En un mundo saturado de contenidos, hacer que los usuarios lean un blog post de principio a fin parece una tarea imposible a simple vista. Aunque enseñe informaciones correctas, un texto solo es exitoso si logra conectar con el lector y resolver su inquietud.
Dado este desafío, los redactores web están usando la escritura creativa para producir textos más atractivos para sus usuarios.
¿Sabes de qué se trata? En este artículo te contamos qué es la escritura creativa, cuáles son sus beneficios y cómo puedes emplear esta técnica para atraer a más lectores a tu blog.
¡Quédate con nosotros!
¿Qué es la escritura creativa?
Por definición, la escritura creativa es una práctica usada principalmente por escritores del mundo literario para crear historias épicas fuera de los esquemas tradicionales de la redacción periodística, profesional, académica o técnica.
Por tal razón, los textos que producen están llenos de creatividad, expresividad e imaginación.
La escritura creativa tiene ciertos elementos que mantienen la atención y la curiosidad del lector a lo largo del texto, tales como:
- narraciones reales o de ficción con personajes construidos para que el lector se sienta identificado;
- ideas expuestas con un lenguaje estético;
- originalidad en la creación de historias tanto informativas como de entretenimiento;
- uso del storytelling para despertar emociones.
Por su capacidad de presentar ideas complejas de forma entretenida, muchas empresas y redactores están aplicando esta técnica literaria en el Marketing de Contenidos.
4 ejemplos de escritura creativa
A continuación, te presentamos los ejemplos de escritura creativa más útiles para el Marketing de Contenidos.
1. Guión
Texto que expone el contenido y la historia de un material audiovisual. Es útil si planeas incluir videos en tu estrategia de contenidos.
2. Cuento
Narración breve protagonizada por pocos personajes, con un argumento sencillo, que busca despertar una reacción emocional en el lector. Ideal para explicar métodos o procesos de forma lúdica.
3. Relato
Narración estructurada que representa una sucesión de acontecimientos mediante el lenguaje con una lectura uniforme. Conveniente para incluir ejemplos en el escrito.
4. Ensayo
Texto que explora, analiza, interpreta o evalúa un tema, ideales para convencer al lector. Sintetiza un tema y tiene como finalidad explorar o argumentar sobre este.
¿Qué técnicas seguir en la escritura creativa?
Si en este punto ya te convenciste de usar la escritura creativa en tus textos, ahora te debes estar preguntando ¿cómo hacerlo? Hemos reunido 7 recomendaciones que facilitarán el proceso de escritura.
1. Planea una rutina de escritura
Confiar en la inspiración para escribir es uno de los errores más comunes de los redactores. La creatividad es un hábito que requiere concentración, lo cual es solo posible por medio de una rutina de trabajo.
Establece una franja exclusiva para la escritura lejos de cualquier distracción. Ubícate en un lugar cómodo, coloca música inspiradora y comienza a perfeccionar las ideas que has venido trabajando.
2. Escribe a diario
Como cualquier otra técnica, la escritura creativa requiere de práctica para ser mejorada. Aunque no todo lo que escribas tiene que merecer un premio Nobel de Literatura, acostumbrarte a escribir a diario te dará disciplina y perspectiva.
Stephen King, uno de los autores más prolíficos de esta era, comentó en una entrevista que escribe 6 páginas diarias. No quiero decir que debas seguir su ritmo, pero sí su disciplina.
3. Lee mucho sobre distintos temas
Siguiendo con Stephen King, es conocido el hecho de que es un ávido lector. Más que estudiar las estructuras narrativas que usan otros autores, leer libros, blogs o revistas te permitirá conocer otras historias, tener más bagaje y adquirir nuevas perspectivas.
4. Escribe todas las ideas que vengan a tu cabeza
A pesar de que no puedes depender de la inspiración para escribir, cuando esta llega siempre es bienvenida, ¿verdad?
Por ello, es buena idea tener siempre a la mano una libreta y un lápiz — o por lo menos el bloc de notas de tu celular — para anotar esas ideas frescas que puedes implementar en futuros textos.
5. Estructura las ideas antes de escribir
Organiza los eventos en una línea de tiempo, define qué puntos explorarás primero y cómo estos se desencadenan, lo que te ayudará a explicar el tema principal.
Solo cuando tengas claro qué quieres comunicar y cuál es el objetivo del texto, podrás decidir cómo lo escribirás.
6. Utiliza figuras literarias
Figuras como la metáfora, la ironía o la paradoja, por mencionar algunas, están disponibles para que las incluyas en tus escritos para embellecer la narración, siempre que sean pertinentes y faciliten la lectura.
Eso sí, ¡nada de exagerar con adjetivos o palabras usadas solo en el español antiguo!
7. Crea lazos con el lector por medio de tus personajes y sus historias
La narración es un elemento imprescindible en la escritura creativa. Establece un contexto para incluir una historia dentro de un artículo y crea tus personajes con base en las necesidades de tus lectores para generar empatía.
¿Cuáles son los beneficios de la escritura creativa para el Marketing de Contenidos?
Implementar la escritura creativa en una estrategia de contenidos te ayuda a entregar un mensaje de forma más asertiva.
Por ejemplo, haciendo uso del diálogo entre dos personajes puedes presentar ejemplos o ideas opuestas. Con las metáforas vuelves tu texto más entendible y entretenido. Y con el desarrollo de personajes empatizar con los lectores.
En resumen, las ventajas de usar la escritura creativa en estrategias de Marketing de Contenidos son:
- atraer y retener a los lectores al crear contenidos interesantes y de calidad;
- presentar informaciones complejas de forma agradable;
- aumentar los tiempos de permanencia al incentivar la lectura mediante historias;
- mejorar la comunicación del mensaje;
- promover la atención, la memoria, la comprensión y la concentración;
- enganchar a los lectores a un estilo de escritura propio de un redactor o una marca;
- aumentar las probabilidades de conversión al entregar valor.
Conclusión
La escritura creativa es una técnica cada vez más popular entre los redactores web por su éxito para conectar con los lectores, aumentar su tiempo de permanencia en las páginas y, por tanto, aumentar las probabilidades de conversión.
Sin embargo, no es la única técnica que puedes usar. Conoce cómo puedes mejorar tus artículos descargando nuestra Guía gratuita para crear el texto perfecto. ¡Seguro te será de utilidad!
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