SEO para e-commerce: guia para vender mais em 2024

Quer aprender como aumentar o tráfego e as vendas de um e-commerce através do SEO?

Ou ainda está nos seus planos entender como parar de depender dos anúncios pagos para atrair visitantes e gerar vendas em uma loja virtual?

Confira abaixo tudo o que você precisa fazer para colocar um e-commerce no primeiro lugar no Google.

O que é SEO para e-commerce?

SEO significa Search Engine Optimization, em português otimização de sites para mecanismos de busca.

Em outras palavras, SEO nada mais é do que executar um conjunto de ações para fazer um site aparecer bem posicionado em ferramentas de busca como o Google, Bing etc.

Mas e no caso de um e-commerce, para que serve o SEO?

O SEO para e-commerce serve para posicionar uma loja virtual e suas páginas na primeira página de resultados de ferramentas de busca de forma orgânica. 

Ou seja, sem ter que pagar por anúncios. 

Deixa eu te dar um exemplo:

Imagine que você tem um e-commerce de calçados e quer vender mais sem ter que pagar por mais anúncios.

Nesse caso, você pode fazer SEO para suas páginas de produto aparecerem no topo do Google de forma orgânica (ou seja, sem ter que comprar tráfego pago no Google Ads).

Você pode otimizar, por exemplo, o SEO da sua página de categoria de “tênis para corrida” para que quando alguém entre no Google e digite “tênis para corrida”, encontre seu site na primeira página de resultados de forma orgânica.

Em resumo:

Fazer SEO para e-commerce é otimizar o site e as páginas de uma loja virtual para elas aparecerem na primeira página dos buscadores de forma orgânica e, dessa forma, atraírem mais cliques e gerarem mais vendas.

Por que fazer SEO para e-commerce?

A resposta é óbvia: para gerar mais vendas.

Imagine que você tem um e-commerce e só vende por meio de campanhas de tráfego pago.

Ou seja, sua loja só atrai visitantes e vende se estiver pagando anúncios, já que ela não aparece bem posicionada nas buscas orgânicas.

Parou de pagar os anúncios? Pararam as vendas.

Com o SEO é diferente.

Você otimiza o SEO da sua loja e seus produtos aparecerão na primeira página dos buscadores de forma orgânica (sem precisar pagar por anúncios).

Com seus produtos aparecendo para mais pessoas, sua loja virtual atrairá mais visitas e, consequentemente, você venderá mais.

Ou seja, o SEO para e-commerce serve para atrair mais tráfego para sua loja virtual e, consequentemente, aumentar suas vendas.

Quanto um projeto de SEO pode ajudar a aumentar as vendas de um e-commerce?

Depende do que a loja virtual vende e de quais palavras-chave ela quer ranquear através do SEO.

Por exemplo: imagine que você tem um e-commerce que só vende revestimentos de tijolinho.

A palavra-chave “revestimento tijolinho” tem em média 10.000 buscas por mês no Google e o site que aparece no primeiro lugar das pesquisas recebe em torno de 30% dessas buscas em visitas.

Ou seja, estar posicionado no primeiro lugar do Google para a palavra-chave “revestimento tijolinho” faz o site receber cerca de 3.000 visitantes por mês.

Agora considere que o site tem uma taxa de conversão de venda em torno de 1%.

Ou seja, a cada 100 pessoas que visitam a página de um produto, 1 efetivamente compra.

Considere também que o ticket médio de uma venda de revestimento tijolinho é em torno de R$ 2.000.

Logo, toda vez que alguém compra esse tipo de produto no site gasta em média 2 mil reais.

Nesse caso, fazer SEO para otimizar o site dessa loja virtual e fazê-la parecer no primeiro lugar do Google para a palavra “revestimento tijolinho” pode trazer um retorno de mais de 60 mil reais por mês em vendas e faturamento.

Ou seja, um projeto de SEO para esse e-commerce pode aumentar suas vendas em mais de 700 mil reais por ano.

Ficou confuso com a conta? Vamos lá:

A palavra “revestimento tijolinho” tem 10.000 buscas por mês, sendo que 30% dos usuários (3.000) que fazem a busca entram no site que está na primeira posição, e 1% desses visitantes compram (30 vendas), e cada venda tem um valor médio de 2 mil reais.

Ou seja, 30 vendas por mês x 2 mil reais = 60 mil reais por mês.

Em resumo, o quanto um projeto de SEO pode ajudar a aumentar as vendas de um e-commerce depende de:

• Para quais palavras-chave a loja virtual quer ranquear
• Qual o volume de buscas dessas palavras
• Quanto desse volume de buscas se converte em visitas
• Qual a taxa de conversão de vendas do e-commerce
• Qual o ticket médio dos produtos

Quais as vantagens de fazer SEO para e-commerce?

A principal vantagem de fazer SEO para e-commerce é deixar de depender apenas de anúncios pagos para gerar tráfego e vendas.

Imagine que uma loja virtual depende 100% dos anúncios no Google Ads para vender.

O que pode acontecer é que uma simples suspensão da conta de anúncios ou instabilidade na plataforma pode acabar com o faturamento da loja. 

Além disso, o e-commerce fica muito vulnerável ao aumento nos custos de publicidade.

Caso o preço dos anúncios suba muito, por exemplo, isso pode inviabilizar a operação.

Outra grande vantagem do SEO para lojas virtuais é a construção de uma autoridade de marca.

A maioria das pessoas tende a acreditar que sites que aparecem nos primeiros lugares das buscas orgânicas são das “melhores empresas”.

Ou seja, se uma loja virtual aparece no topo do Google de forma orgânica, os consumidores tendem a confiar mais nela.

E mais confiança sempre gera mais vendas.

Então, de forma resumida, essas são as duas principais vantagens de fazer SEO para e-commerce:

• Não depender apenas de anúncios pagos para gerar tráfego e vendas
• Construir autoridade de marca para gerar mais vendas

Como fazer SEO para e-commerce?

Como eu falei acima, SEO são ações para otimizar um site para ele aparecer melhor posicionado nos mecanismos de busca.

Essas ações de otimização de SEO podem ser divididas em três partes:

• SEO on-page
• SEO off-page
• SEO técnico

Abaixo vou te explicar o que significa cada conjunto desses de otimizações e como fazer cada uma delas em uma loja virtual.

Otimização de SEO on-page

SEO on-page é toda otimização de SEO feita dentro das páginas de um site (por isso o termo em inglês “on-page”, que nesse caso significa “dentro das páginas”).

No caso de um e-commerce, o SEO on-page serve basicamente para otimizar páginas de produtos e de categorias de produtos para elas aparecerem melhor posicionadas nas buscas.

As principais otimizações de SEO on-page são:

• Title tag (ou SEO title)
• Meta descrição
• Heading tags
• Imagens
• URL
• Conteúdo da página

Abaixo te explico como fazer cada uma delas.

Title tag

A title tag (ou também conhecida como SEO title) como o próprio nome já diz, é o título de uma página na internet.

No caso de um e-commerce, o SEO title é o título de uma página de um produto, categoria ou até mesmo da página inicial da loja.

O título SEO informa aos mecanismos de busca sobre o que se trata uma página e também é o que aparecerá como título nos resultados das pesquisas:

Para otimizar o título de SEO para e-commerce, inclua nele as palavras-chave do produto ou da categoria que você quer ranquear a página.

Por exemplo:

Imagine que você vende um tênis Nike Infinite no seu e-commerce. Nesse caso, o título de SEO da página poderia ser algo como “tênis Nike infinite | nome da sua loja“.

Veja que eu incluí o termo “tênis nike infinite” no título de SEO dessa página porque eu quero que ela ranqueie melhor para as palavras-chave relacionadas a “tênis nike inifite”.

Agora imagine que, além de vender o tênis, você também tem uma página de categoria de tênis de corrida masculino.

Nesse caso, o ideal é que o SEO title dessa página de categoria também tenha a palavra-chave que você quer ranquear melhor nas pesquisas.

Nesse caso, o título da página poderia ser “tênis masculinos de corrida | nome da sua loja”.

Em resumo: inclua no título de SEO da página as palavras-chave para as quais você quer que aquela página ranqueie melhor nas buscas.

Abaixo mais alguns exemplos de títulos:

Segue também algumas dicas extras para otimizar seus títulos:

• Crie títulos com no máximo 60 caracteres, pois títulos que contém mais do que 60 caracteres serão provavelmente cortados pelos mecanismos de busca.
  
• Sempre crie títulos de SEO únicos para cada uma das suas páginas, pois isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem que cada página da sua loja virtual tem conteúdos exclusivos, o que evita problemas de conteúdo duplicado.
  
• Sempre coloque no início do SEO title, e não no final, as palavras-chave as quais você quer ranquear a página. Por exemplo: ao invés de criar um título “nome da sua loja | nome do produto”, sempre crie “nome do produto | nome da sua loja”, pois a palavra-chave mais relevante para a qual você quer ranquear a página é o nome do produto e, portanto, essa palavra deve ficar no início do título.

Meta descrição

A meta descrição é um pequeno resumo de uma página na internet.

Em um e-commerce, a meta descrição vai falar um pouco sobre o que se trata uma página de um produto ou categoria, e também é o que vai aparecer como descrição da página nos mecanismos de busca:

Para otimizar a meta descrição das páginas do seu e-commerce, inclua nelas as palavras-chave para as quais você deseja ranquear melhor essas páginas no Google.

Por exemplo:

Imagine que você tem um ecommerce de bijuterias e vende um “escapulário banhado a ouro”.

Nesse caso, a meta descrição da página desse produto pode ser:

“Escapulário banhado a ouro 18 quilates, feito de forma artesanal e com garantia de 12 meses”.

Agora imagine que, além das páginas de produtos, você também possui diversas páginas de categorias de produtos, como escapulários, correntes, anéis etc.

Nesse caso, a meta descrição da página de categoria de escapulários poderia ser:

“Escapulários banhados a ouro, prata e bronze. Garantia de 12 meses e parcelamento em até 6x sem juros”.

Ou seja, sempre inclua na meta-descrição de uma página a palavra-chave que você quer que essa página ranqueie melhor nos mecanismos de busca.

Além disso, coloque também uma pequena descrição do produto e inclua textos que atraiam a atenção das pessoas que querem comprar algo.

Abaixo alguns exemplos de meta descrição otimizadas para SEO:

E algumas dicas extras:

• Crie metas descrições com no máximo 160 caracteres, pois meta descrições que contém mais do que 160 caracteres serão provavelmente cortadas pelos mecanismos de busca.
  
• Sempre desenvolva meta descrições únicas para cada uma das suas páginas, pois isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem que cada página da sua loja virtual tem conteúdos exclusivos, o que evita problemas de conteúdo duplicado.
  
• Coloque no início da meta descrição, e não no final, as palavras-chave para as quais você quer ranquear a página. Por exemplo: ao invés de criar uma meta descrição “12 meses de garantia, processo de fabricação artesanal e garantia estendida, o escapulário perfeito”, prefira criar algo como “o escapulário perfeito, 12 meses de garantia, processo de fabricação artesanal e garantia estendida”, pois, dessa forma, a palavra-chave mais relevante para a qual você quer ranquear a página, que é o nome do produto, aparecerá logo no início da meta descrição.
  
• Copie e melhore as metas descrições dos seus concorrentes que comprovadamente já funcionam bem. Entre no Google, digite a palavra-chave principal para a qual você ranquear uma página, e veja quais são as principais metas descrições das lojas virtuais que aparecem na primeira página. Pegue esse conteúdo e melhore ainda mais para criar a meta descrição das suas páginas.

Heading tags

Heading tags são marcações em HTML utilizadas para determinar a hierarquia dos conteúdos (títulos e textos) de uma página.

Heading tags são também conhecidas como tags H1, H2, H3 etc.

Mas por que usar heading tags?

Os mecanismos de buscas não entendem formatações de texto como forma de hierarquia de importância do conteúdo de uma página.

Ou seja, não é porque no início de uma página você colocou um texto em negrito e com uma fonte maior do que o normal para dizer que aquilo é um título que os mecanismos de busca entenderão aquilo como um título.

Nesse caso, você precisa “marcar” esse texto com uma tag H1 para que os mecanismos de busca entendam que aquilo realmente se trata de um título.

Confuso, não? Mas com os exemplos você entenderá melhor.

Uma última informação relevante sobre heading tags:

As heading tags são dispostas em uma ordem decrescente de importância, sendo a tag H1 a que indica o título mais importante de uma página, e a H6, o menos importante.

Portanto, para otimizar as headings tags de uma página de e-commerce, você deve:

• Marcar apenas um texto como título H1 por página
• Garantir que o texto marcado como título H1 contém a palavra-chave mais importante a qual você quer ranquear a página
• Criar textos com palavras-chave secundárias relacionadas à palavra-chave principal da página e marcá-los com tags H2

Vou te dar um exemplo: imagine que você tem um ecommerce de eletrônicos e está vendendo uma TV Samsung 40′.

Nesse caso, o nome do produto que você está vendendo (TV Samsung 40′) deve ser marcado como título H1 da página. Mas por quê?

Porque o nome do produto é o texto que melhor descreve sobre o que se trata a página e também porque o nome do produto é a palavra-chave principal para a qual você ranquear bem a página nos mecanismos de busca.

Agora imagine que você também tem uma página de categoria de televisões smart e, além de exibir produtos, você tem uma parte de perguntas e respostas com algumas dúvidas comuns que as pessoas têm sobre TVs smarts.

Nos títulos das perguntas, e também nos textos das respostas, é interessante você utilizar palavras-chave secundárias relacionadas a televisões smart, tais como: televisões inteligentes, apps para televisão, conexão da televisão com internet etc.

Por exemplo: você pode ter uma pergunta “Quais as vantagens de uma smart tv?” e colocar como resposta que uma das vantagens é a possibilidade de conectar a TV com a internet e baixar apps.

Nesse caso, você também deve marcar o título das perguntas com tags H2 para indicar que se tratam de títulos da página, porém menos importantes que o título principal — que é o H1.

Abaixo alguns exemplos de uso de tags H1 e H2 para e-commerce:

Em resumo, as marcações com heading tags servem para os mecanismos de busca entenderem a ordem de importância dos conteúdos de uma página.

E para otimizar as heading tags das suas páginas, garanta que cada página só terá um único texto marcado como título H1, e também que nesse título H1 você incluirá a palavra-chave mais importante a qual você quer ranquear a página.

Além disso, crie textos com palavras-chaves secundárias relacionadas à palavra-chave principal da página e marque-os com tags H2.

Dicas extras:

• Utilize a ferramenta do Moz Bar para saber quais as tags usadas em cada uma das páginas do seu ecommerce. Para saber mais sobre essa ferramenta, clique aqui.

Imagens

Imagens são todos os tipos de gravuras utilizadas em uma página na internet.

Para otimizar as imagens de um e-commerce para SEO, você deve:

• Nomear as imagens com o nome mais próximo daquilo que elas significam
• Preencher o texto alternativo da imagem, ou alt text, descrevendo a imagem

Vou te dar um exemplo:

Imagine que você está vendendo na sua loja virtual um relógio da Apple geração 2 de 40 cm.

Nesse caso, você deveria nomear as imagens do produto que estão no seu site com nomes como:

“relogio-apple-geracao2-40cm”
“relogio-apple-geracao2-visor”

Ou seja, ao invés de nomear as imagens com nomes aleatórios, tipo “pkejwk283”, nomeie-as de acordo com aquilo que elas representam.

Outra boa prática de otimização de imagens para SEO é preencher o texto alternativo, ou alt text, da imagem.

Os mecanismos de buscas não conseguem ler imagens. Ou seja, eles não conseguem saber sobre o que uma imagem se trata e então você precisa dar a eles essa informação através do alt text.

No caso do relógio, imagine que você tem uma imagem no seu e-commerce que mostra as funcionalidades do produto.

O texto alternativo dessa imagem poderia ser “funcionalidades do relógio Apple segunda geração”.

Dessa forma, os mecanismos de buscas vão entender sobre o que se trata aquela imagem.

Então, em resumo: para otimizar as imagens do seu ecommerce para SEO, você deve:

• Nomear as imagens com sua descrição mais próxima, e não com nomes aleatórios
• Preencher os títulos alternativos (alt texts) das imagens

Dicas extras:

• Utilize a ferramenta alt tag checker da Sitechecker para verificar se as imagens da sua loja virtual possuem ou não texto alternativo preenchido (clique aqui para acessar a ferramenta). Caso não possuam, procure os tutoriais ou entre em contato com a sua plataforma de e-commerce para saber como preencher os alt texts das suas imagens.

URLs

URLs são os caminhos das páginas de um site.

Por exemplo: nike.com/loja é a URL que leva até a página da loja da Nike.

Outro exemplo: nike.com/loja/tenis-de-corrida/invisible-run é a URL que leva até a página de venda do tênis Nike Invisible Run.

Para otimizar as URLs de um e-commerce para SEO, você deve:

• Incluir na URL a palavra-chave principal para a qual você quer ranquear melhor a página nos mecanismos de busca
• Escrever a URL da forma mais simples e curta possível

Imagine, por exemplo, que você está vendendo uma cafeteira da Oster do modelo XYZ no seu site.

Nesse caso, a URL dessa página pode ser: seusite.com/eletronicos/cafeteiras/oster-xyz

Perceba como essa URL contém as palavras-chave importantes para ranquear essa página no topo dos mecanismos de busca para quando alguém buscar “cafeteira oster modelo xyz”.

Além disso, note também como ela ficou curta e a mais clara possível sobre o que se trata essa página.

Veja abaixo alguns outro exemplo de URL otimizada para SEO:

Dicas extras:

• Se estiver com dúvidas sobre qual a melhor forma de otimizar as URLs da sua loja virtual, busque exemplos de grandes e-commerces que vendem a mesma coisa que você e veja como eles organizam as URLs deles.

Conteúdo da página

O conteúdo de uma página é todo texto que estiver presente nela.

No caso de um e-commerce, o conteúdo de uma página é, na maioria das vezes, o texto relacionado à descrição ou especificação técnica dos produtos.

Para otimizar o conteúdo das páginas de um e-commerce, você deve:

• Incluir textos em cada página contendo a palavra-chave principal e suas variações semânticas para a qual você deseja ranquear a página;
• Incluir conteúdos exclusivos em cada página com informações relevantes que ajudem o consumidor a tomar uma melhor decisão de compra.

Deixa eu te dar um exemplo:

Imagine que você está vendendo uma geladeira Panasonic do modelo inverse e inverter no seu site.

Nesse caso, você pode colocar na página de venda da geladeira os textos que o fabricante usa para descrever o produto, ou seja, suas especificações técnicas.

Mas o mais importante para SEO é que você também inclua nessa página conteúdos exclusivos que ajudem o consumidor a tomar uma melhor decisão de compra e que contenham as principais palavras-chave para as quais você deseja ranquear essa página.

Por exemplo:

Você pode criar e incluir textos de perguntas e respostas comuns dos consumidores sobre esse tipo de geladeira:

“O que significa uma geladeira Panasonic ser Inverse e Inverter?”

“Qual a diferença do modelo Panasonic Inverse para outras geladeiras?”

“Qual a diferença da geladeira Panasonic Inverse da Inverter”?

Note que esse tipo de conteúdo cumpre os dois requisitos para otimizar o conteúdo de uma página de e-commerce para SEO.

Eles serão conteúdos exclusivos, contendo as palavras-chave para as quais você deseja ranquear a página no topo do Google (“geladeira panasonic”, “geladeira panasonic inverse” etc).

Além disso, serão conteúdos que ajudarão os consumidores a tomar uma decisão de compra porque respondem suas principais dúvidas sobre esse tipo de produto.

Obs: esse tipo de otimização de conteúdo de página pode e deve ser feita também nas páginas de categorias dos produtos, e não apenas nas páginas dos produtos em si.

Por exemplo: imagine que você tem uma página de categoria contendo todas as geladeiras que você vende.

Nessa página, você pode incluir conteúdos respondendo dúvidas comuns dos consumidores sobre a compra de geladeiras, tais como:

“O que significa o selo de consumo de energia em uma geladeira?”

“Quais os tipos de geladeiras com menor consumo de energia?”

Enfim, vou repetir mais uma vez: o importante é incluir conteúdos exclusivos, relevantes para o consumidor e que contenham as palavras-chave mais importantes para ranquear bem a página do produto.

Segue abaixo alguns bons exemplos de conteúdos de páginas de loja virtual otimizadas para SEO:

Dicas extras:

• Antes de começar a produzir o conteúdo das páginas, faça uma pesquisa de palavras-chave para entender quais as palavras mais relevantes para serem usadas nos conteúdos de cada página, o grau de concorrência para conseguir ranqueá-las, bem como seu volume de buscas. Clique aqui para aprender a fazer uma pesquisa de palavras-chave.
  
• Se o seu e-commerce não for grande, e ainda não tiver uma alta autoridade de domínio, comece a construir conteúdos para páginas de produtos que tenham como palavra-chave principal termos com menor nível de dificuldade e concorrência e maior volume de busca. Ou seja, priorize palavras mais fáceis de ranquear, com menor competição, e com mais buscas.
  
• Para saber quais são as principais dúvidas que as pessoas têm sobre um determinado tipo de produto, utilize ferramentas como a keywordtool.io e Answer The Public. Nessas ferramentas, você pode inserir o nome de um produto e ver quais são as principais dúvidas das pessoas sobre ele. Além disso, fique de olho no que aparece no “People Also Ask” (As pessoas também perguntam) na pesquisa com as palavras-chave para as quais você deseja ranquear. Muitos insights úteis de dúvidas dos usuários aparecem ali. 

Otimização de SEO off-page

SEO off-page é toda otimização de SEO feita fora das páginas de um site (por isso o termo em inglês “off-page”, que nesse caso significa “fora das páginas”).

Antes de te explicar como fazer otimizações de SEO off-page para sua loja virtual, preciso te explicar outro conceito chamado autoridade de domínio.

O Google e outras ferramentas de busca utilizam algoritmos de ranqueamento para dizer quais sites aparecerão em cada posição das buscas.

Por exemplo: você digita “sapato escolar” no Google e um algoritmo de ranqueamento calculará em milissegundos qual site aparecerá em primeiro lugar, segundo, terceiro, etc., e então mostrará esses resultados para você.

Bom, esses algoritmos de ranqueamento possuem diversos fatores para dizer quais sites aparecerão em cada posição.

Os fatores de ranqueamento são mais ou menos como critérios de avaliação do algoritmo.

E um dos fatores que o algoritmo do Google mais leva em consideração para dizer quais sites vão aparecer nas primeiras posições é uma coisa chamada autoridade de domínio.

Autoridade de domínio significa quão confiável e relevante um site é aos olhos dos mecanismos de busca.

Por exemplo: a Amazon e o Mercado Livre são lojas virtuais com uma autoridade de domínio altíssima.

E é por isso que, na maioria das vezes que você procura algo para comprar no Google, esses sites aparecerão na primeira página.

Tá, mas por que esses sites têm uma autoridade de domínio alta? E como os mecanismos de busca avaliam se um site é confiável e relevante?

Os funcionários do Google não tem como avaliar manualmente todos os sites da internet e dizer quais são confiáveis e relevantes e quais não são.

Por isso, o Google tem um algoritmo que faz essa atribuição de importância de um site de forma automática baseado na quantidade de vezes que um site é referenciado por outros na internet.

É mais ou menos como um sistema de votação.

Quanto mais links de outros sites um determinado domínio recebe, maior a sua autoridade de domínio.

Obs: os links que um site recebe de outros sites chamam-se backlinks.

A Amazon e o Mercado Livre, por exemplo, tem milhões de backlinks e, por isso, esses são sites que têm uma alta autoridade de domínio e, por isso, eles sempre aparecem bem posicionados nos resultados das buscas do Google.

Agora vamos voltar para o conceito de SEO off-page:

Fazer SEO off-page nada mais é do que tentar aumentar a autoridade de um site, através da aquisição de backlinks de qualidade, para que suas páginas apareçam mais bem posicionadas nas buscas.

Por isso que o nome é SEO “off-page”, pois é uma otimização que acontece fora do site, já que backlinks são links de outros sites apontando para o seu site.

Abaixo te explico sobre qual a principal estratégia de aquisição de backlinks para e-commerces.

Antes disso, algumas dicas e informações extras:

• A autoridade de um domínio é medida em uma escala que varia de 0 a 100, sendo 0 um domínio com nenhuma autoridade, e 100 um domínio com máxima autoridade.
  
• Para medir a autoridade de domínio da sua loja virtual, você pode utilizar um plugin chamado Moz Bar ou a ferramenta de website authority checker da Ahrefs (clique aqui).

Criação de blog e aquisição de backlinks

Como expliquei acima, backlinks são links de outros sites apontando para seu site e servem para aumentar a autoridade de um domínio.

E, em geral, quanto maior a autoridade de domínio de um e-commerce, mais ele aparecerá bem posicionado nas pesquisas e, consequentemente, receberá mais visitantes e venderá mais.

Bom, mas a grande pergunta que fica é a seguinte: como conseguir que outros sites criem links para sua loja virtual?

Uma ótima forma é criando um blog para o seu e-commerce.

Mas daí você pode estar se perguntando: mas por que criar um blog?

A resposta é simples: porque é muito difícil que outros sites criem links para páginas de produtos do seu site.

Afinal, por que outro site criaria um link para uma página de um produto que você vende? Que interesse ele teria em fazer isso?

Mas, com um blog, você pode criar conteúdos interessantes e relevantes para a sua audiência, que chamem a atenção de outros sites, e que queiram ser compartilhados por eles.

Por exemplo: imagine que você tem um e-commerce que vende produtos de decoração.

Você pode então criar um artigo no seu blog como “50 ideias de quartos incrivelmente bem decorados”.

Depois disso, você pode entrar em contato com outros sites que falem sobre decoração e arquitetura e apresentar o seu artigo.

Imagine que você entra em contato com o site Tudo Decoração, e eles têm um artigo sobre decoração de quartos.

Você fala então com eles que escreveu um artigo sobre “50 ideias de quartos decorados” e que seu artigo seria um bom complemento para o artigo deles, porque ajudaria ainda mais os leitores.

O site Tudo Decoração decide então criar um link no artigo deles falando “vale a pena também conferir esse post da loja XYZ sobre 50 ideias de quartos decorados”.

Nesse caso, sua loja virtual receberá um backlink.

Em resumo: criar um blog para e-commerce é uma ótima forma de desenvolver conteúdos interessantes que queiram ser compartilhados por outros sites.

Por isso, blogs para e-commerce são uma ótima estratégia de aquisição de backlinks.

Segue abaixo alguns exemplos de e-commerces que utilizam blogs na sua estratégia de SEO:

Obs: outra grande vantagem do blog para e-commerce é conseguir ranquear suas páginas para palavras-chave que você não conseguiria ranquear apenas com páginas de produtos.

Por exemplo: se alguém está pesquisando “ideias de quartos decorados” no Google, essa pessoa pode encontrar no resultado das buscas o seu artigo sobre 50 ideias de quartos decorados, e até mesmo visitar seus produtos a partir disso.

Mas, caso você não tivesse um blog e um artigo sobre quartos decorados, nenhuma página sua de produto apareceria para esse tipo de busca.

E, portanto, você deixaria de receber essa visita de um potencial cliente na sua loja virtual.

Portanto, blogs também são uma ótima forma de atrair mais visitas de potenciais clientes para uma loja virtual.

Algumas dicas extras:

• Sempre crie conteúdos relacionados aos produtos que você vende. Um dos maiores erros de blogs para e-commerce é criar conteúdos que não estão relacionados aos produtos que eles vendem. Por exemplo: não há por que criar um artigo sobre 50 ideias de quartos decorados se o seu e-commerce vende pias e canos de PVC.
  
• Crie conteúdos que sejam realmente interessantes para os seus clientes e também que atraiam o desejo de ser compartilhado por outros sites. Ou seja, crie realmente um conteúdo de valor que queira ser lido e compartilhado.
  
• Antes de começar a produzir conteúdos, faça uma pesquisa de conteúdos. Veja o que já tem disponível na internet sobre o tema que você quer escrever e tente criar algo ainda melhor. Essa técnica se chama skyscraper. Você pode aprender mais sobre ela clicando aqui.
  
• Crie links nos conteúdos do seu blog para as páginas de venda dos seus produtos. Por exemplo: no artigo sobre 50 quartos decorados, você pode citar quais são os produtos usados em cada quarto decorado e criar links para as páginas de produtos que você vende. Isso ajudará a posicionar melhor as páginas de venda dos seus produtos nos mecanismos de busca.
  
• Entrar em contato com outros sites para eles compartilharem seus conteúdos e você ganhar backlinks é uma técnica chamada outreach. Você pode aprender mais sobre isso clicando aqui.
  
• Se você quiser aprender mais sobre como o Google e outras ferramentas de busca atribuem a autoridade que um link transmite para um site, clique aqui.
  
• Não compre links de outros sites. Essa é uma prática considerada blackhat, ou seja, proibida pelos mecanismos de buscas. E a sua prática pode levar a punições do domínio e até mesmo exclusão do site de aparecer nos mecanismos de buscas. Para aprender mais sobre técnicas black hat e white hat, clique aqui.

Abaixo segue um tutorial sobre como criar um blog para e-commerce:

Quiz: seo off-page x seo on-page

Antes de prosseguir, que tal testar seus conhecimentos e ver se entendeu mesmo a diferença entre SEO on-page e SEO off-page com o nosso quiz? É bem rápido!

Otimização de SEO técnico

SEO técnico, ou auditoria de SEO, são todas as otimizações feitas no site como um todo (e não em páginas específicas).

As principais otimizações técnicas de SEO são:

• Sitemap
• Arquitetura do site
• Responsividade mobile
• Velocidade de carregamento
• Site seguro
• Páginas com erro 404
• Links quebrados

Sitemap

Sitemap é literalmente um mapa do site que diz aos mecanismos de busca quais páginas eles devem indexar.

Ou seja, um sitemap diz quais páginas de um site são relevantes e, portanto, quais delas os mecanismos de busca devem rastrear e exibir como resultados nas pesquisas.

Sendo assim, existem 3 principais otimizações de sitemap que você deve fazer na sua loja virtual:

• Criar um sitemap
• Garantir que todas as páginas relevantes do seu site estejam contidas no sitemap
• Submeter seu sitemap no Google Search Console

Por exemplo:

Imagine que você é dono de uma loja virtual de produtos eletrônicos e vende algumas categorias de produtos tais como “geladeiras”, “tvs” etc.

O primeiro passo que você deve fazer é criar um sitemap para sua loja virtual e garantir que todas as páginas relevantes da sua loja virtual estejam no seu sitemap.

Por exemplo: sua página inicial deve estar no seu sitemap, suas páginas de categorias e subcategorias de produtos, suas páginas de vendas de produtos e assim por diante. 

Obs: além de garantir que suas páginas importantes estejam no sitemap, você também deve garantir que páginas que não são importantes não estejam no sitemap.

Exemplo: se a sua loja virtual tiver uma página que serve apenas para uso dos funcionários, e não é relevante para seu consumidor final, ela deve ser removida do seu sitemap.

Em seguida, você deve submeter sitemap no Google Search Console.

Fazer isso é mais ou menos como dizer: olhe, Google, meu site tem um mapa com todas as páginas que são importantes e que você deve exibir como resultados nas buscas.

Mas por que isso é importante? Porque os mecanismos de busca disponibilizam uma espécie de “orçamento” para escanear cada site.

Logo, se o seu site tem muitas páginas irrelevantes, e você diz aos mecanismos de busca para escanear todas elas, isso significa que pode sobrar menos orçamento para os mecanismos escanearem suas páginas de fato relevantes.

Ou seja, sitemap é importante porque facilita o trabalho dos mecanismos de busca, tornando mais fácil para eles entenderem quais páginas da sua loja virtual importam e, portanto, quais delas devem ter maior prioridade de indexação e rastreamento.

Resumo da história:

Crie um sitemap e garanta que nele só terão as páginas que são efetivamente relevantes para o público do seu site.

Além disso, disponibilize seu sitemap para os mecanismos de busca, em especial para o Google através do Google Search Console.

Abaixo alguns tutoriais sobre como você pode criar um sitemap para sua loja virtual e como submetê-la no Google Search Console.

Arquitetura do site

A arquitetura de um site diz respeito a como suas páginas e informações são organizadas.

No caso de um e-commerce, a maior parte da arquitetura do site diz respeito a como as páginas de produtos são organizadas em categorias e subcategorias.

Portanto, para otimizar a arquitetura de uma loja virtual para SEO você deve:

• Organizar suas páginas de produtos de maneira lógica em categorias e/ou subcategorias

Por exemplo: imagine que você tem um e-commerce de produtos eletrônicos e vende TVs, geladeiras e celulares.

O ideal é que você tenha uma página de categoria para cada tipo de produto que você vende e, além disso, que cada página de produto esteja “abaixo” de sua respectiva categoria.

Deixa eu te dar um exemplo para ficar mais claro:

Suponha que você vende celulares Samsung e também Apple.

Nesse caso, as URLs de páginas de venda de celulares deveriam ficar mais ou menos assim:

sualoja.com.br/celulares/samsung-modelox
sualoja.com.br/celulares/apple-modeloy

Já as páginas de venda de geladeiras ficariam em outra categoria, por exemplo:

sualoja.com.br/geladeiras/philco-modelow
sualoja.com.br/geladeiras/walita-modeloy

O importante é que você divida suas páginas de produtos em categorias que façam sentido para o seu cliente.

Outro exemplo:

Um site de joias pode dividir seu site em categorias de: anéis, brincos e colares.

Dentro de anéis, pode haver ainda outra subdivisão em: alianças, solitários, aparador, etc.

Nesse caso, a URL de uma página de venda de um anel para casamento ficaria mais ou menos assim:

seusite.com.br/aneis/aliancas/anel-casamento-ouro-18k

Já a de um anel solitário, assim:

seusite.com.br/aneis/solitarios/anel-solitario-ouro-diamante-9pts

Abaixo alguns outros exemplos de arquiteturas de sites de e-commerce:

Dicas extras:

• Caso não saiba como organizar a arquitetura da sua loja virtual, pesquise seus maiores concorrentes e organize seu site como o deles. Concorrentes maiores geralmente já fazem trabalhos de otimização de SEO e já pensaram em qual a melhor forma de organizar suas páginas de categorias e produtos.

Responsividade mobile

Responsividade mobile é o quão bem um site funciona para dispositivos móveis.

Ou seja, quando alguém abre sua loja virtual no celular, por exemplo, ela funciona bem?

Há algum tempo o Google começou a adotar uma regra chamada “mobile first”, na qual ele indexa primeiro os sites para dispositivos móveis.

Sendo assim, é muito importante que a sua loja virtual seja responsiva (funcione bem tanto em computadores e principalmente em celulares).

Para testar se a sua loja é responsiva segundo o Google, você pode fazer o teste de responsividade mobile do Google Search Console.

Coloque seu domínio e veja se o resultado é positivo.

Caso sua loja não seja responsiva, procure ajuda de um programador da sua plataforma de e-commerce.

Velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento diz quão rápido um site carrega.

Sendo assim, para otimizar a velocidade de carregamento da sua loja virtual, garanta que ela carregue o mais rápido possível.

O Google não gosta de exibir sites muito lentos nas primeiras posições porque isso afeta a experiência dos usuários.

Ou seja, ninguém gosta de clicar em sites que demoram anos para abrir (muito menos se for uma loja virtual).

Para testar a velocidade de carregamento da sua loja virtual segundo o Google, acesse a ferramenta de teste de velocidade do Google: https://pagespeed.web.dev/

Se a pontuação de velocidade estiver boa, excelente.

Caso não esteja, procure ajuda de um desenvolvedor de sites para te ajudar ou fale com o suporte da sua plataforma de e-commerce.

Abaixo algumas dicas sobre como melhorar a velocidade de carregamento da sua loja virtual:

• Utilize programas ou plugins de compactação e cache do código do seu site. Esses programas reduzem o tamanho do arquivo do seu site tornando-o mais rápido para carregar.
  
• Utilize serviços de CDN para reduzir o tempo de carregamento do seu site. O CDN cria cópias do seu site e as distribui conforme o local de requisição do usuário. Para aprender mais sobre CDN, clique aqui.
  
• Hospede seu site em um bom servidor. Clique aqui para ver a lista das melhores hospedagens do Brasil.
  
• Você também pode acessar os seguintes sites para testar a velocidade de carregamento da sua loja virtual: GTMetrix e Pingdom.

Site seguro e certificado SSL

Sites seguros são aqueles que possuem um certificado SSL instalado e utilizam o protocolo de acesso HTTPS.

Sendo assim, para otimizar a segurança da sua loja virtual para SEO, você deve:

• Instalar um certificado SSL no seu site
• Configurar o acesso forçado a versão HTTPS do site

Para verificar se sua loja virtual possui um certificado SSL instalado, acesse seu site e veja se aparece um cadeado do lado do seu domínio.

Ou então acesse https://www.godaddy.com/pt-br/ssl-check, coloque o nome do seu domínio e veja se a ferramenta informa que o seu site é seguro.

Se aparecer, ótimo, a segurança do seu site está otimizada para SEO.

Caso não apareça, entre em contato com um desenvolvedor web para te ajudar ou com a plataforma do seu e-commerce.

Nesse caso, o que você precisará fazer é instalar um certificado SSL no seu site e configurar o acesso forçado à sua versão https.

Ou seja, se alguém tentar entrar no seu site usando um protocolo http, por exemplo, será automaticamente redirecionado para a versão segura do site https.

Páginas quebradas

Páginas quebradas são páginas de um site que não existem ou deixaram de existir e apresentam um erro 404.

Páginas quebradas são muito comuns em e-commerces, principalmente quando alguns produtos são descontinuados e suas páginas saem do ar.

Para otimizar o SEO de páginas quebradas você, deve:

• Redirecionar as páginas quebradas da sua loja virtual para outras páginas que estejam no ar utilizando redirecionamentos 301.

Redirecionamento 301 é um tipo de redirecionamento utilizado para enviar uma pessoa de uma página para outra automaticamente e também para informar aos mecanismos de busca que aquela página deixou de existir e agora está em outro lugar.

Por exemplo:

Imagine que você tem um e-commerce de roupas, e uma página sua de venda de uma camisa de malhar estava ranqueada na primeira página do Google.

Acontece que a coleção mudou, a camisa deixou de ser vendida, e você retirou a página do ar.

Sendo assim, toda vez alguém tentar acessar a página de venda da sua camisa através do Google aparecerá um erro 404 (de página quebrada).

Nesse caso, você deve criar um redirecionamento 301 na antiga página de venda da camisa para redirecionar alguém que tentar acessar essa página imediatamente para outra página.

Por exemplo: você pode criar um redirecionamento 301 na página da camisa para a sua página de categoria de camisas.

Ou, então, caso haja um novo modelo da camisa, criar um redirecionamento 301 da antiga página de venda para a nova página do novo modelo da camisa.

Sendo assim, quando alguém clicar na antiga página da camisa que deixou de existir, a pessoa será redirecionada automaticamente para uma nova página.

Obs: o ideal é criar redirecionamentos 301 entre páginas com o conteúdo o mais próximo possível.

Por exemplo: você não deveria criar um redirecionamento 301 entre uma página de venda de blusa de academia para uma página de venda de saia, pois os conteúdos delas são muito diferentes.

Páginas quebradas são ruins para a experiência do usuário e, por isso, os mecanismos de busca “penalizam” o SEO de sites com muitos erros desse tipo.

Em resumo: analise quais páginas da sua loja virtual apresentam erros 404 e faça redirecionamentos para páginas com conteúdo similar utilizando redirecionamentos 301.

Dicas extras:

• Para saber quais páginas da sua loja virtual estão quebradas, utilize o relatório de indexação de páginas do Google Search Console. Lá o Google vai indicar todas as páginas do seu site que estão indexadas nas buscas e, por algum motivo, estão apresentando erros 404 de página não encontrada. Ferramentas  como SemRush também têm funções semelhantes na parte de “Auditoria do site”.
  
• Para aprender mais sobre redirecionamento 301 e outros tipos de redirecionamento, clique aqui.

Links quebrados

Links quebrados são links do seu site apontando para páginas quebradas (com o próprio erro 404).

Por exemplo: você tem um artigo no seu blog falando sobre decoração onde há um link apontando para uma página de um produto seu que não existe mais.

Nesse caso, quem estiver lendo seu artigo e clicar no link irá para uma página que não existe.

Como a página não existe, você afeta a experiência da pessoa que está lendo o seu conteúdo.

Ninguém gosta de entrar em uma página que não tem conteúdo, certo?

E é por isso que os mecanismos de busca penalizam os rankings de sites que possuem muitos links quebrados.

Ou seja, muitos links apontando para páginas que não existem mais.

Sendo assim, para otimizar o SEO do seu e-commerce você deve fazer uma auditoria de links quebrados no seu site e garantir que a maioria dos seus links, sejam internos ou externos, apontem para páginas que de fato existem.

Dicas extras:

• Para fazer uma auditoria de links quebrados do seu site, utilize a ferramenta de verificação de links quebrados da SiteChecker. Saiba mais clicando aqui.

Como gerar resultados maiores e mais rápidos através do SEO para e-commerce?

Para um projeto de SEO para e-commerce gerar resultados, ele precisa ser capaz de aumentar as vendas da empresa, certo?

E para aumentar as vendas, isso significa que o projeto de SEO precisa melhorar o posicionamento das páginas da loja nos mecanismos de busca para que elas atraiam mais visitantes e, consequentemente, gerem mais vendas.

A grande pergunta então é a seguinte:

Qual a melhor forma de melhorar a posição das páginas de um e-commerce nos mecanismos de busca?

Ou seja, qual a melhor forma de levar, por exemplo, as páginas de venda de uma loja virtual da quinta para a primeira página do Google?

E a resposta é a seguinte:

A melhor forma de fazer SEO para melhorar o posicionamento das páginas de venda de um e-commerce é aumentando a autoridade de domínio da loja virtual através da aquisição de backlinks.

E por que isso? Pois a autoridade de um domínio é um dos fatores mais importantes, senão o mais importante. É o que os mecanismos de busca mais levam em consideração para determinar a posição das páginas de um site nos rankings.

Ou seja, se você quer fazer SEO para o seu e-commerce, e quer ter mais resultados, a coisa mais importante que você deve fazer é aumentar a autoridade de domínio da sua loja virtual recebendo backlinks de qualidade.

Obs: isso não significa que outras otimizações de SEO não sejam importantes.

Continua sendo importante que você otimize o SEO on-page da sua loja virtual, bem como o SEO técnico.

Mas a melhor forma de um e-commerce gerar resultados consistentes com SEO, seja no curto, médio e longo prazo, é via otimizações de SEO off-page.

Ou seja, aumentando a autoridade da loja virtual recebendo mais backlinks.

E como fazer isso?

Como eu já falei aqui no artigo, é muito difícil um e-commerce receber links para suas páginas de venda de produtos.

Por que algum outro site criaria um link para uma página de vendas de algum dos seus produtos?

Mas, como vimos, a coisa muda de contexto quando sua loja virtual possui um blog.

Com um blog, você poderá criar conteúdos e materiais ricos que atraiam e gerem links de outros sites e, consequentemente, aumentem a autoridade de domínio da sua loja.

Com mais autoridade, suas páginas ranquearam melhor e você atrai mais visitantes e gera mais vendas.

Bom, além disso, existe uma coisa muito importante para fazer projetos de SEO darem resultados rápidos.

E essa coisa chama-se: inteligência competitiva e escolha de palavras-chave.

É muito difícil uma loja virtual competir nas primeiras posições do Google contra lojas grandes como Amazon, MercadoLivre, Magazine Luiza, dentre outras.

Isso significa que é impossível competir no SEO com essas lojas? Não!

É sim possível competir, desde que haja inteligência competitiva para escolher bem as palavras-chave.

Ou seja, se a sua loja virtual é menor, não tente competir para melhorar o ranking de todas as suas palavras-chave dos seus diversos tipos de produto de uma única vez.

Escolha primeiro quais batalhas vale a pena lutar.

Por exemplo: imagine que você tem um e-commerce de eletrônicos e vende de celulares a geladeiras.

Ao invés de tentar fazer SEO de tudo, para tentar ranquear bem todas as suas palavras-chave relacionadas desde celulares até geladeiras, comece por um nicho.

Por exemplo: foque todos os seus esforços de SEO em ranquear bem palavras relacionadas a celulares da Samsung.

Crie artigos sobre celulares samsung, reviews, materiais ricos que ajudem potenciais clientes a escolherem celulares Samsung, etc.

Então, divulgue seus artigos para atrair links e aumentar a autoridade do seu domínio.

Com isso, o Google e outros buscadores começarão a entender que a sua loja virtual é relevante quando o assunto é a venda de celulares da Samsung.

E, dessa forma, o posicionamento das suas páginas de venda de celulares Samsung melhorará consideravelmente nos rankings (mesmo competindo com gigantes como Amazon, Mercado Livre, dentre outras).

Com posições melhores, seu site atrai mais cliques e visitas e gera mais vendas.

E assim seus resultados com SEO chegarão muito mais rápido.

Em resumo, para ter resultados maiores e mais rápidos com SEO, você deve:

• Aumentar a autoridade de domínio da sua loja virtual por meio da criação de conteúdos e aquisição de backlinks
• Priorizar inicialmente um nicho de palavras-chave para trabalhar o SEO ao invés de tentar ranquear melhor todas as suas palavras-chave ao mesmo tempo

Lembre-se: o objetivo de todo projeto de SEO é atrair mais clientes e gerar mais vendas.

Realmente vale a pena fazer SEO para e-commerce?

Sem dúvidas, mas SEO não faz milagre.

SEO é só mais uma forma de levar tráfego (visitantes) para uma loja virtual.

Ou seja, de nada adianta fazer SEO e levar mais usuários para um e-commerce se o site é ruim, se os preços são caros, o frete é proibitivo, os produtos não são interessantes, a marca não passa credibilidade etc.

Em outras palavras: o SEO sozinho não faz uma loja virtual dar certo.

Até porque, diferentemente do que muitos pensam, o tráfego do SEO não é 100% gratuito.

Ou seja, embora você não precise pagar por anúncios para receber visitas na sua loja virtual com SEO, você precisará investir tempo para otimizar seu próprio site ou contratar alguém para fazer isso por você.

Portanto, ainda assim vale a pena fazer SEO para e-commerce?

Vale, e muito, mas desde que você entenda que SEO é apenas mais uma forma de levar tráfego para sua loja virtual.

Logo, o que vai fazer uma loja virtual dar certo é um conjunto de decisões, e não apenas a escolha das fontes de geração de tráfego.

Em resumo:

SEO ajuda muito a gerar mais vendas e clientes para uma loja virtual. Contudo, sozinho, o SEO não garante que o e-commerce terá bons resultados.

Qual a melhor plataforma de e-commerce para SEO?

De acordo com um estudo próprio feito por meio de uma meta-análise de diversos artigos em inglês que ranqueavam as plataformas de ecommerce de acordo com quão bem otimizadas elas são para SEO, concluí que as melhores plataformas para SEO são a Shopify e a WooCommerce.

Na minha experiência como consultora, recomendo bastante a WooCommerce porque nela você tem controle quase total sobre todas as otimizações de SEO on-page e técnico.

Além disso, pelo fato da WooCommerce funcionar a partir do WordPress, também é bem fácil criar e gerenciar um blog para e-commerce usando essa plataforma.

Para mais detalhes sobre meu estudo, clique aqui.

Segundo um outro estudo feito pela Ecommerce Platforms, as plataformas de ecommerce melhor otimizadas para SEO também são a Shopify e a WooCommerce.

Obs: caso a plataforma do seu e-commerce não tenha sido analisada em nenhum desses estudos, crie uma lista com os principais critérios de otimização de SEO técnico e on-page citados nesse artigo e verifique se eles são configuráveis na sua plataforma.

Caso não sejam, entre em contato com o suporte da sua plataforma e solicite mais esclarecimentos.

Como escolher as melhores palavras-chave em um projeto de SEO para e-commerce?

A primeira tarefa de um projeto de SEO para e-commerce é escolher quais páginas e palavras-chave tentar ranquear no topo das buscas.

Por exemplo: imagine que você tem uma loja virtual de moda feminina e quer começar a fazer um projeto de SEO.

A primeira coisa que você precisa fazer é decidir quais são as páginas de produto ou categorias que você tentará ranquear primeiro no topo dos buscadores.

Exemplo: imagine que no seu e-commerce de moda feminina você vende vestidos e croppeds.

Nesse caso, exemplos de palavras-chave relacionadas a suas páginas de venda de vestidos e croppeds seriam:

• vestidos
• vestido tomara que caia
• cropped
• cropped de tricô

Sendo assim, a partir dos produtos que você vende, e das palavras-chave relacionadas a eles, agora você fará uma pesquisa de palavras-chave.

Nessa pesquisa de palavras-chave, você deve entender qual o volume de busca e o nível de dificuldade de cada palavra-chave.

O volume de busca diz quantas vezes uma determinada palavra é procurada por mês no Google.

Exemplo: a palavra vestido tomara que caia é buscada cerca de 6.000 vezes por mês.

Já o nível de dificuldade diz o quão difícil é ranquear uma determinada palavra-chave na primeira página do Google.

Exemplo: a palavra vestido tomara que caia tem um nível de dificuldade de 22, em uma escala de 0 a 100, medida pela SEMRush.

Isso significa que essa é uma palavra-chave fácil de ranquear na primeira página dos buscadores.

Ou seja, sua loja virtual não precisa de uma autoridade de domínio tão grande para conseguir ranquear essa palavra-chave no topo das buscas.

Bom, então após listar todas as suas palavras-chave e pesquisar qual o nível de busca e dificuldade de ranqueamento de cada uma delas, chegou a hora de priorizar.

Priorizar é escolher quais páginas de venda e palavras-chave você tentará ranquear primeiro no topo das buscas.

E como priorizar?

Imagine que você tem uma lista de palavra-chave da seguinte forma:

• vestidos:
  volume de buscas por mês: 135 mil buscas por mês
  nível de dificuldade: 45% (possível)
  
  
• vestido tomara que caia:
  buscas por mês: 6.600 buscas por mês
  nível de concorrência: 22% (fácil)

• cropped
  buscas por mês: 201 mil buscas por mês
  nível de concorrência: 36% (possível)

• cropped de tricô
  buscas por mês: 2.900 buscas por mês
  nível de concorrência: 17% (fácil)

Para escolher quais as melhores palavras-chave para iniciar o projeto de SEO para um e-commerce, você deve escolher as palavras-chave com maior volume de busca e menor nível de dificuldade.

Nesse caso, as palavras-chave com maior volume de busca e menor nível de dificuldade seriam na seguinte ordem:

1. cropped de tricô
2. vestido tomara que caia
3. cropped
4. vestidos

E por que priorizar dessa forma seguindo esses critérios?

Porque você quer que seu projeto de SEO para e-commerce comece a gerar resultados e vendas o mais rápido possível.

Ou seja, quando você escolhe palavras-chave que têm um alto volume de busca e são mais fáceis de ranquear no topo do Google, isso significa que seu site provavelmente alcançará o topo das buscas mais rápido.

E, alcançando o topo das buscas mais rápido, sua loja virtual começará a atrair visitantes e gerar vendas mais rápido.

Por isso, este é o grande segredo para escolher bem as palavras-chave em projetos de SEO para e-commerce: comece seu projeto de SEO pelas palavras-chave mais fáceis de ranquear (menor nível de dificuldade) e com maior volume de buscas.

Em resumo, para escolher as melhores palavras-chave para um projeto de SEO para e-commerce, você deve:

1. Listar todos os produtos que a loja virtual vende
2. Listar quais são as palavras-chave relacionadas a esses produtos
3. Fazer uma pesquisa de volume de busca e nível de dificuldade de cada palavra-chave
4. Priorizar as palavras-chave com maior volume de busca e menor nível de concorrência

Dicas extras:

• Para pesquisar o volume de busca e o nível de dificuldade de ranquear palavras-chave você pode utilizar ferramentas como: SEMRush, Ahrefs, Moz ou Ubersuggest.
  
• Se a autoridade de domínio da loja virtual for muito baixa, escolha apenas palavras-chave com baixo nível de dificuldade para começar o projeto de SEO.
  
• Leve em consideração o nível de competitividade do e-commerce na venda dos produtos para escolher as melhores palavras-chave e páginas de venda para ranquear no projeto de SEO. Por exemplo: mesmo que a palavra-chave cropped seja mais fácil de ranquear do que vestidos, caso a empresa tenha vestidos com maior apelo comercial e poder de venda, o ideal seria tentar ranquear a palavra vestidos. Isso porque não adianta apenas ranquear a página no topo dos buscadores, o e-commerce também precisa ser capaz de converter visitas em vendas. E, caso o produto ofertado não seja tão bom, mais tráfego não necessariamente se converterá em mais vendas.

Conclusão

O SEO é uma excelente forma de aumentar o tráfego e as vendas de uma loja virtual.

E, principalmente, sem depender de anúncios pagos.

Contudo, como você pode ver acima, é preciso fazer uma série de otimizações para conseguir colocar um site na primeira página dos buscadores.

Resumo

Sem tempo para ler o guia completo? Sem problemas. Fiz um resumo das principais dúvidas logo abaixo!

O que é SEO para e-commerce?

SEO para e-commerce é uma forma de otimizar o site de uma loja virtual para aparecer nas primeiras páginas dos buscadores de forma orgânica (sem pagar por anúncios).

Por que fazer SEO para e-commerce?

Porque o SEO ajuda uma loja virtual a aumentar sua quantidade de visitantes e tráfego orgânico e, consequentemente, suas vendas.

Quanto o SEO pode ajudar a aumentar as vendas de um e-commerce?

Depende do que a loja virtual vende, de quais palavras-chaves ela gostaria de ranquear, bem como do volume de buscas e nível de concorrência dessas palavras-chave.

Como calcular o potencial de retorno de um projeto de SEO para e-commerce?

1. Liste as palavras-chave que a loja virtual gostaria de ranquear na primeira página dos buscadores
2. Analise o volume de buscas dessas palavras-chave
3. Estime quanto desse volume de buscas seria convertido em visitantes a partir da posição da loja virtual na SERP
4. Estime a taxa de conversão de visitas em vendas do e-commerce
5. Multiplique a taxa de conversão em vendas pelo ticket médio de vendas do site

Quais as vantagens de fazer SEO para e-commerce?

• Não depender apenas de tráfego pago para vender
• Aumentar o nível de confiança que os consumidores tem na loja virtual

Como fazer SEO para e-commerce?

1. Otimize o SEO on-page de cada página (SEO title, meta description, heading tags, imagens, URLs e o conteúdo da página)
2. Otimize o SEO off-page (adquira backlinks para aumentar o autoridade de domínio da loja virtual)
3. Otimize o SEO técnico (sitemap, arquitetura do site, responsividade mobile, velocidade de carregamento, site seguro, páginas quebradas e links quebrados)

Como gerar resultados mais rápidos com SEO para e-commerce?

• Invista em otimizações de SEO off-page através da aquisição de backlinks de qualidade para aumentar a autoridade de domínio da loja virtual
• Escolha inicialmente um conjunto de palavras-chave com menor nível de concorrência para trabalhar o SEO ao invés de tentar ranquear a loja virtual para todas as palavras-chave ao mesmo tempo, principalmente para as palavras mais concorridas

Quais as melhores plataformas de e-commerce para fazer SEO?

1. Shopify
2. WooCommerce
3. 3DCart
4. Magento
5. BigCommerce

Como escolher as melhores palavras-chave em um projeto de SEO para e-commerce?

1. Liste todos os produtos que a loja virtual vende
2. Liste quais são as palavras-chave relacionadas a esses produtos
3. Faça uma pesquisa de volume de busca e nível de dificuldade de cada palavra-chave
4. Priorize as palavras-chave com maior volume de busca e menor nível de concorrência

Esse post foi escrito por Larissa Nascimento, gerente de marketing da Growth Labs, agência especializada em tráfego. Solicite um orçamento e veja como a Growth Labs pode ajudar sua empresa a conquistar mais clientes pela internet.