Não basta o fato de os consumidores estarem cada vez mais exigentes, a concorrência também fica mais acirrada a cada dia que passa. Dessa forma, marcas de diferentes segmentos precisam rever suas estratégias de marketing e se reinventar para conseguir atrair e reter a atenção dos clientes.
A criação de conteúdo interativo surge como uma maneira de fazer isso e até gigantes como a Netflix enxergam o potencial desse formato.
Entretanto, sabemos que nem todo mundo tem condições de criar uma série interativa. Se esse é o seu caso, não se desespere! O portfólio interativo é um formato que oferece um bom custo-benefício, retém a atenção do cliente e aumenta as conversões.
Quer saber mais sobre ele e aprender a implantá-lo em sua estratégia de Marketing de Conteúdo? Então continue com a gente e confira:
- O que é um portfólio interativo?
- Quais são as vantagens de usar lookbooks interativos?
- Quais são as principais referências de portfólios interativos que você pode usar?
- Como criar um lookbook interativo?
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O que é um portfólio interativo?
Em inglês, a palavra utilizada para falar sobre portfólios interativos é lookbook. O termo faz referência aos tradicionais livros impressos, comumente utilizados por marcas de moda antes da Transformação Digital.
Nele, as empresas fashionistas expunham suas últimas coleções e as principais tendências da estação.
Atualmente, o termo foi revisado e se refere à possibilidade de apresentar produtos online de forma interativa. Os formatos variam e podem ser customizados de forma a se parecerem mais com uma landing page, uma revista online — que pode inclusive ter as páginas virtualmente “viradas” — ou uma sequência de slides.
Quais são as vantagens de usar lookbooks interativos?
Agora que você já sabe o que é um portfólio interativo, vamos nos aprofundar em três das principais vantagens que ele pode oferecer ao seu negócio quando utilizado em alinhamento à sua estratégia de Marketing de Conteúdo.
Contar uma história
O storytelling está em alta no mercado publicitário e não é só por meio de vídeos que é possível colocá-lo em prática. Marcas também podem contar boas histórias com a utilização de diferentes tipos de conteúdo interativo.
Você pode expressar sensações e emoções, e até mesmo criar uma narrativa aspiracional, tornando seu produto ainda mais irresistível.
Oferecer interatividade
Da mesma forma que vídeos performam melhor que fotos e imagens estáticas, contar com um portfólio interativo também pode trazer mais resultados ao seu negócio. Isso acontece porque eles conseguem reter a atenção por mais tempo, uma vez que exigem alguma ação do usuário.
Promover conexão e proximidade com o produto
Apresentar o seu produto por meio de um lookbook interativo oferece uma visão mais real da utilização daquele item. Para quem trabalha no setor de moda, por exemplo, é possível mostrar ao público diferentes usos de uma mesma peça, sempre de forma rápida e interativa.
Quais são as principais referências de portfólios interativos que você pode usar?
Engana-se quem acha que apenas marcas de moda podem se aproveitar de portfólios interativos. Continue com a gente e confira bons exemplos em diferentes nichos para se inspirar!
ITA Group
O ramo de viagens tem muito a aproveitar com os lookbooks interativos. Imagine apresentar destinos incríveis ou hotéis charmosos em imagens de alta qualidade, de forma a prender a atenção da audiência! Foi o que o ITA Group fez.
A empresa, que atua com viagens de incentivo, fez um lookbook para apresentar à sua persona as diferentes vantagens de apostar nesse benefício empresarial.
FARM
A loja de roupas carioca FARM é conhecida por seus lookbooks. Geralmente, eles são usados para apresentar novas campanhas e misturam imagens de produtos, imagens que inspiraram as peças e textos que justificam as escolhas criativas da marca naquela coleção. Uma imersão e tanto para os brandlovers, não é mesmo?
Além de toda essa interatividade, é possível conferir o catálogo dos produtos logo abaixo e incluí-los no carrinho a partir dali. Veja o modelo utilizado na coleção “É o bicho”.
DirectBuy
O DirectBuy é um clube de compras americano, no qual os membros têm descontos em diferentes produtos, podendo comprá-los diretamente com fornecedores e fabricantes.
A rede oferece diferentes produtos para casa e de decoração.
Para reter a atenção dos clientes e permitir uma imersão na vastidão de seus produtos, eles criaram um lookbook interativo que divide os itens à venda a partir dos cômodos de uma casa e oferece links diretos para compra.
Como criar um lookbook interativo?
Existem diferentes maneiras de criar um lookbook interativo e publicá-lo online. A mais tradicional é criar layouts do zero no Photoshop ou em outro programa de edição. Mas essa técnica demanda tempo, dedicação e criatividade, além de noções de programação para a realização do upload no site.
Porém, também é possível contar com opções de softwares e plataformas online que permitem a criação e a edição de diferentes conteúdos interativos, inclusive lookbooks, a partir de templates predefinidos.
Independentemente da sua escolha, vale reforçar a importância de contar com fotografias profissionais e de alta qualidade. Tenha atenção a questões como cenário e iluminação, e capriche no casting das modelos.
Uma dessas plataformas é Ion, da Rock Content. Como você pode ver abaixo, é possível contar com diversos modelos de templates destinados à criação de um lookbook.
Nela, é possível criar ainda outras modalidades de conteúdos interativos, como quizzes, infográficos animados, calculadoras, entre outros.
Mas isso não é tudo: o principal diferencial de Ion reside no fato de trazer recursos de mensuração de resultados, além da possibilidade de realizar testes para otimizar a interação e a conversão do conteúdo criado.
A criação de um portfólio interativo é uma estratégia que oferece um bom custo-benefício, além de trazer diversas vantagens, como obter uma maior proximidade com o público, melhorar a retenção no site e influenciar positivamente a conversão e a fidelização da clientela. O que falta para você apostar nessa tendência?
Quer se aprofundar ainda mais na temática dos conteúdos interativos? Então continue em nosso site e veja como transformar conteúdos estáticos em conteúdos interativos!
