El Marketing Interactivo ha fomentado el crecimiento de muchísimas organizaciones gracias a su robusta capacidad de renovarse y proporcionar estrategias y herramientas cada vez más eficientes. ¡Este es el caso del tipo de anuncio publicitario Rich Media!
Considerada como una evolución de los anuncios online, esta variedad presenta funciones interactivas extremadamente útiles que facilitan la comunicación entre las marcas y su público.
De este modo, tanto las organizaciones como la audiencia pueden disfrutar de los beneficios de contenidos sumamente seductores e interactivos.
¡Conoce más detalles sobre este tipo de contenido leyendo nuestro post con atención!
Aquí encontrarás mucha información relevante como:
- Concepto;
- Motivos para usarlo;
- Formatos;
- ¡Y otros aspectos decisivos para tu estrategia!
¿Estás listo?
Conoce la esencia de Rich Media
El Rich Media consiste en una técnica de comunicación y presencia digital que utiliza las tecnologías emergentes para promover la interacción de los usuarios mediante detalles interactivos que capten su atención, ya sean videos, animaciones, audios u otros recursos divertidos y/o creativos.
El principal objetivo de este tipo de publicidad online es desencadenar acciones que generen un gran impacto e incentiven el recuerdo de la marca en la mente de los usuarios de modo que la empresa logre:
- optimizar el tráfico hacia su sitio web;
- aumentar el número de conversiones.
Es importante recalcar que, a raíz de la inclusión de contenido interactivo, los usuarios pueden interactuar no solamente mediante clics y visualizaciones, sino también por acciones mensurables.
Estos aspectos cuantitativos favorecen la comprensión del perfil y el comportamiento del público aumentando, de este modo, la probabilidad de atenderlo ofreciendo las soluciones ideales y de vender más.
Teniendo en cuenta los aspectos principales, así como los objetivos en el ámbito digital, podemos decir que consiste en una excelente estrategia para incrementar el engagement y difundir la marca.
Razones por las que debes invertir
Como señalamos anteriormente, los anuncios Rich Media son recursos esenciales para la estrategia de Marketing Digital principalmente porque favorecen la customer experience y, por consiguiente, la satisfacción del cliente.
Un buen ejemplo son los anuncios compuestos por imágenes que aparecen después que el dispositivo del usuario ha recibido todo el contenido. Incluso, a menudo, el contenido visual solo aparece cuando el usuario decide verlo.
Por lo tanto, este formato es fundamental no solo para generar oportunidades de negocio, sino también para encantar a los consumidores al punto de presentar interés por la marca y, quizá, fidelizarlos.
Si aún no estás seguro sobre la necesidad de invertir en Rich Media, fíjate en las 5 razones que fundamentan su inclusión en las prácticas digitales corporativas:
Personalización
Gracias a las métricas específicas, podemos optimizar la segmentación del target de los anuncios, lo que confluye en un mayor potencial de conversión.
Monitoreo más preciso
Con Rich Media, puedes utilizar métricas más específicas para cada objetivo incrementando así, tanto la toma de decisiones como la probabilidad de alcanzar los resultados esperados.
Experiencia de navegación positiva
Como el Rich Media no necesita — ni debe — ser invasivo, permite que los usuarios naveguen por el sitio de forma natural.
Esto se debe a que la visualización de la publicidad depende de la intención del visitante por lo que el usuario decide cuándo y cómo desea acceder al contenido.
HTML5
Crea campañas de Rich Media fabulosas teniendo apenas conocimientos básicos o intermedios del lenguaje HTML5.
Entre los editores más eficientes, destacamos el Google Web Designer especialmente por ser intuitivo y tener funciones similares a los editores de imagen más conocidos en la actualidad.
Uso de múltiples formatos
En una campaña podemos explotar simultáneamente varios formatos de medios pagos. Por ejemplo, la pieza publicitaria puede incluir vídeos, encuestas y juegos que capten la atención del usuario e incentiven la realización de determinadas acciones.
Tipos de formatos
A lo largo de nuestra publicación, hemos señalado que existen varios tipos de formatos de Rich Media. A continuación, ¡conoce sus particularidades!
Displays
Reconocido como uno de los más populares en publicidad digital, los anuncios de banner presentan imágenes en lugar de texto. Interactivos, pueden mostrarse en el encabezado del sitio corporativo, así como en la barra lateral y en la tabla de clasificación.
Presentan un mayor engagement y una tasa de clics más elevada que la versión estándar. Es importante recalcar que los efectos Rich Media como animaciones se ejecutan dentro del banner.
Creatividades dinámicas
Estos anuncios se modifican teniendo como base los parámetros especificados por el anunciante como localización, idioma, actividad en línea, clima y otros aspectos que optimicen la segmentación.
En lo concerniente a sus ventajas, la inclusión de votaciones, escalas de Lakert, videos y ondulaciones fomenta el encantamiento de la audiencia y, por ende, incide de forma positiva en la tasa de clics.
Anúncio Intersticial
Con alta capacidad de inmersión, son anuncios fullscreen que generalmente se proyectan para aparecer en puntos de transición mientras que un usuario navega en un sitio o usa una aplicación.
Entre sus principales elementos, destacamos:
- botones de registro;
- juegos;
- videos;
- catálogos.
Sus principales beneficios son:
- ROI más significativo;
- alcanzan un número elevado de impresiones;
- presentan mayor visibilidad y una elevada tasa de clics.
Desplegables
Los anuncios desplegables se expanden (aumentan de tamaño) cuando el usuario hace clic en su contenido por lo que se activan considerando una duración determinada. Es decir, luego de un período de tiempo, el anuncio se retrae nuevamente.
Expandibles
Para llamar la atención y proporcionar una mejor experiencia, los anuncios se expanden considerando determinadas dimensiones iniciales mejorando así, la visibilidad del contenido. En consecuencia, impactan positivamente a la audiencia y optimizan la tasa de clics.
¡Hecho, ahora te encuentras listo para optimizar la publicidad digital de tu negocio!
Como ves, el Rich Media es un recurso extraordinario principalmente si consideramos sus numerosos beneficios como:
- estímulo a la interactividad;
- mejora la segmentación;
- ofrece un excelente ROI;
- aumenta la visibilidad de las campañas publicitarias;
- fortalece la conciencia de marca.
Sin embargo, para maximizar su eficiencia, es indispensable utilizarlos con moderación y acorde con las características y perspectivas de la audiencia. Asimismo, debemos priorizar la creación y el desarrollo de una muy buena estrategia que no moleste al lector y no lo ahuyente del espacio virtual del negocio.
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