Reddit es una plataforma social que poco a poco se ha venido ganando el respeto y el cariño de miles de usuarios que prefieren el formato de foro en lugar de las redes sociales tradicionales.
Dentro de ella, los usuarios tienen la oportunidad de compartir noticias, contenidos multiformato, comentar otras publicaciones y, por supuesto, hacer comunidades en torno a un tema.
Si lo que buscas es expandir tus estrategias de marketing fuera de las plataformas tradicionales en línea, ¡Reddit es una red social que debes considerar!
En este post encontrarás todo sobre Reddit en este orden:
¿Estás listo? ¡Descubre todo sobre Reddit!
¿Qué es Reddit?
Reddit se trata de un sitio web, plataforma y aplicación para dispositivos móviles que tiene como objetivo ser un repositorio de noticias donde los usuarios son quienes eligen los temas centrales de la conversación a través de votos.
Fue lanzada al mundo en 2005 por dos amigos que se conocieron en la Universidad de Virginia en Estados Unidos (Alexis Ohanian y Steve Huffman) con la intención de ofrecer un sitio simple en forma de foro.
Su nombre es una contracción de "I already read it" que en inglés significa: "ya lo leí". Por lo que es evidente la misión inicial que tenía el proyecto.
Lo más importante que es necesario entender para comprender qué es y cómo funciona Reddit es que es una plataforma de noticias que está clasificado de acuerdo a la popularidad que le otorgan los usuarios.
Asimismo, es una plataforma para conectarse con personas alrededor del mundo —sobre todo usuarios de habla anglosajona— y que sirve para unir usuarios con gustos similares y entretenerse a través del Internet.
¿Cómo funciona?
En principio, Reddit usa un formato de foro de noticias separadas por temas principales que están descritos por su nombre.
En cada "grupo" o tema se selecciona el contenido por los mismos miembros de esos micro foros o "subreddits" y, mientras más votos tenga un material, a más usuarios le llegará.
Para ello, cada persona envía sus posts para que sean sometidos a votación y tengan la posibilidad de llegar a miles o incluso cientos de miles de personas.
Cuando un contenido recibe muchos votos, Reddit entiende a través de su algoritmo que es un material relevante para las personas y lo "sube" de clasificación para mostrárselo a más usuarios.
Por el contrario, si no consigue ganar en popularidad, desaparece del feed y no será visible para la mayoría de las personas.
Compromiso en Reddit
Hablando un poco de cómo funciona la categorización y clasificación de contenido, en Reddit existen tres formas de ganar atención en esta plataforma:
- Votos: obteniendo la aprobación de la comunidad a través de votos directos que favorecen la autoridad de un contenido en el subreddit.
- Clics: mientras más clics obtenga una publicación, el algoritmo de Reddit interpretará que el contenido es interesante para ellos.
- Comentarios: si un post recibe muchos comentarios es una señal de que existe una conversación alrededor de ello y, por consiguiente, será más visible para más usuarios.
Asimismo, los enlaces son un gran potenciador de atención gracias a la participación que estimulan dentro de los usuarios. Lo que evidencia la gran oportunidad que existe para las marcas, sitios y plataformas que se relacionan con el tema central de los foros.
¿Para qué sirve?
Si eres un usuario regular de Reddit sabrás que se trata de una plataforma muy diferente a lo que otras como Instagram, Facebook o TikTok nos tienen acostumbrados.
En general se trata de microforos orientados a discutir temas de forma profunda entre los usuarios. Explorando tópicos a través de diversos puntos de vista que pueden estar enfocados en informar, entretener, educar, entre otros.
A diferencia de otras redes sociales como Facebook, Reddit prioriza el contenido creado por los usuarios sobre los elaborado por las marcas.
Elementos esenciales de Reddit
Ahora bien, llevando la mirada hacia lo más profundo de la plataforma y que son indispensables de comprender para cualquier persona u organización que quiera sacarle provecho a Reddit, hay que poner la vista en cuatro elementos esenciales.
1. Subreddits
En la página de inicio de cualquier usuario con algún tiempo dentro de la plataforma aparecerán las publicaciones más populares de cada subreddit del que sea seguidor.
Un subreddit es un microforo y tiene como guía un tema específico como lo puede ser un artista en particular, una herramienta tecnológica específica o, incluso, un evento.
Estas subcategorías dentro de Reddit pueden entenderse como comunidades en torno a un tópico donde se discute entre los usuarios las características inherentes a este.
Puede que encuentres algunos muy populares, con miles o cientos de miles de seguidores y visitas pero, sin duda, los pequeños grupos son los que más atracción generan entre la comunidad.
Y si consideramos que la plataforma tiene más de 400 millones de usuarios mensuales y un aumento interanual de 30%, podemos decir con toda seguridad que es una red potencialmente atractiva para llevar campañas de marketing.
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2. Votos
Como ya lo hemos mencionado en este post, los contenidos de Reddit son difundidos más o menos de acuerdo a los votos a favor o en contra que tengan respectivamente.
Los "redditors" como también son conocidos los usuarios suben sus materiales que son votados por la comunidad y clasificado en base a ello.
3. Karma
Este es un tema que puede confundir a algunos; y es que en Reddit existe el karma. Pero, en lugar de ser una fuerza mística que devuelve los favores hechos, se trata de una recompensa que se recibe.
Cuando un usuario contribuye a la comunidad a la que pertenece digitalmente, recibe "karma" y, de acuerdo al nivel que obtiene se entiende que aporta más valor o menos que los otros miembros.
4. Gold
Reddit Gold es un programa creado por la propia compañía para ocultar los contenidos promocionados. Además, ofrece la posibilidad de filtrar los subreddits, ver comentarios y guardarlos para encontrarlos con facilidad más tarde.
¿Cómo usarlo como herramienta de Marketing Digital?
Ahora bien, si has llegado hasta aquí pensando en cómo usar Reddit para tus acciones de Marketing Digital, ¡es el momento de que lo descubras!
A continuación algunos consejos para tener éxito en esta plataforma:
Evita la promoción
Esto puede parecer contradictorio, pero mientras más promoción te hagas, menos resultados positivos atraerás en Reddit. Obteniendo incluso categorización de spam por los usuarios.
Reddit se basa en el compartir y debatir sobre temas, por ello, identificar aquellos que se relacionen con tu marca es el primer paso para encontrar tu lugar dentro de la red.
Prioriza la calidad
Para hacer marketing en Reddit necesitas más que manipulación y atajos con contenidos hechos a medias.
De hecho, si buscas a una marca —en serio, a cualquier marca— lo primero que encontrarás serán subreddits creados por usuarios ajenos a las empresas y que sirven como centros de discusión y ayuda entre los mismos participantes.
Por ello, y para atraer a estos leads, crea contenidos de calidad que realmente le aporten valor a estos usuarios y les generen cercanía y la sensación de que estás ahí para ayudar en lugar de vender.
Apoyarte en una estrategia de Marketing de Contenidos puede hacer que orientes tus iniciativas a acciones que enriquezcan a tu audiencia y, posteriormente, se transformen en clientes de tu marca.
Escucha a la comunidad
Para tener éxito en Reddit es inevitable que tengas que acceder todos los días y ponerte al tanto de la discusión.
Aprovecha ese tiempo para votar y comentar en las comunidades que tengan relación con tu marca pero, siempre con la concentración centrada en entender a tu audiencia.
Reconoce los contenidos que más le llaman la atención, determina cuántos son subidos y cuáles obtienen más votos. Invierte tu tiempo en identificar tendencias y cómo tu empresa podría sumarse a ella sin ser intrusivo.
Aprovecha los AMAs
El "Ask me anything" o pregúntame lo que sea son una herramienta muy poderosa para interactuar con tu audiencia.
Además, son una forma perfecta para conectar con ellos y entender sus necesidades.
¿Quieres ver cómo otras marcas ganaron atención dentro de Reddit? ¡Lee a continuación cómo lo hicieron!
Ejemplos de marcas usando Reddit en sus estrategias
Conoce cómo las empresas usan Reddit para atraer y conoce a tus consumidores potenciales.
- Red Bull: una marca muy activa dentro de la plataforma y que sube contenido regularmente a subreddits similares a su nicho, por ejemplo, anunciando sus próximas competencias deportivas y proporcionando información del evento.
- Ford: esta empresa usó Reddit para fomentar una trivia durante un día que constaba de 42 preguntas y el que respondiera más rápido se ganaba una suscripción a Reddit Gold por un año.
- SpaceX: con la intención de atraer atención hacia su lanzamiento del cohete BFR, Elon Musk presentó una trivia en el subreddit r/space donde ganó muchísima atención.
¡Ahora estás listo para aprovechar Reddit como una plataforma de interacción y conexión con tu audiencia!
Si quieres aprender más sobre cómo sacarle el máximo provecho a las redes sociales para tus campañas, ¡debes aprender cómo hacer Marketing en Twitter!
