Conteúdo Episódico: Engaje Seu Público e Impulsione o Alcance da Sua Marca

Todo mundo conhece a sensação de sentar no sofá com uma bebida e uns snacks esperando o próximo episódio de sua série favorita começar. Assim que a abertura aparece, um ar de empolgação cresce em nós e fica mais forte semana após semana. É o famoso hype tomando conta. E se a sua estratégia de Marketing de Conteúdo pudesse gerar o mesmo nas pessoas?

Como o nome sugere, esta estratégia transforma seu conteúdo em “episódios” que encorajam o público a voltar para mais. Cada capítulo termina em um roteiro que captura a atenção do espectador e o estimula a interagir com o próximo material que continua a história.

Neste post, vamos explicar por que Conteúdo Episódico (Episodic Content) funciona e como criar para a sua empresa.

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Mantendo a audiência fisgada

O conteúdo episódico foi criado para capturar e reter a atenção de usuários. Nós, como consumidores de conteúdo, somos construídos para esperar o fim de uma história, uma conclusão. Queremos saber o que acontece em seguida. Ao usar esse comportamento aplicado ao conteúdo, você pode cativar e fidelizar o seu público.

Aqui estão algumas das principais razões para considerar o Conteúdo Episódico como parte de seu plano de Marketing Digital.

Aumenta a sua audiência

Assim como em séries e programas, seu público, além de consumidor, é a audiência da sua marca. O Conteúdo Episódico é perfeito para companhias que buscam aumentar o reconhecimento de marca e ganhar novos seguidores.

Como os algoritmos variam entre redes sociais, você precisa engajar usuários o suficiente para que eles se inscrevam e sigam seu conteúdo, garantindo que irão receber o próximo episódio assim que sair. Isso ajuda a atrair um público engajado e aumentar os clientes fidelizados.

É ótimo para visibilidade em mídias sociais

Falando em plataformas sociais, o Conteúdo Episódico ajuda a aumentar a visibilidade entregando o que os algoritmos mais valorizam.

Mídias sociais gostam de ver consistência no conteúdo de marcas, demonstrando que você é confiável para entregar engajamento. Quanto mais regular for sua campanha episódica, mais ela será promovida dentro desses canais.

Otimiza o seu planejamento de conteúdo

Usar uma abordagem episódica ajuda você a estruturar e otimizar o seu processo de produção. Você tem a oportunidade de pegar uma ideia e desdobrá-la em várias partes, com um calendário estendido sem precisar voltar constantemente ao brainstorming.

Com uma idea robusta, é possível pulverizar seu conteúdo, distribuindo-o ao longo do tempo com vários pontos de entrada para o engajamento — aumentando, assim, as suas chances de sucesso.

Mantém sua marca relevante

Vamos admitir: públicos digitais têm um déficit de atenção natural pela forma como as mídias sociais funcionam. São inúmeras distrações e outras fontes de engajamento competindo pelo foco do consumidor.

Incluir estrutura episódica em seu plano de marketing cria um motivo para pensaram em seu conteúdo por mais tempo, esperando o próximo capítulo. Isso aumenta a persistência da marca, algo importante para a competitividade moderna.

Criando Conteúdo Episódico

Agora que você conhece os benefícios do Conteúdo Episódico, veja algumas dicas interessantes sobre como criar a melhor campanha possível para grandes resultados.

Defina a sua audiência

Para começar a jornada do Conteúdo Episódico, você deve pensar em seu público como audiência. Você quer um perfil específico em mente para planejar a campanha com engajamento e retenção.

Esse conhecimento permite você determinar o tipo de conteúdo a ser produzido, os formatos e tamanhos que mais fisgam, o tom e a direção geral dos episódios.

Foque na história

Conteúdo Episódico é 100% storytelling. O importante é apresentar uma boa história para que as pessoas queiram acompanhá-la por muito tempo.

Nem toda ideia serve para esse tipo de formato, então pense em como ela pode reter seu público por muito tempo. Se cabem reviravoltas na campanha, além de ganchos instigantes e surpresas. Serão esses elementos os responsáveis por reter a atenção. Por isso, devem estar definidos desde o início.

Escolha o estilo de Conteúdo Episódico

Em seguida, você deve escolher o tipo de Conteúdo Episódico que quer criar a partir da ideia inicial. Existe um leque grande de possibilidades, de histórias contadas em blog posts até produções audiovisuais.

Aqui estão alguns formatos comuns de Conteúdo Episódico para você começar:

• vídeos de YouTube;
• posts em mídias sociais;
• podcasts episódicos;
• séries de infográficos;
• artigos e blog posts.

Planeje seu calendário de conteúdo

O último passo para executar seu Conteúdo Episódico é criar um calendário de publicação. Isso pode ser mais desafiador do que parece. Afinal, é preciso encontrar um equilíbrio para o conteúdo e sua periodicidade.

De um lado, você precisa separar um tempo entre episódios, senão o formato perde seu sentido. Mas também não dá para esperar muito ou as pessoas podem perder o interesse. A chave é a consistência. Assim, sua audiência sabe exatamente quando ir atrás do próximo conteúdo.

Fonte: Humans of New York

Um grande exemplos de Marketing Episódico na prática vem da marca Humans of New York. Essa organização começou como um canal de fotografia em mídias sociais e se tornou uma grande empresa pelo poder de conteúdo em episódios.

A Humans of New York tira fotos de pessoas normais em seu dia a dia e as entrevista sobre suas vidas. Essas histórias são publicadas em partes nos canais sociais, ajudando a abastecer seus perfis com conteúdo e converter em novos seguidores.

Ao transformar essas histórias em episódios, a Humans of New York conseguiu crescer como marca e expandir sua rede de storytelling para o mundo inteiro.

Usando criatividade em Conteúdo Episódico

O Marketing de Conteúdo atual continua ganhando em competitividade. Destacar sua marca depende de novas táticas que muitos ainda não consideram, como é o caso desta estratégia.

Ao nutrir o desejo natural das pessoas em seguir uma história e vê-la se desenrolar a cada novidade, você pode aumentar o tráfego de suas redes e conseguir mais conversões utilizando Conteúdo Episódico.

E criar Conteúdo Episódico é mais fácil do que você pensa. O WriterAccess ajuda você a criar conteúdo efetivo e pronto para usar que vai impulsionar seus resultados digitais. Experimente grátis por 14 dias e ganhe novos horizontes para seu Marketing de Conteúdo!