[Novo relatório] Os profissionais de marketing planejam aumentar os investimentos em SEO este ano

É quase impossível falar de marketing digital ou marketing de conteúdo sem mencionar a importância do Search Engine Optimization (SEO).

Por isso, neste artigo abordarei esse tema trazendo dados e insights do State of Marketing Report 2023. Publicado pela HubSpot, Litmus, Rock Content e Wistia, o relatório visa ajudar os profissionais de marketing a priorizar suas estratégias e ir além dos seus objetivos. Uma das principais conclusões do estudo é que 88% dos profissionais de marketing que já fazem trabalho de SEO planejam aumentar ou manter seu investimento este ano.

Podemos dizer que o SEO ajuda as pessoas a encontrar o que realmente procuram — e as marcas a expor sua solução para o público correto, no lugar certo. No final das contas, o SEO é responsável por ajudar as pessoas a resolver seus problemas, ao mesmo tempo que desempenha um papel importante no marketing digital e nos resultados de vendas dos negócios.

O SEO não envolve uma única tática ou ação. Trata-se de algo complexo, que requer planejamento e tempo, principalmente quando falamos de resultados orgânicos. Então, se você está começando a aprender sobre o assunto, tenha em mente que os resultados para ter um bom ranqueamento nos mecanismos de pesquisa costumam levar meses ou até anos para chegar.

Antes de entrar nos dados e insights que o relatório nos traz, vamos atualizar alguns pontos importantes sobre SEO.

Quais são os 5 pilares do SEO?

Pesquisa de palavras-chave

Se você deseja estar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa, precisa saber o que seu público potencial está procurando e seus concorrentes estão oferecendo. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para fazer uma análise dessas intenções.

Isso vai permitir que você entenda melhor volume de pesquisa, a concorrência e a intenção do usuário, entre outros aspectos. Depois, encontre a melhor maneira de inserir essas palavras-chave estrategicamente no conteúdo do seu site.

Para facilitar esse trabalho de encontrar as palavras-chave certas e obter sugestões de otimização do seu conteúdo de acordo com esses termos, você pode contar com o nosso Assistente de Conteúdo baseado em IA.

Conteúdo de qualidade

Crie conteúdo rico e de alta qualidade, que atenda às dúvidas do seu público. É importante fornecer informações claras e valiosas, em um conteúdo bem estruturado e fácil de ler, que apresente naturalmente as palavras-chave que você está segmentando. Não se esqueça de atualizar o conteúdo, para que os buscadores entendam que é relevante para o público.

Otimização on-page

Certifique-se de que os elementos nas suas páginas sejam claros não apenas para seu público, mas também para os motores de busca que vão classificá-las.

Tags de título, meta descrições, tags de header, URLs e tags alt de imagem desempenham um papel importante nas classificações. A velocidade de carregamento da página e a compatibilidade com dispositivos móveis também devem ser considerados.

Link building

Crie uma estratégia de backlinks das suas páginas para outros canais para obter tráfego de diferentes fontes. Você pode fazer isso publicando guest posts, criando parcerias com influenciadores e fazendo colaborações de conteúdo com sites de autoridade no seu setor. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a avaliar a credibilidade e a autoridade do seu site.

SEO técnico

Mantenha seus aspectos técnicos de SEO atualizados. Otimizar URLs, corrigir links quebrados, usar as palavras-chave e tags corretas, assim como garantir que sua rastreabilidade e indexabilidade estejam funcionando corretamente, são ações necessárias para conseguir uma boa reputação perante os mecanismos de pesquisa.

Agora que atualizamos as informações básicas sobre SEO, vamos nos aprofundar nas tendências recentes.

Quais são as tendências?

De acordo com o State of Marketing Report 2023, 52% dos profissionais não esperam ter um orçamento de marketing maior este ano. E se olharmos para o cenário atual do mercado, isso é fácil de entender, não é?

O relatório menciona que, ao passo que eventos presenciais e anúncios impressos e físicos devem ter alguns cortes este ano, o SEO pode ser útil para profissionais de marketing com um orçamento mais enxuto, uma vez que a estratégia é capaz de oferecer bons resultados.

O SEO é o 4º colocado em um ranking que considera as tendências de marketing com maior ROI, sendo que 6% dos entrevistados o elegeram como a fonte com melhor retorno sobre o investimento. Ao mesmo tempo, 10% desses profissionais afirmaram que os vídeos curtos (TikTok, Reels, YouTube Shorts etc.) têm o melhor ROI, representando outra boa oportunidade para estratégias de SEO.

Como explorar as novas possibilidades de SEO?

O relatório aponta os canais que mencionamos e traz alguns insights, mas não se aprofunda nas possibilidades de ranqueamento dos vídeos. Os vídeos de curta duração são uma tendência, mas podem trazer resultados ainda melhores quando combinados com estratégias de SEO.

As plataformas de vídeo, como YouTube e TikTok, se tornaram uma enorme fonte de informação, sendo também motores de busca. De acordo com o Google, quase 40% da Geração Z prefere pesquisar no TikTok e no Instagram em vez do Google e Google Maps. As pessoas usam essas plataformas para encontrar respostas para suas perguntas; por sua vez, os algoritmos estão se especializando em fornecer o conteúdo que o usuário procura.

Dito isso, por que não aproveitar esses canais de resultados para ter um desempenho e ranqueamento ainda melhores? Se você quiser aprender mais sobre como lidar com essa nova realidade, recomendo estes dois artigos:

• SEO para YouTube e como rankear na plataforma com 11 dicas
• A Geração Z está pesquisando no TikTok em vez do Google. Profissionais de marketing precisam se adaptar

Conforme mencionado no State of Marketing Report, 88% dos profissionais de marketing que já utilizam o SEO como estratégia de marketing digital pretendem manter ou aumentar seus investimentos nesse canal este ano. Isso significa que a concorrência pela posição mais alta nos mecanismos de busca pode ficar mais acirrada. Então, não perca tempo!

O SEO tem um dos melhores ROI, uma vez que requer investimentos baixos quando comparado a anúncios ou eventos pagos. Porém, não se esqueça de que leva tempo para dar resultados efetivos. Por isso, é importante fazer um planejamento e começar a agir com antecedência para aumentar as chances de colocar sua marca nas primeiras páginas.

Como se destacar?

Oferecer um conteúdo diferenciado é fundamental para se destacar na concorrência. As estratégias orgânicas valem muito a pena, uma vez que reduzem seu investimento em mídias pagas.

A seguir, temos duas sugestões para você diferenciar seu conteúdo e deixá-lo mais mais atrativo para os usuários na internet.

Conte com redatores especializados

Se você quer estar no topo da SERP, seu conteúdo deve ser o melhor. A autoridade é crucial quando se trata de SEO, então você realmente precisa criar conteúdo de alta qualidade para trabalhar sua reputação.

Se sua equipe não tiver redatores especializados, ou se você estiver sem o tempo e a expertise necessários para gerar artigos especializados em grande escala, pode terceirizar a criação de conteúdo com especialistas do setor. Conheça WriterAccess e encontre escritores especializados de vários setores para alavancar sua criação de conteúdo.

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Crie experiências engajadoras

E-books muito longos podem ser chatos e desincentivar os leitores a consumir o conteúdo. O mesmo acontece com infográficos, já que imagens estáticas podem dificultar a leitura, além de não ajudarem muito no SEO.

As experiências interativas podem ser otimizadas para conseguir um bom ranqueamento nos mecanismos de pesquisa. Além disso, elas permitem que você colete dados primários dos usuários enquanto eles interagem com sua marca, gerando melhores resultados e mais conversões se comparado com experiências estáticas.

Quer ver como aplicar isso na sua marca? Conheça o Ion da Rock Content e obtenha uma demonstração gratuita!

Podemos perceber que o SEO é fundamental para empresas que buscam conquistar seu espaço no meio digital. Como reforçamos, a estratégia oferece um ótimo ROI e bons resultados para os baixos investimentos financeiros necessários, mas também se trata de um trabalho que requer pesquisa, planejamento e leva tempo. E tenha certeza: sua empresa vai colher bons frutos desse investimento!

Deseja ter mais insights de especialistas de empresas líderes mundiais? Baixe o State of Marketing Report 2023 e obtenha informações atualizadas sobre últimas tendências em marketing de conteúdo!