Por Redator Rock Content

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Publicado em 20 de fevereiro de 2020. | Atualizado em 22 de julho de 2020


O uso de vídeos no Email Marketing é uma tática muito usada para aumentar o engajamento e conversões em email. Saiba mais neste post!

Entregar os elementos certos pode enriquecer bastante o seu conteúdo, especialmente ao lidar com marketing de vídeo. Nunca se esqueça de que você está em competição constante pela atenção do seu público. Então, você precisa ser criativo ao agregar valor. Usar vídeo no email marketing pode ser altamente benéfico nesse sentido.

Vídeos podem se transformar em tudo o que você e a sua marca precisam. Eles podem ser vitrines promocionais dos seus produtos, vídeos corporativos que solidificam a missão da sua empresa, tutoriais úteis, interessantes entrevistas e várias outras possibilidades. Essa variedade pode turbinar a sua estratégia de email marketing.

No entanto, para aproveitar todos os benefícios que essa combinação pode oferecer, você deve saber como usar vídeos corretamente no email marketing. Atualmente, esse canal é extremamente relevante e pode ajudar você a alcançar os seus objetivos de negócios com o uso da estratégia certa.

Neste artigo, você aprenderá a importância do uso de vídeo no email marketing e as melhores práticas para fazer isso. Siga os tópicos abaixo:

Quais são os benefícios do vídeo no email marketing?

Você está se perguntando se vale a pena trabalhar com vídeos em email marketing? A resposta curta é sim. Essa é uma combinação de duas grandes iniciativas de marketing que contribuem muito para a sua visibilidade e engajamento.

Os dados contam a história toda. De acordo com o Campaign Monitor, o uso de vídeo no email marketing pode aumentar suas taxas de abertura em 19% e suas taxas de cliques em 65%. Além disso, pode reduzir sua taxa de cancelamento de assinatura em 26%.

A seguir, estão alguns outros motivos para trabalhar com vídeo no email marketing:

  • alcançar taxas de cliques e conversões mais altas;
  • aumentar as chances de ter seu conteúdo compartilhado;
  • conquistar uma taxa de abertura maior ao sinalizar seu vídeo no assunto;
  • criar confiança e autenticidade via email marketing;
  • incorporar vídeos em suas mensagens de e-mail.

Como usar vídeos no email marketing?

Agora que você já sabe o quão benéfico pode ser o uso de vídeos no email marketing, a próxima etapa envolve saber como fazer isso de maneira eficaz. Afinal, resultados só chegam com boas implementações dessa estratégia.

Confira, a seguir, os passos necessários para usar vídeos no email marketing.

1. Crie vídeos de qualidade para sua marca

Isso parece óbvio, mas precisa ser uma parte muito importante de todo o processo. Qualidade não é um conceito subjetivo nesse caso, afinal, está relacionada com a sua capacidade de criar o conteúdo certo para atrair seu público, contribuindo para seus objetivos e métricas de desempenho do conteúdo.

O tema também se refere à qualidade literal dos seus vídeos, como resolução da imagem, iluminação e som. Certifique-se de usar o equipamento correto para que tudo funcione bem em conjunto e que o seu vídeo possa ser agradável para o seu público-alvo.

2. Use os formatos de vídeo corretos

Uma das grandes vantagens do uso de vídeos em sua estratégia de Marketing de Conteúdo é que eles podem se tornar o que você precisa. Por isso, uma parte importante do seu processo deve envolver a decisão de quais formatos você escolherá.

Imagine que uma escola de negócios esteja buscando atrair mais autoridade e engajamento. Eles podem criar uma série de vídeos com tutoriais sobre assuntos básicos ou até entrevistas com ex-alunos falando sobre o curso. Você vê o quão importante é a escolha do formato?

3. Crie assuntos eficazes

A linha de assunto é a primeira parte do conteúdo de marketing por email que seu destinatário vê — e é decisiva para a sua taxa de abertura. Dessa forma, ela precisa ser altamente eficaz para garantir que seu público se sinta motivado a clicar em sua mensagem e conferir o material.

Ao usar vídeo no email marketing, o seu trabalho com as linhas de assunto também muda. Mencione a inclusão de um vídeo, deixando claro seu valor para as necessidades e motivações do seu público-alvo. Se ele se encaixa na voz da sua marca, você pode até tentar usar um emoji!

4. Incorpore vídeos em emails

Permitir que seu destinatário reproduza seu vídeo diretamente da mensagem que ele recebe é uma ótima maneira de aumentar sua taxa de engajamento, além de garantir que seu público assista ao seu conteúdo. A boa notícia é que você pode incorporar vídeos em emails usando HTML5.

Clientes de email como Outlook, Mac e iOS Mail oferecem suporte a esse recurso, embora possa ser limitado em outras plataformas. Trazer um vídeo incorporado ao email para seu destinatário pode ser uma maneira altamente eficaz de garantir que seu conteúdo seja assistido.

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Quais são as melhores práticas para usar vídeo no email marketing?

As próximas etapas para desenvolver sua estratégia de uso de vídeo no email marketing exigem que você conheça as melhores práticas desse tipo de iniciativa. Afinal, você precisa ir além do básico e oferecer qualidade ao seu público se desejar alcançar seus objetivos.

A seguir, você confere as melhores práticas que você deve seguir ao trabalhar com vídeo no email marketing!

Conheça o seu público

Não importa qual tipo de conteúdo você esteja criando e enviando por email marketing, você deve saber do que seu público-alvo precisa e deseja. Isso ajudará você a encontrar a comunicação com o cliente mais eficaz que pode gerar as taxas de conversão mais altas para sua marca.

Isso também vale para o vídeo no email marketing. Tente criar o melhor conteúdo que seja interessante para o público que você está buscando. Além disso, certifique-se de usar os gatilhos mentais certos para convencê-los a apertar o play.

Use CTAs claros

Sempre que você usa um vídeo no email marketing, ele deve fazer parte de uma estratégia mais ampla para direcionar o seu potencial cliente para tomar alguma ação. Isso é feito com bons CTAs, pois eles precisam ser diretos, fáceis de perceber e falar a língua do seu público.

Verifique se os seus vídeos também apresentam CTAs eficazes que levam seu cliente em potencial à próxima etapa do processo de compra. Nunca crie nenhum conteúdo que não tenha um próximo passo claro para o seu público seguir.

Trabalhe com vídeos curtos

Um email é uma via de comunicação expressa. A maioria das pessoas abre a caixa de entrada entre uma tarefa e outra em casa ou no trabalho. Por esse motivo, é importante lembrar de não tornar o vídeo muito longo se você espera que seu público se envolva com ele.

As pessoas podem passar alguns minutos assistindo a um vídeo, o que é essencial para aumentar sua taxa de engajamento. Só tome cuidado para não pedir mais atenção do que essas pessoas estão dispostas a entregar.

Crie antecipação para seus vídeos

Você pode aumentar bastante o interesse em seus emails com vídeo ao criar antecipação para eles entre os seus destinatários. Essas expectativas vão garantir que seu público não perca o seu próximo conteúdo e até o aguarde ansiosamente.

Isso pode ser realizado de várias maneiras, como a criação de uma série. Experimente enviar a primeira parte de um conteúdo maior em seu primeiro email e diga que as seções a seguir virão nos dias seguintes. Marque-o como uma série real e aproveite os benefícios!

O uso do vídeo no email marketing é apenas um exemplo de como o emprego do conteúdo certo pode fazer toda a diferença nos seus resultados. Você pode ampliar os seus horizontes, trabalhando com conteúdo visual que pode afetar positivamente seu público e ajudá-lo a alcançar seus objetivos.

Quer aprender mais sobre como potencializar o seu trabalho ao máximo usando esse canal? Baixe o nosso guia completo com as melhores estratégias de engajamento para email marketing!

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