Por Jesús Cárdenas

Publicado el 3 de octubre de 2019. | Actualizado el 2 de octubre de 2019


En este artículo hablaremos de una herramienta imprescindible para optimizar un sitio o blog y lograr que alcance posiciones privilegiadas en los motores de búsqueda. A continuación te explicaremos cómo utilizar Google Seach para hacer más efectiva una estrategia de SEO.

Uno de los puntos fuertes de esta utilidad de Google es que es totalmente gratuita y, a la vez, provee de muchos datos y métricas que sirven para analizar el comportamiento de la audiencia, gestionar estrategias de Marketing de Contenidos y, sobre todo, hacer más efectivas las técnicas de optimización en mecanismos de búsqueda.

Dicho esto, a continuación te mostraremos cuáles son estas técnicas y herramientas que puedes utilizar para optimizar el SEO gracias a Google Search Console.

¡Buena lectura!

7 técnicas para optimizar el posicionamiento utilizando Google Seach Console para SEO

1. Configurar el sitio web

La primera herramienta que encontramos dentro de Google Search Console para SEO es la posibilidad de verificar que cada dominio que poseemos esté funcionando correctamente.

Es especialmente útil debido a que, si el dominio se encuentra duplicado en la red, aparecería indexado repetidas veces en los resultados, y a Google no le gusta esto.

El motor de búsqueda reconoce que un sitio se encuentra repetido ya que ubica cada página web por su dirección URL, sin tener en cuenta el contenido y, al encontrar esta dualidad, penaliza el posicionamiento e, incluso, la indexación del sitio.

Gracias a Google Search Console podemos indicar qué dominio queremos que Google tenga en cuenta a la hora de realizar sus análisis, es decir, nuestro dominio preferido.

2. Supervisar el tráfico

Al hablar de Google Search Console para SEO, no podemos olvidar sus 2 funcionalidades en cuanto al tráfico de una página web.

Aquí te las mostramos:

Resultados de búsqueda

Quizá es una de las secciones más relevantes de la herramienta y más importantes dentro del Marketing Digital, ya que permite visualizar cuál es o son las palabras clave que más veces contienen a tu sitio web como un resultado.

Es decir, las keywords por las que aparece tu sitio en los buscadores de internet.

En general, presenta una tabla con los siguientes datos:

  • las palabras clave relacionadas a tu web;
  • el CTR (Click Through Rate), es decir, el porcentaje que debe mostrarse la página web para recibir un clic;
  • la cantidad de clics que los usuarios realizan sobre tu página web o el número total de visitantes;
  • las impresiones de la web en los resultados del motor de búsqueda;
  • posición promedio del sitio web en los resultados.

Segmentación

Además, si tu sitio está orientado hacia un segmento geográfico específico, dentro de Google Search Console puedes indicarlo y así, Google considerará más relevante tu página dentro de esta región y limitará las apariciones del sitio en los resultados para otras localizaciones.

Por supuesto, si cuentas con un dominio como .mx, .ar y .co, Google considerará automáticamente como local a su respectivo país.

Con todas estas técnicas y datos podrás supervisar de dónde proviene el tráfico hacia tu web, así como establecer acciones que contribuyan a aumentar la calidad y cantidad de visitantes que entran a tu sitio.

Esta funcionalidad está presente en la versión antigua de Search Console, nada más. Pero puedes acceder a ella a partir de la versión nueva y configurarla normalmente.

3. Extraer ideas para actualizaciones de contenidos

En la pestaña de consultas, dentro de la sección de “Resultados de búsqueda”, puedes identificar las palabras clave empleadas por los usuarios para llegar a las páginas de tu sitio web.

Te doy un ejemplo de nuestro blog. En esta parte de Search Console, podemos implementar un filtro por página y descubrir qué terminos generan más impresiones y clics en las SERPs.

Para nuestro contenido completo sobre mercadotecnia, las principales consultas son:

Al notar que la consulta “concepto de mercadotecnia” tiene un alto volumen de impresiones podremos insertar este término en el título SEO, por ejemplo, para aumentar la probabilidad de que nuestra página posicione mejor cuando el usuario haga esta consulta específica.

También puedes extraer ideas de términos nuevos para incluir en tus contenidos según el país que quieres alcanzar con esos materiales.

Suponiendo que el artículo habla de Marketing, puedes aplicar el filtro de países para encontrar términos relacionados y de uso local, como “mercadotecnia” (México) o “mercadeo” (Colombia).

4. Seguir el desarrollo de la indexación con la inspección de URLs

Dentro de la herramienta existe un apartado que muestra la evolución de la indexación de tu página dentro de Google, es decir, la relevancia que tiene el contenido o el dominio como parte de los resultados.

Asimismo, informa sobre aquellas páginas que han sido suprimidas o bloqueadas por incurrir en irregularidades o prohibiciones.

El estado de la indexación dentro de Google Search Console permite detectar errores en el mapa del sitio o el archivo robot.txt, donde están contenidas las instrucciones para la indexación.

Por último, este apartado da la posibilidad de indicarle a Google sobre una URL específica, que no debe ser tomada como resultado para su buscador.

Para encontrar esta información debes escribir en la barra de búsquedas la URL de una página que quieres monitorear. En esta página también podrás solicitar que el algoritmo de Google vuelva a rastrearla, y si lo haces esta página será añadida a una cola de rastreo prioritaria.

Este recurso puede servir muchísimo cuando hagas una actualización de contenidos, por ejemplo, porque así puedes ganar posiciones en las SERPs más rápidamente.

5. Identificar errores e irregularidades en el rastreo

Utiliza Google Search Console para SEO a la hora de conocer los problemas que han surgido al momento de que Google rastree tu página web, como páginas que no existen o enlaces rotos.

Seguro te viene a la mente el famoso error 404, que se origina cuando Google no puede acceder a la URL que el usuario solicita, un error puede arreglarse utilizando la orden Redirects 301.

Este apartado es recomendable utilizarlo frecuentemente, para evitar así una mala experiencia del usuario dentro de tu web.

6. Crear sitemaps

Un sitemap o mapa del sitio no es más que una lista o mapa de todas las URL que están contenidas dentro de tu página web junto a sus descripciones.

Desde esta sección de la herramienta puedes crear, agregar y modificar tu sitemap para que Google lo pueda indexar en todas sus páginas.

Esto es fundamental para optimizar el SEO, ya que no existe una aparición en los motores de búsqueda sin antes haberse indexado.

La buena noticia es que crearla es muy sencillo y solo dependerá de la plataforma y el equipo o persona que gestione dicho contenido.

Una vez creado, desde la herramienta solo tendrás a cliquear “Añadir” o “Probar Sitemap” y tardará máximo 72 horas en indexar las URL del mapa del sitio.

7. Analizar enlaces

Dentro de esta sección es posible conocer la cantidad y la calidad de los enlaces que está recibiendo tu página web o dominio, además de visualizar cuáles son estos sitios, la cantidad de veces que cada uno enlaza o los dominios principales que contienen mayor cantidad de links directamente a tu web.

Cuando hablamos de técnicas de posicionamiento gracias Google Search Console para SEO, la calidad de los enlaces en conjunto con contenido de valor aporta un gran beneficio para escalar a las cimas de los motores de búsqueda.

Asimismo, esta herramienta permite determinar la distribución de la autoridad del dominio, al mostrar una lista de las URL dentro de tu web que cuentan con más links internos.

Conclusión

Al utilizar Google Seach Console para SEO se pueden diseñar, ejecutar y gestionar diversas acciones que favorecen, sin lugar a dudas, al posicionamiento de una página web dentro de los motores de búsqueda.

Todas las informaciones y datos que brinda la herramienta permiten que los profesionales de SEO y Marketing Digital, especialmente de Contenidos, puedan elaborar estrategias y tomar decisiones acertadas con base base en la realidad de un sitio con respecto a los buscadores.

¡No puedes dejar de utilizarla! Es realmente una utilidad imprescindible para aquellos que trabajan y luchan para posicionar sitios dentro de Google y, además, es totalmente gratuita, fácil de usar e intuitiva.

¿Quieres seguir aprendiendo de las herramientas de Google para mejorar el posicionamiento? ¡Entonces no te puedes perder nuestro ebook sobre Google Search Console si quieres llevar tus resultados hasta la cima!

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