A criação de infográficos pode parecer um desafio e tanto, afinal, é necessário mesclar um design atrativo com um conteúdo de qualidade. Mas não se preocupe, pois é muito mais simples do que aparenta!
Mas antes, para que você seja capaz de desvendar os mistérios por trás da criação de infográficos, é preciso primeiramente compreender porque eles se tornaram uma tendência mundial.
O uso e veiculação destes materiais cresceu exponencialmente nos últimos anos, mais precisamente, a partir do ano de 2011, quando as buscas pelo tema aumentaram cerca de 800%.
O motivo para que isso acontecesse, foi a percepção de que, em ambientes digitais, destacam-se os conteúdos mais objetivos e fáceis de serem absorvidos.
Após essa descoberta, a produção destes materiais tornou-se prioridade em muitas estratégias de Marketing Digital. Sensacional, não é mesmo?
Agora que compreendeu o contexto da ascensão dos infográficos, confira quais serão os demais pontos abordados em nosso guia de infográficos:
O que é um infográfico?
Os infográficos são conteúdos visuais que utilizam tanto de textos verbais, quanto não verbais — que podem variar entre imagens, ilustrações, pictogramas etc.
Trata-se de uma mistura perfeita entre texto, recursos visuais e design, na qual um complementa o outro, com o objetivo de sempre melhorar a compreensão do leitor.
Por isso, não pense que apenas a informação textual é responsável por transmitir o conhecimento, uma vez que estamos nos referindo a um trabalho em conjunto desses elementos.
Na prática, vemos infográficos em diversos meios de comunicação presentes no nosso dia a dia. No jornal que lemos durante o café da manhã, nos noticiários, livros e principalmente, na internet (em ebooks, sites e redes sociais).
A internet é feita de informações e quando a informação que desejamos transmitir não é tão atrativa, ou apresenta um nível de complexidade um pouco maior, infográficos são a saída perfeita para informar e atrair a atenção do usuário.
Como surgiu a infografia?
A infografia, essa técnica que utiliza elementos visuais e não verbais para explicar informações mais amplas, surgiu ainda na pré-história. Antes mesmo de se pensar em técnicas de escrita, já existiam mapas representando uma região e as suas características.
O primeiro exemplo disso mostra a cidade de Çatal Hüyük, na Turquia, pintada em uma parede com origem no distante 6200 a.C.
Com o tempo, essa técnica foi evoluindo e começou a ser utilizada com a função mais comum atualmente: explicar teorias e conceitos com elementos visuais e não verbais.
O pesquisador Christoph Scheiner publicou, em 1626, uma série de diagramas que apresentavam mais detalhes sobre uma pesquisa que realizou sobre o sol.
Com o tempo, essa funcionalidade foi se tornando ainda mais popular, especialmente, para apresentar questões estatísticas.
O livro The Commercial and Political Atlas, escrito por William Playfair, em 1786, apresentava alguns dados e informações sobre a economia na Inglaterra no século XVIII, e utilizou os elementos gráficos para exemplificar as suas teorias e pesquisas.
Qual sua função
A função da infografia é muito similar à do infográfico: utilizar elementos visuais para sintetizar informações mais complexas.
A partir de uma imagem, quem é impactado com aquela informação consegue assimilar mais facilmente uma teoria, uma ideia ou um conceito.
Uma técnica que pode ser utilizada em diferentes cenários e objetivos, de temas mais complexos aos tópicos mais simples.
Qual a origem da palavra infográfico?
Uma maneira importante de compreender melhor o significado de um conceito é entender a origem de uma palavra. No caso de infográfico, trata-se da junção dos termos info — significando informação — e gráfico — mostrando a representação visual. Assim, fica mais fácil saber exatamente qual é o objetivo de utilizar um infográfico para se comunicar.
Como surgiram os primeiros gráficos impressos?
A primeira representação de um infográfico foi registrada em uma parede, o local em que os humanos utilizam para se comunicar. Com o tempo, porém, esse espaço foi migrando e o papel ganhou mais espaço.
Assim, os primeiros gráficos impressos podem ser os de Scheiner e Playfair, dois exemplos de como essa técnica começou a se popularizar, graças ao poder da impressão.
Como se deu a evolução dele até o que entendemos hoje como os infográficos?
Com a transformação digital, toda a sociedade se modificou nos últimos anos, não é mesmo? Quando pensamos na comunicação, portanto, não foi diferente, e o infográfico é um exemplo disso.
Por mais que já fosse utilizado como um recurso valioso para enriquecer conteúdos e informações, o uso da internet e de vários recursos tecnológicos permitiu o avanço dos infográficos para o ambiente online. Com isso, eles ganharam ainda mais funcionalidades, resultando em mais benefícios para quem utiliza essa técnica.
Mais do que migrar do papel para o online, eles contam com novos recursos, como a interatividade. Atualmente, os infográficos interativos se tornaram uma ferramenta eficiente para marcas, buscando uma conexão ainda maior com os seus públicos por meio de conteúdos relevantes.
Quais são os benefícios de apostar em infográficos?
Já mencionamos aqui que se tratam de uma tendência e que são conteúdos altamente atrativos, certo?
Se ainda precisa de mais razões para adotar infográficos, confira só essa lista:
- Infográficos representam dados estatísticos de maneira mais intuitiva e fácil de ser consumida, uma vez que traduzem ou expõem números de um modo mais agradável, até por que nada mais intimidador que linhas e mais linhas de dados e gráficos incompreensíveis;
- Têm um potencial absurdo de se tornarem virais em vista da sua atratividade e facilidade de compartilhamento;
- Por se tratar de sua natureza viral, número maior de pessoas irá ser redirecionado para a sua página, garantindo maiores oportunidades de atingir posições mais altas nos buscadores;
- A disposição dos elementos nesse tipo de material facilita uma leitura mais dinâmica, pois cada informação possui seu determinado espaço na peça, sendo mais fácil de ser encontrada;
- Os infográficos podem aumentar o tráfego do seu site em 12%;
- Podem, também, ser ótimas ferramentas de branding, uma vez que você pode — e deve — usá-los para reforçar a identidade da sua marca.
Quais são os recursos visuais utilizados?
Para a criação de infográficos, alguns conceitos visuais devem ser compreendidos.
Infográficos usam linguagens visuais distintas com a finalidade de transmitir informações de maneira clara e rápida.
Entenda quais são e quando usar estas linguagens:
Linguagem Verbal
Utilizamos a linguagem verbal quando a representação gráfica/imagética de um dos itens do infográfico se torna muito complexa ou simplesmente menos eficiente.
Em vez de correr o risco de tentar representar algo com uma forma que pode ser mal interpretada ou não compreendida, usa-se a palavra correspondente e isso pode ser texto escrito ou falado (no caso de um vídeo-infográfico com locução).
Esse recurso é utilizado quando o que se deseja representar é muito amplo ou abstrato. Ao contrário do que se pensa, não é por ser um infográfico que tudo nele precisa ser imagem.
Comumente utiliza-se linguagem verbal em títulos, legendas, blocos de textos, valores e quantidades (entre outras informações numéricas).
Ao utilizar essa linguagem, evite textos muito longos.
Em infográficos, textos tem a função de auxiliar a compreensão, e não a de passar a mensagem completa.
Se não, não seria um infográfico, mas sim uma página de livro com figuras.
Linguagem Esquemática
Nessa categoria podemos encontrar elementos que representam conceito abstratos como setas indicando direções, elementos que indiquem movimento (como linhas usadas para indicar que um objeto está se movendo, como o exemplo que segue).
Também se enquadram nessa categoria elementos como os diferentes tipos de gráficos, tabelas, diagramas, linhas, etc.
Linguagem Pictórica
A linguagem pictórica abrange representações mais literais de objetos concretos do mundo físico.
Podem ser representações fotográficas e realistas (como no exemplo dado do navio) mas também podem ser representações ilustrativas bem sintéticas e icônicas.
É importante lembrar de que, quando falamos de representações visuais, principalmente nas menos literais, deve-se tomar muito cuidado pois pessoas diferentes interpretam coisas diferentes.
Essas interpretações são influenciadas por diversos fatores, como diferença cultural e o próprio contexto.
Isso significa que não devemos nos valer dos nossos próprios valores e tomá-los como absolutos.
Se você mostrar um ícone que representa uma borboleta para alguém e essa pessoa disser que, para ela, aquilo lembra um motor de carro, você deve repensar a imagem que você escolheu para representar a sua borboleta.
Dica da especialista
Nayara Medeiros, Designer na Rock Content, reforça um ponto importante ao pensar nos diferentes itens do infográfico. É o equilíbrio entre texto, imagem e demais elementos:
“O principal objetivo de um infográfico é passar as informações de forma clara e prender visualmente a atenção do usuário. A forma mais eficaz de fazer isso é buscando equilíbrio entre texto e imagem. Quando pensamos no texto, priorize a informação que são essenciais, construa frases curtas e diretas e não se esqueça de criar uma hierarquia para facilitar a escaneabilidade. Já para as imagens, busque que ajudem a contar a história do infográfico, mas cuidado com imagens muito complexas que possam roubar a atenção do leitor, aposte em setas e boxes para direcionar a atenção do leitor para uma informação importante. E por último e talvez mais importante, não se esqueça de deixar espaços em branco no seu conteúdo (áreas de respiro) e cuide para que seu conteúdo tenha contraste para facilitar a leitura e a visibilidade”.
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Quais são os tipos de infográficos?
Com a vastidão de novas mídias que surgem no mundo digital todos os dias, infográficos também tomam novas formas e novas plataformas.
Isso nos possibilita explorar diversos recursos para a melhor transmissão da informação.
Basicamente, existem três tipos de infográficos: estáticos, animados e interativos.
Infográficos estáticos
Muito embora sejam os infográficos mais facilmente encontrados, isso não significa que a sua execução seja menos trabalhosa.
Quando o infográfico é apenas uma imagem estática, torna-se ainda mais desafiador expressar e definir as informações.
Os dados precisam ser bem organizados e, geralmente, existe bastante informação textual nos infográficos estáticos.
Veja o exemplo:
Este infográfico foi feito para explicar a complexidade do porta aviões britânico Queen Elizabeth. Para isso, o próprio navio foi ilustrado para que cada parte fosse explicada.
Note que em partes internas, o corte do navio foi ilustrado ou então uma foto do interior acompanha a informação de texto.
Infográficos assim precisam ser muito bem organizados para que não fiquem confusos. As fontes, os espaçamentos e respiros devem ser muito equilibrados.
Muitos detalhes para se preocupar.
Infográficos animados
Um recurso muito utilizado são os infográficos animados. Neles, pela mobilidade, as informações podem ser mais bem divididas e organizadas.
Tomando o infográfico do porta-aviões como exemplo, se fosse animado em forma de vídeo, todo o conteúdo de texto poderia ser substituído por locução.
As partes do porta avião poderiam ser mostradas em etapas lineares.
Recursos de animação em 3D poderiam ser utilizados para mostrar o interior do navio, por exemplo.
Tudo isso facilitaria a compreensão do conteúdo final.
Os problemas são as dificuldades técnicas na execução desse material.
Profissionais que dominam animação e modelagem 3D são caros e um infográfico com um nível de complexidade muito alta pode custar bastante dinheiro.
Porém, infográficos animados não precisam ser assim tão complexos. Veja o exemplo:
Nesse vídeo infográfico, a locução explicativa é aliada aos recursos visuais animados para explicar o crescimento das redes sociais.
Neste exemplo de como fazer um infográfico, o tema é o mesmo, mas dessa vez sem locução, apenas dados escritos para serem lidos, auxiliados pela animação.
Os exemplos acima (feito pelo incrível site de infográficos Pictoline) são GIFs animados que explicam temas diversos.
GIFs geram alto engajamento em redes sociais, saiba mais sobre como fazer GIFs clicando aqui.
Infográficos interativos
São ferramentas dinâmicas que permitem ao usuário interagir diretamente com o conteúdo, como clicar, arrastar ou digitar para explorar dados e informações detalhadas. Essa interatividade não só aumenta o engajamento, mas também permite uma conexão mais profunda entre as marcas e seu público.
Sobre esse tipo de infográfico, Nayara comenta:
“Uma pesquisa da demandsage, demostrou que as pessoas estão 30 vezes mais propensas a ler infográficos do que um artigo. Quando pensamos no mundo do interativo, esse engajamento só tende a crescer, pois oferecemos uma experiência que usam animações e outros recursos visuais dinâmicos que tornam o conteúdo mais atraente e mais fácil de entender. Isso ajudar a garantir que a mensagem principal do infográfico seja assimilada“.
Muita gente acha que esse tipo de infográfico exige um nível técnico avançado, pois envolverá, além de animações, conhecimentos de programação.
Porém, com o uso de ferramentas certas, como Ion, tudo fica bem mais fácil. Você pode começar do zero, usar modelos personalizáveis ou contar com profissionais da Rock Content para planejar, criar e publicar suas próprias experiências de conteúdo interativo, incluindo, claro, infográficos.
Com Ion você pode desenvolver conteúdo visualmente atraente que não só captura a atenção da audiência, mas também coleta dados em conformidade com a LGPD. Além disso, é possível integrar ao seu CRM ou ferramenta de automação de marketing e deixar todos os dados e contatos dos seus leads centralizados.
Isso permite qualificar leads de maneira eficiente, oferecendo insights valiosos sem a complexidade de escrever códigos, garantindo assim que todas as interações estejam alinhadas com as normas de proteção de dados.
Como criar um infográfico?
Agora que você já se inteirou sobre o maravilhoso mundo dos infográficos, chegou a tão aguardada hora de conhecer o nosso passo a passo!
1. Defina seus objetivos
Já percebeu que quando não estabelecemos um objetivo, seja em qualquer situação, tendemos a não sair do lugar?
Isso não só serve para a vida em geral, mas como também para a criação de infográficos, pois é essencial saber quais resultados pretende-se obter e, talvez ainda mais importante: por que e para quem produzir um material como esse?
Para encontrar a resposta desta pergunta, é necessário, ainda, obter as seguintes respostas:
Quem é a minha persona?
A definição da persona que deverá entrar em contato com o seu infográfico deve ser prioridade, afinal, esse dado determinará o tipo de abordagem, a linguagem a ser utilizada, o estilo visual e muito mais.
Qual dúvida meu conteúdo pretende sanar?
Em seguida, entender qual problema você gostaria de solucionar é uma das bases para desenvolver o restante do material, pois só assim saberá sobre o que escrever e, melhor ainda, poderá refletir se o tema do conteúdo é, de fato, relevante para sua persona.
Nada mais frustrante do que gastar tempo desenvolvendo um infográfico incrível que simplesmente não interessa a ninguém, concorda?
Qual retorno quero obter com esse material?
Esse questionamento vai até mesmo além da criação do conteúdo, uma vez que ele se relaciona a toda a sua estratégia de marketing digital.
Portanto, não se preocupe em passar um tempinho a mais pensando na resposta e definindo os objetivos visados com o infográfico, pois é essencial que ele esteja bem alinhado com a sua proposta e negócio.
Onde ele será veiculado?
A resposta para essa pergunta está intrinsecamente relacionada a sua estratégia e a sua persona.
Por meio dela, você definirá as plataformas mais propícias para veicular seu material, a fim de ganhar engajamento por parte do público e, também, para determinar o formato do seu infográfico.
2. Colete dados, muitos deles
Os infográficos são considerados como materiais ricos, portanto é preciso que eles contenham informações e dados interessantes, atuais e, principalmente, confiáveis.
Assim, o próximo passo é sair em busca destas informações pela web. Consulte sites que são referência no tema proposto, pesquisas — como as produzidas pela Inteligência Rock Content — e também não deixe de extrair dados de sites estrangeiros.
Nesse momento, sinta-se livre para pegar quantas informações quiser, encher páginas e páginas de referências e favoritar milhares de sites, pois isso só vai te ajudar a ter uma compreensão ainda mais ampla sobre o assunto, além de facilitar o cruzamento de dados e a verificação de informações duvidosas.
Dica: não se esqueça de sempre deixar anotado quais são as fontes de cada informação, muitos infográficos expõem suas fontes de pesquisa no rodapé, conferindo credibilidade à peça e a sua marca.
3. Selecione e redija
Chegou a hora de desapegar!
Você se lembra de todos aqueles dados e números incríveis?
Então, é preciso selecionar entre eles os melhores, com base em quais se adequam a sua proposta e quais são mais interessantes para a sua persona.
Elimine também dados muitos parecidos, os menos atuais e os que não causam tanto impacto já que nosso objetivo com o infográfico é chamar a atenção.
Feito isso, prepare-se redigir o texto do seu infográfico, ou, como chamamos, a sua copy, para encaixar tais informações em pequenos blocos de texto, além de criar um título memorável.
Aposte em palavras que transmitam a ideia de algo inédito, surpreendente. A importância de um bom copy no infográfico não pode ser subestimada. Ele é fundamental para garantir que as informações sejam transmitidas de maneira clara, concisa e envolvente, prendendo a atenção do leitor e tornando o conteúdo mais memorável e impactante.
4. Faça um esboço
Como qualquer artista, antes de pegar o pincel — ou o mouse — é preciso fazer um esboço de sua arte final.
Dessa forma, defina o lugar onde cada informação e elemento visual se encaixará. Se preferir, faça até mesmo variações e veja qual mais o agrada.
Trata-se de uma passo importantíssimo, pois poderá definir com antecedência a hierarquia das informações, disposição de alguns elementos, o estilo e muitas outras particularidades do seu material.
Para além disso, você conseguirá planejar com mais cuidado cada detalhe da peça, evitando errinhos bobos e garantindo a assertividade do seu conteúdo.
5. Crie seu infográfico! (finalmente)
Chegou o momento de dar vida ao seu infográfico!
Independentemente de que modo você decida prosseguir em termos de ferramenta, deverá definir algumas características de design do seu material. Abaixo, você confere as principais, junto com dicas da nossa designer para implementar as melhores práticas:
- Layout: No caso dos templates não há muito o que fazer quanto ao layout. Mas para quem optar por construir seu o layout do zero, é preciso pensar em um fluxo natural de informação, que seja intuitivo e claro para o leitor. Para ajudar nessa missão, uma boa saída é usar grids.
Dica da Nay:
“Assim como em SEO, é importante ter um padrão para os títulos e subtítulos do seu conteúdo, isso ajuda as pessoas a ler o seu conteúdo e localizar mais facilmente a informação necessária”.
- Uso das cores: É importante que você siga a paleta de cores institucionais, a fim de garantir uma coesão entre seu conteúdo e a sua marca.
Dica da Nay:
“Dica extra na hora de aplicar cores no seu infográfico: muito cuidado com o contraste, criei um infográfico que seja o mais acessível quanto possível. Sites como Adobe Color oferecem ferramentas para verificar o contraste entre texto e fundo”
- Tipografia: Selecione uma fonte que possua boa legibilidade e que se relacione bem com o estilo do infográfico. Ou seja, caso seu material siga por um caminho mais despojado, por que não investir em uma fonte que represente essa mesma ideia?
Dica da Nay:
“A tipografia é um assunto que, como designer, posso ficar falando por horas, mas, quando falamos de um infográfico, ela tem tanto ou mais importância que as imagens. Pensa comigo a frustração de começar a ler uma informação e não conseguir, chato, né? Minhas dicas principal dica para você é crie seu infográfico 1º em preto e branco, com isso você vai poder dar atenção a legibilidade e hierarquia visual”.
- Tamanho: Esse elemento dependerá de onde divulgará sua peça — no Facebook ou seu próprio blog, por exemplo —. Por isso, atente-se aos tamanhos mais utilizados nesse meios e os que garantem maior legibilidade.
- Ilustrações: Agora que já tem uma visualização de como seria seu infográfico, pense em quais tipos de elemento visuais gostaria nele. Você pode usar pictogramas, ícones, ilustrações vetoriais, fotografias e, também, GIFs!
- Respiro: Lembre da dica anterior da Nay no começo do artigo: a área de respiro no design parte da ideia de deixar alguns espaços em branco ou sem elementos, de modo que exista uma distância adequada entre cada um deles. Isso permite que a informação salte ao olhar mais facilmente.
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6. Revise e faça testes
Já na reta final do processo de criação temos a etapa de revisão e testes. Muitas vezes ignorada, trata-se de uma fase essencial para o sucesso de todo e qualquer conteúdo. Afinal, pensar que não cometemos erros é o primeiro deles, concorda?
Por isso, leia e releia quantas vezes for necessário, confira se todos os textos e dados estão corretos, se as fontes de pesquisa foram inseridas, se é agradável aos olhos e se o infográfico apresenta um bom desempenho em diferentes dispositivos.
7. Gere tráfego e leads
Finalizados todos os passos anteriores, faltará apenas inserir um call to action — ou chamada para ação — direcionando sua persona ao que ela deverá fazer em seguida.
Seria ler um blog post? Baixar um ebook? Compartilhar o material nas redes sociais?
Você definirá isso de acordo com os objetivos da sua estratégia, traçados na primeira etapa deste guia.
A, e não se esqueça, divulgue e promova seu infográfico nas redes sociais. O engajamento do seu público ao compartilhar o material pode alavancar seus resultados e surpreender!
Gostou do nosso passo a passo? Então confira também o nosso infográfico metalinguístico de como fazer um infográfico:
Quais as melhores ferramentas para criar infográficos?
Assim como falamos no passo número 5, você pode fazer seus infográficos com ajuda de ferramentas online gratuitas ou pagas, por exemplo:
Quais as melhores dicas para fazer infográficos?
Para te dar um reforço ao longo desse processo todo, selecionamos algumas dicas bônus para te auxiliar a produzir o melhor infográfico possível. Confira:
- Não existe um formato padrão para infográficos. Ao mesmo tempo, para que a peça se adeque melhor a diversas mídias, o ideal é que ela tenha, no máximo, 700 pixels de largura.
- Na hora de buscar ícones e pictogramas para inserir no seu material, você pode utilizar o Freepik. E o melhor: ele é gratuito!
- Utilize embed codes para que seu infográfico seja incorporado automaticamente ao seu blog. Dessa forma, você poderá divulgar também a rede social em o conteúdo foi postado e, ainda por cima, evita de ficar postando várias vezes o mesmo material em diferentes plataformas.
Perguntas frequentes
Confira, a seguir, dúvidas mais comuns relacionadas a infográficos.
Qual é um exemplo de infográfico?
Um infográfico é uma representação visual de informações ou dados, como um gráfico ou diagrama. Por exemplo, um infográfico pode mostrar estatísticas de uso de redes sociais, combinando gráficos, imagens e texto para apresentar informações de forma clara e envolvente.
Como se faz um infográfico?
Para fazer um infográfico, comece definindo o objetivo e o público-alvo. Colete e organize os dados necessários. Use ferramentas como o Ion para criar o design, combinando elementos visuais com informações de maneira intuitiva, sem necessidade de escrever código.
O que é um texto infográfico?
Um texto infográfico é o conteúdo escrito que acompanha os elementos visuais em um infográfico. Ele ajuda a explicar e complementar as informações apresentadas visualmente, garantindo que o público entenda completamente o tema tratado.
Qual é a finalidade de um infográfico?
A finalidade de um infográfico é simplificar a apresentação de dados complexos, tornando-os facilmente compreensíveis e atraentes visualmente. Eles são usados para educar ou informar o público, aumentar o engajamento e facilitar a compreensão rápida das informações apresentadas
Espero que esse artigo tenha sido útil para você aprender a como fazer um infográfico e espero ver vários infográficos criados por vocês nos comentários. Ah, e não deixe de conferir nosso infográfico sobre a Jornada do Cliente, tanto para tirar ideias quanto para entender como o consumidor vai chegar até o seu negócio!
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