Saiba se o planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade da empresa

O planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade. Por isso, é mais do que necessário entender melhor como estruturar um bom plano e como garantir que a sustentabilidade seja parte crucial nessa organização. Desse modo, você garante maior previsibilidade para suas ações.

Atualizado em: 26/10/2021
o planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade

Precisando de conteúdo para sua empresa? Encontre os melhores escritores em WriterAccess!

Muito se fala hoje sobre ações para reforçar a sustentabilidade. Empresas cada vez mais entendem a necessidade de implementar estratégias favoráveis ao meio ambiente, até mesmo como uma maneira de otimizar sua imagem e reputação. Contudo, é importante destacar que há um requisito muito importante para o sucesso dessas táticas: o planejamento de marketing.

O planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade do negócio, tanto em termos ambientais quanto em termos de continuidade no mercado. Por isso, é fundamental entender como dar os passos cruciais na estruturação do plano para posicionar melhor sua marca.

Saiba mais sobre esse assunto e sobre a relação entre plano de marketing e sustentabilidade nos próximos tópicos.

Neste conteúdo, veremos:


    O que é o planejamento de marketing?

    O planejamento de marketing é a organização das táticas, estratégias e abordagens de marketing que considera as limitações e restrições. Estipula ações para alcançar determinados objetivos, de acordo com as preferências do público-alvo que a empresa deseja atingir.

    É como um documento principal para mapear todas suas táticas de marketing. É como um roteiro com o que há de mais relevante. 

    O planejamento é uma forma de adaptar o marketing e a comunicação às metas principais da companhia. Alinha as ações para assegurar que o time esteja caminhando na direção certa. Da mesma forma, controla todo o processo de comunicação e de apresentação da empresa no mercado.

    Um plano de marketing serve claramente para padronizar as ações. Se uma equipe deseja evitar que seus membros apontem para direções distintas e percam tempo pensando no que fazer, um planejamento já permite criar um atalho. Da mesma forma, funciona como um documento intermediário que serve para alinhamento da equipe e para tornar as discussões mais produtivas (afinal, sempre haverá uma referência).

    Projetos e campanhas

    Um dos pontos é a organização de projetos para o setor. Esses projetos estruturam as ações de forma similar a um processo organizado e metódico que visa gerar um produto. 

    Ou seja, envolve um conjunto de fatores: pessoas, restrições, riscos, recursos, stakeholders, prazos, público-alvo, canais, orçamento, etc. Nesse caso, o plano atende a campanhas, divulgação de produtos/serviços ou estratégias específicas.

    Em termos específicos, o plano de marketing aborda:

    • quais serão as estratégias no offline e no ambiente digital;
    • como serão as abordagens em redes sociais, em emails;
    • como será a estratégia para criar conteúdo em blogs;
    • define o teto de custos para cada ação, o que inclui a produção dos materiais e do conteúdo, contratações e compras de recursos;
    • define também quando cada ação será realizada.

    Pontos mais gerais

    Da mesma forma, o documento toca em aspectos mais profundos e gerais (que não necessariamente são exclusivos a uma campanha ou projeto), como a definição da identidade da marca, do branding, do tom de voz da comunicação e do posicionamento. 

    Trata de missão, valores e regras. Organiza o fluxo de comunicação com os clientes. Entre outras questões.

    O público-alvo e a persona são uma parte crucial do planejamento. Eles estão descritos lá para guiar a equipe em direcionamentos específicos de comunicação.

    Os estudos realizados sobre o público devem ajudar a montar essa parte, de modo a cooperar com as estratégias.

    Controle de riscos

    Outro aspecto envolvido na criação do plano é o controle dos riscos dos projetos e campanhas. Além disso, as métricas principais estão descritas nesse documento para ajudar na administração dos resultados e no controle das metas.

    Qual é a importância do planejamento de marketing?

    Vamos agora dialogar sobre a importância do planejamento de marketing.

    Auxílio na definição de metas e de objetivos

    Evidentemente, é mais fácil atingir metas e objetivos quando se tem um planejamento robusto. Afinal, é possível saber o que se deseja alcançar e as ações necessárias para chegar ao propósito estipulado.

    O plano quebra o problema em etapas e oferece as ferramentas necessárias para o time saber como atingir o alvo.

    Isso porque o ato de planejar o marketing possibilita entender melhor até as limitações para cada meta e saber sua viabilidade. Em vez de perder tempo com objetivos inalcançáveis ou pouco interessantes, a empresa empreende sua energia para o que realmente é crucial.

    Vantagem competitiva

    Outro benefício é o aumento da vantagem competitiva. Uma vez que a marca organiza melhor seus esforços para alcançar os sonhos e tem uma missão clara, pode se destacar no mercado.

    A identidade e o branding também ajudam nessa questão. Por outro lado, o conhecimento aprofundado sobre os clientes permite que a empresa alcance o coração do cliente como nenhuma outra empresa.

    O posicionamento da marca está relacionado com essa vantagem. Como a companhia sabe bem como se posicionar com relação a concorrentes, ela consegue vender exatamente uma imagem específica para a mente dos consumidores. 

    Aumento da reputação

    Outro ponto que merece atenção é a melhoria da reputação da marca. Com o plano de marketing, é possível equilibrar a gestão dos projetos do setor (com as preocupações comuns que citamos) com o cuidado com a forma como a empresa está sendo percebida. 

    Isso está relacionado com o que foi falado no subtópico anterior: o posicionamento, a gestão da identidade e do branding.

    O plano permite a reestruturação das ações de acordo com o que a organização coleta de feedback, por exemplo. Possibilita tomar decisões de forma mais preparada para atender com crises de imagem também. Sobretudo, favorece uma coesão da imagem que é crucial melhorar a reputação.

    Previsibilidade das ações e dos resultados

    Outro ponto positivo é a previsibilidade das ações. A empresa consegue prever oportunidades, ameaças, riscos e resultados positivos.

    Da mesma forma, é viável saber o que será feito no futuro, uma vez que há um esquema e um roteiro. A equipe não é pega de surpresa e não precisa improvisar o tempo todo: é só agir de acordo com o que foi pensado com muito cuidado.


    De que forma o planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade?

    Como falamos anteriormente, a sustentabilidade é um ponto essencial para marcas hoje. Para assegurar essa questão de uma forma consistente, o planejamento de marketing ajuda.

    Primeiramente, o plano auxilia na criação de uma estratégia sólida de sustentabilidade, que não se limite apenas a ações isoladas. Assim, torna a sustentabilidade parte da bandeira principal da empresa, com um conjunto de abordagens que dialogam e se complementam.

    O planejamento também reforça o branding, para, além das ações propriamente ditas, enviar a mensagem certa. Ajuda a posicionar a companhia como amigável ao meio ambiente, com estratégias de comunicação que evidenciam isso de forma honesta e clara. 

    Por outro lado, planejar é importante para estratégias específicas e campanhas consolidadas. Com análises bem-feitas, é possível organizar melhor esses projetos.

    Como já falamos, se a sustentabilidade é uma meta, o plano vai fornecer um caminho seguro para que a empresa alcance essa meta. Permite levantar de forma precisa os problemas existentes para correção e entender de forma ampla como o marketing auxilia nesse quesito. 

    Quais benefícios a sustentabilidade pode trazer para a empresa? 

    Vamos explorar os pontos positivos para entender por que o planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade.

    Destaque no mercado

    Uma empresa que pensa na sustentabilidade consegue se destacar no mercado diante de seus concorrentes e dos seus clientes.

    Essa empresa fala especificamente com um público que foca nesses princípios, sem intermediários. Além disso, é uma maneira de enviar uma mensagem importante a todos no mercado, o que destaca o emissor.

    Valorização da marca

    Por outro lado, o investimento em pautas éticas como essa valoriza a sua marca. A companhia começa a oferecer maior valor para seus clientes além dos produtos/serviços.

    Oportunidades de negócio 

    Empresas que focam na sustentabilidade conseguem vender mais e vender melhor. Mais pessoas se interessarão por suas propostas, já que percebem o alinhamento com relação a essa questão de extrema importância.

    Como construir um plano de marketing eficaz?

    Veremos agora algumas ações importantes para construir um plano de marketing do zero e incluir a sustentabilidade nas metas do seu time.

    Conheça seu mercado

    Para saber como se estabelecer em um mercado, é necessário entender como ele está agora. Assim, estude a concorrência, as oportunidades e os riscos do seu mercado para traçar um esquema de como pensar a comunicação. 

    Entenda o seu cliente

    Outro ponto fundamental é entender o seu cliente. Faça uma pesquisa com os seus clientes já existentes para entender suas características e saber suas preferências, hábitos e necessidades.

    Entenda também a jornada do seu consumidor. Assim, com uma visão ampla acerca de sua persona, o plano vai se tornar um guia ideal para suas ações de marketing.

    Defina os objetivos e KPIs

    Também vale mencionar a definição de objetivos e indicadores para otimizar seu planejamento. Os objetivos auxiliam na determinação de onde você quer chegar.

    Os indicadores vão ajudar a controlar as metas e definir como elas serão alcançadas. É preciso selecionar as métricas-chave que fazem mais sentido no contexto de sua empresa, bem como definir muito bem o tempo em que elas serão medidas. 

    Você pode separar, inclusive, as métricas para cada subprojeto e campanha: como as metas para email marketing, métricas para o blog, métricas para a publicidade em rádio/TV etc.

    Estabeleça orçamento, prazos e pessoal

    A seção dos prazos, custos e do pessoal é fundamental em um plano de marketing, como já vimos. Essa parte é fundamental para as campanhas e os projetos.

    Por isso, não deixe de analisar essas questões sobre cada ação e tática. A gestão deve estipular de forma bem clara quem é o responsável por cada ação e qual é o prazo. 

    Da mesma forma, cada estratégia deve ter um orçamento claro. É interessante pensar em ações por determinados períodos para facilitar: plano por trimestre, por semestre ou mês.

    Monitore resultados e faça ajustes

    Uma etapa que não pode faltar no planejamento é o momento de alterá-lo. É preciso acompanhar os resultados com os indicadores e coletar os feedbacks para entender como ajustar e reestruturar o plano, de acordo com uma nova visão.

    Isso deve ser feito constantemente, já que um planejamento rígido demais e inflexível não atende a novas demandas e se torna prejudicial.

    Inclua a sustentabilidade

    Já que estamos falando de sustentabilidade, é importante que o seu plano pense essa questão. Para incluir essa preocupação, torna-se necessário seguir as etapas que mencionamos: estudar as ações do mercado, entender o alvo das ações, criar coesão, planejar as campanhas e suas restrições.

    Como vimos, o planejamento de marketing é fundamental para garantir a sustentabilidade. 

    Com a estruturação em um documento que funciona como um grande roteiro, a empresa consegue transmitir uma mensagem consistente e honesta sobre sua preocupação com valores éticos.

    Os resultados disso são a natural adesão dos clientes e o aumento da lucratividade.

    Gostou do conteúdo? Aproveite então para entender o que é indústria sustentável e como suas ações geram impactos positivos na sociedade.

    Compartilhe
    facebook
    linkedin
    twitter
    mail

    CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

    Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.

    CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

    Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.

    Gabriel Sacramento Rock author vector
    Redator de Marketing

    Inscreva-se em nosso blog

    Acesse, em primeira mão, nossos principais posts diretamente em seu email

    Compre conteúdo de alta qualidade com a WriterAccess.

    Tenha acesso a mais de 15.000 freelancers especializados em redação, edição, tradução, design e muito mais, prontos para serem contratados.

    Fale com um especialista e amplie seus resultados de marketing.

    A Rock Content oferece soluções para produção de conteúdo de alta qualidade, aumento do tráfego orgânico e conversões, e construção de experiências interativas que transformarão os resultados da sua empresa ou agência. Vamos conversar.