Cómo usar palabras clave: escribe para personas y optimiza para buscadores

¿Sabes cómo usar palabras clave en tu texto? ¡Este artículo te enseñará las mejores prácticas de redacción y SEO utilizadas en Rock Content, por los equipos de Marketing y Planificación de Contenidos!

Una dificultad recurrente que nosotros, productores de contenidos para web, enfrentamos, se refiere a cómo usar las palabras clave en el texto y cómo optimizar los contenidos para Google.

Se plantean algunas dudas como:

  • ¿Es realmente obligatorio poner KW en H1?
  • ¿Y en los subtítulos?
  • ¿Y en el primer y último párrafo?
  • ¿O se tratan solamente de buenas prácticas?
  • ¿Es necesario utilizar la palabra clave exactamente como fue sugerida en la pauta?
  • ¿O podemos confiar en la comprensión semántica de Google?

Estas son algunas de las dudas que responderemos en este post. ¡Sigue leyendo!

La era de la keyword stuffing ya ha pasado

El algoritmo de Google se actualiza constantemente. Antes de los años 2000, todo estaba basado en palabras clave y las páginas de resultados de investigación, SERPs, estaban dominadas por verdaderos spams.

Así que, si querías posicionar para el término “palabra clave”, bastaba con escribir un texto hablando excesivamente sobre la palabra clave, mencionando las características y tipos de palabras clave. O si querías extrapolar, podías utilizar fragmentos como “palabra clave, palabra clave, palabra clave” y eso funcionaría.

Pero un contenido de este tipo es extremadamente pobre y no engancha al lector. Es decir, la tasa de rechazo es altísima.

Afortunadamente, en la década de 2000, se ha mejorado Googlebot, especialmente para tener un mayor enfoque en la calidad, y no solo comprobar el uso de las palabras clave. Y en 2013, se lanzó la actualización Humming Bird, que tuvo un gran foco en la semántica y en el análisis de la experiencia del usuario con el algoritmo de Google.

¿Pero cuál es su impacto en la redacción para web?

Google ya es un experto en semántica

Ya no hace falta usar siempre la misma versión de la palabra clave para posicionar bien. Un ejemplo que nos gusta mucho aquí en Rock Content es el siguiente:

Búsqueda de palabra clave altura da torre eiffel tiene 300 m como resultado

Búsqueda de palabra clave tamaño de torre eiffel tiene 300 m como resultado

Si buscas “altura de la torre eiffel” o “tamaño de la torre eiffel”, Google proporciona la misma respuesta: 300 m. Esto se debe a que él puede comprender exactamente lo que estás queriendo investigar, ¡incluso utilizando diferentes palabras!

Otro ejemplo aún más impresionante que descubrimos recientemente en Brasil (país donde está ubicada una sede de Rock Content) es el de la película Chicken Little. Observa la SERP para “galinho ticoliro”:

Como usar palavras-chave: pesquisa por "galinho ticoliro" mostrando resultados do filme Galinho Chicken Little

Si Google es capaz incluso de descifrar esto, puedes tranquilizarte que sin duda va a comprender los sinónimos de tus palabras clave. Y no repetir tu KW va, en realidad, ayudarte a posicionar mejor.

¿Pero cómo manejar las palabras clave excéntricas?

Algunas pautas se definen basándose solo en el volumen de búsqueda. Y una costumbre de la gran mayoría de los usuarios es acortar al máximo lo que escriben para investigar.

Así, una situación común es que varios términos sin conjunción, artículos y otros componentes de oraciones aparezcan con un volumen de búsqueda más grande que con esos elementos.

Utilizando el SEM Rush, identificamos el siguiente ejemplo:

Como usar palavras-chave: pesquisa no SEM Rush mostrando maior volume de buscas para "paris turismo" que para "turismo em paris"

“París turismo” tiene casi el doble del volumen de investigaciones que “turismo en París”. Pero eso no significa que necesitamos incluir la palabra clave de esa forma en nuestro contenido. Ni siquiera en el título.

Como prueba de ello, observa los primeros resultados de la SERP para “París turismo”. Todos ellos contienen ese término semánticamente, pero no en la correspondencia exacta:

Como usar palavras-chave: SERP da pesquisa por "paris turismo"

Por lo tanto, si eres planificador de pautas, no dificultes la vida del redactor y evita utilizar palabras clave enyesadas. Y si te encuentras con una tarea de redacción con una KW así, trata de incluirla en el mínimo de oraciones posibles o entra en contacto con el responsable de la pauta y explica la situación.

Para facilitar la vida de los revisores, en las plataformas de producción de contenidos y en los editores de textos, es común que se requiera un mínimo de palabras clave en el contenido. Por lo tanto, es importante utilizar la palabra clave exacta, pero no es una regla para todas las veces que hagas referencia al tema del texto.

La principal enseñanza que queremos pasar aquí es:

Escribe para personas, optimiza para buscadores

Tu contenido será consumido por los usuarios. Y, por más que esté perfectamente optimizado para SEO, de nada sirve si tu visitante tiene una mala experiencia.

Así, respondiendo las preguntas de la introducción:

¿Es obligatorio utilizar la palabra clave en el título y en los subtítulos?

No es una obligación, pero se consideran buenas prácticas. Principalmente en el H1 y en el SEO Title, para facilitar la visualización y la identificación de tus contenidos por los usuarios.

En los subtítulos también puede ser interesante para facilitar la escaneabilidad y aún puede ser un soporte para conquistar snippets.

Pero incluye la KW de manera natural. No intentes romperte la cabeza para insertarla en uno de los títulos (o que tu lector necesite romperse la cabeza para entender por qué ella está allí). Eso es pésimo para la experiencia del usuario en tu página.

¿Y en el primero y último párrafos?

Es exactamente el mismo caso de los subtítulos. Si la palabra clave encaja bien en la introducción y la conclusión, perfecto.

Pero hazlo de forma natural, o acabarás en el mismo problema. Y entiende que:

No todo el contenido tiene como objetivo posicionar bien en Google

¡Así es! Algunos posts son producidos para responder a preguntas de clientes, o incluso de redactores.

Y tenemos también los contenidos producidos con el objetivo de tener un buen resultado en la divulgación de las redes sociales.

Por ejemplo: en Brasil, nuestro texto sobre cómo conseguir empleo en el mejor equipo de Marketing en 23 horas tiene como KW: “conseguir empleo en marketing”. Al analizarlo en el Yoast, vemos lo siguiente:

Como usar palavras-chave: Yoast mostrando densidade de 0% da palavra-chave

¿Esto quiere decir que el post presenta problemas?

¡No! Por dos motivos:

1. no utilizamos la palabra clave específicamente, pero utilizamos términos similares;

2. este post fue escrito con énfasis en la divulgación en las redes sociales.

A pesar de los “problemas” apuntados por el plugin, tuvimos 637 clics en Facebook y más de 100 compartidos. Lo que nos lleva al siguiente tema:

¿Cómo utilizar Yoast correctamente?

Yoast es uno de los plugins de SEO más populares. Y funciona básicamente como un simulador de Google para comprobar si tu contenido está optimizado para los buscadores.

Aquí vamos a centrarnos en el análisis de palabras clave, pero tenemos un post completísimo sobre Yoast, si quieres aprender más.

Al insertar la KW en el campo “Palabra clave en foco”, la herramienta comprobará la utilización exacta del término insertado. Mira el siguiente ejemplo:

uso de variaciones de palabras clave

Para el Yoast, el uso estricto se considera mejor. Pero, para Google, ¡definitivamente no!

Entonces, no le creas demasiado a los indicadores del plugin. ¡Él indica qué se puede mejorar! Utilízalo como un consultor para que analices sus sugerencias y definas lo que va a seguir (o no).

Recuerda: utiliza tus palabras clave de forma natural, sin intentar forzarlas en tu texto. Enfoca en producir un contenido de calidad primero, y después optimízalo para SEO. Y si quieres aprender aún más acerca de la producción de contenidos, descarga nuestra Guía Definitiva para la Producción de Contenidos.

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