja, esse agora é um fator que impacta diretamente o rankeamento.

Figurar na primeira página de resultados do Google é um objetivo em comum que sites têm. Isso garante visibilidade, maior tráfego e, consequentemente, diversos tipos de conversões. Por isso, ter um site HTTPS deve ser uma prioridade para qualquer empresa que tem seu negócio na web. Do contrário, o Google pode penalizar a página, o que gera um rankeamento ruim.

Melhor experiência para o usuário

Experiência de usuário otimizada é outro parâmetro fundamental para o Google, que cada vez mais tem configurado seus algoritmos para favorecer páginas capazes de oferecer isso. Diante disso, há o entendimento de que a segurança e privacidade de dados são dois requisitos fundamentais e que fazem parte dos fatores que impactam a experiência diretamente.

Isso significa que um site, além de outras questões como design, tempo de carregamento de página, adequação ao mobile, também precisa considerar a proteção em sua experiência de uso. Assim, há mais um motivo claro e justificável para que HTTPS seja o parâmetro de conexão do navegador com o servidor.

Menor taxa de rejeição

Entre as métricas que são comumente observadas em um site, a taxa de rejeição é uma das mais importantes, já que traduz um comportamento de usuário consequente do que ele encontra no site. Quanto maior a taxa de rejeição, maiores devem ser as preocupações. Se o site é apontado como “não seguro”, é natural que haja usuários que não prossigam navegando na página.

O ponto principal da taxa de rejeição é que, se ela está alta, o Google não vai rankear bem aquele site. O entendimento do algoritmo é que há muitos fatores influenciando negativamente a experiência do usuário e, por isso, ele não passa muito tempo nele. Diante disso, fica claro como o HTTPS pode ajudar a reduzir essa taxa, atrair mais tráfego e rankear melhor a página.

Mais conversões

Conversões são o objetivo final em um ciclo mais extenso. Elas só acontecem quando toda a jornada aconteceu de maneira fluída e positiva. Independentemente da conversão em questão, em um site, ela só vai acontecer se o usuário tiver uma boa experiência de navegação, o que inclui segurança. Logo, o HTTPS é fundamental para que mais conversões sejam obtidas.

Com o protocolo, é possível conquistar o que quer que seja, como vendas, leads, tráfego para um blog, entre outros objetivos. No entanto, para que isso realmente aconteça, é importante que o site seja um ambiente protegido, o que incentivará o usuário a permanecer ali. Do contrário, há grandes chances de a conversão não acontecer e a taxa de rejeição aumentar.

Privacidade de dados

Autoridades mundiais têm reforçado a necessidade de empresas terem maior responsabilidade com suas atividades de tratamentos de dados na web. Na Europa, a GDPR foi a pioneira, logo seguida pela LGPD, no Brasil. Em ambas, a ideia é que companhias que utilizem dados de clientes passem a se adequar a uma série de regras, comprometendo-se a evitar vazamento de informações.

Naturalmente, além de boas práticas e gestão adequada, é fundamental também que empresas tenham infraestrutura de segurança. Para sites, o HTTPS é um dos principais recursos, visto praticamente como algo obrigatório entre os parâmetros de proteção. Empresas que querem firmar um compromisso de segurança com usuários e autoridades precisam utilizar esse recurso.

Como configurar o HTTPS em páginas existentes?

A transição para o HTTPS pode ser feita de maneira fácil, até mesmo em sites já existentes. A seguir, confira quais são as principais etapas necessárias e no que cada uma delas consiste.

Defina o certificado de sua preferência

Há vários fornecedores que oferecem o certificado SSL, o que transformará seu site em um HTTPS. Busque uma empresa renomada e bem avaliada antes de fazer essa escolha, evitando qualquer problema de certificados falsos. Certamente, o próprio serviço de hospedagem que você utiliza atualmente oferece essa transição.

Faça os ajustes necessários

Ao mudar de HTTP para HTTPS, é preciso tomar cuidado para manter o processo totalmente eficaz e completo. Primeiramente, tratando-se do rankeamento e de plataformas do Google que você utiliza, é importante focar em fazer a alteração nas seguintes:

• Google Tag Manager;
• Google Search Console (não desabilite o perfil antigo);
• Google Analytics.

É preciso, também, atualizar todas as URLs do site. Qualquer página que não esteja com o HTTPS pode ter baixo desempenho e rankeamento ruim. Isso pode gerar consequências para o site, de maneira geral.

Faça redirecionamento

Por fim, o redirecionamento 301 é a dica final para concluir esse processo com sucesso. Ele vai garantir que, caso algum usuário acesse uma URL antiga, haja o redirecionamento automático para a nova página com o HTTPS.

Segurança e proteção de dados devem ser prioridade atualmente. Além de preservar o usuário, sites garantem desempenho de destaque, experiência de uso qualificada e visibilidade na web. Realizar essa transição o quanto antes é fundamental!

Você sabe como identificar devidamente um site seguro? Cheque uma lista com os 7 passos fundamentais para isso!

Detalhes em um site podem fazer uma enorme diferença nos resultados com ações de Marketing Digital ou para um e-commerce. Um exemplo muito comum disso é o HTTPS, um protocolo de segurança que torna toda a navegação mais segura.

Mas fazer a migração para o HTTPS pode gerar alguns desafios, não é mesmo? Pensando nisso, preparamos um conteúdo completo para que você entenda o que deve ser feito para deixar o seu site mais seguro!

Como resolver problemas comuns ao migrar para HTTPS

Ao fazer a migração de um site para HTTPS, é natural que alguns problemas apareçam. Apesar disso, você deve resolvê-los para garantir que a experiência do usuário não seja prejudicada, não é mesmo? Entenda, então, como solucionar esses desafios que costumam aparecer!

Certificado SSL inválido ou expirado

Um problema comum é ter um certificado SSL inválido ou expirado. Isso pode resultar em avisos de segurança no navegador e na impossibilidade de estabelecer uma conexão segura, mas a solução é simples: obter um certificado SSL válido de uma autoridade de certificação confiável e instalá-lo corretamente no servidor.

Conteúdo misto

Outro erro que costuma acontecer após a migração para HTTPS é o conteúdo visto, quando uma página continua com recursos que são carregados via HTTP. O que pode ser feito é atualizar todos os links e referências para usar URLs HTTPS, garantindo que todo o conteúdo seja carregado de forma segura.

Redirecionamentos incorretos

Também é importante configurar os redirecionamentos de forma inadequada, já que, quando isso não é feito, pode resultar em loops para páginas não relacionadas. A melhor maneira de solucionar esse problema é configurar manualmente os redirecionamentos.

Atualização de links internos e externos

Durante esse processo, é importante atualizar todos os links internos e externos no site para usar URLs HTTPS. Ou seja, analisar os mínimos detalhes, como links em menus, conteúdo, imagens e outras áreas do site. O ideal é fazer uma varredura completa para não ter dor de cabeça com esse erro.

Verificação da indexação dos mecanismos de pesquisa

Após a migração para HTTPS, também é necessário verificar se os mecanismos de pesquisa estão indexando corretamente as versões HTTPS das páginas. Fique de olho nos arquivos de rastreamento, como o arquivo robots.txt, para garantir que as versões HTTPS estejam permitindo a indexação adequada.

Testes e monitoramento contínuos

Já resolveu todos os itens anteriores? Excelente, mas ainda é preciso monitorar o processo constantemente. Por isso, realize testes abrangentes e monitore o site de forma contínua para identificar e solucionar quaisquer problemas remanescentes relacionados à migração para HTTPS.

Como verificar se o seu site está usando HTTPS corretamente?

Além dos cuidados acima, é importante seguir algumas práticas que confirmam que o seu site está utilizando o HTTPS da forma correta. Mas, afinal, o que você precisa fazer? Confira algumas dicas!

Insira a URL do seu site

O primeiro passo é muito simples: basta digitar a URL do seu site na barra de endereços do navegador. Certifique-se de digitar “https://” antes do domínio para garantir que esteja acessando a versão segura do site.

Verifique o cadeado de segurança

No canto esquerdo da barra de endereços, procure por um ícone de cadeado. Clique nele para exibir mais informações sobre a conexão segura. Verifique se o certificado SSL está válido e emitido para o domínio correto. Quando isso acontece, é uma indicação de que o site está usando HTTPS corretamente.

Fique de olho no prefixo “https” na URL

Também é importante se certificar de que o prefixo “https” esteja presente na URL do seu site. Se a URL começar com “http://” em vez de “https://”, significa que o site não está usando HTTPS corretamente e é necessário corrigir a configuração do servidor.

Teste a compatibilidade com versões anteriores do HTTP

Outro teste muito comum é verificar a compatibilidade com as outras versões. Para isso, digite manualmente “http://www.seusite.com” na barra de endereços e verifique se ele redireciona automaticamente para a versão HTTPS, confirmando o redirecionamento adequado.

Verifique os certificados SSL

Além disso, você deve monitorar a validade e a configuração correta dos certificados SSL do seu site. Isso pode ser feito com ferramentas online de verificação que vão mostrar, por exemplo, certificados expirados, configurações incorretas ou problemas de compatibilidade.

Verifique a indexação nos mecanismos de pesquisa

Uma última dica é verificar se as versões HTTPS das suas páginas estão sendo corretamente indexadas pelos mecanismos de pesquisa. Faça uma pesquisa no Google usando “site:seusite.com” e verifique se os resultados exibem URLs corretas.

Como o HTTPS afeta o SEO do seu site?

No último tópico falamos sobre SEO, não foi? Pois bem, a transição para o HTTPS também impacta nos seus resultados em mecanismos de busca. Alguns dos principais motivos foram listados a seguir, confira!

Segurança e confiança

A partir do momento que o HTTPS proporciona uma camada extra de segurança, isso ajuda a proteger as informações pessoais e sensíveis dos usuários. Isso contempla desde dados simples, como login até mesmo informações de pagamento. E nada melhor que segurança para um melhor rankeamento, certo?

Melhoria da experiência do usuário

Outro benefício natural que a implementação do HTTPS proporciona é a melhoria na experiência do usuário. A lógica é simples: em um site seguro, quem não vai ter uma experiência melhor, não é mesmo? Além disso, a tendência é que o desempenho do site melhore, facilitando, por exemplo, a renderização.

Compatibilidade com recursos avançados

Algumas funcionalidades e recursos avançados, como o AMP (Accelerated Mobile Pages), exigem o uso do HTTPS. Ou seja, a partir do momento que você migrar o seu site para esse ambiente, ele possibilita que os usuários aproveitem uma série de outros recursos e funcionalidades.

Além de analisar todos esses fatores, é muito valioso investir em outras estratégias que ajudem a proporcionar uma experiência melhor aos clientes, certo? E isso passa pela qualidade dos conteúdos, que você pode aprimorar com os freelancers da plataforma WriterAccess, que vão ajudar a construir copies de sucesso!