Hoje em dia, muitas pessoas vivem ligadas em vários blogs, portais de notícia, redes sociais e até mesmo na caixa de entrada do seu e-mail pessoal, sempre esperando por uma nova mensagem. E tudo isso pode acontecer simplesmente no computador.
Adicione todas essas possibilidades às notificações que pipocam na telinha do smartphone, do tablet, aos conteúdos que são transmitidos pelos meios de comunicação mais tradicionais, como o jornal, a revista, o rádio e a televisão.
Por estar submerso em tanta informação, é quase improvável que você já tenha parado para pensar quantas vezes, em alguns poucos minutos de navegação na web, você alterna as abas do seu navegador, certo?
E é ainda menos provável que você tenha, de fato, feito esse cálculo em algum momento da sua vida. Mas também não é extremamente necessário ter esse número na ponta de língua para entender este artigo.
Afinal de contas, o especialista em redação para a web não faz essa conta no papel, pois ele parte do pressuposto de que o usuário da internet, muitas vezes, não lê todo o texto em uma página!
Partindo dessa ideia, ao escrever textos para a internet, você deverá entender e utilizar os conceitos apresentados a seguir:
O que é escaneabilidade?
Escaneabilidade é uma técnica focada em otimizar o conteúdo produzido para facilitar a experiência do usuário e deixar sua leitura mais fluida. Um texto bem trabalhado em termos de escaneabilidade facilita a sua leitura dinâmica ao utilizar artifícios como: listas, imagens, negrito e evitar trechos muito longos.
Se os textos de um site parecem complicados, o usuário não vai pensar duas vezes antes de fechar a aba daquele endereço e procurar por um outro conteúdo que o satisfaça.
Por isso, o bom redator busca criar textos que tenham a chamada “escaneabilidade” ou, em outras palavras, a adequação do conteúdo para que seja simples o suficiente para ser entendido em uma simples “passada de olhos”.
Sim, existem algumas técnicas que podem ser aplicadas para melhorar a escaneabilidade do seu conteúdo e para facilitar a vida do seu leitor, garantindo que ele se interesse pelo seu texto.
Quer saber mais sobre essas estratégias? Então continue lendo o nosso post de hoje. Nele, a gente criou uma lista com 6 dicas que vão deixar o seu texto ainda mais fluido e escaneável. Confira:
Tome cuidado com o tamanho do seu conteúdo
Imagine a seguinte situação: você produziu um texto relevante para a sua persona e com todos os devidos cuidados que devem ser tomados em relação à gramática e à ortografia.
Mas, apesar de todo esse trabalho, o seu material está muito grande. Então, espere um instante e não aperte o botão para publicar esse conteúdo!
Antes de colocar o seu texto no ar, pense com a gente: será que 3 longas laudas do seu material, por mais caprichadas e bem escritas que sejam, vão conseguir chamar a atenção do seu visitante e manter essa pessoa em seu site?
Não! E a razão para essa rejeição é simples:
Por mais que o seu leitor tenha encontrado um texto que vai responder todos os seus questionamentos com a linguagem certa, ele pode perder o interesse quando rolar a página e perceber que está prestes a mergulhar em um oceano sem fim de palavras.
Portanto, é muito importante avaliar o seu conteúdo e, para fazer isso do jeito certo, você pode fazer as seguintes perguntas para você mesmo:
- Que tipo de profundidade o tema do meu texto exige?
- Eu realmente preciso desenvolver todas as minhas ideias em vários parágrafos para deixar a mensagem mais clara?
- Ou eu preciso de poucos parágrafos para explicar as minhas ideias de um jeito certo e inteligível para o meu leitor?
Depois de responder essas 3 questões, você pode avançar para o próximo passo, que é imaginar o tamanho ideal para o seu conteúdo.
Tente usar algumas medidas de texto já consagradas na internet como meta:
- 250 palavras: cerca de 1 minuto de leitura;
- 500 palavras: cerca de 2 minutos de leitura;
- 1.000 palavras: cerca de 5 minutos de leitura;
- 1.500 palavras: cerca de 8 minutos de leitura;
- 2.000 palavras: cerca de 11 minutos de leitura;
- 3.000 palavras: cerca de 16 minutos de leitura.
E se você acha que o seu conteúdo precisa de ainda mais palavras do que um grande post de 3.000 palavras, talvez seja melhor considerar a produção de outro tipo de material, que pode ser um ebook ou até mesmo um vídeo.
Desenvolva as suas ideias em parágrafos pequenos
Você já visitou um site e encontrou vários textos corridos, isto é, sem qualquer quebra de parágrafo? Se sim, você deve se lembrar de como a ronda pela página foi entediante, não é mesmo?
Agora imagine visitar um blog com textos que até têm quebras de parágrafos, porém elas são poucas. Isso também parece pouco atraente para você, certo?
O motivo para o conteúdo ser pouco atraente e entediante, em ambos os casos, é o mesmo: os imensos blocos de texto.
Os parágrafos muito grandes, além de pouco convidativos, dificultam a leitura dinâmica e o trabalho do leitor de assimilar suas ideias.
Um conceito importantíssimo é que a legibilidade de textos não depende apenas do tamanho das palavras, mas também do espaço vazio entre elas.
Afinal de contas, com uma “passada de olhos” em imensos blocos de texto, as pessoas não conseguem identificar onde começam e onde terminam as suas ideias com a mesma facilidade que teriam em um conteúdo com parágrafos curtos. Além disso, elas não vão ser capazes de dizer qual é o tema de cada trecho específico do texto.
Portanto, tenha certeza de que, ao longo dos seus textos, existam espaços em branco, pois essas quebras garantem o famoso “respiro” da página. Você pode até mesmo inserir um banner ou outro nesses espaços vazios.
Desde que faça sentido e tenha relação com o artigo, é claro. E nesse Guia Completo, falamos sobre escaneabilidade e diversas outras práticas fundamentais para que você tenha sucesso produzindo conteúdo para web. Vale a pena conferir!
Mas repare que essas quebras no texto ajudam as pessoas a acompanharem a estrutura da sua redação e, consequentemente, o desenvolvimento das suas ideias.
Se você faz questão de metrificar, a nossa dica é que cada parágrafo tenha cerca de 4 linhas — ou, em uma medida um pouco mais precisa, aproximadamente 50 palavras.
No entanto, essa estimativa é flexível. Algumas poucas palavras para mais ou para menos não vão sacrificar o seu conteúdo por completo. Basta você garantir que você está conseguindo transmitir suas ideias claramente, sem se perder em parágrafos longos demais.
E que não está produzindo conteúdo raso demais ao utilizar frases muito curtas!
Divida o seu texto com subtítulos
Os subtítulos são ótimos recursos para tornar o seu conteúdo bem mais sedutor, pois ajudam o leitor a entender qual é o tema de cada parte do seu texto e deixam claro o que ele vai aprender ao longo do seu material.
Você está um pouco confuso com essa dica? Fique calmo, pois a gente vai citar um exemplo para você ter uma ideia de como fazer isso por conta própria.
Imagine que você está produzindo um blog post com o seguinte título: “SEO: o que é e como usar no meu site?”. Na hora de redigir o seu texto, você pode desmembrar o seu conteúdo com os seguintes subtítulos:
- O que significa SEO?
- Quais são as vantagens do SEO?
- Como usar o SEO em meu site?
Em outras palavras, você pode usar os subtítulos para garantir ainda mais fluidez para o seu texto e fazer com que até mesmo os leitores mais apressados e afobados leiam, pelo menos, alguma parte do seu conteúdo.
Nesta dica, a gente também quer te lembrar de que um texto para a web deve ter — no mínimo — 3 subtítulos. Isso quer dizer que você está liberado para inserir quantos subtítulos quiser, mas esse número nunca pode estar abaixo da tríade perfeita.
Conte com a ajuda da formatação
Esta é outra dica que, além de ser super simples, também é bastante efetiva. Você pode usar a formatação do seu editor de texto para dar destaque a certas palavras — que realmente devem ser importantes para a compreensão do texto, obviamente.
Não vale escolher termos aleatórios, pois o leitor vai perceber e vai começar a questionar a credibilidade do seu texto.
Sendo assim, use o negrito para garantir o realce em trechos significativos do seu conteúdo. Dessa forma, você consegue atrair e prender a atenção dos seus leitores ainda mais.
Nesse caso, não existe uma regra para definir quais palavras devem receber essa formatação diferenciada, pois isso depende da natureza do seu material, isto é, do contexto.
Contudo, existem alguns passos que podem te levar ao sucesso com mais facilidade. Você pode usar a formatação em negrito para destacar as palavras-chave do seu texto. No exemplo que a gente já citou, o blog post “SEO: o que é e como usar no meu site?”, você pode usar o bold nos termos “SEO” e “Search Engine Optimization”.
Assim, você já chamaria bastante a atenção do usuário para esses termos e garantiria o foco do leitor. Outra prática interessante é de usar o negrito para trechos importantes do seu artigo, que você faça questão que seu leitor leia.
E funciona, não é mesmo?
Insira imagens e outros elementos não verbais
Você se lembra de como os livros infantis eram rápidos de ler? Isso porque eles eram recheados com belas ilustrações. Então, que tal trazer essa ideia para o seu conteúdo?
Incrementar os seus textos com elementos não verbais se aproxima muito das dicas anteriores, pois todos os elementos de quebra (quebras de parágrafo, subtítulos, imagens etc.) exterminam a monotonia da leitura.
E o mais legal é que, diferentemente dos livros físicos, o conteúdo para a web aceita vários outros formatos de mídia além das imagens. Sendo assim, você pode pensar em incluir no seu texto:
- Fotos;
- Ilustrações;
- Infográficos;
- Vídeos;
- Áudios;
- Entre outras coisas.
Use os marcadores para criar listas
Os usuários da internet adoram listas, e os marcadores (também conhecidos como bullet points) são o melhor recurso para fazer isso bem feito.
Então, sempre que você puder, crie boas listagens no lugar do bom e velho texto corrido — e, melhor ainda, coloque a ideia principal de cada item em negrito para dar destaque.
Vamos a mais um exemplo?
A seguir, vamos recapitular — em formato de uma lista! — quais foram as nossas 6 dicas para aumentar a escaneabilidade dos seus textos e produzir um conteúdo cada vez melhor. Veja só:
- Não exagere no tamanho do seu conteúdo, pois textos grandes demais não são bem-aceitos pelos usuários da internet;
- Quando for redigir um texto, lembre-se sempre de manter os seus parágrafos curtos, pois eles ajudam a tornar a leitura mais dinâmica;
- Nunca se esqueça de dividir o seu texto com subtítulos, já que muitas pessoas usam esse recurso para verificar qual é o verdadeiro tema do conteúdo;
- Use os recursos de formatação disponíveis no seu editor de texto para caprichar na apresentação do texto;
- Insira imagens, vídeos, áudios e qualquer outro tipo de mídia para surpreender o leitor e acabar com a monotonia do seu texto;
- Faça listas para poupar os esforços do seu leitor — como a gente já viu, os usuários da internet não querem sentir que estão perdendo tempo com algo trabalhoso ou irrelevante.
A internet é um ambiente de consumo de informações completamente diferente dos suportes tradicionais. Por isso, mesmo que você já seja um ótimo escritor, é bom conhecer as particularidades do mundo online e ficar atento a elas.
Para escrever bem para a web, é fundamental criar textos com boa escaneabilidade, pois eles permitem que o leitor consiga buscar, de forma rápida, as informações que ele deseja ter.
Materiais recomendados para escrever bem para a web:
➤ Guia de Produção de Conteúdo para Web 2.0
➤ Avaliador de Títulos para SEO
➤ Escaneabilidade: como conseguir os melhores resultados com seus textos!
➤ Checklist de Planejamento de Pauta
➤ Curso Gratuito de Produção de Conteúdo para Web Rock Content
➤ Como escrever o melhor conteúdo para blog
Benefícios da escaneabilidade em um texto
Quando falamos em escaneabilidade estamos falando da facilidade de leitura de um conteúdo para a internet. Por causa disso podemos emprestar uma série de conceitos do design para explicar exatamente porque um texto precisa ser escaneável. E, também, definir como fazê-lo ficar assim.
Entretanto, há algumas vantagens que a escaneabilidade traz que não são particularmente próprias da leiturabilidade. No geral, elas estão relacionadas com a maneira como absorvemos conteúdo na internet e com as métricas relevantes para que esse conteúdo seja considerado bom ou ruim.
Abaixo você entenderá exatamente quais são os benefícios da escaneabilidade.
Maior tempo de permanência no site
Um dos fatores que mais influenciam nos retornos de um website é o tempo que uma pessoa passa nele. Por isso, essa métrica é tão relevante e aparece em destaque no painel do Google Analytics e de outras ferramentas similares.
Há uma correlação entre o tempo que um usuário passa em um determinado website e a propensão que ele tem de clicar em outros links, adquirir um produto ou se tornar uma lead.
Esse é o principal motivo pelo qual a escaneabilidade é importante. A nossa capacidade de nos sentirmos confortáveis ao ler um texto faz com que não tenhamos problema em passar mais tempo numa página. E, é claro, o contrário também é verdadeiro.
Menor taxa de rejeição
A taxa de rejeição é outra dessas métricas que podem ser visualizadas no painel do seu programa de análise de visitas favorito. Às vezes grafada como “bounce rate”, ela define especificamente a porcentagem ou o número absoluto de pessoas que chegaram até a sua página e não navegaram para além dela.
Você já pode imaginar como isso é um problema na produção de conteúdo, não é mesmo? Afinal, criamos peças dentro do Marketing de Conteúdo para fazer com que as pessoas se interessem pelas soluções que um negócio tem a apresentar.
Porém, conhecer essas soluções exige que as pessoas interajam com a página, seja clicando em seus links, lendo seus conteúdos ou interagindo com uma call to action.
Ao fazer qualquer uma dessas coisas, o usuário não é contabilizado como parte da taxa de rejeição. Esse número diz respeito, exclusivamente, a quem visualizou um único trecho de um website e não demonstrou interesse pelo resto de seu conteúdo.
Mas como a escaneabilidade pode ajudar a diminuir essas taxas? Para entender isso, precisamos olhar para uma das estratégias utilizadas na sua construção:
O uso de links ao longo do texto
O uso de hiperlinks pode parecer apenas uma maneira de fortalecer o SEO de uma página ou de fazer com que o usuário veja mais conteúdos. Entretanto, ele tem um papel na escaneabilidade que é o de oferecer ao usuário alguns destaques.
Da mesma forma como uma lista ajuda o seu conteúdo a ficar mais escaneável, um link também o faz. Ele cria intervalos periódicos ao longo de um material e pontos de atenção que nos ajudam a dividir um conteúdo em vários trechos independentes.
Essa divisão feita pelo nosso cérebro funciona a favor da escaneabilidade. E, essa escaneabilidade, por sua vez, nos estimula a, de fato, ler o que está contido naquele texto, impelindo-nos a clicar em seus links.
A ação de interagir com uma parte do conteúdo mitiga a taxa de rejeição. O que faz com que seu website funcione da maneira como ele deveria: levando as pessoas a navegar por seu conteúdo com o objetivo de conhecer melhor uma determinada marca ou assunto.
Maior valor dado ao conteúdo produzido
Você já deve ter recebido na rua algum panfleto que logo de cara lhe deixou exasperado. Talvez você não soubesse exatamente dizer o porque, mas a combinação de uma fonte pequena ou grande demais com o excesso de informação provavelmente influenciou nesse sentimento.
Mas será que a na internet podemos ter algo similar? E os seus efeitos seriam parecidos com os de um panfleto que foi ignorado poucos instantes depois?
Por incrível que pareça, sim. Da mesma forma como damos mais valor a um material gráfico feito com zelo, que transmite equilíbrio e elegância fazemos isso com websites. É em uma fração de segundo que você decide se vale a pena confiar em uma informação ou não.
E um texto escaneável nos transmite mais credibilidade do que um amontoado de palavras competindo pela nossa atenção!
E como credibilidade é um dos fatores usados pelo Google para o ranqueamento de páginas (medido, geralmente, pelo compartilhamento de links e pela referência a eles em outras páginas), ter uma página escaneável é uma boa ideia para se sair bem no buscador.
Maior índice de cliques em links
Adicionar referências a outras páginas ajuda os mecanismos de busca a catalogarem seu site com mais eficiência e também permite que o leitor conheça outras informações relacionadas e importantes, disponíveis em seu website.
Mas o link building não funciona sozinho. Ou seja, simplesmente adicionar uma série de referências a outras páginas não é um motivo bom o bastante para fazer as pessoas clicarem nelas.
Sabe o que é que faz? Conseguirmos identificar facilmente do que se trata um conteúdo, quais partes dele te interessam e com quais outras páginas ele está relacionado.
E agora você já sabe como produzir um artigo que englobe todas essas características, não é mesmo?
E você, conhece outra boa dica que ficou de fora desta nossa lista?
Então deixe um comentário e conte para a gente quais outros segredos você tem para garantir a escaneabilidade dos seus textos. Aproveite também para acessar nosso material completo sobre a importância dessa prática: Escaneabilidade: como conseguir melhores resultados com seu texto!
Juliana Pires 
Samanta Jovana 
Raphael Alves