Fadiga de Conteúdo: leia isto, pelo amor de deus!

Todos os dias, o Google faz cerca de 3 bilhões de buscas, sendo 450 milhões delas feitas com combinações de palavras inéditas. Esse número tende a aumentar, já que a internet abriga cada vez mais conteúdo com o objetivo de atender as necessidades e desejos de seus leitores.

O bombardeamento de tantas informações de uma vez em nossos monitores pode provocar o que chamamos de “fadiga de conteúdo”, ou seja: a falta de esforço e interesse em se conectar apenas em uma mensagem, devido ao excesso de opções disponíveis online e a falta de tempo do leitor.

Sendo assim, é preciso que o seu conteúdo seja capaz de se destacar dos demais para ganhar a atenção que merece. Quer saber como fazer isso? Então confira as dicas abaixo!

Conheça o seu nicho como ninguém

Aqui no blog Rock, já repetimos o mantra “conheça bem a sua persona” tantas vezes que a frase está se transformando em um clichê, mas é verdade. Afinal, se o autor não conhecer a fundo aquela pessoa para quem escreve, não há como criar uma interação individualizada.

Um dos piores erros cometidos até mesmo por redatores mais experientes é deixar de centralizar toda a sua produção de conteúdo (linguagem, formato, assunto…) em torno das necessidades e desejos de sua audiência. Também é importante se lembrar que esses dois fatores também passam por transformações o tempo todo. Por isso, é importante acompanhar as tendências daquele nicho.

Com esse conhecimento atualizado, você verá que a produção de conteúdo útil e relevante na sua área se tornará mais fácil e fluida, sem precisar escrever exatamente sobre aqueles mesmos assuntos que outros blog do seu nicho estão publicando. Afinal, nenhum leitor gosta de fazer uma busca no Google e encontrar todas as respostas iguais.

Por fim, é importante saber que a fadiga de conteúdo passará longe para aqueles que encontram um conteúdo rico e original, capaz de lhes passar a impressão de que foram escritos exclusivamente para si próprios.

Seja (ou conheça) um expert

Quem não gosta de ler um texto que esbanja credibilidade e autoridade? É por isso que os leitores adoram especialistas e separam um bocado da sua atenção para privilegiar o conteúdo escrito por experts, que fornecem informações e dicas precisas sobre como lidar com diversos assuntos.

Se a sua marca ainda não tem o que é necessário para compartilhar sua sabedoria e se conectar com seus leitores em tal nível, a dica está em investir no conteúdo data-driven (aquele que utiliza dados concretos e pesquisas sérias para sustentar seus principais argumentos) ou fazer parcerias com redatores especializados, que já estão familiarizados com a área de atuação daquela empresa.

Se você opera no setor de TI, por exemplo, seria melhor entrevistar ou empregar um especialista em tecnologia (que teria as habilidades e os conhecimentos necessários para traduzir os recursos de seus produtos em benefícios para os potenciais compradores) para a produção de seu conteúdo, em vez de confiar apenas em redatores comuns.

Priorize a qualidade em vez da quantidade

Muitos blogueiros sonham com possibilidade de publicar posts diariamente, mas a verdade é que essa produção em massa de material nem sempre é sinônimo de impulsionamento dos resultados, e ainda pode ser um forte estímulo para a fadiga de conteúdo.

Isso porque a atualização e postagem frequente de novas informações geralmente tem um alto custo: a qualidade dos posts. Algumas empresas conhecidas por suas boas estratégias em marketing de conteúdo, como a Copy Hackers e Hubspot, experimentaram a realização de publicações em menor frequência e ainda assim obtiveram resultados positivos em seu tráfego e número de acessos.

Sendo assim, tenha em mente que é melhor publicar apenas dois artigos de alto nível por semana do que sete materiais razoáveis ou de qualidade duvidosa nesse mesmo período. Lembre-se que a internet não precisa de mais textos e sim de conteúdos melhores.

Elabore uma lista de conteúdos evergreen

Você quer encontrar uma maneira bem conveniente de combater a fadiga de conteúdo a longo prazo? Conte com um plano de “backup”, ao colocar todos os seus impulsos criativos no papel e usar esse material para montar uma lista de ideias para seus próximos conteúdos.

Segundo o estrategista de marketing Geoff Livingston, é possível evitar os efeitos potencialmente devastadores do cansaço causado pelo excesso de conteúdo com a simples construção de uma estratégia baseada no conteúdo evergreen de qualidade. Para isso, é recomendada a criação de um “reservatório de ideias” com sugestões de pautas e novas abordagens que sejam atemporais.

Uma plataforma que conta com esse tipo de material pode ajudá-lo a otimizar seu fluxo de conteúdo, evitar lacunas que possam ameaçar sua consistência e também lhe proporcionar o tempo extra que você precisa para a redação de novos textos relevantes para o setor.

Não ignore a importância de uma boa estratégia de SEO

Em pleno 2017, as métricas de SEO ainda são importantes apesar de tantos marqueteiros apostarem na previsão equivocada de sua morte. No entanto, esses planos de otimização de busca atuais podem exigir altos níveis de pesquisa, compromisso e personalização com seu cliente.

Os especialistas dessa área se preocupam com a implementação de táticas aprovadas pelo Google que foram projetadas para melhorar não apenas a visibilidade de um site nos resultados de seus mecanismos de pesquisa, mas também gerar mais tráfego para aquela página e melhorar a qualidade do conteúdo ali divulgado.

Em suma: um plano de SEO bem feito pode te ajudar a criar um conteúdo matador, que será tão bem classificado por máquinas quanto pessoas.

Agora que você já sabe como evitar a fadiga de conteúdo, não deixe que seu trabalho acabe estagnado entre tantos outros no meio online. Com muita dedicação e um pouco de paciência, você com certeza verá o número de leads de sua página crescer e poderá até perceber as consequências disso em suas margens de lucros.

E você? Possui alguma estratégia para manter o seu conteúdo sempre único? O que pretende fazer para evitar a fadiga de conteúdo? Compartilhe suas experiências conosco nos comentários!