A estratégia de Marketing de Conteúdo da sua empresa é eficiente? Descubra agora!

ara quem quer ocupar uma posição de destaque em uma empresa, independentemente do segmento de atuação, é fundamental se organizar e planejar melhor todas as suas decisões, não é mesmo? E isso vale para todas as suas ações e campanhas. Mas será que a sua estratégia de Marketing de Conteúdo é eficiente?

Apesar de muitas empresas adotarem essa estratégia, não significa que todos os blogposts, landing pages e e-books geram resultados, certo?

Pensando nisso, o que acha de descobrir o que está funcionando e o que precisa melhorar na sua estratégia de Marketing de Conteúdo? A seguir, vamos falar sobre:

O que acha, então, de tirar todas as suas dúvidas? Continue a leitura e saiba como potencializar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo!

Por que é importante ter uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo?

A competitividade pela atenção do usuário no ambiente online é cada vez maior e, por isso, uma empresa não pode simplesmente oferecer conteúdos, ainda que bem escritos, sem propósitos e planejamento. Ao longo do tempo, eles vão se tornar irrelevantes para a sua audiência.

Dessa forma, investir no planejamento e na execução de uma estratégia de Marketing de Conteúdo é fundamental para que o seu negócio tenha os resultados esperados a partir da aplicação desse conceito. Sem isso, os seus blogposts, e-books e landing pages não vão gerar o retorno esperado.

Assim como em qualquer estratégia de Marketing, ter resultados é o objetivo final, não é mesmo? A meta pode até variar: de geração de leads até mesmo a conversão em clientes, o mais importante, porém, é que todos saibam exatamente como melhorar a sua performance.

Em resumo, não ter uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficiente vai representar desperdício de tempo, dinheiro e recursos humanos. Esses são os principais motivos para que você comece a investir sua atenção na melhoria de suas estratégias.

Como saber se a estratégia de Marketing de Conteúdo é eficiente?

Separamos algumas dicas que devem ser adicionadas ao seu dia a dia de trabalho para garantir que você consiga fazer as correções necessárias ao longo do caminho. Confira!

Observe os resultados

Se estamos falando em Marketing Digital, as análises de dados e informações devem fazer parte da realidade de trabalho da sua equipe. Por isso, é essencial que o seu time observe de perto todos os resultados da estratégia de Marketing de Conteúdo que foi implementada.

Isso significa analisar os mínimos detalhes, como o número de visualizações das páginas ou o tempo médio de visita, mas também ficar de olho em temas ainda mais importantes, como a resposta dos usuários, o engajamento e até mesmo o interesse gerado por esses conteúdos.

Dentro desse trabalho, é importante criar uma certa frequência para análise dessas informações e performance. Ou seja, não adianta analisar apenas no fim de ano, é preciso criar uma cultura em que o monitoramento dos resultados dos seus blogposts e e-books faça parte da rotina de trabalho.

Taxa de conversão baixa

Parte dos resultados que precisa ser analisada de perto é a taxa de conversão. Esse indicador é um dos mais importantes para que você tenha noção sobre a real eficiência (ou não) da sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Apesar de não existir um número definitivo, existem alguns caminhos para seguir.

O primeiro deles é avaliar quais foram os conteúdos que tiveram melhor resultado entre os publicados no seu blog, por exemplo, para ter uma ideia de qual é a performance máxima. Depois, analise os materiais com uma performance pior e crie uma média para ser um primeiro indicador a ser seguido.

A ideia aqui é muito simples: ter um parâmetro para saber se os seus esforços são válidos ou não. Com isso, você também pode realizar testes A/B para avaliar se um caminho é melhor do que o outro, por exemplo. Tudo isso contribui para o seu processo de análise e tomada de decisão.

Métricas com desempenho abaixo do esperado

Além disso, você deve analisar outras métricas específicas para saber se o desempenho da sua estratégia de Marketing de Conteúdo é ou não eficiente. Um dos exemplos mais comuns quando se fala em blogpost é o tempo médio de leitura. Um número muito baixo pode indicar um problema mais sério.

Afinal, de que adianta ter uma quantidade enorme de visitantes se, na prática, eles não ficam no seu blog para ler os conteúdos? Além de ser um sinal de que os seus materiais não estão muito bons, vai impactar diretamente na sua taxa de rejeição, o que também prejudica o seu rankeamento no Google, por exemplo.

Dessa forma, é preciso definir algumas métricas que vão sempre acompanhar as suas análises semanais, mensais ou trimestrais. Alguns dos exemplos mais comuns são:

• Duração da sessão;
• Páginas por sessão;
• Comentários;
• Novos prospectos gerados;
• Prospectos alcançados.

Conteúdo sem foco na dor de cliente

Além da questão analítica, é preciso analisar temas mais amplos também, como as dores dos clientes. Será que os seus conteúdos estão entregando respostas e informações relevantes para o seu público? Sem isso, dificilmente os resultados vão aparecer, por melhor que sejam os materiais.

Imagine que a sua persona seja um dono de e-commerce. Qual o sentido de produzir um excelente conteúdo sobre gestão de estoque em lojas físicas, por exemplo. Nenhum certo? Dessa forma, mesmo o melhor conteúdo sobre o tema não vai ter uma performance positiva para o seu planejamento.

Por isso, é essencial que você saiba exatamente com quem está falando, quais são as suas dores, as suas dificuldades e os seus objetivos. A partir disso, você vai conseguir desenvolver conteúdos ainda mais eficientes, garantindo que a mensagem seja relevante para a audiência daquele canal.

Quais são as melhores práticas de Marketing de Conteúdo?

As dicas acima vão ajudar bastante a conseguir avaliar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado, certo? Mas quais boas práticas podem gerar impacto positivo para a performance da sua estratégia de Marketing de Conteúdo? Confira mais algumas dicas!

Estabeleça o seu público

Antes de mais nada, é preciso entender com quem você está falando. Trabalho essencial em qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo é saber com quem você está se comunicando. Nesse caso, o cenário ideal é desenvolver uma persona, um perfil semificcional do cliente ideal do seu negócio.

Com essa definição, você consegue entender melhor quais são as dores desse público e, consequentemente, quais são as pautas e os conteúdos que mais fazem sentido serem abordados nas suas publicações. Isso vai ajudar a resolver o problema que citamos anteriormente, de criar conteúdos sem foco na dor de cliente.

Quando isso acontece, você pode ter a melhor equipe de redatores entre a sua concorrência, mas os resultados não vão aparecer. Afinal, em uma estratégia de Marketing de Conteúdo, o usuário espera ler conteúdos que ajudem a resolver os seus problemas.

Dessa forma, faça um estudo sobre quem é o seu público e entenda exatamente quem é a sua persona. A partir desses estudos, você vai ter em mãos todas as informações que precisa para produzir materiais bem escritos, mas também relevantes para a sua audiência.

Defina metas

Lembra que mais acima falamos sobre a taxa de conversão, duração da sessão, páginas por sessão e até mesmo comentários? Pois bem, é preciso que você e a sua equipe saibam exatamente quais são as metas desses indicadores. Isso vai possibilitar correções e melhorias ao longo do caminho.

Afinal, muitas vezes você pode achar que os seus conteúdos são excelentes, mas será que os números mostram isso? Dessa forma, defina quais são esses dados a serem analisados e coloque todos eles bem claros para toda a equipe, assim todos vão saber quais são os seus objetivos.

Mas não se preocupe: o Marketing de Conteúdo é uma estratégia de médio e longo prazos, ou seja, se uma dessas metas não foi atingida após um ou dois meses de trabalho, não é preciso se desesperar. A ideia principal das métricas é justamente fornecer informações para realizar essas correções.

Com isso em mãos, vai ficar muito mais fácil desenvolver conteúdos relevantes e que também gerem resultados. Em resumo, as suas estratégias se tornam mais eficientes, utilizando melhor os recursos disponíveis para conseguir mais conversões para o seu negócio.

Faça auditoria de conteúdo

Apesar do foco nas métricas e metas da sua estratégia, quando falamos em produção de conteúdo também é essencial olhar para a qualidade dele. E a melhor forma de se fazer isso é realizando uma auditoria de conteúdo, identificando quais pautas foram abordadas, quais textos estão bons e como melhorar.

Crie um calendário editorial

A consistência também é muito importante para que a sua estratégia de Marketing de Conteúdo funcione. Para que isso aconteça, você deve criar um calendário editorial. Em primeiro lugar, ele vai te ajudar a ter mais organização no dia a dia de trabalho, permitindo a regularidade da sua estratégia.

Na prática, todas as áreas ganham em eficiência: o redator tem mais tempo para estudar e produzir um conteúdo, o responsável pelas análises pode entender a performance de cada artigo e realizar ajustes no calendário aos poucos para garantir o melhor desempenho possível.

Conte com o suporte de uma empresa especializada

Por fim, ter uma estratégia de Marketing de Conteúdo pode parecer simples, mas algumas empresas não têm a expertise sobre o assunto ou nem mesmo toda a equipe necessária para um trabalho mais completo. Em situações como essa, pode ser interessante contar com o suporte de uma empresa especializada.

Ao terceirizar esse trabalho, isso não significa que o seu time não vai mais participar das reuniões, das definições das pautas e até mesmo escrever quando achar necessário. Pelo contrário, a ideia é desenvolver um trabalho de suporte entre os dois times, com as duas empresas se ajudando.

Você e o seu time precisam passar insumos e informações que ajudem a direcionar os esforços da agência de Marketing de Conteúdo. Em contrapartida, essa agência vai fornecer os conceitos, estratégias e direcionamentos mais técnicos, que ajudem a garantir a eficiência do seu plano de Marketing.

Em resumo, são profissionais especializados em todas as etapas do Marketing de Conteúdo: da definição das pautas e publicação dos conteúdos até mesmo o monitoramento da performance de cada um deles. Na prática, a tendência é as suas estratégias se tornem ainda mais eficientes!

Em um cenário em que todas as marcas investem na presença digital, criar estratégias mais eficientes é fundamental para o seu negócio. E isso passa também pelo desenvolvimento de uma estratégia de Marketing de Conteúdo que realmente gere os resultados necessários para os objetivos da sua marca!

Como mostramos ao longo deste artigo, é muito importante ter organização para alcançar os melhores resultados, certo? Então baixe o nosso e-book gratuito e saiba tudo o que você precisa para analisar, planejar e executar a sua estratégia de Marketing para 2023!