Algoritmo do Instagram: entenda como ele funciona e o que você precisa saber para engajar na rede!

Com 134,6 milhões de usuários no Brasil, o Instagram continua a liderar como a rede social, apesar da crescente competição com o TikTok.

De acordo com o Data Report 2024, não só mantém sua posição de destaque, mas também registra um aumento impressionante de 18,6% no alcance de seus anúncios em comparação com o ano anterior.

Com um engajamento diário médio de 31 minutos e os usuários acessando o aplicativo cerca de 347,8 vezes por mês, o Instagram reforça sua posição como uma das redes sociais mais influentes globalmente.

Com tantos números relevantes, nada mais natural que usar o Instagram para sua empresa, não é mesmo?

Porém, muitas pessoas ainda têm dúvidas de como engajar nessa rede. Afinal, como funciona o algoritmo do Instagram?

Neste post, vamos explicar para você tudo sobre o algoritmo do Instagram e o que você precisa fazer para que o seu perfil seja um sucesso nas suas estratégias de Marketing Digital!

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é um conjunto complexo de regras e sinais que determina quais conteúdos são mostrados aos usuários, quando e como eles aparecem no feed, nos Stories, no Reels, na aba Explorar e em outras áreas da plataforma.

Esse algoritmo é dinâmico e está sempre evoluindo, com o objetivo de melhorar a experiência do usuário e aumentar o engajamento na plataforma.

Vale ter em mente que, de acordo com o próprio Instagram, não existe um único algoritmo: “Cada parte do aplicativo, feed, Explorar e Reels) tem o próprio sistema de classificação com base em como você a usa”. Aqui, você pode ver o vídeo completo.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

No começo, o Instagram funcionava cronologicamente, ou seja, os posts eram exibidos para os usuários de acordo com a ordem de postagem.

Isso mudou quando o Instagram desenvolveu seu algoritmo em meados de 2016. O objetivo era que os posts mais relevantes para a experiência de cada usuário aparecesse em seus feeds. Mais recentemente, em 2024, o Instagram anunciou mudanças significativas em seu algoritmo de recomendações, com um foco especial no conteúdo original e na maior distribuição para contas menores.

Vanessa Dias, especialista em conteúdo e uma das responsáveis pelas redes socias da Rock Content, comenta sobre essa mudança e a importância do algoritmo:

“Desde que o Instagram passou a não ter mais ordem cronológica nas postagens do feed, é tudo sobre o algoritmo. Em 2024 mais do que nunca, já que não apenas o algoritmo dita o que os seus seguidores veem, mas também possibilita que seu perfil chegue em pessoas que não te seguem ainda“.

Mesmo com as inúmeras mudanças ao longo dos anos, o algoritmo do Instagram continua a ter um objetivo claro: que o usuário encontre o que ele mais deseja em primeiro lugar e passe mais tempo no aplicativo consumindo conteúdo.

E como isso funciona na prática? Bom, o algoritmo é baseado em alguns princípios básicos. Confira a seguir!

1. Análise da postagem

O Instagram analisa as características visuais das postagens. Isso inclui analisar desde o básico, ou seja, se uma postagem é uma foto ou um vídeo, bem como elementos visuais que possam chamar mais atenção.

Aqui, as palavras usadas na legenda ajudam o algoritmo a contextualizar o conteúdo da postagem. Legendas bem elaboradas que incluem palavras-chave relevantes podem ajudar a aumentar o alcance da postagem, pois o algoritmo usa esse texto para entender melhor sobre o que é a postagem e para quem ela pode ser relevante.

Já a famosas hashtags são uma ferramenta indispensável. para aumentar a visibilidade de uma postagem. Elas permitem que o conteúdo seja descoberto em buscas específicas e apareça na página de exploração para esses termos.

O algoritmo considera as hashtags para conectar postagens a interesses específicos dos usuários. No entanto, o uso excessivo ou irrelevante de hashtags pode prejudicar a visibilidade, pois o algoritmo pode interpretar como spam.

2. Temporalidade

Embora o Instagram tenha abandonado a ordem cronológica das postagens, isso não significa que a temporalidade não importa mais. A rede leva em consideração que os usuários querem ver conteúdo novo e recente a cada vez que usam o aplicativo.

Por isso, os posts não aparecem em uma ordem cronológica mais, mas ainda seguem uma lógica temporal, sendo um dos critérios do algoritmo.

Além disso, a regularidade com que um perfil posta também pode influenciar como suas postagens são distribuídas. Perfis que postam regularmente tendem a manter um engajamento constante, o que pode ajudar a manter a visibilidade nas feeds dos seguidores.

3. Engajamento

O engajamento que uma postagem recebe indica seu potencial para engajar mais pessoas na rede. Por isso, a chance de posts com muitas curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, serem exibidos para mais usuários é maior, principalmente posts que recebem muito engajamento nos primeiros instantes de sua postagem.

Além da quantidade de engajamento, o algoritmo também considera o tempo que os usuários passam interagindo com uma postagem.

Se os usuários param para ler a legenda, ver um vídeo até o fim ou escrever um comentário detalhado, isso pode indicar ao algoritmo que a postagem é particularmente envolvente.

4. Relacionamentos

Você já deve ter percebido que os posts de amigos mais próximos ou de suas marcas preferidas sempre aparecem logo que você abre o aplicativo, não é mesmo?

Isso tem um motivo: o Instagram analisa os perfis com os quais você se relaciona mais para entender a relevância das postagens feitas para a sua experiência.

Como essa análise é feita? Por meio dos comentários que você faz, de quem você busca no aplicativo e até mesmo das postagens e Stories que você compartilha com outros usuários.

5. Interesses do usuário

O algoritmo tenta prever o que pode ser mais interessante para o usuário com base em suas interações passadas. Isso inclui as contas com as quais interage mais frequentemente, os tipos de posts que mais visualiza e os conteúdos que costuma curtir, comentar, encaminhar e compartilhar.

6. Duração da sessão

Dependendo de quanto tempo o usuário passa no Instagram durante cada sessão, o algoritmo pode começar a mostrar mais ou menos conteúdo para mantê-lo engajado.

7. Explorar página

No que diz respeito à página Explorar, o Instagram usa sinais ainda mais focados nos interesses do usuário, mostrando uma mistura de fotos e vídeos de contas que não seguem, mas que são semelhantes a outras que o usuário mostrou interesse.

Mudança em 2024 no algoritmo do Instagram

Como comentamos brevemente, a principal alteração é a penalização de contas agregadoras — aquelas que baixam ou capturam imagens de outros usuários e republicam em seus próprios perfis. Muitas vezes, essas contas dão crédito ao perfil original, mas muitas vezes o conteúdo é simplesmente copiado sem qualquer reconhecimento, desviando o engajamento do criador original.

Para combater essa prática, o Instagram começará a remover de suas recomendações o conteúdo repostado por contas que não “criaram ou melhoraram significativamente” o material mais de 10 vezes em 30 dias.

Além disso, o Instagram irá substituir nas recomendações o conteúdo republicado pelo post original do criador, quando este for relativamente novo e quando o sistema identificar que os posts são idênticos com base em sinais visuais e de áudio. Os criadores serão notificados quando seu conteúdo original substituir uma republicação nas recomendações da plataforma.

Como o algoritmo do Instagram impacta marcas?

Sabemos que as redes sociais são uma das mais importantes estratégias online para as marcas atualmente. Elas são importantes canais para marketing e vendas, divulgação de conteúdo e contato e atendimento ao público.

Entender as particularidades de cada rede é fundamental para performar um bom trabalho e conseguir resultados positivos para os objetivos do seu negócio.

O algoritmo do Instagram deixa muito claro a intenção da rede em criar um ambiente propício a proximidade entre marcas e usuários.

Basicamente, o maior impacto do algoritmo do Instagram para as marcas é que elas precisam esforçar-se para ser relevantes para sua audiência.

E porque isso é tão positivo? Simples: porque aumenta o engajamento! O Instagram é a rede social em que as pessoas mais engajam!

Para as marcas na rede, isso é especialmente vantajoso pois:

• seus esforços serão recompensados: no Instagram, se você faz um bom trabalho ao longo do tempo e desenvolve uma conta interessante, com seguidores engajados, seus números crescerão exponencialmente;
• maior tempo de relevância das postagens: antes do algoritmo seu post era relevante apenas nas primeiras horas de postagem, já que a maioria das pessoas não desliza pelo feed por dias seguidos. Com o algoritmo, boas postagens aparecem para mais usuários por mais tempo, o que implica e um maior tempo de relevância para aquela postagem.

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Como usar o algoritmo do Instagram a seu favor?

Ok, agora que você já entendeu como o algoritmo funciona e como ele pode ser positivo para sua marca, é hora de descobrir como conseguir resultados melhores no Instagram.

Confira agora dicas para o sucesso do seu Instagram!

1. Descubra os melhores horários de postagem

Descobrir o horário de postagem significa entender qual horário mais seguidores acessam o aplicativo.

Isso é fundamental para garantir o engajamento inicial do post que, como já falamos, é um dos fatores que fazem com que o algoritmo interprete positivamente a postagem e mostre-a para mais usuários.

Atenção: para descobrir os melhores horários de postagem (seja Reels, seja Stories, seja no feed), é importante fazer testes e analisar o comportamento da sua audiência.

Além disso, o melhor horário de postagem pode variar de acordo com o tipo de conteúdo. Talvez um infográfico performance melhor em um horário diferente que um vídeo, por exemplo.

Basicamente: teste sempre e analise os resultados!

Vanessa dá a dica: “Teste formatos. Tenha CTAs claros — muitos criadores, inclusive, criam conteúdo com o CTA ‘Me siga para mais conteúdos assim’, já pensando em fazer o conteúdo furar a bolha dos seguidores”.

2. Desenvolva um relacionamento duradouro com seus seguidores

Como já falamos, um dos fatores que o algoritmo analisa é o relacionamento entre os usuários, postagens e páginas. Por isso, desenvolver um relacionamento duradouro, baseado em engajamento constante e com crescimento saudável, deve ser seu objetivo principal.

Mas como fazer isso? Entenda as preferências de sua audiência, descubra o que eles querem ver em seu perfil, ofereça conteúdo de qualidade e tenha uma boa frequência de postagens.

3. Crie conteúdo que as pessoas falam sobre (e queiram compartilhar)

O Instagram valoriza não apenas conteúdo que engaja os seguidores, mas também conteúdos que despertam o desejo de compartilhar.

Sinais importantes de conteúdos relevantes são as marcações de outros usuários em comentários e o compartilhamento privado (por meio das mensagens diretas) de posts, reels e stories. Isso mostra que as pessoas consideram suas postagens relevantes a ponto de convidarem outras a vê-las!

As dicas nesse tópico valem para o anterior: crie conteúdo relevante e o compartilhamento será uma consequência. Outra boa tática é fazer postagens que levem as pessoas a pensarem em amigos e familiares.

Vanessa comenta a importância disso:

“Crie conteúdo pensando em se conectar com sua persona, gerar valor e identificação nela (o que faria sua persona dizer: ‘Caramba, me vi neste conteúdo. Quero compartilhá-lo’ ou ‘Caramba, que dica boa. Preciso compartilhar isso com as pessoas’, por exemplo)”.

4. Desenvolva uma identidade visual

Em meio a tantas imagens no feed, uma boa identidade visual vai garantir que você se destaque para seus seguidores e que eles sempre identifiquem que aquele post é seu.

Isso faz com que os seguidores realmente interessados em suas postagens parem e consumam o conteúdo produzido, além de uniformizar sua comunicação pela rede.

5. Produza boas imagens e vídeos

O Instagram é uma rede baseada no visual, por isso, nada mais lógico do que ter boas imagens e vídeos no seu perfil. Um conteúdo visual de qualidade gera mais curtidas, engajamento e compartilhamentos, ou seja, um engajamento que será positivo para a sua marca.

Além disso, boas imagens e vídeos atraem novos seguidores e destacam-se no feed de exploração.

6. Conheça e entenda seus seguidores

Saber quem são seus seguidores é fundamental para oferecer a eles o que eles buscam. Entenda o perfil de quem acompanha sua marca, ou seja, conheça sua persona e entenda quais as particularidades de seu comportamento quando se trata do Instagram.

Uma boa forma de fazer isso é usando o Instagram Insights, que permite descobrir informações demográficas como gênero, idade e localização. Ele também permite entender o impacto de suas postagens e quem está sendo impactado.

7. Não se esqueça do bom conteúdo

Muitas pessoas lembram do conteúdo visual quando trata-se do Instagram, mas acabam deixando de lado o conteúdo escrito. Não cometa esse erro!

Um bom conteúdo para o Instagram é aquele que conecta e encanta as pessoas. Não adianta ter um perfil incrível se você só posta conteúdo sobre sua marca. Invista no relacionamento e ofereça conteúdo relevante e compartilhável.

Como fazer isso?

• crie boas legendas;
• faça posts informativos e/ou descritivos;
• conte uma história;
• se possível, invista no humor e em uma linguagem mais leve.

Vanessa dá uma dica ao pensar no conteúdo: “Especialmente se você tem uma estratégia voltada para crescimento, é importante pensar em conteúdos que irão ‘furar a bolha’ da sua audiência. Conteúdos que são compartilháveis (que farão a sua persona compartilhar em seus stories, por exemplo, ou enviar para algum amigo). Conteúdos dinâmicos, de valor e que gerem conexão.

É importante testar formatos, também. Sim, os Reels ainda são super importantes, mas não são mais o único conteúdo que importa no LinkedIn. Carrosséis são um excelente formato de entregar conteúdos mais densos, por exemplo”

8. Use o Instagram Stories

O Instagram Stories, com seu próprio algoritmo, é um excelente recurso para as marcas. Por ser um conteúdo efêmero de consumo diário, ele te dá a oportunidade de um contato mais próximo e recorrente com seus seguidores, fortalecendo seu contato com eles.

O Stories conta com cada vez mais recursos, que permitem que maior customização e um visual mais interessante, estimulando a relação com seus seguidores. O engajamento no Stories faz com que tanto as histórias quanto as postagens apareçam antes para os seguidores.

Como criar bons conteúdos para suas histórias? Aqui vão algumas ideias!

• Conteúdos dos bastidores, os famosos “behind the cameras”;
• Detalhes do produto ou serviço.
• Fazer perguntas (use as “Enquetes”!).
• Conteúdo produzido pelos usuários.
• Criar uma série para o Instagram Stories (o que estimulará que seus seguidores te acompanhem diariamente).

Além disso, a mais nova possibilidade de salvar suas histórias nos “Destaques” do perfil e disponibilizá-las por mais tempo cria uma nova seção de postagens, permitindo que você produza conteúdos com diferentes temáticas e objetivos!

9. Invista nos vídeos ao vivo

Os vídeos ao vivo (lives) são um adicional valioso do Stories. Quando você inicia um vídeo ao vivo, todos seus seguidores são notificados sobre sua atividade. Além disso, é um sinal para o algoritmo que você está empenhado em usar a rede e convidando seguidores a fazer o mesmo.

Explorar a possibilidade de histórias em conjunto com outros perfis pode também ser interessante para trazer novas pessoas e experiências relevantes para seus seguidores, além de aparecer para mais pessoas, já que a notificação é mostrada para os seguidores do outro perfil também.

10. Faça uma boa bio

Uma boa bio para o Instagram deve oferecer informações completas sobre sua marca, esclarecendo para o usuário o que ele precisa saber, como: descrição da marca, site, contato (email, telefone, WhatsApp), endereço (em caso de negócios locais) e outras informações relevantes para as particularidades do seu negócio. A bio deve ser objetiva, clara e não pode ser muito longa.

E por que isso importa?

Uma boa bio garante que as pessoas sempre recorram ao seu perfil para acessar as informações da sua marca. Ou seja, elas buscarão seu perfil na barra de busca ou sempre acessá-lo, o que é um sinal positivo para o algoritmo.

11. Use as hashtags

As hashtags são importantes elementos do Instagram, pois ajudam a comunidade a conectar-se. Porém, Vanessa comenta como as hashtags não são tão relevantes como podem parecer:

“Na minha opinião, as hashtags não evoluíram em sua importância. Na verdade, elas cada vez importam menos dentro de uma estratégia de conteúdo para redes sociais. 

Não que elas não tenham nenhuma importância – elas têm! Mas, hoje, há coisas muito mais importantes que o produtor de conteúdo deve focar a energia para além da hashtag perfeita: conhecer sua persona, estratégia de conteúdo de acordo com seu objetivo, trazer o funil de inbound para dentro da sua estratégia nas redes sociais, otimização de perfil, formato dos conteúdos… enfim, a lista é grande”.

Logo, pense com carinho nas hashtags, mas não gaste tanta energia pensando na hashtag perfeita, combinado?

Outro ponto de atenção: não basta colocar todas as hashtags na sua postagem de uma só vez. Para usar a hashtag na rede, as melhores dicas são:

• tenha bom senso: o Instagram permite até 30 hashtags por comentário, mas não abuse disso. O excesso de hashtags pode poluir seu conteúdo e incomodar o usuário;
• seja específico e relevante: use hashtags que tenham relação com a postagem, além de escolher aquelas que tenham mais a ver com seu negócio e com quais comunidades você quer conectar-se;
• observe as tendências: acompanhe os assuntos do momento, as hashtags da vez e observe o que seus concorrentes andam postando. Isso é fundamental para estar atualizado e manter-se relevante;
• use diferentes hashtags: varie nas hashtags e invista em suas variações. Por exemplo: use tanto #vagas quanto #vagasemmarketing. Isso torna seus posts mais amplos para quem procura.

12. Considere usar influenciadores digitais

Fazer parcerias com influenciadores que tem um público relevante para o seu negócio e interessado nele pode trazer novos seguidores, fazer com que as pessoas acessem seu perfil e até mesmo conectem-se com sua marca por meio dos comentários ou mensagens diretas.

Esses sinais de interação e o aumento do engajamento podem ser pontos positivos para o algoritmo.

Porém, lembre-se sempre: não escolha influenciadores pelo número de seguidores, e sim pela identificação com os valores da marca e o potencial de atingir seus objetivos de negócio.

13. Invista em anúncios

Os anúncios no Instagram são interessantes por permitirem cliques em link, o que só é possível organicamente na bio.

Eles são positivos pois aumentam o engajamento com suas postagens, trazem novos seguidores e também aumentam as visualizações do seu perfil. Além disso, eles são um importante sinal para o Instagram que você está investindo na rede para chegar até os usuários.

Perguntas e respostas: quais as principais dúvidas sobre o algoritmo do Instagram?

Além de todas as particularidades mencionadas ao longo deste texto sobre esse algoritmo, separamos também as principais perguntas e respostas que já foram realizadas para os próprios responsáveis pela rede.

Essas respostas foram retiradas de um Q&A feito na página @Creators, um perfil dedicado para a comunicação entre a rede e os produtores de conteúdo, promovendo maior transparência sobre suas diretrizes.

Confira quais foram elas!

Qual a frequência de atualização do algoritmo?

Por ser baseado em uma ferramenta de Machine Learning, o algoritmo do Instagram está constantemente sendo atualizado e melhorado a partir dos novos dados adquiridos.

O tipo de conta impacta no rankeamento nos feeds?

Não, a rede não favorece conteúdos provenientes de contas de negócios e perfis verificados. No entanto, se você interage mais com esse tipo de conteúdo, é lógico que ele aparecerá com mais frequência em seu feed.

Os vídeos são priorizados no feed em comparação com outros tipos de conteúdo?

Não favorecemos fotos em detrimento de vídeos universalmente. Os feeds são customizados por cada usuário, então isso realmente depende de como e quais conteúdos ele consome na rede. Se é alguém que consistentemente assiste vídeos no Instagram, isso será refletido em seu feed.

Grupos de troca de curtidas realmente ajudam a aparecer mais vezes no feed?

Autenticidade e transparência são fatores-chave para a construção do engajamento e sucesso na rede. Essas tentativas de enganar o algoritmo podem ter pequenos resultados no curto prazo, mas esse não é o melhor caminho para o sucesso a longo prazo.

Somado a isso, por ser um algoritmo baseado em Machine Learning, o algoritmo é capaz de aprender novos padrões e identificas essas trocas artificiais.

E o feed cronológico no Instagram?

Ele ainda está disponível, mas de uma forma diferente. Em 2022, o Instagram ampliou as opções de visualização do feed para melhor atender às preferências dos usuários. Além do feed inicial, que mantém o formato padrão com conteúdo algorítmico baseado em atividades e interesses do usuário, duas novas opções foram introduzidas:

1. Favoritos: neste feed, os usuários veem publicações somente das contas que selecionaram como favoritas, organizadas em ordem cronológica. Isso permite uma experiência personalizada, garantindo que não percam nenhum post importante dessas contas.
2. Seguindo: esta opção mostra postagens apenas das pessoas que o usuário segue, também em ordem cronológica. É uma maneira de ver os conteúdos mais recentes sem a influência de algoritmos, focando exclusivamente nas conexões escolhidas pelo usuário.

Essas adições permitem que os usuários aproveitem flexibilidade de um feed algorítmico enquanto têm a opção de voltar à simplicidade da ordem cronológica, oferecendo o melhor dos dois mundos conforme as necessidades e preferências de cada um.

O Instagram rankeia melhor posts que recebem muitas curtidas e comentários nos primeiros 30 minutos?

Não. Não existe uma relação expressa entre a velocidade do engajamento e o rankeamento no feed.

Quais tipos de engajamento são importantes no Instagram?

Comentários, compartilhamentos, curtidas e visualizações.

Como funciona o algoritmo do Instagram hoje?

O algoritmo do Instagram prioriza conteúdo com base na interação do usuário, relevância do conteúdo, e recenticidade dos posts. Ele personaliza o feed para cada usuário, considerando a probabilidade de interesse baseada em interações passadas.

Como fazer o algoritmo do Instagram a seu favor?

Para favorecer o algoritmo do Instagram, poste conteúdos de alta qualidade e engajadores, use hashtags relevantes, interaja com seus seguidores através de comentários e mensagens, e poste regularmente. Além disso, incentive a interação direta em seus posts, como comentários e compartilhamentos.

Como funciona o algoritmo do Instagram Explorar?

O algoritmo da página Explorar do Instagram foca em mostrar conteúdo novo e relevante que seja similar ao que o usuário já demonstrou interesse. Ele analisa interações passadas para personalizar a descoberta de novos conteúdos, priorizando posts com alto engajamento e relevância temática.

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