Existe un viejo dicho que dice: cuanto más cambian las cosas, más permanecen iguales.
En este caso, Google siempre ha mantenido a los propietarios de sitios web pendientes cuando se trata de cambios consistentes y revolucionarios en el mundo del Marketing Digital.
Con cada nuevo algoritmo o actualización tecnológica, existe un nuevo conjunto de reglas y pautas que deben tenerse en cuenta para mejorar la optimización de la búsqueda.
Pero el último anuncio del gigante tecnológico es uno de los más emocionantes y dramáticos hasta ahora.
En una conferencia reciente, Google presentó MUM, un algoritmo único impulsado por Inteligencia Artificial que puede realizar búsquedas extremadamente complejas en segundos.
En este post, analizaremos este nuevo modelo para búsquedas complejas y por qué se volverá más difícil la optimización de la búsqueda en el futuro.
¡Continúa leyendo!
¿Qué es MUM: Multitask United Model?
Google MUM (Modelo Único de Multitareas) es la última iteración de búsqueda y la versión más avanzada tecnológicamente hasta el momento.
Según Google, el concepto detrás de MUM es mil veces más poderoso que la última versión, BERT, pues también puede interpretar imágenes, podcasts y videos para obtener información en setenta y cinco idiomas diferentes.
En el lenguaje no tecnológico, MUM es la experiencia más cercana que puede tener alguien que busca en Internet a hacerle una pregunta a otro ser humano.
Está diseñado para ser una forma de escalar globalmente y romper las barreras del idioma, ya que el sitio web podrá buscar información en docenas de los principales idiomas del mundo.
¿Necesitas un ejemplo de por qué esto es importante?
Supongamos que buscas información sobre un museo desconocido en Tailandia.
➤ Google MUM podrá traducir automáticamente un sitio web local con información sobre cómo visitar el lugar y proporcionar la información que estás buscando, incluso si ese sitio web está en un idioma que no es el tuyo.
Pero invirtamos eso y digamos que eres alguien que no habla español y necesitas información sobre cómo visitar una ciudad en México.
MUM traducirá automáticamente este contenido a tu idioma, haciéndolo más fácil de entender y, lo más importante, lo hará en segundos.
Este es un gran cambio porque rompe las barreras en cuanto a cómo se usa la información en Internet y el acceso que tienen otras culturas al contenido mundial.
¿Qué cambiará con Google MUM?
En pocas palabras, el lanzamiento de MUM es un gran problema para el tráfico orgánico, pero de una forma en que muchas personas tal vez no lo perciban.
La mayor diferencia entre MUM y la forma en que Google realiza búsquedas ahora es que todo el modelo es mucho más intuitivo.
En lugar de tener que dividir las búsquedas web en una serie de palabras clave, preguntas o frases diferentes, los usuarios pueden simplemente hacer una sola pregunta inicial y luego continuar con preguntas adicionales relacionadas con ese tema.
MUM entenderá de inmediato lo que el usuario pregunta y cómo se relaciona con la búsqueda, al igual que tú lo harías si tuvieras una conversación con un amigo o vecino.
Sin embargo, es muy importante tener en cuenta que MUM aún se encuentra en las primeras etapas de lo que finalmente será capaz de hacer. Como señala Pandu Nayak, vicepresidente de búsqueda de Google:
"Aunque estamos en los primeros días de la exploración de MUM, es un hito importante hacia un futuro en el que Google puede comprender todas las diferentes formas en que las personas se comunican e interpretan la información de forma natural".
¿MUM de Google acabará con el SEO?
Como puedes ver, la incorporación de MUM de Google está dejando a muchos expertos en Marketing Digital preocupados por los cambios que se avecinan.
Sin embargo, si bien es probable que haya algunos cambios importantes en la forma en que funciona el Marketing de Contenidos, la idea de publicar constantemente piezas interesantes e informativas que satisfagan la intención del usuario probablemente seguirá siendo la misma.
Ya existen proyecciones sobre qué podemos esperar en una era posterior a MUM. ¡Hablaremos de ellas a continuación!
El fin de las palabras clave
Cuando se trata de realizar búsquedas, los usuarios tienen una gran ventaja con MUM, la naturaleza intuitiva del programa lo vuelve prácticamente un asistente personal específico para las búsquedas web que entabla una conversación con el buscador.
Es probable que el resultado final sea una menor dependencia de las palabras clave, ya que MUM podrá extraer información importante de una amplia gama de medios y temas.
Menos dependencia de los contenidos escritos
No nos malinterpretes, los contenidos escritos — como publicaciones en blogs y artículos — siempre serán importantes, pero MUM también utiliza medios de video, imágenes y audio para obtener información.
Eso significa que si mencionas una exhibición de arte en Nueva York en tu podcast, Google podrá saber a partir de ese audio que el episodio incluye esa información y agregarla a los resultados de búsqueda.
Más competencia para la búsqueda
El otro aspecto que podría ser un problema para los expertos en SEO en el futuro es el aumento de la competencia por la búsqueda.
Con MUM, no existen barreras idiomáticas o regionales. Esto significa que tu información está compitiendo con la de otras partes del mundo.
Ahora bien, hay ciertos aspectos en los que la búsqueda local aún sería apropiada. En ese caso, solo tendría sentido tratar de ampliar el aspecto regional de los contenidos para dejar en claro que la búsqueda se relaciona con una ciudad o barrio muy específico.
Sin embargo, no tenemos mucha información sobre cómo se planea abordar esto.
Mejor búsqueda por voz
El aumento de personas que utilizan herramientas como Google Assistant, Siri y Alexa significa que las reglas de búsqueda están cambiando.
Las IAs están comenzando a convertirse en parte del día a día del hogar, lo que significa que integrarlas será esencial. MUM es solo un paso más en esta popular tendencia.
Esto significa que las marcas y los anunciantes deben subirse al tren cuando se trata de prepararse para un mayor crecimiento en esta área al comenzar el proceso de incorporar elementos relacionados con la Inteligencia Artificial en los contenidos ordinarios.
¿Cómo prepararse para Google MUM?
En este momento, no hay suficiente información disponible para que los equipos de Marketing Digital realicen un plan estratégico integral para manejar el lanzamiento de MUM. Sin embargo, eso no significa que debas dejar de publicar contenidos por completo.
De hecho, la mejor manera de prepararte para MUM es continuar creando contenidos excelentes que sean atractivos y brinden información relevante.
Esto también se relaciona con otra área a la que deberías prestarle mucha atención: crear reconocimiento de marca, lealtad y preferencia junto a tu estrategia de Marketing de Contenidos.
¿Por qué?
No importa de dónde obtenga Google su información, todavía hay ciertos lugares a los que tus seguidores más leales recurrirán cuando necesiten una respuesta a una pregunta muy específica en su nicho.
Si te tomaste el tiempo de proporcionar valor y darles la tranquilidad de saber que eres un experto de confianza, no importará lo que haga la búsqueda orgánica, tú seguirás logrando los mismos resultados finales.
Dicho esto, todavía hay algunos detalles técnicos que puedes resumir ahora para asegurarte de que Google tenga la mayor cantidad de información posible sobre tu página cuando finalmente se lance MUM.
Agregar datos estructurados a cada página le brinda a los motores de búsqueda pistas adicionales sobre el contexto detrás de tus contenidos, lo que ayuda a avanzar en esta nueva fase de búsqueda.
¿Por qué MUM es bueno para los usuarios?
Por supuesto, debemos dar un paso atrás y pensar en cómo un cambio de esta magnitud afecta a los usuarios, después de todo, hasta el experto en SEO con más experiencia tiene que hacer una búsqueda en Google en casa de vez en cuando.
La verdad es que MUM es increíble desde el punto de vista del usuario.
Aquellos días en los que podrías tener que pasar una hora o dos investigando los ingredientes correctos para hacer las mejores galletas con chispas de chocolate o qué ponerte para hacer senderismo en Alaska se acabaron.
Como cita Google, será más fácil que nunca tomar una foto de tus zapatos y preguntar si son apropiados para la escalada en montañas rocosas, solo para obtener una respuesta de Google en segundos.
Para todos los que no están preocupados por el tráfico orgánico o el CTR, este es el tipo de búsqueda que todos hemos querido disfrutar durante mucho tiempo.
¿Cuándo se lanzará MUM?
Esta es probablemente la pregunta más importante en la mente de todos: ¿cuándo implantará Google MUM? En este punto, todavía se encuentran en las primeras etapas de anunciar el cambio.
Algunos informes incluso todavía tienen el período actual en algún lugar en medio de las pruebas beta. Esto significa que podrían pasar meses o incluso años antes de que MUM se convierta en algo completamente realizado.
Para los estrategas de SEO, eso significa mucho tiempo para hacer ajustes y continuar planificando el nuevo futuro de la optimización de motores de búsqueda, sin importar cómo se vea.
Lo más importante que hace falta saber sobre Google MUM
Google MUM no funcionará sin un buen contenido que abarque las categorías sobre las que la gente busca información. Por eso, a pesar de los grandes cambios, es más importante que nunca seguir publicando contenidos de extrema calidad:
- escribe blogposts en tu sitio web;
- publica un podcast sobre un tema específico dentro de tu nicho;
- crea videos de YouTube con detalles sobre cómo tu mercado objetivo puede resolver un problema en particular.
¿Por qué?
Porque las personas seguirán buscando este tipo de información en el futuro. Google MUM simplemente funciona de manera más rápida y eficiente para encontrar los mejores contenidos disponibles para resolver las preguntas de los usuarios.
¡Y esa es la parte realmente asombrosa de todo esto! Si continúas enfocándote en la calidad sobre la cantidad, es probable que no veas un cambio significativo después de que finalmente se implemente MUM.
¿Qué es aún más emocionante?
La forma en que MUM rompe las barreras entre idiomas e incluso continentes, la expansión de los mercados objetivo y las audiencias es más amplia de lo que muchos de nosotros podríamos haber imaginado.
Esto significa que una publicación de blog que escribiste podría llegar a alguien del otro lado del mundo que ni siquiera habla el mismo idioma que tú. Lo cual, si lo piensas en un sentido muy básico, es un concepto bastante asombroso.
En conclusión: ¿Google MUM es el futuro del SEO?
Si bien no podemos estar seguros de lo que nos depara el futuro, sabemos que la incorporación de MUM a la búsqueda de Google lo cambia todo.
A medida que el tráfico orgánico se entrelaza cada vez más con el poder de la Inteligencia Artificial, será más crítico que nunca producir contenidos de calidad que ofrezcan las respuestas que la gente está buscando.
Y si estás interesado en obtener más información sobre la evolución del Marketing lee nuestro artículo sobre el Voice Commerce: cómo la búsqueda por voz puede impulsar el crecimiento de las tiendas virtuales.
