Quando falamos em vídeos interativos, talvez o primeiro que venha em sua mente seja o episódio “Bandersnatch”,da série Black Mirror, até mesmo pela popularidade que a produção da Netflix alcançou, tornando-se referência de inovação neste segmento.
O episódio traz diversos momentos de interação do espectador, que pode levar até cinco finais diferentes.
Apesar de ser considerada uma tecnologia recente, o conteúdo interativo não é novidade e sempre houve um interesse de melhorar essa interação nos mais diversos veículos.
Quem cresceu no Brasil durante os anos 90, certamente vai se lembrar do programa “Você Decide”, da TV Globo. A produção se manteve no ar de 1992 a 2000 e, por meio de ligações, o público podia escolher entre duas opções de finais para o episódio do dia.
O recurso também foi muito usado na TV em game shows e reality shows. Mas, como já era de se esperar, a Internet elevou o nível de interação. Desde as redes sociais e a possibilidade de reagir e comentar publicações, participar de enquetes online, conversar via chat até chegar aos vídeos interativos.
Para quem quer se manter sempre atualizado e tem a preocupação de inovar constantemente a estratégia de marketing, é importante ficar bastante atento a essas novas possibilidades de vídeo marketing.
E, para ajudar você nessa missão, confira tudo o que encontrará neste post especial sobre vídeos interativos:
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Vamos lá?
O que são vídeos interativos
Quem não gosta de ter o controle em suas próprias mãos, não é mesmo? Não é de hoje que veículos relacionados à comunicação vêm buscando proporcionar maior interação com o público — e os vídeos interativos vieram para acrescentar nessa história.
Mas, afinal, o que são os vídeos interativos?
De forma bem simplista, podemos defini-los como vídeos digitais que suportam interação do usuário. Pode parecer uma definição bem óbvia — e até é.
Se pensarmos em uma comparação com o seu antecessor, o vídeo linear, conseguimos enxergar melhor essa evolução.
Vamos pensar nas diferenças com os vídeos lineares de forma prática: até então, o espectador podia pausar, reproduzir, acelerar e pular para algum outro ponto do vídeo.
Esse era o máximo de influência que se podia ter sobre a película. Com os vídeos interativos, esse salto é gigantesco e o usuário — antes apenas espectador — passa a poder definir os rumos, as próximas cenas, a continuidade e desfecho do conteúdo.
Ou seja, ele deixa de ser um mero consumidor para se tornar, de certa forma, um co-produtor do material com o qual está interagindo.
Vantagens ao utilizar vídeos interativos
Que os vídeos interativos estão em alta, todo mundo já está notando. Existe, também, um consenso de que são peças fundamentais em qualquer estratégia de marketing comprometida com inovação.
O que nem todos têm clareza são dos benefícios efetivos que esse tipo de conteúdo pode trazer.
Vamos listar abaixo os principais. Confira!
Simplificar a mensagem
Levar sua mensagem de forma mais compreensível é importante para você?
O audiovisual já há algum tempo se destaca com a forma mais abrangente de apresentar conceitos, possibilitando ao interlocutor o uso dos mais diversos recursos de som e imagem que possam auxiliar no entendimento do receptor.
Os vídeos interativos acrescentam a essa ferramenta um instrumento ainda mais poderoso: interagir com o conteúdo.
Aumentar o engajamento
Por falar em prender a atenção, no relatório Digital Video and The Connected Consumer, disponibilizado pela Accenture, foi revelado que 87% dos consumidores utilizam mais de um aparelho eletrônico simultaneamente, o que deixa a disputa pela audiência ainda mais acirrada.
E isso fica ainda mais profundo quando se fala em engajamento.
A palavra interação, por si só, já resume bem o diferencial que os vídeos interativos podem trazer no engajamento com o público.
Otimizar as experiências
Muito tem se discutido sobre customer experience dentro dos processos das empresas. A cada dia, mais pessoas entendem o valor de entregar uma experiência realmente agradável, do início ao fim, para seu público-alvo.
Também nesse sentido, as pesquisas, com foco em entender melhor o público e suas necessidades, estão cada vez mais frequentes.
Os vídeos interativos também auxiliam nessa missão, tendo em vista que dão ao consumidor uma oportunidade mais natural e direta de “personalizar” o conteúdo de acordo com suas preferências.
Os resultados dessa interação podem, ainda, auxiliar nas propostas para melhorias dessa experiência como um todo. O que nos leva ao próximo ponto.
Melhorar dados e métricas
Sim, uma vez que a interação do consumidor é uma demonstração das preferências dele, a compilação desses dados pode se tornar uma boa métrica de entendimento do seu público, além de ajudar a oferecer a ele um conteúdo cada vez mais alinhado com suas necessidades e desejos.
Esse tipo de informação não se aplica apenas a produção de novos vídeos interativos, mas à elaboração de conteúdo como um todo e, também, na forma de se comunicar com o consumidor por outros meios.
Ampliar a popularidade da marca
Não basta somente estar atento às inovações, é necessário participar delas. O público, de forma geral, enxerga valor quando uma empresa se envolve em atividades modernas. E tende a prestar mais atenção a ela, em alguns casos, até mesmo “ver com outros olhos”.
Passa-se a esperar sempre algo novo vindo daquela marca, o que mantém o consumidor, de fato, atento às suas publicações e pronunciamentos.
Esse anseio, de certa forma, também impulsa o engajamento quando saciada.
Como os vídeos interativos encaixam na estratégia de marketing
Depois de todas essas razões para utilizar os vídeos interativos, acreditamos que acrescentá-los à sua estratégia de marketing já faça parte de seus planos, certo?
Você já tem visão geral da relevância do Marketing de Conteúdo em si. Não só na sua estratégia de marketing, mas também o quanto isso abraça vários setores da empresa no foco único de atingir os objetivos principais da companhia.
O conteúdo é a uma peça essencial e indispensável na construção de uma marca e na comunicação geral com o consumidor, tanto para trazer leads realmente relevantes, como para aumentar o engajamento e a experiência do público-alvo.
Em relatório divulgado pela Forbes, em 2018, o vídeo já foi considerado como a maneira mais efetiva de alcançar as pessoas. E, como mencionamos nas vantagens, essa ferramenta acrescenta muito na forma de distribuir essa mensagem.
Definitivamente, o conteúdo interativo veio para inovar e ficar. Refutar em incluí-lo em sua estratégia poderia representar uma escolha equivocada, tendo em vista as tendências do mercado e todos os benefícios mencionados.
Para ajudar nessa decisão, e na maneira de fazer essa implementação, destacamos alguns pontos que demonstram como os vídeos interativos podem se encaixar facilmente em ações de marketing que já são utilizadas por você.
Confira!
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SEO
Você já tem uma estratégia de SEO e, provavelmente, segue sempre se atualizando para saber as melhores práticas.
Então, sabe bem que vídeos relevantes ajudando a melhorar o rankeamento de suas páginas e, consequente, a aumentar o tráfego.
Mídias sociais
Também há algum tempo que os vídeos vêm se destacando entre os formatos de publicações nas principais mídias sociais.
Não à toa, hoje há muito mais espaços e opções para eles, seja para assistir, seja para compartilhar, em integrações entre as principais plataformas: YouTube, Instagram, Facebook e WhatsApp.
Gamificação
Nos últimos dois anos, a gamificação foi ganhando cada vez mais espaço nos escopos de marketing e já tem muita gente usufruindo dessa estratégia. E os vídeos interativos caem exatamente como uma luva nessa tática.
Branding
O brand awareness, sempre nos planos de marketing, ganha um verdadeiro aliado com a utilização dos vídeos interativos.
Não só porque o público tende a enxergar um grande valor em empresas que aderem às inovações, mas, também, pelo simples fato que a interação com a marca — ou com um vídeo de determinada marca — certamente aumentará as chances de ela ser lembrada em momento oportuno.
Exemplos de vídeos interativos
Como prometemos, aqui estão alguns exemplos de vídeos interativos para você se inspirar. Confira abaixo!
Bob Dylan — Like a Rolling Stone Interactive Music Video
Para lançar um novo box do Bob Dylan, a Sony Music, junto da Eko, resolveu promover um de seus maiores hits por meio de um vídeo interativo.
O sucesso do vídeo foi certeiro, tornando-se um viral. Em apenas um dia, o conteúdo já contava com mais de 1 milhão de visualizações.
Outro ponto a se destacar sobre essa produção, foi a sagacidade da equipe em incluir um “guia” durante a execução do vídeo, que ajudou muito para que todos entendessem como funcionava e realmente interagissem com o filme.
Disney — The Jungle Book Interactive Video
Aqui no Brasil, a história é conhecida sob o título de Mogli — O Menino Lobo.
No lançamento de seu novo filme, um live-action, a Disney, junto a Wirewax, empresa que desenvolveu o vídeo, ofereceu aos fãs a oportunidade de ver bem de perto como são feitas esse tipo de filmagem.
Essa ação reforça uma das vantagens que mencionamos para utilizar os vídeos interativos: eles permitem, por meio de todos os recursos que disponibilizada, simplificar um conceito que poderia parecer um pouco mais complexo.
Afinal, ficou bem mais fácil entender e enxergar como são produzidos os live-actions, não é verdade?
Allianz Global Investors Interactive Video
Já neste vídeo podemos observar como o conteúdo interativo se alinha com outros itens da estratégia de marketing, como a gamificação, extremamente presente nesta produção.
No vídeo da Allianz Global, a produção foi desenvolvida para atender uma demanda dos recursos humanos e é voltada para um público de profissionais millennials, tendo em visto as dificuldades que a empresa enfrentava no recrutamento naquele período.
Diante de todas as informações contidas neste conteúdo, desde a definição de vídeos interativos, passando pelas vantagens de utilizá-lo até às possibilidades as possibilidades que eles trazem dentro da própria estratégia de marketing da empresa, acreditamos que essa técnica ainda tem muito a ser explorada. Afinal, os formatos que ela permite são muitos.
Existem diversos outros formatos de conteúdos interativos, além dos vídeos. Conheça os principais tipos de conteúdos interativos em nosso post!
