SEO para podcast: saiba como aplicar, otimizar e bombar o seu

Criar um podcast como parte da estratégia de marketing de conteúdo do seu negócio pode ser bem valioso para sua receita e também experiência do cliente, afinal de contas, eles podem trazer informações que contribuem para o entendimento de como usar seu produto ou serviço de forma completa e integrada.

Mas, definir os temas, trazer convidados e investir na qualidade da gravação não são as únicas preocupações para garantir o sucesso. É preciso trabalhar o SEO para podcasts e trazer suas produções para o topo dos ranqueamentos em palavras-chave estratégicas para seu negócio. Reunimos as informações essenciais para quem deseja começar. Veja:

• O que é SEO?
• Como aplicar em seu podcasts?
• Por que investir em SEO para podcast?
• Como essas dicas podem ajudar a bombar o seu podcast?

O que é SEO?

Otimização para os mecanismos de busca. Essa é a tradução para Search Engine Optimization (SEO), que também é bem explicativa, já que descreve o objetivo das técnicas e estratégias adotadas para alcançar as primeiras posições dos resultados orgânicos de pesquisas realizadas nos mecanismos de busca como o Google, Bing e YouTube.

Para quem já consome podcast a mais tempo, usar o Google ou YouTube para encontrá-los pode parecer, no mínimo, curioso. Isso porque seria mais natural recorrer as plataformas de streamings. Todavia, essa busca é mais intensa do que se pressupõe.

Em diversas páginas de resultado do Google, os podcasts aparecerem em destaque, à frente até mesmo dos vídeos. Além disso, o próprio buscador lançou sua plataforma para esse formato de conteúdo em 2018 para Android e 2020 para iOS.

Ou seja, vale a pena investir em SEO para podcast para estar entre as primeiras posições e receber mais visitantes qualificados para seu negócio ou mesmo faturar com anúncios.

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Como aplicar em seu podcast?

Para ranquear seu podcast em páginas de resultado importantes para seus objetivos, vale a pena caprichar na etapa de planejamento.

Temas, palavras-chave, linguagem usada para comunicar com seus potenciais ouvintes e até a forma como esse conteúdo vai ser integrado às demais ações de marketing digital podem ser analisadas nesse momento, assim como a definição de metas que deseja alcançar.

Escolha bons temas

A escolha do tema para seus podcasts também pode acompanhar a jornada do cliente.

Ou seja, a lógica é parecida como a de um blog, em que é interessante abordar as dores e dúvidas dos visitantes nas diferentes etapas do processo de tomada de decisão para ajudá-los a entender se precisam da sua solução naquele momento, ou não.

Fizemos alguns exemplos e considerações sobre bons temas para podcasts de acordo com a jornada do cliente, veja:

• aprendizado e descoberta: podcast sobre problemas que o ouvinte não sabia que era o motivo de seu descontentamento, como um episódio que abordasse que a queda de pelos de cachorro pode estar associada a problemas de pele que podem ser agravados com o tempo;
• consideração da solução: episódios de podcast na etapa de consideração podem trazer uma lista de soluções que podem ajudar a combater dermatites e a queda de pelos. Aqui, trazer elementos da sua autoridade no tema já começa a ser relevante, por isso, ser veterinário ou convidar um profissional para discutir as possíveis soluções pode ser interessante;
• decisão de compra: os podcasts criados para amparar a fase de decisão de compra podem trazer análises mais aprofundadas sobre a solução que seu negócio oferece para aquele tipo de problema, como uma ração natural e balanceada desenvolvida para cães que têm maior propensão a ter dermatites ou já tratem problemas de pele.
• fidelização: aqui os podcasts vão ter o foco no pós-venda, mas são super importantes para reforçar o propósito da sua marca, ou seja, a satisfação do cliente. Por isso, trazer entrevistas com clientes que usam o produto e outras dicas para aumentar a experiência de sucesso são bons temas para os episódios.

Os temas do podcasts ainda podem abordar assuntos que estão em alta no seu nicho, favorecendo o buzz marketing e a atração de novos ouvintes.

Use palavras-chave

Com os temas bem definidos, é o momento de escolher as palavras-chave com maior relevância, seja pelo alto volume de busca que ela recebe, seja pela alta especificidade com o que o ouvinte procura.

Isso envolve palavras head tail e long tail, sendo que as primeiras são aquelas mais genéricas e procuradas por um público igualmente genérico, e as seguintes são aquelas que só são procuradas por quem realmente já sabe o que precisa, ou, pelo menos, tem uma ideia.

Com um mix dessas palavras-chave de forma natural e orgânica nos seus conteúdos de áudio atrairão mais ouvintes, ao mesmo passo que ajudarão a qualificar seus leads e fazer com que eles avancem nas etapas de decisão de compra ou contratação.

Faça bons títulos

A forma de publicar podcasts na internet envolve o preenchimento do título e descrição do episódio, e aqui também vale investir em estratégias de otimização.

Com as palavras-chave já mapeadas, procure utilizá-las para a construção de um título atrativo e uma descrição cativante que desperte o interesse do potencial ouvinte. O formato e a linguagem usada nesses elementos também podem ajudar no ranqueamento do podcast nos mecanismos de busca.

Por isso, use uma linguagem alinhada ao seu nicho, tente usar títulos na forma de perguntas e faça uso da semântica o máximo possível, ou seja, variações das palavras-chave que são mais relevantes para seu projeto.

Garanta boa qualidade

Um podcast se assemelha a um bate-papo bem natural e fluído e, muitas vezes, as pessoas imaginam que para criar um conteúdo nesse formato, basta gravar a conversa e tudo se desenrolará sem esforços. Mas não é bem assim, principalmente se o material fizer parte de uma estratégia de marketing e vendas.

Por isso, dedique um tempo para unir a pesquisa de palavras-chave com um roteiro que vai guiar a interação do podcast e garantir que todos os argumentos e informações sejam repassadas. Estudar o tema para estar confortável nas argumentações também pode ajudar.

Além disso, escolher o ambiente para a gravação, equipamentos e garantir o máximo da qualidade do som e edição da capa do podcast na plataforma de publicação são, igualmente, investimentos para agregar valor.

Transcreva os episódios

Todos os esforços para criar um podcast de sucesso e fazer com que ele gere muitos resultados neste formato também podem ser aproveitados no site ou blog do seu negócio. Para isso, transcreva o áudio do episódio e ranqueie também com o conteúdo escrito.

A postagem será um novo canal de aquisição para o tráfego de ouvintes do seu podcast, já que a inclusão do link para o episódio em questão pode ser publicado junto ao material.

Com essas dicas para otimizar podcasts para os mecanismos de busca, é possível ter resultados interessantes para seu negócio. Mas, quais os principais ganhos?

Por que investir em SEO para podcast?

Antes de entender porque investir em SEO para podcast, é importante entender como esse formato de conteúdo pode ser relevante para seus objetivos, seja fortalecer a marca, seja atrair novos clientes.

Aqui podemos fazer uma lista breve:

• Oferecer um conteúdo em áudio para seu público-alvo diversifica as formas de consumir as informações sobre seu negócio e, claro, gerar leads;
• Nem sempre o que está escrito é bem compreendido por alguns leitores, enquanto o podcast permite que sua argumentação seja mais trabalhada;
• Uma conversa direta com seu potencial cliente pode gerar mais empatia e engajamento com seu produto ou serviço, e o podcast transmite tanto as emoções pela entonação da voz, quanto também as expressões do locutor, caso ele também seja gravado e promovido no YouTube.

Considerando todos esses benefícios e, também que a posição do seu conteúdo nos mecanismos de busca vai definir uma parte considerável do tráfego recebido, investir em SEO para podcast é essencial para potencializar seus resultados sob todos esses aspectos.

Como essas dicas podem ajudar a bombar o seu podcast?

Com essas dicas de SEO para otimizar seu podcast e colocá-lo no topo das pesquisas, seu negócio terá mais um canal de aquisição de possíveis clientes, além de aumentar sua autoridade no nicho trabalhado.

O podcast é um formato inovador, que já possui um público recorrente, mas que continua crescendo. Até mesmo o Google está colocando esse formato em evidência, não é mesmo?

Quer saber mais sobre a estratégia do Google para os conteúdos de áudio e como essas dicas de SEO para podcast podem ser usadas focando nesse buscador?

Então entenda como funciona o Google Podcasts e como esse agregador gratuito pode ajudar a conquistar melhores resultados.