Microsite: o que é, como criar um e quais são os melhores exemplos

Saber como criar um site é um dos primeiros passos de qualquer pessoa que queira começar um negócio, certo? Mas é importante saber se adaptar e utilizar os recursos disponíveis de forma mais inteligente. Afinal, nem sempre é necessário investir na criação de uma página mais completa. Muitas vezes apenas uma comunicação mais direta pode ser útil e, por isso, você precisa entender o que é um microsite.

Uma versão mais simples de uma página, mas que pode ser igualmente eficiente quando se fala em conversão. Já imaginou em quantas situações o microsite poderia ser aplicado para a sua empresa conseguir melhores resultados? Neste artigo vamos apresentar tudo o que é preciso saber para criar uma versão e os benefícios de investir na estratégia:

Preparado para aprimorar ainda mais o seu plano de marketing? Então é só continuar a leitura, vamos lá?

O que é um microsite?

Um microsite nada mais é do que uma página independente do site principal de uma empresa ou marca. Seja como um subdomínio do endereço oficial, seja com uma URL própria. A ideia é basicamente apresentar um conteúdo diferenciado — como o lançamento de um produto ou para a promoção de um serviço.

Como o nome indica, é uma versão menor e menos trabalhosa de um site. Não é preciso, por exemplo, de muito investimento para oferecer uma experiência de qualidade para os visitantes. Afinal, o objetivo não é que eles naveguem por muito tempo naquela página, já que geralmente é acompanhada de um CTA.

Imagine que a sua companhia vai entrar em um novo segmento de mercado e quer fazer uma publicidade mais forte sobre esse novo produto ou serviço. Em vez de modificar todo o seu site principal, é muito fácil criar um microsite que pode ajudar na divulgação e promoção dessa ideia.

Os microsites costumam ser mais segmentados, com conteúdos simples e práticos, indo direto ao ponto para explicar a mensagem principal. É ideal para exibir conteúdos interativos, por exemplo, aumentando a chance de engajamento dos visitantes e garantindo que ele se sinta atraído a clicar no CTA.

A ideia é não perder muito tempo com informações desnecessárias. É preciso ir direto ao ponto e mostrar exatamente o que levou aquele visitante até o seu microsite. Vai lançar um produto? Já mostre esses detalhes e apresente os benefícios para a persona, por exemplo.

Se a sua empresa precisa fazer uma das ações abaixo, o microsite pode ser muito eficiente:

• ações e campanhas de marketing com o foco em resultados mais rápidos;
• lançamento de um produto ou serviço bastante segmentado;
• promoções com tempo determinado para participação do público;
• oferta de conteúdos exclusivos como ebooks e outros materiais.

Quais são os benefícios de um microsite?

Você já sabe em quais situações eles podem ser utilizados, mas como eles ajudam a sua empresa na prática?

Ajudam a criar awareness

Imagine que você já tem uma base consolidada de clientes que visitam o seu blog, o seu site e outras páginas com frequência. Apesar dos resultados serem bons, é natural que esse número fique mais esse número não se modifique tanto com o passar do tempo, a evolução precisa ser gradual. Mas você não tem tanto tempo até que os resultados apareçam, certo?

Os microsites podem ajudar a resolver esse problema, contribuindo para aumentar o awareness sobre a sua empresa (para impactar uma audiência diferente), sobre o seu produto (para apresentar uma nova solução da sua empresa) ou mesmo sobre a sua autoridade sobre um determinado segmento de atuação. Essa consciência pode ser um diferencial para ter melhores resultados.

Colaboram para o SEO

Dentro das suas ações de marketing, é natural pensar em estratégias que beneficiem o SEO (Search Engine Optimization). E o microsite contribui bastante para que isso aconteça. Afinal, quem não quer um rankeamento positivo nas páginas de busca? Especialmente por se tratar de ações com a proposta de conseguirem resultados no curto prazo, esse posicionamento pode ser relevante.

A partir da identificação de uma palavra-chave específica e um trabalho forte em cima dela, é bem provável que a sua equipe consiga posicionar o microsite em um lugar de destaque nas SERPs. Além disso, a URL diferente pode se tornar uma fonte confiável para direcionar para a sua página principal, por exemplo. Ou seja, ainda contribui para o desempenho de SEO do seu endereço principal.

Estimulam o engajamento

Não adianta ter conteúdos interessantes ou relevantes se eles não resultam em interações dos visitantes, não é mesmo? É preciso estimular os usuários a se conectarem com a sua marca, especialmente se estamos falando de um lançamento de um produto ou serviço, por exemplo. Os microsites, portanto, são as soluções ideais para atingir esse objetivo.

Em primeiro lugar: eles são extremamente fáceis de serem compartilhados, o que pode contribuir para uma ação de marketing viral, por exemplo. Além disso, a ideia é oferecer conteúdos diferenciados e simplificados, certo? Eles são mais simples de serem absorvidos pela audiência, como infográficos ou conteúdos mais visuais, estimulando o engajamento com os visitantes.

Geram leads qualificados

Leads são essenciais para que qualquer negócio siga crescendo, mas é importante ter contatos qualificados para que a eficiência do seu time seja maior. E os microsites podem ser muito úteis para esse trabalho, fornecendo dados de usuários mais qualificados para que o time de vendas consiga fazer abordagens ainda mais precisas na hora de conseguir uma conversão.

Como são versões mais simples de um site e com poucas informações — além de um objetivo bastante claro, que pode ser traduzido por meio de um CTA —, é mais fácil garantir que o usuário tome a ação desejada, já que ele não tem tantas distrações. Para que isso aconteça, é importante ter um objetivo bem claro na hora de construir o microsite, direcionando todos os seus esforços.

Fortalecem a autoridade

A autoridade é um assunto muito importante para qualquer empresa que quer se destacar no cenário online, certo? Quando se investe em um microsite, você abre uma oportunidade de mostrar que entende bastante sobre um tema específico. Reforçar o seu conhecimento ajuda a aumentar a confiança dos consumidores em potencial, por exemplo.

Quando o microsite é construído com informações bastante claras, práticas e relevantes para o visitante e a experiência é diferenciada — seja pela qualidade do design ou layout, seja pelo uso de conteúdos interativos. Considerando todos os benefícios apresentados acima, o usuário passa a valorizar e confiar ainda mais na sua mensagem, o que é bom não apenas para fidelizar quem já conhece a empresa.

Aumentam o alcance das ações

Isso mesmo, o microsite também ajuda a atrair novos consumidores em potencial. Como se trata de um endereço diferente e um foco bastante segmentado, é natural que usuários fora do seu radar também sejam atraídos. Sem ter uma relação direta com a página principal da sua empresa, mais oportunidades podem ser aproveitadas com quem não estava familiarizado com a sua marca.

Com tanta competitividade no mercado, encontrar maneiras de expandir a sua audiência para públicos e perfis diferentes pode ser um diferencial relevante. E se torna ainda mais importante ao considerar o lançamento de um novo produto, por exemplo, garantindo que ele tenha um impacto positivo de forma mais rápida, sem precisar de tanto tempo até gerar resultados.

Quais são os passos para criar um microsite?

Como aproveitar todos esses benefícios? Confira um passo a passo que preparamos.

Tenha um objetivo bem definido

Antes de mais nada é preciso ter uma meta clara para alcançar com o seu microsite. Pode ser o número maior de downloads de um ebook produzido pela sua equipe de marketing ou o número de inscrições em um evento. Como se trata de um conteúdo bastante segmentado, não faz sentido criar uma página dentro desse formato sem um objetivo definido e bastante específico.

Seja direto ao ponto

A proposta do microsite não é florear sobre a sua empresa, produto ou serviço específico. A ideia é apenas ser direto ao ponto, sem muitas explicações que não vão agregar estímulos para que o visitante tome a ação desejada no objetivo. Se a intenção é que ele faça um download, deixe claro quais são as razões para que ele preencha as suas informações e clique naquele botão.

Defina métricas e indicadores

Além disso, é importante acompanhar métricas e indicadores bem definidos para saber mais sobre a performance e o desempenho da sua página. Afinal, o seu microsite está alcançando as metas que planejou? Esses dados também podem ajudar a construir estratégias mais eficientes para atingir os objetivos.

Invista em uma experiência positiva

Desde o design e o layout do microsite até mesmo a qualidade dos conteúdos, é muito importante investir em uma experiência positiva para que o usuário não se arrependa de entrar naquela página. Quando ele não tem distrações, consegue focar totalmente em tomar a ação que você deseja.

Não esqueça da divulgação

Para que um microsite tenha sucesso também é muito importante que ele seja promovido da forma certa. E uma das maneiras de se fazer isso é divulgando o endereço — sempre com foco naquele objetivo inicial — em seus canais de contato com o público, como as redes sociais ou e-mail marketing.

Quais são os melhores exemplos de microsites?

O que acha de se inspirar em alguns bons exemplos de microsites e como eles ajudaram as empresas? Conheça e se inspire para aproveitar todos os benefícios dessa estratégia!

House of Cards

A página já saiu do ar, mas a Netflix teve a ideia de promover o personagem principal da série House of Cards, o político Frank Underwood, como se ele fosse, de fato, um candidato ao cargo mais importante da política norte-americana. A ideia fez tanto sucesso que foi inclusive debatida em programas de TV no país.

Zach Golden

Está na dúvida do que vai jantar hoje? Sem problemas, o escritor Zach Golden queria promover o seu livro de receitas e criou um microsite com o mesmo título: “O que eu deveria comer no jantar?”. Com um tom mais engraçado, ele tem um design bastante simples e oferece diferentes ideias para você não ficar com fome.

Como a Rock pode ajudar?

Com todas essas informações, você ainda pode ter dúvidas de como criar o seu microsite, certo? Mas não se preocupe: a Rock pode ajudar. Com o Stage, você e a sua equipe têm acesso a uma ferramenta completa para a criação de uma página nesse formato. Para começar, você consegue utilizar modelos personalizados para criar uma experiência positiva ao visitante.

A hospedagem também é outro problema solucionado pelo Stage, que garante toda a praticidade e eficiência necessárias para criar um microsite sem eventuais dores de cabeça. Ainda é possível integrá-lo com a sua ferramenta de CRM, por exemplo, garantindo que você tenha todo o controle dos leads qualificados que chegam ao seu alcance.

Ainda mais importante: sempre que tiver qualquer tipo de problema, você conta com uma equipe especializada pronta para ajudar você.

O microsite é uma estratégia valiosa para se comunicar de forma segmentada e precisa com a sua audiência. Os benefícios podem ser muitos para empresas que querem alcançar uma maior audiência e fortalecer a reputação e conhecimento que diferencia o seu negócio dos demais concorrentes.

Já sabe como o microsite pode ajudar o seu negócio, não é mesmo? E como a Rock tem as soluções ideais para adicionar esse recurso ao seu planejamento, certo? Então descubra como os recursos do Stage podem ser um diferencial competitivo para a sua empresa conseguir melhores resultados na internet!