Criar um blog de negócios é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o tráfego e construir uma reputação online. Com a eficácia cada vez maior do marketing de conteúdo, mais e mais empresas estão investindo tempo e dinheiro para evitar a criação e manutenção de um blog ruim. Isso inclui a página para seu próprio site, bem como a realização de atividades de divulgação de blogueiros e serviços de postagem de visitantes.
Seu blog de negócios pode gerar a maior parte do tráfego orgânico do seu site e ajudá-lo a construir uma autoridade em seu nicho. No entanto, muitos blogueiros iniciantes estão propensos a cometer certos erros comuns que podem prejudicar essa estratégia.
Neste artigo, discutimos alguns dos erros mais comuns que caracterizam um blog ruim e damos dicas práticas de como evitá-los. Os tópicos abordados são:
Continue a leitura para saber mais sobre esse assunto!
Por que os blogs são importantes na estratégia de marketing?
O marketing de conteúdo se tornou uma das técnicas mais eficazes da era digital. Os blogs, como um de seus principais protagonistas, assumiram um papel de liderança em ajudar as empresas a comercializar seus produtos e serviços sem serem muito vendedores.
De acordo com a DemandMetric, 70% das pessoas preferem aprender sobre uma empresa por meio de artigos em vez de anúncios. Além disso, as empresas que têm um blog obtêm 55% mais visitantes do site do que as que não o fazem.
O blog é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo porque é a parte do seu site que você atualizará com mais frequência com novas postagens e informações para manter os leitores envolvidos. Muitas vezes, é por meio do conteúdo do blog que você primeiro atrai as pessoas para o seu site e começa a construir o público da sua marca.
Mas, para tudo isso dar certo, é fundamental seguir algumas boas práticas.
O que caracteriza um blog ruim?
Chegamos então à pergunta que não quer calar: será que você tem um blog ruim? Considere as características abaixo para identificar se a sua resposta é sim ou não.
Falta de originalidade
A publicação de conteúdo duplicado provavelmente prejudicará o tráfego do mecanismo de pesquisa. O Google exige que os sites publiquem conteúdo original que eduque, oriente, divirta e influencie os leitores. Isso aumenta a classificação do mecanismo de pesquisa e direciona o tráfego orgânico. Portanto, reserve um tempo para criar conteúdo valioso e de alta qualidade que envolva seus leitores e ofereça conselhos úteis.
Conteúdo com formato ruim
A formatação do conteúdo é um dos elementos fundamentais de uma blog post de qualidade. Mas o que pode dar errado nesse processo? Na verdade, há muitos fatores a se considerar e verificar quando se trata de formatação de conteúdo. Alguns deles são:
- parágrafos muito longos;
- muitos trechos destacados;
- frases longas que são difíceis de processar visualmente (e, portanto, de entender);
- uso excessivo de exclamações e pontos de interrogação;
- utilização de um tamanho de fonte muito pequeno;
- ausência de espaço entre os marcadores individuais;
- inexistência de imagens.
Links para sites duvidosos
Quando você faz um link para outros sites, o Google vê isso como o seu site “endossando” aquela página. O problema é que, se você criar um link para um site ruim, ele pode considerar que você está tentando ajudar a promovê-lo e pode penalizar o seu site. Por isso, antes de criar um link para qualquer outro site, você deve considerar a credibilidade dele.
Linguagem ruim
Uma boa escrita é mais do que apenas elaborar frases gramaticalmente corretas. É escrever de forma concisa e de maneira a envolver o seu público. Portanto, se produzir conteúdo não é o seu forte, então considere contratar um escritor freelancer para ajudar.
Falta de dados
Digamos que você esteja escrevendo uma postagem no blog sobre por que as empresas devem considerar o uso do Instagram para marketing. Quando você está apresentando esse argumento, qual das opções abaixo é mais convincente?
- “As pessoas parecem estar usando mais o Instagram hoje em dia”;
- “A base de usuários do Instagram está crescendo muito mais rápido do que o uso de outras redes sociais. Ele crescerá 15,1% este ano, em comparação com apenas 3,1% de crescimento para o setor de redes sociais como um todo”.
O segundo, é claro! Argumentos e reivindicações são muito mais convincentes quando são baseados em dados e pesquisas. Como profissionais de marketing, não precisamos apenas convencer as pessoas a estarem do nosso lado sobre um problema — precisamos convencê-las a agir. O conteúdo baseado em dados chama a atenção das pessoas de uma forma que argumentos simples não chamam — ah, os dados devem sempre vir seguidos de um link para a fonte, certo?
Como corrigir os erros de um blog ruim?
Usar uma lista de verificação de edição e revisão pode ajudá-lo a evitar os erros acima. Preparamos um checklist de verificação profissional para auxiliá-lo no desenvolvimento de um conteúdo poderoso. Acompanhe!
Entenda o seu público
O estilo, o tom e a linguagem usados em sua escrita devem mudar para se adequar ao seu público-alvo. Portanto, se você conhecer os seus leitores, é possível entender o tipo de redação que gerará uma resposta positiva. Quer uma dica essencial? Use ou crie personas de clientes que descrevam o tipo de linguagem que deve ser utilizada em seu blog.
Domine o assunto a ser tratado
Como alguém poderia escrever uma postagem de blog de qualidade sem entender completamente o tópico? Antes de começar a escrever, pesquise sobre o assunto até um ponto em que possa resumi-lo em apenas algumas frases.
Avalie se o texto é interessante
Um título atraente e um parágrafo introdutório não são suficientes para que a sua postagem no blog seja considerada de qualidade.Portanto, procure criar uma postagem de blog que seja interessante o tempo todo.
Verifique se o seu blog post pode ser facilmente escaneado
Depois de ler o título e a introdução, os leitores geralmente examinam a postagem do blog para encontrar a seção exata que procuram. Uma postagem de blog que pode ser escaneada usa:
- títulos para os leitores encontrarem a seção que procuram;
- imagens para ilustrar pontos;
- marcadores e listas numeradas para dividir o conteúdo;
- parágrafos alinhados para quebrar o conteúdo;
- negrito e itálico para destacar informações importantes.
Crie uma estrutura lógica para o texto
Muitos escritores focam a atenção em detalhes e esquecem o quadro geral: os leitores podem entender logicamente sua postagem no blog? Sem fluxo ou estrutura, seus pontos brilhantes e gramática impecável não serão traduzidos para seus leitores. Pergunte a si mesmo:
- As transições entre meus os parágrafos são suaves?
- Os pontos estão organizados corretamente?
- Os marcadores ou listas numeradas devem ser adicionados para tornar uma ideia mais clara?
- As frases são muito longas ou muito curtas?
- Os títulos estão organizados em uma ordem lógica?
- O leitor pode encontrar o que procura com base nos títulos?
Use ferramentas de ortografia e gramática
Existem ferramentas online gratuitas, fáceis de usar e que funcionam perfeitamente com a maioria das plataformas de escrita. Elas ajudarão você a verificar gramaticalmente os erros de ortografia, gramática, pontuação, hifenização e espaçamento.
Quais as características de um blog bom?
Se você seguir todas essas dicas, ficará fácil identificar o que um blog bom tem. A seguir, apresentamos as suas principais características. Acompanhe!
Conteúdo de qualidade
Criar conteúdo com qualidade deve ser a base do seu site e da sua estrutura. Afinal, essa é a melhor forma de garantir que você está usando palavras-chave relevantes em todo o conteúdo. Isso ajuda a atrair o público certo para o seu blog, promover o engajamento e trabalhar para fazer com que o usuário execute uma ação em seu site.
Se o usuário achar o conteúdo valioso, é provável que ele o compartilhe. Por isso, a criação de um conteúdo valioso não só beneficia o usuário que o lê, mas também a classificação de pesquisa do seu site.
Temas atraentes
Como explicamos, antes de colocar uma caneta virtual no papel, você precisa saber quem é o seu público. Geralmente, as pessoas que acessam um blog procuram informações muito específicas e, se você deseja que o seu site seja adequado para elas, certifique-se de divulgar informações relevantes. Dê uma olhada em quem é o seu público-alvo e escreva para ele.
Formatação de qualidade
A formatação costuma ser um dos aspectos mais negligenciados dos blogs. Mas, sem uma estrutura definida, você parecerá desorganizado e sem cérebro, o que poderá fazer com que os leitores não percam tempo lendo os seus posts. Por outro lado, a estrutura certa torna as suas postagens legíveis, passíveis de leitura e compartilháveis. Além disso, quando você prioriza esse processo, o seu público saberá o que esperar de você e começará a confiar mais no seu negócio.
SEO de qualidade
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é essencial para o alcance de bons resultados no seu negócio. Afinal, fazer com que o seu site apareça no topo de uma pesquisa do Google pode trazer mais pessoas para o seu site. Isso porque um público maior, geralmente, significa mais clientes e, possivelmente, maiores vendas.
Como bons blogs podem melhorar os resultados?
A seguir, mostramos como blogs de sucesso podem ajudar a aumentar a exposição ao seu público-alvo e validar o seu negócio como um especialista no setor. Acompanhe!
Melhora a sua classificação nos resultados do mecanismo de pesquisa
Os blogs regulares podem contribuir para o seu SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Blogar uma vez por semana adiciona quatro novas peças de conteúdo ao seu site por mês, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Ao decidir sobre quais tópicos escrever em seu blog, certifique-se de usar palavras-chave relacionadas ao seu negócio. Portanto, quando as pessoas clicam em seu blog para ler uma postagem, você sabe que elas estão interessadas em tópicos relacionados ao seu setor.
Ajuda a estabelecer sua experiência e credibilidade
Os blogs são uma ótima forma de compartilhar informações e atualizações importantes relacionadas ao setor. Portanto, ser capaz de produzir conteúdo especializado e perspicaz para seus leitores estabelece sua credibilidade e habilidades de liderança inovadora, construindo confiança entre seus leitores regulares a longo prazo.
Além disso, o compartilhamento regular de postagens no blog humaniza o seu negócio, pois ajuda a dar uma cara por trás de sua marca. O blog torna os consumidores “familiares” com sua empresa, em vez de simplesmente estarem “cientes” dela.
Como você pode perceber, ter um blog contribui — e muito — para aumentar a exposição do seu negócio, mas é importante estar preparado para o compromisso de produzir conteúdo interessante por um período prolongado de tempo e evitar que ele caia na armadilha de ser um blog ruim. Dito isso, investir no marketing de conteúdo oferece muitas oportunidades para obter mais exposição para a sua empresa. Portanto, trabalhe duro e você verá ótimos resultados em breve!
E se você vai começar um ou precisa ter certeza de que o seu blog corporativo está realmente preparado para gerar o máximo de oportunidades para o seu negócio, baixe agora o nosso guia para blogs no WordPress!
