Segredos do Global Branding: lições aprendidas com 3 grandes marcas

No cenário de negócios altamente competitivo de hoje, ter uma marca forte e bem definida é mais importante do que nunca. Na medida em que 2023 passa, as empresas de todos os setores estão disputando a atenção de uma base de consumidores cada vez mais exigente e atenta.

Nesse ambiente, uma marca é muito mais do que apenas um logotipo ou um slogan cativante — é a soma total dos valores, reputação e presença geral de uma empresa no mercado.

Uma estratégia de branding de alto nível pode ajudar as empresas a se destacarem da multidão, fidelizar o cliente e impulsionar o crescimento da receita.

Neste artigo, mostrarei o que você pode aprender sobre branding com três grandes marcas do mercado no momento. Então abra seu bloco de notas e siga comigo!

Esses insights vêm do Global Marketing Playbook 2023, uma nova colaboração entre HubSpot, Rock Content e Lokalise. Você pode baixar o ebook completo aqui!

Tesla

A estratégia de Global Branding da Tesla está centrada na construção de uma marca em vez de vender produtos individuais. Essa abordagem é conhecida como “produto como serviço” e foi projetada para tornar a Tesla um destino único para todas as necessidades de veículos elétricos dos clientes.

Outra coisa que encanta os fãs da Tesla é o compromisso inabalável da empresa com um atendimento excepcional ao cliente. Ao vender diretamente para as pessoas, a Tesla controla totalmente a experiência do cliente.

Uma das maneiras mais eficazes de oferecer uma experiência única ao cliente é ter um content hub. Um content hub é um destino em seu site que contém conteúdo sobre um determinado tópico.

Para visualizar esse conceito, pense em uma roda de carroça antiga com uma base central e raios que vão do centro até a borda externa. A base central é a página principal, enquanto os raios são as subpáginas.

Se você quiser saber mais sobre o content hub e até mesmo como criar um para sua estratégia global, você definitivamente precisa conferir este artigo.

Adidas

A Adidas é uma das marcas esportivas mais icônicas e bem-sucedidas do mundo. Mas o que a diferencia da Nike, Puma e outros concorrentes diretos? Bem, sua estratégia de Global Branding é basicamente impecável.

Ela combina uma forte herança, um portfólio diversificado, um propósito claro e uma relevância local. A Adidas sabe como alavancar sua história e inovação para criar produtos que atraem tanto o desempenho esportivo quanto os segmentos inspirados no esporte.

Aqui estão dois destaques para aprender com a Adidas:

Colaborações e parcerias

A Adidas tem conseguido parcerias com figuras influentes da música, moda e esportes para criar produtos de edição limitada e campanhas de marketing exclusivas.

Ao colaborar com esses indivíduos, a Adidas é capaz de entrar em contato com sua ampla base de seguidores e expandir seu alcance para novos públicos.

A colaboração com outras empresas pode ser uma maneira poderosa de aprimorar o Global Branding. Ao fazer parceria com marcas que compartilham valores, metas e públicos semelhantes, uma empresa pode se beneficiar de maior exposição, credibilidade e inovação.

O co-branding também pode ajudar uma empresa a entrar em novos mercados, alcançar novos clientes e criar propostas de valor exclusivas.

Impulsionando a tecnologia

A Adidas tem sido inovadora no uso de tecnologia para aprimorar seus esforços de branding.

Por exemplo, a empresa desenvolveu a tecnologia de impressão 3D para criar sapatos personalizados e também lançou um aplicativo móvel que permite aos clientes experimentar sapatos virtuais usando realidade aumentada.

Ao alavancar a tecnologia dessas maneiras, a Adidas é capaz de oferecer aos clientes experiências únicas e envolventes.

Por exemplo, você pode usar o conteúdo interativo como elemento de uma estratégia global para envolver diferentes públicos e melhorar a participação e as conversões.

Ele pode ajudar você a alavancar o marketing global, capturando a atenção de seus clientes em potencial e leads em várias regiões e culturas.

O conteúdo interativo também ajuda a segmentar suas estatísticas, aumentar o envolvimento do cliente, o tráfego e as taxas de conversão e causar impacto com interações personalizadas. Ficou interessado? Solicite uma demonstração!

Rock Content

A Rock Content é uma empresa inovadora e com visão de futuro que está ajudando a impulsionar a evolução do marketing de conteúdo nos dias de hoje na era digital.

Com seu alcance global, profundo conhecimento e compromisso com a excelência, a Rock Content é um parceiro valioso para qualquer empresa que busca melhorar seus esforços de marketing de conteúdo e impulsionar o crescimento.

Criação de conteúdo

A Rock Content se autodenomina uma empresa global de marketing de conteúdo especializada em ajudar empresas a criar e distribuir conteúdo de alta qualidade. O branding da empresa é construído em torno de sua missão de “criar conteúdo que as pessoas adoram” e seu compromisso de fornecer um atendimento excepcional ao cliente.

A empresa produz regularmente whitepapers, e-books, webinars e outros conteúdos destinados a educar e informar as empresas sobre as últimas tendências e melhores práticas em marketing de conteúdo.

Para criar um Global Branding forte para sua empresa, você deve demonstrar constância na produção de conteúdo que seja consistente com sua marca e que comunique efetivamente sua proposta de valor exclusiva. Isso ajuda você a ganhar crédito com as pessoas para se tornar uma referência para o seu público.

Formatos interativos

A Rock Content utiliza conteúdos interativos para potencializar a geração de resultados de diversas formas. O conteúdo interativo é um tipo de conteúdo que requer envolvimento ativo do público, como questionários, calculadoras e enquetes.

Ao fornecer uma experiência interativa para o público, a Rock Content é capaz de aumentar o engajamento, melhorar a experiência do usuário e, por fim, impulsionar os resultados.

E você também pode fazer isso! Ao usar conteúdo interativo, você pode melhorar a experiência e o engajamento do usuário, além de capturar dados valiosos sobre os interesses e preferências de seu público.

Isso permite a criação de conteúdo mais direcionado e eficaz que gera resultados para seus clientes, o que ajuda a visualizar informações complexas de maneira envolvente e interativa.

Parcerias poderosas

As parcerias de co-marketing permitem que as empresas expandam seu alcance e atinjam novos públicos. Ao firmar uma parceria com outra empresa, você pode alavancar sua base de clientes existente e alcançar novos clientes em potencial que podem nunca ter ouvido falar de sua marca antes.

Por exemplo, a mais recente parceria com a HubSpot e a Lokalise, o Global Marketing Playbook, fornece dicas acionáveis e práticas recomendadas para as empresas desenvolverem uma estratégia de marketing global bem-sucedida. Ele abrange tudo, desde a identificação de mercados-alvo até a criação de uma estratégia de conteúdo para medir o sucesso.

O playbook está disponível para download gratuito, tornando-o acessível a empresas de todos os portes e orçamentos. Isso democratiza o acesso a recursos de marketing de alta qualidade, permitindo que até mesmo pequenas empresas concorram em escala global.

Você quer ter uma marca no exterior com consultoria especializada sobre como planejar, produzir, promover e melhorar sua estratégia de marketing global?

Então você precisa se atualizar com o Global Marketing Playbook 2023, uma obra-prima escrita pela Rock Content, HubSpot e Lokalise. Aprenda a criar uma campanha de marketing global bem-sucedida que se conecta com seu público em diferentes culturas e idiomas.

Comece a leitura agora mesmo!

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